Marketing 360. Capítulo 1 - ¿Qué es el Marketing?

CAPÍTULO 1. MARKETING
La mayoría de los especialistas en marketing tienen la facilidad para administrar la demanda, buscando influir en su nivel, ejecutando en cuatro diferentes mercados, el industrial, el de consumo, el global y los no lucrativos.
Volviendo a La ley expone que dentro de un mercado de competencia perfecta, se buscará un punto de equilibrio entre la oferta y la demanda, un punto en el cual los consumidores estén dispuestos a comprar y los productores obtengan también algún beneficio.
De la ley de oferta y demanda, a su vez, surgen dos leyes individuales:
Ley de oferta: la cantidad ofrecida de un producto o servicio se relaciona directamente con su precio. Mientras menor sea el precio, menor será la cantidad ofrecida por el productor.
Ley de demanda: la cantidad demandada por parte de los consumidores se relaciona directamente con el precio del producto o servicio. A menor precio, mayor cantidad de
demanda.
El mercado actual es significativamente diferente como resultado de grupos sociales que con el paso de tiempo han provocado nuevas y diferentes capacidades del consumidor y de las empresas. Estas capacidades lograron crear nuevas oportunidades y retos, cambiando el rumbo del marketing.
Ahora bien muchos de los consumidores a nivel global no saben que necesitan de ciertos productos para que su vida diaria pueda ser mejor aprovechada, es ahí donde entra el Marketing.
Según la American Marketing Asociación (AMA), la mercadotecnia o marketing es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general, este término nos deja ver a grandes rasgos que se debe de hacer llegar al consumidor, explicándole porque necesita de un producto, resaltando sus cualidades por arriba de otros similares, el precio se puede resaltar pero eso es un factor que dependerá del producto a publicitar.
Publicitar no es el único factor, el marketing está lleno de factores que en conjunto logran un balance lo que hace que un producto o servicio pueda colocarse en el mercado perfecto, en su mayoría estos se basan en los cambios que ha sufrido la población y como han cambiado las actividades y el comportamientos de las personas.
Actualmente el marketing basado en el consumidor es el rumbo que dicta el mercado, otorgándole a los anunciantes retos y oportunidades para brindar experiencias únicas e individualizadas.
1. El marketing es responsable del lanzamiento de nuevos productos.
2. La marketing es responsable de la publicidad.
3. El marketing es responsable de la investigación de mercados, investigación de nuevos productos, posibilidades de nuevos productos, canales de distribución y desarrollo de mercados.
4. El marketing es responsable de la organización de su propio departamento y necesidades del personal.
5. El marketing es responsable de la preparación de pronósticos, fijación de cuotas de ventas, organización de territorios de ventas, etc.
El marketing tiene como desarrollo base la implementación de estrategias y planes de marketing, capturar las perspectivas, la conexión con los clientes, la creación de marcas de renombre, el apego y el reconocimiento de los consumidores, dar forma a las promociones y ofertas del mercado, dar y manifestar valor con un aumento rentable a largo plazo.
Los especialistas en marketing constantemente se esfuerzan para poder encontrar con nuevas soluciones creativas a los retos generalmente complejos del entorno del marketing del siglo XXI.
Finalmente así lo plasmaba el Dr. Philip Kotler quien definía la mercadotecnia o marketing como la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. La mercadotecnia identifica las necesidades insatisfechas y deseos. Se define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el potencial de ganancias. Señala qué segmentos la compañía es capaz de servir mejor y diseña y promueve los productos y servicios adecuados.
FUENTES BIBLIOGRÁFICAS Y CIBERGRÁFICAS
Kotler, Phillips, Dirección de Mercadotecnia, Editorial Diana, México.
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Mercado Salvador, Mercadotecnia Aplicada, Noriega Editores, México.
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“Renovarse o morir": la transformación del marketing digital
www.forbes.com.mx
"History of the American Marketing Association". American Marketing Association. 2010. Archived from the original on February 28, 2014. Retrieved October 10, 2010.