BRANDING X EMPLOYER BRANDING: AFINAL, QUAL É A DIFERENÇA? | DANIEL COSTA

A empresa é o produto da Marca Empregadora. A empresa é o produto do Employer Branding.
Quero convidar você pra mudar a lógica como a gente tá acostumado a comparar a Marca Empregadora com a marca que a gente comunica pra fora da empresa.
Pra fora da empresa, a marca é o que constrói valor para o cliente. Todo produto que a gente vende tem 3 componentes:
- Características
- Benefícios
- Marca
Dos 3 componentes, o que mais reflete no preço que o consumidor está disposto a pagar é a marca.
É a assinatura do produto que nos diz o quanto ele vale.
E se existe um composto de marketing, existe também um composto de endomarketing.
Se existe um composto de marca para fora da empresa, também existe um composto de marca para dentro dela.
Neste composto para dentro, a empresa é o produto.
Explico: as pessoas querem trabalhar. E através do seu trabalho elas querem ter um senso de utilidade, aprender, ter uma trajetória... e a empresa é o espaço que permite isso.
A estrutura física, o plano de benefícios e a remuneração fazem parte deste composto para o colaborador.
Além desses atributos, o propósito da empresa, os valores e a maneira que ela faz as pessoas se sentirem dentro da organização também contribuem para a Marca Empregadora.
Neste vídeo explico mais detalhes sobre os atributos e falo como você pode utilizá-los para desenvolver a Marca Empregadora na sua empresa.
Se gostou do conteúdo, envie o vídeo no grupo do seu trabalho para mais pessoas conhecerem estes conceitos.
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