Beauty-гуру Мариус Матас: «В России готовы к инвестициям в свою красоту» | StarHit.ru

Мариус Матас - легендарная личность в области beauty-индустрии. Он знаменит своими хлесткими высказываниями по поводу женской красоты и грамотным анализом существующих модных трендов. Однако немногие поклонники знают, что Мариус попал в beauty-индустрию случайно, и изначально не планировал связывать с ней жизнь.- Мариус, как вас занесло в индустрию красоты? Как это ни странно прозвучит, моя первая должность - промоутер в Coca-Cola. Было мне 14 лет. Я вообще довольно рано понял: надо работать, если хочешь хорошо жить. Как только закончил юридический, подался в моду. Пошел в компанию по продаже дорогущей обуви. Начал продавцом в 18 и уже через год стал руководителем магазина, потом - маркетинг-директором, а еще через год дослужился до главы филиала в Латвии. В процессе понял, что знаний по маркетингу, увы, не хватает, и в 2002-м поехал на учебу в Данию, где и закончил колледж по специальности «международный маркетинг». Признаюсь: было тяжко из-за языка, и я уехал в Лондон. Смог устроиться в универмаг Selfridge's - и снова в департамент обуви: продвигал McQueen, Yves Saint Laurent, Maison Margiela. И вот после трех лет работы в Лондоне вдруг получаю предложение от российского подразделения корпорации Estee Lauder. Они искали человека, который сделал бы тотальную перезагрузку марки Bobbi Brown. На тот момент она серьезно хромала в плане продаж и сервиса. Сменить команду, открыть новые магазины, наладить ивенты - вот то немногое, что предстояло сделать. Мы с командой отлично справились.- Почему не остались в Estee Lauder при таких-то успехах?Хотелось двигаться дальше. Тем более, что пришло предложение от компании Japonica: это японские маски для лица, сыворотки, лосьоны и средства для волос. На этот раз требовалось не только вывести бренды на должный уровень, но и подтянуть пиар с маркетингом. Тут тоже все сложилось: за три года одних только масок было продано 11 миллионов. Спустя три года я стал учредителем компании Beauty Forma и собрал собственное портфолио азиатских брендов. - Кстати, в последнее время в тренде азиатская косметика. Это только российский тренд?Он есть в России и в США. В Европе он практически незаметен. Появление данного тренда здесь связано с тем, что страна тесно граничит с Азией. Владивосток - город, у которого налажены различные коммерческие каналы взаимодействия с Японией, а также здесь живёт очень много корейцев. Собственно, сначала в России появилась даже не косметика. Это были банальные японские памперсы и бытовая химия. Их буквально в чемоданах перевозили через границу и продавали. Важная черта, которая определяет успех азиатских брендов на российском рынке, - это любопытство российских покупателей. Причем, придя в магазин и познакомившись с одним средством бренда, российский покупатель готов попробовать сразу несколько, таким образом получая больше возможностей почувствовать реальный эффект от их применения.- Подходит ли азиатская косметика коже русских девушек?Сто процентов! Азиаты - впереди планеты всей. Они ак