사람들은 왜 디즈니의 스토리에 열광하는 걸까? [

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#미티 #패션쇼
사람들은 왜 디즈니에 열광하는 걸까? 그 두터운 팬덤 층의 비결은 바로 IP(Intellectual Property)에 있다! IP란 '지적 재산'을 뜻하는 말로, 캐릭터나 브랜드와 같은 무형자산을 의미한다. 과연 디즈니는 어떤 방법으로 고객을 확장하고, 캐릭터를 사람들의 삶 속에 침투시켰을까? 팝업, 패션쇼, 리빙페어에 이르기까지 디즈니가 브랜드 팬덤을 구축해 온 과정을 살펴보자.
디즈니를 좋아하는 사람들은 캐릭터 그 자체만을 좋아하는 것이 아니다. 캐릭터와 함께하는 '스토리(Story)'에 열광하는 것이다. 영화나 드라마처럼 '스토리'가 있는 브랜드가 되려면 어떻게 해야 할까? 제품이 주인공이 아닌, 고객을 주인공으로 만드는 팬덤 스토리텔링의 핵심에 대해 살펴보자.
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