Comment les marques de luxe te rendent accro - Parlons Vêtements #22
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- Опубликовано: 6 июл 2024
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00:00 Introduction
01:22 La différence entre le luxe et le premium
02:08 La rareté
03:27 Le luxe doit savoir exclure les non-adeptes de la marque
04:28 Le luxe doit protéger ses clients des autres
05:01 La pub ne sert pas à vendre
06:07 Le luxe doit savoir communiquer avec ceux qu'il ne cible pas
06:55 Le luxe et le problème d'Internet
08:25 Conclusion
Sneakers Balenciaga "Triple S" à 650 €, ceinture Gucci à 290 €, ou tee-shirt Saint Laurent à 290 €, comment les marques de luxe font-elles pour rendre accro à leurs produits, en dépit des prix totalement surréels ?
C'est ce qu'on va voir aujourd'hui !
Tous nos articles sur le luxe : www.bonnegueule.fr/tag/mode-h...
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Хобби
Manger du caviar, c'est bien. Que ton voisin ne puisse pas s'en offrir, c'est encore mieux.
C'est satisfaisant en effet et je pense que c'est tout simplement la nature humaine mais je me demande quand même qu'est ce qui fait que créer de l'envie chez les autres nous donne du plaisir ?
Je n'aime pas cette philosophie..
Mais que tu puisses le manger avec ton voisin c’est encore mieux *
J'ai juste envie de te casser la gueule après ton commentaire de bourge
Paul Reuter tu connais le partage?
Très très bonne vidéo, vraiment, le sujet est hyper intéressant. Si il y a d'autres vidéos de prévues comme ça je valide totalement !
Merci pour ce commentaire ! Regarde aussi celles de Geoffrey, il aime bien parler de la mode et du business !
- Benoit -
@@BonneGueuleTV ah cool je vais aller voir ça
Merci beaucoup pour cette vidéo instructive.
Très très très instructive vidéo 👍🏾👏🏽👏🏽👏🏽
Ptn comment c'était interressant !!! Respect Benoit
Je m’abonne directement car ta vidéo est vraiment bien écrite et très bien détaillée. Rare sont les personnes qui savent de quoi elles parlent...
Super vidéo, très pédagogique, bravo
Une pépite cette vidéo
C’est un livre magnifique qui m’a ouvert les yeux, merci d’en parler. J’ai adorer cette vidéo !
Salut Benoît, super ta vidéo, je n'avais jamais vu et compris les choses de cette façon 🤔
Encore une fois merci et chapeau pour la clarté de vos explications 😉
Merci Alexis pour ton commentaire !
- Benoit -
Je suis extrêmement heureux qui tu puisse faire une vidéo à propos d’une question qui me rodait dans la tête depuis un long moment déjà, mais dont il me manquait des réponses !
Simplement pour en revenir à la vidéo, je suis fasciné à quel point aujourd’hui l’industrie de la mode et comparable au marché de l’art dans le sens où à partir de chose très simple (tshirt dhl en l’occurrence ) on arrive à créer de la demande et jouer en spéculant dessus. J’ai également constaté un point commun reliant le monde de l’art et celui de la mode, c’est que l’on achète non pas le produit mais l’idée qui se trouve derrière d’où le rapprochement avec l’art conceptuel avec les travaux de marcel duchamps
Si un jour vous avez du temps pour discuter à se sujet autour d’un café ☕️ jsuis partant à 100%
sur ceux je vous souhaite une Bonne fete de fin d’année à tt l’équipe BG tous mes vœux de réussite pour cette année 2019 et merci encore de partager vos conseils
De la part d’un lecteur invétéré depuis plus de 4 ans
Merci pour ce commentaire très pertinent ! Effectivement, dans le luxe, tu vas parfois acheter une démarche, un propos particulier. Parfois c'est aussi une démonstration technique.
- Benoit -
Tu as raison de différencier le luxe du premium car le luxe profite de l'idiotie et de l'égo .
On pourrait être tenté de stigmatiser le luxe et de lui en vouloir, surtout pour un mec comme moi qui aime le produit et ses qualités objectives… Mais je pense que si certains aiment le grand frisson d'acheter un truc dans un salon VIP, d'avoir tout le rêve qui va autour, grand bien leur fasse !
- Benoit -
Très bonne vidéo, intéressante
Salut Benoit,
Pour réagir sur l'"exception" Rolex , qui détail très bien techniquement ses pièces à l'inverse du luxe en général. Je pense que ça vient du fait qu'il y a une volonté de se positionner autant premium (montre utilitaire, histoire, fiabilité, qualité etc justifiant le prix et la renommé) pour leur gamme "standard" (acier) que de luxe pour les modèles en métaux précieux etc.
Car la renommée de Rolex ne s'est pas faite dans le luxe avec leur montre en or rose incrusté de diamant mais avec de bon gros modèles costaux fait pour gravir l'Everest ou plonger au fond des océans.
Pas mieux, rolex n’a rien d’une marque de luxe mais est très qualitatif
@@azertynoo Hmmmm ça se discute quand même ! Rolex joue quand même avec énormément de codes du luxe, notamment dans la création du "rêve Rolex", dans sa relation à la culture ou dans l'expérience d'achat…
- Benoit -
Le problème Rolex vient du fait que, comme le disent les autres au dessus, la renommée de la marque s'est faite avec des produits "premium" et une communication intelligente autour de l'innovation associée à des exploits. Mais après le big bang occasionné par l'arrivée des montres à quartz dans les 70s, la marque a choisi de faire de ses montres mécaniques des objets de luxe et a opté pour un communication allant dans ce sens en créant un univers Rolex très orienté luxe. Ça a été tellement efficace qu'aujourd'hui le nom Rolex est connu de tout le monde comme l'archétype du produit de luxe, au même titre que Rolls Royce pour l'automobile, alors que paradoxalement l'essentiel des ventes de Rolex est plutôt du bon premium que du vrai luxe. Ils ont d'ailleurs peu de légitimité sur ce dernier segment ; les Rolex "de luxe" sont surtout des versions empierrées de leurs modèles iconiques, destinées au marché asiatique ou au Moyen-orient. Marchés bien connus pour être peuplés d'acheteurs d'étiquettes, globalement peu éduqués à la qualité et recherchant l'exclusivité et le symbole statutaire avant tout.
C'est là toute l’ambiguïté, parce que quand un profane en horlogerie voit pour la première fois une Submariner acier (le best seller de la marque), dans 95% des cas le mec est déçu parce que ce qu'il voit ne colle pas avec l'image qu'il se faisait de la marque. D’où des réflexions du genre : "bof, c'est des montres toutes simples", "elles ont rien de particulier", "si il y avait pas écrit Rolex dessus ..." Bla bla bla. Tous les propriétaires de Rolex connaissent ce genre de réactions. L'effet n'est pas terrible pour la marque, ils ont donc tout intérêt à communiquer sur la technicité de leurs produits auprès du grand public. De plus la plupart des brevets Rolex concernent la mécanique ou les matériaux et seraient peu perceptibles des clients s'ils n'étaient pas correctement expliqués (cf. le spiral Parachrom, les lunettes Cerachrom, l'acier Oystersteel, le Roselor, l'Everose, etc etc). C'est bien d'user des codes du luxe pour se créer une image de marque, un univers et se faire connaitre comme "haut de gamme" dans l'esprit des gens ; mais quand tu fais surtout du premium, tu ne peux pas compter uniquement là dessus. A un moment utiliser un marketing premium adapté à la réalité de ta production est nécessaire.
Peut-être que vous avez tous raison :)
Une communication de luxe (la fondation, le mécenat dans l'art, les célébrités, etc.) mais un marketing de marque premium (les explications produit).
-Geoffrey
Le vrai luxe chez Rolex c'est Cellini bande d'incultes...
informations business très pertinentes, belle synthèse
Excellente vidéo continue le bon travail
Très intéressant continues comme sa
Très bonne video, je te felicite !
Perspective intéressante,notamment la fin au sujet de l’expérience web.
Regarde l'eshop de Dior, c'est vraiment pas fameux…
- Benoit -
Bravo pour ton info
Super vidéo
Vidéo intéressante! Peace
Vidéo très intéressante merci les gars
Je t'en prie !
- Benoit -
Cette vidéo étant fascinante et très instructive, surtout pour moi qui adore les marques de streetwear "luxueuses" tel que Supreme, Bape ou Off-White.
Au top ! Y aurait beaucoup de choses à dire haha !
Merci des deux références de livre !
Bonne lecture :)
- Benoit -
merciiii beaucoup!!!!!
Top cette vidéo Ben !
Merci Luca ! J'espère que tu passes de bonnes fêtes :)
- Benoit -
Super intéressant, ça me fait penser à la théorie des deux vitesses de pensée : limbique et logique
J’ai bien Aimé ta video 👏🏻
Video très, très enrichissante et bien écrite.
Jsuis toujours aussi pauvre moi
@@alexbertin5823 Pas mal Alex !!!
Mais on parle là d'enrichissement intellectuel, pas monétaire...
Salut Benoit. Tres intéressant Merci 😊
Concernant le luxe sur internet, je pense que les marques de luxe sont bien presentes, voir omniprésentes, à leur façon: je pense que ces marques type Prada, Dolce etc s'appuient énormément sur des starlettes (femmes ou hommes), et notamment sur insta, pour s'afficher. Il y a egalement la télé-réalité. Le meilleure exemple : les Kardashian => tu consultes un de leurs comptes insta ou tu visionne un episode de "keepin up with..." et t'en prends "plein la vue" si je puis dire.
Bonne continuation a toute l'équipe et bonnes fêtes! 👍
Ce que je voulais dire, c'est que si tu vas sur le site web de ces marques là, c'est vraiment pas terrible… Mais oui, elles ont quand même une présence digitale.
- Benoit -
Très bonne vidéo
Trés interessant.
Merci !
- Benoit -
Monteur 👌🏿
J’ai ete sur cette video par simple hasard et ben je ne suis pas decu ! Super travail, +1 Abonné !
Merci pour ton message, on est ravis que la vidéo te plaise !
David
La campagne de pub avec les personnages de FF13 c'est next level, en plus je trouve ça d'un super bon goût bizarrement. Et dire qu'ils font aussi (parfois) ça pour les caisses.
Yes, je trouve que ça rend super bien !
Merci pour la présentation de bouquin je vais me le procurer 😀
Yes il est très intéressant, surtout son chapitre sur les lois anti marketing du luxe !
- Benoit -
Incroyable les références hip hop et dancehall surtout 🤣
Très bonne vidéo. Cependant j’ai une question’ j’ai souvent du mal à reconnaître une marque premium d’une marque de luxe, comment vraiment faire la différence ?
les marques de luxe utilisent beaucoup les stars pour attirer les acheteurs de toutes classes très intéressantes ta vidéo 😉
Pour la parti sur les Eshops, je pense que la raison pour laquelle leurs Eshops sont souvent simpliste, c'est que le luxe ce n'est pas uniquement l'achat, c'est tout un ensemble de service et de savoir faire autour, ce qui est encore aujourd'hui quelque chose de compliqué à faire transparaitre sur un Eshop :)
très intéressant comme sujet! (et gros progrès dans la réalisation de vos vidéos depuis la dernière fois que j'en ai vu une, chapeau!)
je pense cependant qu'il existe beaucoup d'exceptions à vos explications, surtout concernant l'explicatif de la pièce tels que Burberry, Hermès ou Loro Piana entre autres qui sont des marques de luxe au moins aussi chères que celles que vous citez, mais qui sont moins orientées "jeunes" et pour le coup bien plus claires sur la provenance et les matières par exemple
bref j'aurais plutôt tendance à classer les marques que vous citez en "exception écervelée" de ce qu'est le luxe originel
et aussi, l'exemple de Rolex est également applicable à Rolls Royce par exemple, et pour le coup je pense que ce sont des modèles différents car malgré tout basés sur une ingénierie plus haute que celle de l'habillement
Cher Benoît,
Merci pour cette vidéo où tu prends quelques risques idéologiques, c'est courageux quand on a un business à faire tourner derrière.
Il me semble néanmoins que tu oublies quelques petites choses dans ton approche du luxe (je travaille dans cette industrie, je précise).
1) le luxe d'aujourd'hui n'a rien d'artisanal : un sac Prada ou un carré Hermès est produit de manière industrielle, comme un vêtement de chez H&M, ou presque. Difficile donc pour ces marques de communiquer sur la technique car elle n'est pas porteuse de valeur ajoutée (Vs du luxe artisanal type Cifonelli où le prix passe en partie par x heures de main d'oeuvre très qualifiée).
2) la clientèle du luxe se fiche souvent de la qualité, surtout parmi les vieux consommateurs du luxe, habitués à faire confiance à la marque héritage. Elle la pense encore artisanale, et c'est grâce au marketing qui ici, "ment" par omission au client.
3) les Y ont un autre rapport à la fois à l'argent (culture de la comparaison dont tu as parlé et avènement d'une vraie culture du low cost en parallèle ) mais surtout surtout à l'information. Aujourd'hui, un jeune qui VEUT savoir a des sources sur le net qui sont très pointues, et n'ira pas vers les marques héritages car ces marques sont vite démasquées pour un initié, elles n'apportent pas, surtout sur le net, de contenu technique.
Or, un achat sur internet, tu le sais mieux que moi car c'est ton métier, ne passe pas que par l'image et la mise en scène, plus complexe. Logistique, souplesse du service client, sont des arguments qui comptent plus que la mise en scène boutique, où on ne s'interroge que peu sur les contingences de livraison ou d'échanges. Et c'est là que le bât blesse face à des purs players du digital.
Quand au rapport à l'argent, je te renvoies aux autres ouvrages de Jean-Noël Kapferer, il explique ça mieux que moi.
Merci encore pour ce contenu !
Cordialement,
Elies
Bah voilà, tout est dit, merci pour ce commentaire très pertinent !
- Benoit -
J'ai fait des Beaux Artes et j'ai beaucoup aimée ton video comme toujours. Je n'ai pas compris tout a cause de mon français.
Malgré ils font de choses superbes vers le lux je crois que la conscience del client doit etre sur tous les positions. Par exemple, le mictoire de Deschamp, j'adore ça, le context est geniale mais c'est une ouevre que je n'acheterais jamais, mais j'imagine par exemple qu'un joueur de footbal l'acheterait et le metterais comme objet de decoration dans sa maison. Pour un musèee est tres bien. Le mictoire de Deschamp est diferent de la voiture de James Bond, la voiture de 007 ça va très bien pour un colectionateur passioné pour les voitures.
Au début je me disais "j'ai vu toutes les vidéos de BG mais celle-ci ne sera sans doute pas intéressante car je n'achèterai jamais de luxe". Eh bein non. Une des meilleures vidéos de BG -- bravo Benoît !
Merci !! :)
C'est dingue comme à chaque fois vous arrivez à rendre le sujet de chaque vidéo super intéressant, que du bon travail !
Sinon, pour revenir sur les marques de Luxe, et surtout au niveau de la qualité des matériaux utilisés, il est totalement normal de leur part de ne rien détailler sur le sujet car parfois la qualité est juste honteuse : Le meilleur (plutôt le pire exemple), c'est Balenciaga, avec leur T-Shirt par exemple vendu dans les 300€ qui souffrent de finitions simplement honteuse (Coutures pas droites, fils tirés en pagaille) et d'une qualité simplement immonde (Hyper hyper fin, toucher par forcement agréable). C'est comparable à un T-shirt à 5€ qu'on trouve dans n'importe quelle enseigne de fast fashion... Autre exemple avec leur Triple S ,qui étaient produites en Italie avec des matériaux (notamment le cuir) d'une qualité plutôt bonne, qui maintenant sont produites en chine, avec une baisse notable de la qualité des matériaux mais également des finitions qui sont du niveau d'une basket Nike ou Adidas de milieu de gamme. Sans oublier d'augmenter le prix de plus de 10%....
Pour revenir sur le passage sur Supreme et Bape, je les classerais dans une catégories différentes du Luxe. Prenons par exemple le cas de Supreme et de leur Bogo, le prix "retail" d'un T-Shirt est de 58€, ce qui est plutôt correct niveau qualité/prix car la qualité et les finitions sont assez bonne comparé à ce que l'on pourrait penser. Les quantités produites, quoique limité, sont quand même pas minime non plus et c'est juste le côté hype (mais aussi l'histoire derrière le bogo même si cela reste secondaire) qui nous donne des prix "resell" similaire aux T-Shirt des marques de luxe. Le "rêve" est donc présent comme pour le luxe, et ce lié aux quantités limités et à un prix conséquent, mais dans ce cas, ce n'est pas la marque qui est bénéficiaire de ce prix (abusif) et des retombés en terme de bénéfices, mais plutôt les "reselleurs". Je suis sûr que si Supreme multiplie par 2 ou 3 le prix de leur bogo, peut importe si c'est un t-shirt ou un hoodie, avec les mêmes quantités disponibles, cela serait sold-out dans le même laps de temps que d'habitude (c'est à dire en 22 sec à tout casser sur le site) et là l'enseigne serait gagnante comme n'importe quel enseigne de luxe, même si il est vrai que Supreme ne fait quasiment aucune campagne publicitaire car ce sont ces clients (enfin, plutôt les gros influenceurs d'Instagram et RUclips) qui le font et n'a donc aucune dépense dans ce domaine.
Donc voilà la fin de mon pavé, encore merci pour vos vidéos qui sont juste géniales et qui permettent d'en comprendre un peu plus à chaque fois sur cet univers tout aussi passionnant qu'hostile sur certains point !
Merci pour ce commentaire très fourni, j'avais vu que les Triple S étaient maintenant faites en Chine, et que la qualité avait baissé…
- Benoit -
Salut, comment explique tu que Suprême n'augmente pas le prix de ses produits ? Alors que la demande est sans cesse en évolution.
Supreme... Marque de fils à Papa , je déteste cette marque et tout l'engouement qu'il y a autour, je trouve ça stupide.
Je n'aime pas cette marque, mais son apport à la culture est indéniable !
- Benoit -
C'est pas du luxe Supreme c'est une marque HYPE
L'engouement est assez récent.
En réalité la mode ou hype va passer et les vrais adeptes de la marque resteront.
Le problème c'est que des célébrités l'ont portées et on sait très bien qu'aujourd'hui que tout le monde ,surtout les jeunes ,veut la meme piece que sa star préféré.
Mais les vrais gars qui portent,qui vivent et respirent la marque c'est tout sauf des fils à papa.
Quand tu t’intéresse pas à la marque et à sont histoire tu ne peux pas comprendre et cette expression de fils à papa c’est de la simple jalousie alors que tu révérais que t’es parents t’offre tout😒
La marque en temps que telle était faite pour les skateurs (avec une réelle identité et des produits originaux faits pour les skateurs : coupes, design, collaborations avec d’autres shop de skate etc ) , mais la hype l’a transformé et elle s’est adapté aux nouveaux acheteurs évidemment qui eux ne font pas de skate et sont prêts à dépenser beaucoup pour une image (ceux qui tu appelles fils à papa), seulement cette marque a une réelle identité, les prix ne sont peut-être pas justifiés pour ma qualité des produits mais son empreinte dans le streetwear est justifiée
excellente vidéo : on peux faire une comparaison d'image : Luxe = gros paquebot lent.
Disons que ce sont des maisons qui existent depuis longtemps, dont l'image a pris beaucoup de temps à se façonner… C'est pour ça qu'ils ont peur de tout ce qui peut mettre en péril ce fragile équilibre.
- Benoit -
Quel heureux hasard, en pleine partie de Mankind Divided !
Ahah ! Dans le jeu tu peux même recevoir un mail du créateur d'Acronym…
- Benoit -
C'est quoi le titre de la musique de fond de 0:04 à 0:11 s'il vous plaît ?
Je suis d’accord avec toi concernant l’étiquette de luxe et premium, cependant des contre-exemples existent par exemple Chanel avec les collections Métiers D’Art on se rend compte de la complexité du produit qui peut nécessiter plusieurs centaines d’heures de travail avec plusieurs dizaines de personne travaillant sur un seul vêtement, donc le prix peut être justifié, est-ce qu’on parlerait pas ici de marque premium plutôt que de marque de luxe ? Cependant Chanel est considéré comme une marque de luxe voir même ultra luxe et non pas premium donc c’est peut-être un argument à nuancer 😉
Sinon supers vidéos, supers concepts les gars je vous adore !!
Bonjour j’aimerais savoir si Stone Island c’est une marque de luxe, car elle a les traits d’une marque prenium en mettant en valeur la qualité du produit et des differents materiaux mais a le prix d’une marque de luxe.
POUR MOI STONE ISLAND C PAS DU LUXE C MI LUXE
Je suis d'accord avec ton propos sur l'inclusion, j'avais d'ailleurs pu lire un très bon papier sur le désir des marques de se lancer dans le parfum !!!
Non pour le petit plaisir égoïste du fondateur/directeur/créateur/designer/directeur artistique... Mais au contraire pour pouvoir toucher un maximum de personnes qui se diront ensuite "je me suis acheté A, B, C, D, E, ..." (Je vais déposer cette marque d'ailleurs, ça peut faire un nom intemporel et international je pense... ^^)
Bisous les BG
Bonsoir Benoît,
J'ai bien aimé ton explication concernant le Luxe et le rêve, j'étudie actuellement la manière de raconter l'histoire justement dans le monde de la mode. J'ai pas mal d'intérrogations concernant les nouvelles marques orienté plus sur l'engagement, comment justement elles peuvent créer cet état du luxe en étant responsable. Serait-il possible que nous échangions ? j'aimerais beaucoup avoir un avis avisé sur la question :)
Bonne soirée à vous,
Bonjour Jocelyn, alors Benoît est très sollicité actuellement, il ne pourra pas répondre à tes questions je le crains.
De mon côté j'ai un peu de mal à comprendre exactement ce dont tu veux parler.
1/ Il faut voir comment on définit "responsable".
Si on parle du point de vue éthique, pour moi les marques de luxe n'axent pas vraiment leur communication sur ça. Je n'ai pas en tête de marque de luxe qui mettrait en avant des labels, une traçabilité accrue ou une confection "éthique" sur ses pages de vente, dans ses boutiques ou dans ses campagnes de pub.
2/ De même pour l'engagement, il faut voir comment on le définit.
Est-ce qu'on parle de marques "hype" type Vuitton, qui vont susciter des réactions, de l'engagement ? Est-ce qu'on parle de marques historiques plus discrètes, qui ont un accueil et un univers un peu plus chaleureux, plus propice à l'échange, qui nous invitent plus à "engager" avec elles ?
David
Qu'est-il arrivé à tes incisives latérales maxillaires ? Ont-elles été extraites lors d'un traitement orthodontique ?
J'ai sursauté en entendant "Jack Daniel" de M.O.B à 2:07 sur la vidéo 😂 le son de Dance Hall Antillais délire dans une vidéo plutôt sérieuse mais sinon super travail comme toujours, merci!
Hello,
C'est probablement Benoît lui-même qui a sélectionné ces sons pour illustrer la vidéo :D
Merci pour ton message !
David
@@BonneGueuleTV j'ai apprécié j'écoute ce genre de musique souvent 😊
De rien et bonne continuation 👍👍👍
la même mdrr
Waaaaaw
Rolex est citée à plusieurs reprises en guise d'exemple mais j'hésiterais à la qualifier de marque luxueuse. C'est de la très bonne montre qui fera le job pendant des décennies, vendue avec une marge confortable mais pas non plus astronomique, à l'aide de publicité massive mais assez conventionnelle. Je la comparerais plus à une bonne Mercedes qu'à une Ferrari. Premium à tendance luxe on peut dire.
Comme je le disais, ça se discute… Ils ont quand même bien ciselé leur image de marque avec tout le rêve qui en découle :)
- Benoit -
D'accord avec toi ça reste de la grande qualité et ils ont aussi créé des innovations. Mais quand tu compares le prix avec une Seiko Diver tu te dis M'ouai ça rentre finalement dans la case luxe.
Une sub c'est 1k a produire, vendue 7k
U know i was home mais t’es con, le temps manuel de fabrication, le prix de conception et le prix du marketing tu le places où?
@@onism8836 Alors deja sache que quand rolex vend la montre au revendeur boutique ils la lui vendent environ à 50% du prix. Donc 3500€ environ. Puis ils vendent deux fois plus cher que ca leur coute a produire donc 1750 si on est gentil :). En vrai c'est bien plus que x2 :).
Montblanc est une marque de luxe très vendeuse sur internet, qui explique en détails de quoi sont faits ses produits, le travail des différents métaux, etc.
"Jackdada Jack Daniel" 😂😂😭
Au fait, lors d'un achat, 2 caractéristiques entrent en compte. La première, qui est la plus importante, est la qualité du produit ( matière, coupe, etc.). La deuxième est l'importance du logo. Mon avis sur la question est que si le logo peut avoir son importance , il ne doit pas outrepasser la qualité et le savoir-faire de son produit a contrario de marques comme off white qui propose des t shirts basique à plus de 300 euros... Je pense par exemple que Lacoste a su garder un prix plus ou moins raisonnable sur ses polos made in France malgré l'engouement autour de la marque.
Luxury est different au elegance !!!
Ca me confirme bien que le luxe ce n'est absolument pas pour moi ^^.
Je n'arrive pas a comprendre l'intéret comme l'a si bien dit Geoffrey de "l'achat de status social" et en général de la pédance qu'il peut y avoir derrière... C'est à la limite du vulgaire (même si il y a une image qui se veut très classe)
ça reste mon avis après tout, et bon si les personnes assez riche pour se payer des choses hors de prix qui finalement ne valent rien sont prête à le faire ...
Bref préfère bonne gueule
Si ça peut te rassurer, les marques de luxe c'est pas trop mon truc non plus ;)
- Benoit -
@@BonneGueuleTV tu l'exprime assez bien dans tes vidéos haha, en plus t'es un amoureux du travail bien fait. Il te resterais plus qu'a prendre des cours de couture et tu pourrais t'amuser a faire les protos de la marque Bonne Gueule toi même haha
leyak6060 je dirais plus que les marques de luxe sont nécessaires dans l’économie, cela sert à brasser l’argent ou à le ré distribué vue que en grande partie cela vient des fortunés ou de ceux qui un peu d’argent
@@allancattin-quest5110
Mouef je suis moyennement d'accord, ca brasse quasiment rien niveau argent les marques de luxe. C'est en général les gammes de parfums qui leur rapporte de l'argent ou autre accessoires et c'est pas les riches qui en achète le plus.
Souvent ce qui est dans le luxe fait perdre de l'argent plus qu'il n'en rapporte, du moins pour la restauration, (je sais pas si le parallèle peut se faire avec le vêtement.) en gros les propriétaires de restaurant 3 étoiles ne peuvent pas vivre avec ce type de restaurant, il doivent élargir leur offre.
Donc mouef ca brasse du pognon mais a une échelle pas suffisante pour dire que ce soit essentiel
@@widr0r862
Si ca te satisfait haha
Quelle est la marque de ton pull by the way stp :D ? Très bonne vidéo!
@Jérémy Oui c'est celui là : shop.bonnegueule.fr/ligne-bonnegueule/409-pull-superyak-gris.html
Vraiment une vidéo très intéressante !
Pour moi, le créneau du luxe est clairement destiné à montrer à son voisin qu’on est capable de s’offrir des choses dont il ne peut que rêver. Je trouve ça sans intérêt, et même insipide. En tant qu’amateur de belles pièces textiles, je préfère infiniment plus mettre 500 euros dans une pièce de qualité qui justifie son prix, de part les matériaux utilisés ou la technique (comme le cardigan 50% mérinos / 50% superyack que je viens de commander chez vous), que dans une pièce moitié moins chère comme un vulgaire tee-shirt qui n’aura rien de plus qu’un tee-shirt basique hormis qu’il sera identifié comme étant symbolique d’une certaine strate sociale.
Ceci dit, cela ne veut pas dire que certaines marques de luxe ne font pas des produits de qualité comme Louis Vuitton, par exemple.
Bref, ce que j’aime avant tout dans un vêtement, c’est qu’il soit reconnu comme étant beau en lui même, et qu’il dégage un savoir-faire, et non pas qu’il soit reconnu en tant que marqueur d’une certaine classe sociale.
Sur le site il n'y a pas justement d'article complet sur les marques vraiment premium, c'est dommage
Pas d'article sur les marques de luxe sur BonneGueule ? Ce serait bien mal nous connaître !
- www.bonnegueule.fr/les-marques-et-maisons-de-luxe-en-mode-homme-a-c/
- www.bonnegueule.fr/les-marques-et-maisons-de-luxe-en-mode-homme-d-m/
- www.bonnegueule.fr/les-marques-et-maisons-de-luxe-en-mode-homme-m-z/
- www.bonnegueule.fr/evolution-secteur-mode-luxe/
- www.bonnegueule.fr/versace-la-maison-milanaise-aux-savoir-faire-meconnus-1/
- www.bonnegueule.fr/versace-maison-milanaise-2/
- www.bonnegueule.fr/comment-se-deroulent-les-defiles-de-la-fashion-week/
David
@@BonneGueuleTV ou ai-je écris luxe? J'ai écris premium, justement donc les marque ou chaque € supplémentaires a une explication
J'ai compris "vraiment premium" par "premium ++", donc luxe :)
On a écrit bien des articles sur des marques haut de gamme sur BonneGueule :
- www.bonnegueule.fr/guide-achat-chaussures-cuir-marques-acheter-conseils-avis-prix-paraboot-meermin-fitzpatrick-loake-loding/
- www.bonnegueule.fr/grand-comparatif-boxers-tres-haut-de-gamme-derek-rose-tom-adam-zimmerli/
- www.bonnegueule.fr/test-marque-cinabre-cravate-noeud-papillon-boutonniere-looks-conseils/
- www.bonnegueule.fr/test-de-bonne-facture-lexpertise-francaise-remise-au-gout-du-jour/
- www.bonnegueule.fr/test-sac-cartable-cuir-maroquinier-ruitertassen/
- www.bonnegueule.fr/test-s-e-h-kelly-les-intemporels-100-britanniques/
- www.bonnegueule.fr/test-s-n-s-herning-cardigan-stark/
David
👏👏
Je ne porte que du Ralph Lauren c’est pour moi les meilleurs vêtements mais je penses que c’est du premium ?
Hello,
On parle de Ralph Lauren ici : www.bonnegueule.fr/sortir-de-la-vision-bonnes-marques-mauvaises-marques-et-diversifier/
La gamme RRL peut être considérée comme premium, la gamme classique pas vraiment !
David
Le textile de luxe comme les t-shirt et les sweat en coton ça vaut maxi 100€ en temps normal mais on paye 800€ le sweat juste pour le prestige de la marque par exemple Versace
Tout à fait !
- Benoit -
Quand j'écoute cette vidéo et que je vois le sold out sur les pièces de décembre (rareté + pubs qui créent le rêve) je ne peux pas m’empêcher cette question : à quel point BG s'inspire de ces méthodes?
Sinon super contenu comme d'habitude !
ben va voir ailleurs, sinon tu ne fais que justifier leurs méthodes
Ils ont déjà expliqué en long, en large et en travers les dessous de leurs volumes de production. Lis peut-être les articles du blog avant de les tacler
Bonjour @@ThomasLeComptable
Ma question peut paraitre critique mais c'est une vraie question.
BG m'a donné plein de conseils sur le choix de mes habits et toutes ces vidéos m'ont "éduqué". Grace à eux j'ai un début d'esprit critique sur ce que je porte et ce que j’achète.
Je recommande BG à beaucoup de mes amis car j'apprécie leurs valeurs, leur positionnement et je me sens bien dans ces vêtements. ça m’empêche pas d'avoir un esprit critique. Bref tout ça pour dire que je ne veux pas aller voir ailleurs.
Je dois être "accro" ;-)
Idem, la vidéo sur les collab m'a fait me demander si la parka et les boots étaient un moyen de faire connaitre norwegian rain et Barker au grand public. Est ce que c'est un problème ? Non, c'est une stratégie qui permettrait à BG de décrocher des collab grâce à ce qu'ils ont développé depuis 10 ans : la communauté BG.
Passe une bonne soirée.
ps: oui j'ai été frustré de ne pas avoir pu prendre 2 pièces le jours de la sortie (à 15h en magasin). Une fois ce moment digéré je peux me poser certaines questions.
@@Ragi3l Hello !
Alors nous on est clairement pas du luxe car j'adorerai que la demande soit totalement satisfaite, ça nous ferait plus de vente, et mon directeur financier serait ravi ! La gestion des stocks quand tu es en forte croissance est un truc vraiment délicat, avec des conséquences fâcheuses si tu prends des mauvaises décisions.
- Benoit -
J’aime bien vos vidéos mais pourquoi avoir choisi un whisky bas de gamme pour le présenter comme prémium ?!
👍
De la ploutocratie et pollution visuelle.
Max C’est quoi ploutocratie ?
@@inesm1781 Un système politique où le guide suprême est Pluto, le chien de Mickey
@Maurixe LAppin Ouf, enfin une réponse intelligente, merci mec !!!
@Maurixe LAppin Longue vie au LAppin !!!
🐇🐰🐇🐰🐇🐰🐇🐰🐇🐰🐇🐰
Tiens, Benoit mets des claques ! Ils ont peur de vous les gars, vous allez les manger :).
Bravo.
Pouce bleu rien que pour le son sur le jack da !! Oui c’est un son de chez moi et oui c’est la seule raison !
J'ai des questions concernant les stratégies marketing des marques de luxe. Auriez vous une adresse mail a laquelle je pourrais vous les envoyer. C'est dans le cadre des TPE. Merci!
Hello Louise,
Tu peux nous envoyer un mail à conseils@bonnegueule.fr :)
David
Rolex c'est du luxe ou du premium du coup ? Parce que le prix vient quand même d'une technologie assez exceptionnel et d'un assemblage très long et minutieux
Dans la vie, il faut tout faire *royalement* !
C est commle ca que tu reconnais un vraie riche d un nouveau riche
3:53 En traduisant le commentaire on comprend que les gens se plaignent de la faible qualité du service client ce qui est aberrant pour une marque avec des prix aussi élevés et totalement impensable pour une marque tel que LV. Oui Acronym ne plait pas à tous mais c’est pour son service client plus que pour sa direction artistique. C’était une bonne idée mais l’exemple est mal utilisé.
Petit soucis, à mon avis on ne peut pas comparer une marque tel Rolex à des marques qui ne fonctionnent que par leurs manières de se distinguer des autres. Effectivement les montres de luxe s'appuient considérablement sur leur aspect "premium" et le défendent du mieux que possible. (Je pense à patek Philippe par exemple où tout est artisanale.) Alors que les marques de ""Luxe"" ne justifient absolument pas, comme tu le précises en long et en large dans ta vidéo. Je pense que distinguer les marques selon leurs manières d'apporter leurs produits est une excellente idée. Ce n'est pas une critique négative mais peut-être qu'il faudrait mieux structurer tes videos de manière à séparer de manière plus distincte les aspects apportés.
Sinon très bon sujet de video, même si tu me repond que indirectement à la question posé dans le titre.
ça dépend des marques si le produit est de qualité et qu'on a les moyens autant se faire plaisir, faut savoir les porter aussi. Ce qui est ridicule ce sont les gens qui achètent juste pour avoir l'air riche et non pour le plaisir.
Hello,
Un produit d'une marque de luxe n'est pas forcément un produit d'une qualité exceptionnelle ^^
Il ne faut pas confondre "luxe" et "haut de gamme" :)
David
Quand l'ennemi du luxe, c'est le bon sens et la simple volonté de se renseigner avant d'acheter, c'est qu'il y a un problème !
Ne t'inquiète pas que, partout sauf sur leurs sites, les marques de luxes ont déjà conquis Internet, instagram en est le parfait exemple, toute leur comm en ligne se base sur les réseau, pas besoin d'un site travaillé(après je ne suis pas les mêmes types de comptes insta que vous, n'étant pas un adepte de l'art sartoriale mais plutôt du streetwear, je suis donc naturellement une cible de leur marketing)
Moi ce t-shirt DHL revisité me fait penser à mes couleurs nationales...
Là j'ai la main sur le cœur et je chante l'hymne national...
Non je déconne, je ne le connais même pas...
Pk ya des t-shirt à 800€ 100% coton coûte autant chère ?
Parce que ce sont des marques de luxe qui à ce niveau, mettent un peu les prix qu'ils veulent :)
David
La théorie du mimétisme du désir développée par René Girard me semble être une bonne référence pour expliquer les techniques commerciales des marques de luxe.
Je ne connais pas, je regarderai ! Merci pour la référence !
- Benoit -
Mustabg Hju : René Girard c’est la famille ☺️
Hugo boss c'est une marque de luxe ou de bonne qualité ?
Hello, ni l'une ni l'autre.
C'est moins pire qu'avant de ce que j'ai entendu (avant = période 2010 et quelques) mais ça reste de l'entrée de milieu de gamme vendu cher pour ce que c'est.
David
Bien vu pour les Rolex gamme pro , Patek est bien pire dans cette tendance 😬
Vacheron est pas mal aussi !
- Benoit -
slt marlou jazz cool
WTS : AM1 patta x parra " Chlorophyl " 10US deadstock 200000¥
Très intéressant cependant il y a pas mal d’erreurs… Et c’est dû au fait que vous ayez inclut des marques streetwear comme des marques de luxe. Les marques de luxe classique (Vuitton, Gucci etc) ont une histoire et ce n’est pas le cas pour vêtements ou encore Acronym.
Ma ceinture Gucci je ne l'ai obtenu qu'à 245€ environ, il faut aussi souligner l'inflation constante des prix dans l'univers du luxe...
Chaque année, encore et toujours, les prix augmentent sans cesse...
La matière est la même, le savoir-faire aussi, le modèle reste à très peu de chose près identique...
Finalement, vu qu'en plus elle était en toile enduite et non en cuir, et comme c'est le cas pour toutes les ceintures Gucci faites dans cette matière moisie, le trou nécéssaire à la fermeture de la ceinture s'est déchiré...
En plus, pas moyen de pouvoir la faire mettre à ta taille, si tu mincis tu l'as dans l'os, et si tu grossis c'est bien fait pour ta graisse...
ENCL c'est un Acronym ?!
Apres les marques comme Supreme, Bape, Acronym etc, j'apelle pas ca du luxe. Plutot la "Hype"... Louis Vuitton, Gucci, Balenciaga et compagnie, ca oui, mais le reste je trouve qu'on ai plus dans la " mode temporel" que le luxe a proprement parler
LACOSTE cest du Luxe ou Premium ?
Hello, aucun des deux je dirais.
Notre avis sur la marque ici : www.bonnegueule.fr/marque/lacoste/
Ca varie de "plutôt ok" à "bof bof"
David
Les dislikes c les fauchés
Valère Germain
Christophe Jallet
Finalement, le luxe n'est pas forcément garant du bon goût...
La pub est inutile dans le luxe car le produit n'est qu'un objet d'apparat d'une classe sociale. Les marques et les acheteurs communiquent entre eux, ils font partie d'un même groupe, et le message qu'ils s'échangent, c'est l'objet de luxe (parfum, montre, voiture, etc).
La pub fait sens dans le luxe ne serait-ce que pour maintenir ou asseoir une image de marque je pense :)
David
@@BonneGueuleTV Oui, je voulais dire "accessoire" ou "secondaire".