Segmentación de mercados | 13/47 | UPV

Título: Segmentación de mercados
Descripción automática: En este video se aborda la segmentación de mercados en el marketing digital, considerada una estrategia crucial en la focalización del público objetivo, como lo demuestra que el 85% de los fracasos de nuevos productos en el país se deben a una mala segmentación de mercado. La segmentación agrupa consumidores con perfiles similares en sus decisiones de compra, utilizando variables como demográficas, geográficas, socioeconómicas, psicográficas y conductuales, y aprovechando herramientas como Facebook Ads o Google Ads.
Se presenta el caso de un emprendimiento universitario que oferta máquinas vending de comida saludable, dirigido a un segmento joven (20-35 años), económica y socialmente activo y con hábitos saludables. Además, se distingue entre segmentación de mercado y Buyer Persona; mientras que la primera categoriza los consumidores en grupos homogéneos, el Buyer Persona crea un arquetipo detallado de un cliente ideal. El video concluye enfatizando la importancia de la segmentación para el éxito en las estrategias de marketing y la necesidad de distinguirla del concepto de Buyer Persona.
Autor/a: Rodríguez García María
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