Wie Werbung Funktioniert - Der Mere Exposure Effekt
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- Опубликовано: 7 сен 2024
- Manche Menschen halten sich für immun gegen Werbung. Wenn du zu diesen Menschen gehörst, hast du vielleicht noch nie etwas vom "Exposure-Effekt" gehört - einem psychologischen Phänomen, das besagt, dass wir Dinge umso mehr mögen, je öfter wir ihnen ausgesetzt sind. Aber Vorsicht, es dauert nur etwa 15 Wiederholungen, bis der Effekt seine volle Wirkung entfaltet.
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(Update am 27/OCT/2022)
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MUSIK
A Toy’s Day Out - Shaun Frearson
Nice Toys - Studio Le Bus
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Heute wissen wir, dass der Mere Exposure Effect so robust ist, dass er sich sogar bei Tieren nachweisen lässt, wie ein Experiment mit befruchteten Hühnereiern gezeigt hat. Unterschiedlichen Gruppen von Küken wurden vor dem Schlüpfen Töne mit zwei verschiedenen Frequenzen vorgespielt. Nach dem Schlüpfen wurde jeder Ton beiden Kükengruppen vorgespielt. Die Küken wählten immer den Ton, der ihnen vor dem Schlüpfen vorgespielt wurde.
Lies, dass neuere Studien auch herausgefunden haben, dass die Exposition stark mit dem Kontext zusammenhängt und dass der reine Expositionseffekt verschwindet, wenn wir dasselbe Objekt in einem völlig anderen Kontext präsentieren.
pubmed.ncbi.nl...
Mehr über Robert Zajonc
www.nytimes.co...
Lies mehr über unterschwellige Reize
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Lies mehr über den Mere-Exposure-Effekt und die Wissenschaft hinter intuitivem Marketing.
bettermarketin...
Lies mehr über den Mere Exposure Effekt
thedecisionlab...
Sieh dir das Video von Sprouts über Confirmation Bias an.
• Zwei Männer und der Co...
Lies mehr über die Forschung zum Mere-Exposure-Effekt und über Aufmerksamkeit
www.ncbi.nlm.n...
Lies mehr über die Neurobiologie des Mere-Exposure-Effekts
pubmed.ncbi.nl...
QUELLEN
Mere-Exposure-Effekt - Wikipedia.org
de.wikipedia.o...
Decision lab. (2022). Mere-Exposure-Effekt - Vorurteile & Heuristiken
thedecisionlab...
ÜBUNG
Frage die Klasse, wie Werbung ihrer Meinung nach funktioniert und warum sie erfolgreich ist.
Sammle die Antworten der Schüler/innen ein und frage sie dann, ob sie glauben, dass Werbung auf sie wirkt. Sie sollen mit einem Klicker oder einer erhobenen Hand antworten.
Zeig der Klasse das Video von Sprouts über den Mere Exposure Effect.
Erkläre der Klasse, dass Werbung die Vertrautheit mit einem Produkt erhöht. Wenn man eine Werbung sieht, rennt man nicht sofort in den Laden, um das Produkt zu kaufen, aber wenn man einkauft, greift man eher zu einer Marke, die man bereits kennt, als zu einer, die man nicht kennt.
Bitte die Schüler/innen, Beispiele für Marken zu nennen, die sie in der Werbung gesehen haben und die ihre Eltern zu Hause kaufen.
Frag die Schüler/innen, ob sie neben der Werbung noch andere Beispiele für den Mere Exposure-Effekt nennen können (Lieder, Filme, Kleidung).
Mal wieder ein komplexes Thema verständlich erklärt und mit herrlichen Animationen veranschaulicht.
Dieser Channel ist einfach genial!
Vielen Dank! Ich finde Deinen Kommentar einfach genial 😉
Werbung über Smartphones in den Rezensionen nerven viele häufiger. Da sie häufiger wird, übe ich mich in Geduld oder verzichte ganz. So hat die Werbung eher nicht erreicht was sie sollte. Schade ist, dass man uns damit nur noch nervt. Wo führt das hin?
Werbung im Öffentlichen Raum, ist mir nicht so bewusst, da ich mehr im Auto sitze. Alles was uns nicht gut tut oder Produkte die geschwindelt sind, vorallem mit den Inhaltsstoffen, würde ich verbieten lassen. Und Werbung für Produkte, Bewegung, und allgemein Gesundheit für unseren Körper oder unser Wohlbefinden wären zugelassen.
Danke für all eure super interessanten und schnell lehrreichen Videos. 😊
Vielen Dank 🙏
Schönes Video. Abgesehen davon, dass Werbung grundsätzlich verboten sein sollte und wir dahingehend wenig (nicht) manipuliert werden sollten meine ich mehrfach gelesen zu haben, dass wir Entscheidungen im limbischen System, also dort wo die Gefühle entstehen/verarbeitet oder lokalisiert (messbar) getroffen werden. Sonnige Grüße und weiter so ❤
Deine Aussage für den verbot von Werbung ist bereits Werbung.
Werbung sollte also verboten werden, weil wir durch sie manipuliert werden?
Ohne Werbung geht es nicht. Ohne Werbung würdest du nichtmal einen Supermarkt finden um dir was zu Essen zu kaufen. Einfach nur der Name des Geschäfts über dem Eingang ist schon Werbung.
Angst regiert die Welt, und Menschen morden sogar freiwillig dafür wenn eine gehobene Person es erlaubt
Vielleicht etwas konkreter. Ein Ladenschild auf dem zum Beispiel der Firmenname steht ist natürlich unumgänglich, weil ich sonst in jedes größere Einfamilienhaus reinschauen müsste um zu gucken kann ich hier Socken kaufen. Logisch. Aber die Idee, dass Werbung auf Plakaten, Litfaßsäulen, Homepages, dem TV, usw. Stehen bzw laufen sollte halte ich für falsch.
Die Frage ist doch. Wollen dir Bedürfnisse decken oder wecken?
Mir geht es dabei auch nicht um Manipulation. Ich mag die Idee des mündigen Bürgers. Allerdings verbringen diese Bürgers einen großen Teil der Wachzeit unbewusst und damit sehr durchlässig für "Ablenkungen" wie Werbung.
Und natürlich darf man sich vor jeder Diskussion immer erstmal auf Begriffsdefinitionen einigen, da sonst aneinander vorbei geredet und argumentiert wird.
Möchte mich sonst noch jemand falsch verstehen 😉
Wenn man wenigstens über Grundkenntnisse der Manipulation verfügt, hat es der Manipulator schwerer zu manipulieren. Nimmt man alles kritiklos auf, darf man sich auch nicht beschweren, wenn man sich als Handpuppe vorkommt…
Wahre Worte. Ich denke ja, das das "Handwerk" der Propaganda in Schulen zu wenig Aufmerksamkeit bekommt.
Wer weiß, wie Werbung funktioniert, der weiß auch wie Politik und Medien bei ALLEN Themen funktionieren. Es werden nämlich nur die Vorteile ins Schaufenster gestellt...Das ist der Unterschied zwischen Verkauf und Aufklärung.
Und die Leute die aufklären wollen werden beschimpft und davon gejagt
(das ist noch sehr freundlich formuliert)
Alles basiert auf Psychologie. Die Psychologie ist fast wie eine Bedienungsanleitung für Menschen. Wenn du es richtig anstellst, kannst du die Massen lenken, ohne dass du sonst was dafür tun musst. Klappt vor allem bei denen die sich leicht mitreißen lassen und sonst eher dem ersten Eindruck nachhängen.
Werbung sollt General verboten werden in der Öffentlichkeit, besonders wenn sie zu Unfällen führt und sie sollte Rechtlich immer bindend sein. Was gezeigt wird muss auch gehalten werden.
Das Schlimme ist, dass die ekeligen Radiosender den Psychoterror auch noch gnadenlos auf lautheit (Loudness War) verprügeln! Das wirkt auf mich, als ob die einen brutal anschreien und eine Kriegserklärung an die Zuhörer senden.
Interessant ist, dass keine Werbung bei mir funktioniert weil ich Werbung per se als störend empfinde... Ich gehöre also zu denen, die aus Prinzip nichts kaufen, was mich ständig nervt...
Super interessant! Gerne mehr zur Werbepsychologie!
Danke fürs Feedback!
So, und jetzt schauen wir uns nochmal auf RUclips die zahlreichen Videos bei den Radsport-Influencern an.
Sehr interessant. 👍
Dankeschön 🌞🍀
Dankeschön!
Ab ca. 0:33 Diagramm - Effekt des blosen Kontakts - finde ich interessant, dass bei zuviel Werbung sich das in Ablehnung (orangene und rote Linie) umschlagen kann.
Als kitischer Konsument, hab ich bei mir schon seit längern beobachtet, dass ich gewisse Produkte bzw. Dienstleistungen aufgrund der häufigkeit der Webung (TV, Radio, Internet) aus Prinzip nicht kaufe oder in Anspruch nehme. Auch folge ich in keiner Weise dem Mainstream und folge nur meinem Hausverstand.
Den Effekt habe ich auch schon bei mir beobachtet. Danke fürs Kommentar!
Mich stört Werbung im Allgemeinen, weil sie niemals meine Interessen anspricht. Seien es Autos, irgendwelches Fastfood, Dienstleistungen oder Mode - wenn ich etwas brauche, schaue ich danach. Und obwohl ich ständig irgendwelcher Werbung ausgesetzt werde, habe ich um mich herum nahezu keine Produkte, die in einer Werbung mal vorkamen. Für mich ist Werbung Zeitverschwendung (insbesondere der Unsinn hier auf RUclips) und somit überflüssig.
Also mir ist da keine Beeinflussung durch ein Symbol aufgefallen in dem Video. Muss aber auch sagen, ich finde die ganze Werbung sollte aus dem öffentlichen Raum verschwinden. Sie ist nur eine dumme, nutzlose Ablenkung die zudem noch rein weg nur Müll produziert. Ich schlage aber wohl auch allgemein nicht besonders auf Werbung an, ist sie etwas das ich eigentlich sogar verabscheue. So viele Sachen die einem da gezeigt werden die man nicht mal braucht oder haben will, aber man ist so oft gezwungen diese zu sehen das ich eher einen Hass auf Produkte oder Hersteller bekomme. Ich infomiere mich da lieber selber über Produkte und Hersteller wenn ich ein bestimmtes Produkt haben möchte um zu sehen was ist das Beste für mich.
Aber wie immer eine sehr schönes, vor allem gut verständliches Video.
Und woher willst du wissen, dass diese Art von Produkt überhaupt existiert, wenn es keine Werbung gibt?
@@DimadawaiÄhm... du weißt schon wo du grade drinne geschrieben hast, oder? Schon mal Goggel benutzt um was zu finden wo du dir nicht sicher bist wie es heißt oder ob es das gibt? Internete und so? Moderne Technologie und sich selber die Mühe machen was raus zu finden?
@@Stella_Technicus
Willst du gerade andeuten, dass man random nach Dingen sucht, die es geben könnte? Da kennst du den "modernen" Menschen aber schlecht. Hinzu kommt, dass sich vieles durch Werbung finanziert, wofür du sonst Geld zahlen müsstest und über dinge wie Sonderangebote erfährt man auch nur über die Werbung, wenn man nicht gerade jeden Tag in Geschäften herumhängt oder Google befragt, obs im Kaufland grad was billiger gibt.
Die Produktauslage in Geschäften bzw deren Präsentation (Verpackungsdesign) ist auch eine Art von Werbung
Würde also alle Werbung verschwinden, würde das zunächst mal ernsthafte Folgen für die Wirtschaft haben, da Werbung den Konsum fördert (oh wunder!) viele Hersteller einfach darauf angewiesen sind, dass man ihre Produkte/ Dienstleistungen bewirbt. Du müsstest für viele Dienste, die sonst kostenlos wären eine Gebühr bezahlen. Das klingt vielleicht nicht nach viel kann sich aber über die Zeit zu einer ansehnlichen Summe auftürmen, von der man sich eigentlich auch was hätte kaufen können oder man spendet es notleidenden. Sonderangebote im Laden sind recht praktisch, wenn man sparen will und die heutige Wirtschafslage macht es eben für viele erforderlich, dass man günstig einkauft.
Mir geht es mit Werbung ähnlich wie dir, aber hier und da findet sich auch was Sinnvolles. Werbung sollte eher auf einen zugeschnitten sein, Werbeblöcke sollten als solche kenntlich gemacht werden und es sollte keine irreführende oder sexualisierte Werbung sein.
@@Stella_Technicus Google hilft uns zwar gezielt nach Produkten oder Informationen zu suchen, wenn wir genau wissen, was wir wollen oder brauchen. Aber Werbung ist mehr als nur ein Mittel, uns zum Kauf von Dingen zu bewegen, die wir vielleicht nicht brauchen. Werbung informiert uns über die Existenz neuer Produkte und Dienstleistungen, die unser Leben verbessern könnten, von denen wir aber ohne Werbung vielleicht nie erfahren hätten. In einer Welt ohne Werbung wären wir möglicherweise weniger informiert über Innovationen und Alternativen. Also, alle Informationen müssen irgendwie zu uns gelangen und Werbung ist dabei ein wichtiger Weg, um eine Verbindung herzustellen. Ansonsten, warum nutzt du Füllwörter der gesprochenen Sprache? Internet ist ungleich Google. Liest sich bei dir so, als ob es Synonyme wären.
Ich bleibe bei meinem Konsumverhalten bei dem was ich kenne. Wenn ich da mal was neues probiere dann weil es mir von einer Person die ich kenne empfohlen wird. Werbung finde ich hingegen absolut nervig.
Vielen Dank ✨
Gerne 😊
Banksy ❤
In my opinion this is a passive, unregulated and predatory form of manipulation into carelessly spending more. Even when you are paying for the supposed ad-free version of a service, you are still bombarded with some sort of promotion, sponsorship and whatnot. Not only that, but advertisements have been heavily shifting towards being annoying or outraging, instead of creative or entertaining, simply because provoking negative emotions is easier for both the consumer (negative emotions are stronger and rise more easily) and the company (less effort). So basically, they annoy you to the point they are in your head, so you buy their products.
I know there are people who claim they don't buy certain brands out of spite, due to their annoying ads, but that's the minority unfortunately. It works for them on the long term.
ich hasse werbung sie macht mich nur wütend, man wird damit belagert ob man will oder nicht.
Einfacher : werbung drängt sich mit grellen bildern , schrillen Geräuschen in unser Gedächtnis damit wir uns merken das es die betreffenden firmen gibt.
Bitte ein Video zum „Anker-Effekt“ (Marketing/Werbung)
ich trage es in die Themen liste ein. Hier könnt Ihr auch selbständig Themen vorschlagen und hochvoten: sprouts.featureupvote.com/
Hier kannst Du gleich für Deinen Vorschlag stimmen:
sprouts.featureupvote.com/suggestions/523101/the-anchoring-bias-in-marketing
Schöne Grüße
Also Banken und Versicherungen, je mehr Wiederholung der Werbung...
Interessant 😁
Danke
Gerade erst ein Video über (schlecht) platzierte Werbung gesehen ^^
Das würde mich interessieren, kannst du es hier verlinken?
@@SproutsDeutschland
Viel Spaß ^^
ruclips.net/video/tgI6R7n2kss/видео.html
Ist halt mehr auf Entertainment gestriegelt, aber im Kern vermittelt es auch was :D
Danke Dir!
@@YenzearDanke
Werbung nervt nur. Ich Blockiere Werbung von bestimmten Themen oft. Überspringen in You Tube oder wenn das nicht geht mache ich den Ton aus. Fernseher kann ich schon gar nicht mehr schauen. Diese viele Werbungen da brauche ich nicht. Wenn ich Werbung dennoch durch irgendwas sehe, passiert das Gegenteil was die Erreichen wollen. Ich bin so genervt von der Werbung, das ich mir das gezeigte Produkt niemals kaufen würde.
Die Brutalität wie die heutzutage abnerven, darf sich gar nicht mehr Werbung nennen, das ist amerikanisierter Psychoterror, mehr nicht.
Glotze ausm fensten und jede noch so kleine Werbung auf stumm und auf die Sekunden starren bis es vorbei ist
Eine Reihe von Fuß, aber nicht so langsam.
Ich verstehe nicht, wieso Werbung legal ist.
SEITENBACHER!
Ich vergesse jedes mal dass es Leute gibt die sich Bedienungsanleitungen ansehen statt einfach loszulegen.
Wie überfordert manche mit Technik sind verblüfft mich jedes mal aufs Neue.
Nun, interessanterweise gilt das nicht für unsere Regierung oder den Nachrichten des Mainstreams. Je mehr ich davon sehe, desto mehr könnte ich kotz**. Wohl eine Ausnahme **zwinkersmiley***
Hauptsache das wird dir in der ersten Minute erklärt, aber du machst einen „coolen“ Spruch **zwinkerzwinker**
Ab 0:42 wird das ganz gut erklärt 😉
Du kannst deine Dummheit ausleben. Freu dich drüber, dass du dir das (noch) aussuchen kannst.
Sind eh alles schon mainstream Zombies die alles mit naz* betiteln und beschimpfen was ne andere Meinung hat
Regierende manipulieren die Bevölkerung. Sagen immer das Selbe bis sie es selbst glauben und die die breite Masse der Bevölkerung (Lemmige ohne Hausverstand) bei den Wahlen das x bei ihnen vermerken. Auch vergessen in kurzer Zeit die Leute welchen Schaden die amtierende Regierung ihnen zugefügt hat und zufügen wird wenn sie wiedergewählt werden.