Las agencias de Marketing con el afán de destacar su producto en el mercado, suelen nombrar sus productos y servicios de forma diferente (aunque de fondo sea lo mismo) para un cliente que no está sensibilizado con el tema suele confundirse, el cliente engloba todo un equipo creativo en una sola palabra "Marketing" (por practicidad) y por eso terminan soltando toda la responsabilidad al pobre mercadólogo, y el pobre individuo que con tal que llevar un pan a la casa le dice que si a todo. Es un problema con múltiples aristas. Lo he vivido y lo he visto.
En mi trabajo, el marketing (externo) es el responsable de dar el ok sobre muchas cuestiones de " decisiones de diseños " que me dan ganas de acogotarlos, sitios estatales que utilizan contrastes de celeste sobre blanco, amarillo sobre blanco, donde se tienen que cumplir estándares de accesibilidad web y cuando les explicas las herramientas que tienen que utilizar por lo menos para tener en cuenta colores accesibles terminan haciendo chanchadas. Son una piedra en el camino (por no decir otra cosa) y ojo si llegas a decir algo, se creen los dioses del universo. Muy pocos formados, quieren abarcar mucho o les dan responsabilidades que no puede sostener ya sea por la falta de conocimiento o creerse los que toman las decisiones. Yo los veo como unos chantas y charlatanes, te hacen perder mucho tiempo valioso que lo podes utilizar en otras cosas. Tus videos son un 10 Luciano, muchas gracias por compartir tu conocimiento!
Buen día Luciano! Gracias por todo el conocimiento que nos compartes. Aprovechando la categoría del video ¿Subirás algún video sobre libros de diseño o comunicación visual que recomiendes leer? Algo así como una bibliografía básica que los diseñadores deberíamos de conocer y tener en nuestro acervo formativo.
me di cuenta hace tiempo que se requiere como decirlo, una asesoria, curso, capacitación para empresarios sobre que profecionales necesita y en que orden en sus empresas, pequeñas a grandes. ???
Soy mercadólogo y te resumo una parte de todo lo que vemos... -Investigamos el mercado: esto abarca tanto la competencia, economía, demografía, geografía, política, leyes, medio ambiente, tecnología y claro, al consumidor ( tanto sociocultural y psicográfico. ) También investigamos la empresa. Desde áreas externas como los distribuidores, proveedores hasta los internos... finanzas, producción, administración, etc... hasta incluso llegar a las áreas como publicidad o Responsables de la comunicación de marca. ¿A qué voy con este resumen? Es verdad, que tenemos un estudio no tan profundo de todo lo que se ve en la carrera, pero sí tenemos nociones más que básicas para entender temas que abarcan el área de comunicación de marca. Tu vídeo da entender que los mercadólogos no estamos capacitados para entender lo que significa manejar la imagen de una marca y pues ahí está la desinformación que llega a los espectadores. Si podemos hacerlo pero un comunicador (o un marketer especializado en comunicaciones) lo podría hacer mejor. Eso es sin duda. Sé que muchos aquí están (y vienen) llevando una percepción desconectada de lo que sabe un mercadólogo pero eso no quiere decir que así sea la realidad. Lamentablemente, en esta era del Internet cualquier persona se hace llamar mercadólogo, sólo por manejar las redes sociales; pero nada tan alejado de lo que es. Otro punto: La mercadotecnia no se emplea sólo con un fin económico, también existen otros fines como la generar mejores relaciones dentro de la empresa (endomarketing ). Entre otros fines. Lo que nos hace falta mejorar, cómo profesionales, es nuestra comunicación interna dentro de los proyectos/empresas, tanto mercadólogos, diseñadores, directores de comunicación, etc. Porque al final de cuentas todos estamos dentro del mismo barco: Remando hacia tierra firme la marca que nos toque llevar. Solo eso es hará que la marca tenga un branding saludable. Pues Branding no es sólo lo visual, abarca todo. Desde lo que se vive adentro hasta lo que se ve y se experimenta afuera de cualquier marca.
La comunicación institucional no es un asunto de marketing. El branding corporativo tampoco. Marketing es responsable del marketing, que como bien dices es una parte del todo. El branding visual también es solo una pequeña parte. La gestión del branding corporativo existe en muy pocas empresas, porque la mayoría lo canaliza por medio del marketing. Justamente para debatir sobre eso grabé este video. Y claro que cualquier persona se puede formar y ampliar sus competencias, lo dije en el video
Luciano siempre aproximas de manera responsable a que el no tuvo la oportunidad de concurrir a ciudad universitaria a que lo haga, eso es para nosotros los diseñadores profesionales, indispensable en estos momentos donde carecemos de un canon diferencial, respecto del directorio de una empresa x, como bien mencionaste, seria bien positivo concurrir a las charlas que propones para justamente repasar criterios basios. Sistema de identidad y de ahi su ramficaciones en los subsistemas.desde ya admiro toda tu labor academica de años.gracias
Mucho ha cambiado de los 90´ hasta ahora, entiendo que muchas empresas buscan en un Marketer un puesto multiuso que no debería tener esas responsabilidades, sin embargo sí debe tener voz al momento de tomar ciertas acciones, sobre todo en la actualidad que las marcas están cada vez menos corporativas y más humanizadas, muchas acciones de comunicación forman parte de una estrategia. En un mercado lleno de propuestas y ofertas, cada contacto es clave para lograr objetivos. Muchos de los que opinan lo hacen desde la teoría y sin conocer la evolución de muchos procesos.
@Marcos Oviedo La "estrategia de marketing" no es la estrategia corporativa. Es solo la "estrategia de marketing", que en el mejor de los casos es un plan que se modifica y adapta todos los años. O sea, no es una estrategia, no es de largo plazo. Es fundamental para el desarrollo comercial, pero solo para eso. Si es que las empresas se están "humanizando", si es que eso significa algo, más importante aún será mantener al área de marketing centrada en sus asuntos y bien lejos de las decisiones que le son ajenas y que afectan la imagen institucional.
¡Hola! Buen día Luciano soy diseñador freelance en la actualidad hay clientes o empresas que el objetivo son las ventas; como diseñador gráfico me preocupa mucho esto del marketing por que me ha tocado aprender de ello, hacer anuncios en facebookAds, ver estadísticas o seguir aprendiendo otras ramas de marketing que para un diseñador es muy desgastante. Ofrecer servicios desde la investigación de mercado, la comunicación y las ventas "marketing" para un negocio o logotipo es demasiado frustrante que un cliente este esperanzado solo en resultados sin crear para su negocio una identidad de marca.
Tenés razón en mucho de lo que decís, pero también creo que la palabra "Branding" es un poncho que le queda grande a los diseñadores gráficos también. Se usa mucho branding para hablar de creación de la identidad visual de una marca, lo cual me parece incorrecto. Branding es la creación y gestión de una marca, y es una disciplina demasiado amplia ya que involucra a todas las áreas de una empresa. El solo hecho de que se use la palabra branding para referirse a la identidad visual, desata muchas confusiones. No por nada en la mayoría de los videos hacés una distinción entre marca, y marca gráfica. También creo que la mayoría de los diseñadores se autoatribuyen como especialistas en "branding" porque suena mas poderoso, que por ejemplo "diseñador gráfico de marca". Hay algo de ego en autoatribuirse algunos rótulos, creo que pasa en la mayoría de las disciplinas (todos quieren abarcar más de lo que les corresponde). El marketing es multidisciplinario, abarca un poco de todo pero no profundiza demasiado. Un poco de psicologia del consumidor, un poco de comunicación, un poco de estrategia, un poco de investigación de mercado. Creo que es una buena carrera para entender la dinámica del mercado, pero para hacer comunicación y gestión de marca, un profesional en marketing debería especializarse aún más y estudiar comunicación/psicología/administración, al menos. Cuando decís que marketing no debería deteriorar con sus acciones la imagen de la empresa, tenés razón, pero estás asumiendo que en marketing no se estudia eso, es como si creyeras el dicho de que los mercadólogos están para disfrazar el producto/vender humo. No recuerdo haber estudiado una materia que se llame "venta de humo", sino todo lo contrario: en la mayoría de los manuales de marketing te enseñan cada dos renglones lo importante de cuidar la imagen, mantener el posicionamiento, ya que en definitiva eso también significa satisfacer las necesidades del consumidor (que es la función principal del marketing). No cuidar la imagen de marca, sería todo lo contrario a hacer marketing. La imagen de marca es un valor simbólico, un beneficio emocional que el consumidor busca, no deja de ser una necesidad. Lo que si puede suceder (y es muy probable que suceda) es que los mismos estudiantes entiendan mal el deber del marketing. Gran contenido, un saludo!
Estaba de acuerdo con tu comentario, excepto que en el vídeo en ningún momento menciona que el Mkt va por vender humo, por el contrario, al inicio Luciano justamente desmiente esa falsa idea de que el Mkt se centra en disfrazar productos para que se vendan. Me queda dudas de si has visto el vídeo completo. Por otro lado, el área de Mkt es la que suele malograr las gestiones de marca, al menos esa parte que compete al aspecto visual, la marca gráfica. Pasa todo el tiempo, que Mkt confunde publicidad con marca gráfica, pues en sus "briefs" suele pedir a diseño integrar toda una serie de conceptos y valores en la marca gráfica, cosa que ya se sabe es un absurdo e imposible. En uno de los libros de Norberto Chaves menciona justamente de dónde nace esa fantasía de que la marca gráfica puede incluir todas esas cosas desde su diseño. Y pues, ese error viene justamente de una concepción equivocada de Mkt respecto a la marca, le quieren atribuir propiedades publicitarias a un signo. 🤡
@@percybrandketing4378 De acuerdo que el área de marketing suele malograr las gestiones de marca gráfica, porque no es un área que les compete. Si hay algo con lo que coincido plenamente con Foro Alfa es que es un absurdo integrar valores y conceptos en la marca gráfica, tal como decís. Entendí que Luciano hacía referencia a que el marketing no debería deteriorar la imagen de la empresa en las acciones que SI le competen al marketing (cuando la imagen de la marca es un aspecto que si se estudia en marketing, sobre todo en el entendimiento del proceso perceptual). Lo que me llevó a la conclusión de que él tampoco sabe lo que se estudia y no se estudia en marketing. Quizá entendí mal, pero creo que la confusión está en usar el término imagen de marca como sinónimo de marca gráfica o identidad visual.
@@91pedrot Entiendo tu punto, estimado. Pero Luciano se ha referido específicamente a imagen específicamente de la IDENTIFICACIÓN VISUAL, no a la imagen en general. Aunque también veo que Luciano está estableciendo una diferencia entre lo que hace un marketero y lo que hace un consultor de marca o especialista en branding propiamente dicho. Tal vez te refieras a ese punto. Podría ser debatible, por lo mismo que en Mkt sí llevan esos temas de comunicación corporativa o relacionados. Ahora la pregunta sería si por llevar pinceladas sobre comunicación corporativa ya pueden gestionar de lleno esa área. A lo que entendí la respuesta es NO, ya que me lleva a recordar, por ejemplo, que en la carrera de Ciencias de la Comunicación llevan algunos cursos (pinceladas) de diseño gráfico. Y claramente eso no dota al comunicador de habilidades integrales para que pueda ejercer el diseño gráfico. Se entiende que son cursos que llevan por un tema de cultura profesional. Es lo que entiendo Luciano da a entender. No conozco a profundidad las competencias del Marketing. Pero SÍ conozco que existe una especialidad MUY A PARTE que es el Branding, o la Comunicación Corporativa, llámese como se quiera, pero si existen esas disciplinas o especializaciones, por algo es.
@@percybrandketing4378 Toda la razón! Es muy apasionante el tema del branding. Es como un gran rompecabezas, después de todo, los límites que ponemos para separar una disciplina de otra son autoimpuestos y es una forma de simplificar y ordenar abstracciones: hacerlo tiene sus contras también. Un saludo!
La clave está en que el marketing se dedica a incrementar la venta de los productos de la organización. La imagen de la organización está fuera de sus capacidades para vender porque excede ampliamente el problema de las ventas. Una organización es una institución social, no un vendedor ambulante que llega al pueblo, vende y nadie vuelve a saber de él. La imagen y posicionamiento del cual marketing es responsable es la de las marcas de los productos, no la de la organización, que escapa a sus competencias. Su vínculo con el branding es con el branding de producto, y nada más. Tal vez porque el marketing es muy efectivo en su labor, muchos empresarios y emprendedores desorientados le dan las llaves del Branding Corporativo (en todos los sentidos, visual y conceptual) para que lo gestionen. Eso es lo que propongo debatir.
Buenas tardes, por acá ingeniero en formación y al menos como lo he visto, el marketing esta orientado a la investigación, detección y plan de gestión estratégica para la implementación del cómo, cuándo y dónde. Por ejemplo nos encargaríamos de idear la planificación estratégica que comprende desde a que publico queremos llegar en distintos niveles(emocional, logistico, etc) además de otras aristas ya que el marketing comprende todas las áreas, también busca ser medible y cuantificable entonces si es complementario a los diseñadores gráficos y comunicadores porque sin estrategia no hay éxito y se gastan de manera ineficiente los recursos que son escasos en toda organización o empresa. (también soy diseñador grafico y estudiar esto me ha dado una vista 360°)
La estrategia que gestiona el marketing es solo la estrategia de marketing. La estrategia de comunicación corporativa es otra cosa. La estrategia de identificación es otra cosa. La estrategia financiera es otra cosa. Marketing no es la dirección de la empresa, ni controla el resto de las áreas.
Hola Luciano, no se si has considerado hacer un podcast, pero tu contenido me resulta muy interesante y me encantaría poder escucharlo en ese formato. Saludos !
No. Me resulta más adecuado el formato de video porque los temas que toco la mayoría de las veces se explican mejor con imágenes. Este video es un caso atipico.
En mi experiencia personal, el dpto de marketing, analiza el mercado, cómo reacciona el público con el producto, define los nichos, propone las ofertas y promociones, ydefine lo que necesita el mercado, desubre nuevas oportunidades de negocio (nuevos productos, cambios o variaciones del producto), y con esa información el dpto de publicidad (los comunicadores sociales) propones las campañas publicitarias, que decir y cómo decirlo, y diseño (gráfico o audiovisual) se encarga de darle forma visual a lo que publicidad necesita según el análisis de marketing.
Es exactamente así, con la comunicación que gestiona Marketing, que es la de los productos. Y está perfecto que así sea. El problema es con el resto de la comunicación que en muchas empresas también lo termina gestionando Marketing por ignorancia, porque no distinguen los diferentes registros y objetivos de la comunicación.
Aunque este video ya tiene un tiempo, su contenido sigue vigente. Lo que te puedo decir Luciano, en cuanto a mi experiencia, es que la gente de marketing, es la que menos sabe de marketing. Y como mencionas, en muchas empresas son ellos los encargados de tomar desiciones relacioandas a la marca. Ese es el origen (no el único) del porqué muchas marcas tienen serios problemas de comunicación.
Bastante acertivo, es bien chistoso por que en el reclutamiento para algunos trabajos nos piden que sepamos de diseño y comunicación cuando hay profesionales que si son especialistas en el tema. Las empresas grandes la tiene mas claro a qué se dedica el Marketing.
Es así. El que comentas es un problema de empresas chicas. En algunas grandes el problema es que a Marketing no se les pide haga esas cosas pero sí que gestione asuntos que les son ajenos. Pero no sucede en todas.
¿Quién le da importancia a los profesionales de la comunicación en latinoamérica? ¿Los directores, Los inversionistas, Los dueños de las empresas? Empecemos por nosotros mismos, y si hay que educar al cliente, ya empezamos mal. Por que querrá que una persona "le resuelva todo" o terminará por no hacer nada y seguir como siempre en el mejor de los casos. La realidad es que pocas personas tienen claro a que se dedica cada quien, empezando por nosotros mismos en nuestras áreas. Esto permite que se generen áreas con nombres rimbombantes como "Neural Marketing", "Márketing digital", "Design Thinking" ¿Hasta dónde llegan las facultades de un mercadólogo, un comunicólogo o un diseñador gráfico? Creo que aquí debemos de aplicar una de las máximas de Foro Alfa "depende del caso".
Como siempre muchas gracias a FOROALFA por abordar temas tan interesantes para los amantes de las marcas. Sobre el tema en cuestión, me parece que las Universidades en LATAM han fallado porque no atienden a la realidad de estos tiempos. Por incorrecto que parezca, la mayoría de empresas no pueden tener al especialista en publicidad, otro para marketing, otro para comunicación, etc. Es un lujo para las grandes multinacionales. Los que estamos en la industria sabemos que son lenguajes complementarios pero con finalidades distintas, que nos exigen a diario cambios de chip sumamente radicales. Jugamos al juez y parte, pero es la realidad.
Son todos servicios muy económicos que cualquier empresa mínimamente sería puede costear. Si no lo hacen es más por ignorancia que por falta de presupuesto. Sí una empresa no tiene para pagarle a un diseñador con buena trayectoria (que abundan a precios de remate), es porque no es una empresa. Lloran cuando les pasan un presupuesto y después viajan en business. Con la diferencia de precio con un pasaje en turista alcanza para pagarle al 98% de los diseñadores.
Nooo Luciano! 🤦🏼♂️ Si el concepto de Marketing venía sucio, ahora lo dejaste sórdido 😂. Debatamos!!! Así te cuento en qué aspectos estás desinformado y me ayudas a limpiar un poco la reputación de mi profesión! Saludos desde Mendoza.
El problema no es la profesión sino las expectativas erróneas que ponen en ella muchos empresarios y emprendedores. Aparte de eso está el mal uso del lenguaje. Se llama marketing a cualquier acción de comunicación
El Marketing no es comunicaciones. Lastimosamente las escuelas hasta el día de hoy solo muestran casos como Coca Cola, Nike, Starbucks; sin embargo, muchas empresas necesitan aplicar estas herramientas de mercadotecnia para optimizar productos y servicios a fin de ofrecer mayor valor a sus consumidores, reforzar y enfocar sus objetivos comerciales, uso adecuado de la publicidad (hay muchos casos que la publicidad ha tenido problemas legales justamente por la ausencia de un respaldo mercadológico), oportunidades expansión de mercado a través de la investigación, etc.
Claro que el marketing no es comunicación, por eso intentamos explicar ese error a muchos emprendedores que confunden marketing con acciones publicitarias.
Vaya… parece que en FORO ALFA nadie se ha leído ni un poco a Philip Kotler. Ojalá pudieran convertir su profundo entusiasmo (al hablar de Diseño, Marketing, Branding, etc.), en rigor academico y producción de contenidos pues hace mucha falta.
En todo caso los que no leyeron a Kotler serían los de la Asociación Americana de Marketing. No se ha dicho nada sobre Marketing en este video que no haya salido de esa fuente. Y aunque no hubiéramos leído a Kotler, no cambiaría nada porque este canal no es sobre marketing sino sobre diseño de marca, tema absolutamente lejano a los conocimientos de ese autor.
@@foroalfa Bueno, pero está claro que quien se atreva a citar a la Asociación Americana de Marketing como fuente de conocimiento en el tema primero, peca de iluso (por ser una asociación cuya cimiente la ejercen publicistas); segundo, que se da por expuesta una absoluta carencia de "rigor académico" o "teórico del tema" (en este caso MKT). Y no es justificable decir, "Yo no hablo de MKT en mi canal; porque sabes todos? Yo sólo soy Diseñador y carezco de toda capacidad de comprensión de lo que NO huela a Diseño". Y para información de Foro Alfa, Kottler define ampliamente el concepto de marca, así como define branding, y otros aspectos del diseño de estrategias de marca, además de algunos otros temas que están muy presentes por las carátulas de videos en FA.
Este no es un canal académico sino profesional. Hablamos de lo que circula entre los profesionales y empresarios, que, dicho sea de paso, a pesar de sus enormes déficits, muchas veces tiene mayor rigor que el discurso académico. Si no te gusta o te parece poco riguroso lo que decimos aquí, seguramente encontrarás otros canales y espacios más adecuados a tus intereses.
Hola Luciano, me gustaría un análisis sobre esta nueva tendencia que consiste en colorear la marca de las empresas durante un mes en particular para mostrar adhesión a algún movimiento o suceso (Lgbtq+, BLM, etc.). Muchas gracias.
El manual de marca no tiene relación con este tema. Estamos hablando de mensajes, no de normativas visuales cuyo incumplimiento es obligatorio desde el día uno, y su completo abandono es inevitable a los pocos años de su creación. Ahí tenemos otro tema interesante: la fantasía de que la buena imagen se construye respetando manuales.
@@foroalfa Reflexionando esto, podría creer que estas tendencias afectan negativamente en la formalidad del signo distintivo con tal de querer comunicar mensajes que no le corresponden, ¿no habrá mejores formas de comunicar este tipo de mensajes?. Tengo entendido que al registrar un signo distintivo, no debes alterar los colores y elementos del mismo en sus aplicaciones.
Yo tengo un rechazo grande ante el marketing. Y cada vez viene con más con nombres absurdos y les agregan Marketing 5.0.22.05 2022, que no sé de donde sacan esa cantidad de nombres y números que no se quien los inventa y tampoco se cual es la base teórica de eso, creo que hay tanta teoría innecesaria que de todos los "conceptos que hay por aplicar" solo aplican 1 y el más fundamental. Me molesta el protagonismo que esta adquiriendo el marketing sobre el diseño porque precisamente el departamento de marketing en las agencias ha dicho tanta mentirita para poder vender que, ellos creen... que hasta a un logo hay que "agregarle marketing" para poder venderlo y está para ellos erroneo sino está detrás una historia sentimental y súper palurda justificando el porqué de los elementos, es decir, cada vez agregan "conceptos" como: este logo significa unión, compromiso, (todos los adjetivos calificativos quieren que el logo transmita, peeeeeeeero debes aplicarle minimalismo, porque "últimamente ahora menos es más".
ALGO ASÍ Personalmente los desacuerdos que he tenido con el dpto de Marketing, sobre todo en publicidad, es que.. Quieren que todo se vea, es decir, armas el póster, y quieren que luzca el Logo, la frase, la foto, la web, el teléfono, etc etc, son fans del color Amarillo y Rojo.. porque son los más chillantes y siempre se ven de lejos, etc.. y sí, puede que tengan razón, pero, obviamente hay colores insitucionales, y eso se tiene que respetar... porque, siempre está ese, como dicho o frase que dice.. "al consumidor hay que tratarlo como ignorante".. y dejan fuera toda metáfora o cualquier cosa que haga pensar al consumidor, y en lo personal, y creo yo en el ámbito, no necesariamente así tiene que ser.. la gente allá afuera no es estúpida.. por su puesto que hay que ser claros, pero, de una manera creativa, palabra que siempre sale a relucir entre diseñadores, mercadólogos y publicistas. Yo de mis mercadólogos lo que espero, es que me digan que contenido es atractivo para el consumidor target y yo me encargo de armar ese contenido para que ese target le llame la atención por medio de las artes gráficas, a grandes rasgos es lo que espero, Saludos FAlfa.. Me pareció bien el video.. creo que en conclusión lo que quisiste decir, es que la Gestión de la imagen de la marca, no la debe hacer un mercadólogo como tal.. Saludos
@@foroalfa Claro, claro. Pero quizás eso es lo que nos falta a los diseñadores. Aunque ahora hay nuevas generaciones, que por sus canales, lo hacen muy bien.
@@foroalfa porque yo soy community manager y siempre en el diplomado que hice me dijeron, y me siguen diciendo, que esto no es marketing tradicional, que es otra cosa y que sea claro con el cliente, como debe de ser. Gracias por la respuestas no es para probarte ni nada por el estilo.
Estoy viendo el vídeo tratando de no influenciarme mucho de lo que allí se explica. En un 50 o 70% de lo que se explica en el vídeo está bien, pero ya es de mi parte seguir investigando porque esa palabra 'marketing' con la coletilla digital, por lo que veo desdea hace algún tiempo da mucha tela que cortar.
Las agencias de marketing se encargan de las ventas, de la publicidad, difusión, de la comunicación, de la identificación, y demás.. porque solo un pequeñísimo porcentaje de las empresas totales son empresas grandes, que se pueden permitir tener departamentos de X o Y, o de contratar consultores para que les ayuden con aspectos que resultan siendo nimiedades a ojos de los emprendedores más pequeños, que casualmente son los dueños de la gran mayoría de las empresas existentes: las mipymes. Y para estas mipymes claramente resulta más sencillo y económico contratar a un solo ente que resuelva todo en un mismo paquete.
No creo que sea un asunto de presupuesto sino más bien de ignorancia por parte de emprendedores y empresarios. Porque algunos recursos, como la identificación, se contratan una sola vez y tienen precios bajísimos. Hasta un micro emprendedor puede pagarle a un buen consultor y así ahorrará muchísimo dinero al no tener que rediseñarlos 20 veces.
@@foroalfa 1. Cuando tu dices que hasta un micro emprendedor puede pagar un precio bajísimo a un buen consultor ¿de cuanto estamos hablando en dolares? 2. Quién rediseña el identificador de su empresa 20 veces? quizás una multinacional, porque la mayoría de los emprendimientos tienen una vida promedio de máximo 3 años.
1. Conozco un estudio de larguísima trayectoria y reconocimiento internacional que cotizó 3500 dólares por un trabajo de consultoría, estrategia y diseño de identificación visual, para un proyecto muuuuuy grande. No sé cuánto le cobrará a un emprendedor, pero imagino que mucho menos. Yo también coticé en ese proyecto y mi precio fue mucho mayor, igual que el de otros colegas, que no ganamos ese trabajo. 2. No sé, pero sí sé que nadie crea una empresa pensando en tres años. Quien piense en tres años no debería invertir un peso en identificación porque nunca llegará a obtener beneficios por esa inversión. A ese “emprendedor fugaz” le recomiendo usar Fiverr, Canva o similar.
@@foroalfa 1. Luciano, 3500 dolares está cerca de ser el 15% del capital semilla promedio que tiene una empresa pequeña, y en empresas menos pudientes podría ser hasta 40-50% del capital semilla. 2. Claramente nadie crea un empresa pensando 3 años, sin embargo las empresas mueren sin que sus fundadores lo quieran. Y los que emprenden y sobreviven suelen tener dueños con mayor experiencia del tema, o son empresas de ciertos rubros favorecidos, o que reciben inversión externa. Pero la mayoría de estas ya no son emprendimientos sino startups. En síntesis, parece que Fiverr, canva o similar están para la gran mayoría de empresas (90%), las que mueren al año o aguantan hasta el tercero.
Con 3500 dólares no se puede iniciar ningún negocio serio que merezca una inversión en branding. Es lo que sale el alquiler mensual de un local bien ubicado en cualquier ciudad mediana. Si estás hablando de microemprendedores que se sientan en su máquina de coser para confeccionar algún producto, eso no es un emprendimiento. Eso es un trabajador autónomo.
Hola Luciano que piensas de la nueva tendencia de rediseño y creación de logotipos express en tiktok, hace poco una persona me comentó que le parecia genial como estos diseñadores hacian estos logotipos. ruclips.net/video/isHJ1n2MF1g/видео.html
@@foroalfa Es lo que pienso pero el problema surge en que clientes están comenzando a tener expectativas que esto es diseño de marca porque se ve creativo según unos comentarios que leía. Gracias por tu respuesta :)
![Chino Pacas - Smith (ft. Junior H & Fuerza Regida) [Video Visualizador Oficial]](http://i.ytimg.com/vi/BVK6k56X30Y/mqdefault.jpg)
Las agencias de Marketing con el afán de destacar su producto en el mercado, suelen nombrar sus productos y servicios de forma diferente (aunque de fondo sea lo mismo) para un cliente que no está sensibilizado con el tema suele confundirse, el cliente engloba todo un equipo creativo en una sola palabra "Marketing" (por practicidad) y por eso terminan soltando toda la responsabilidad al pobre mercadólogo, y el pobre individuo que con tal que llevar un pan a la casa le dice que si a todo. Es un problema con múltiples aristas. Lo he vivido y lo he visto.
En mi trabajo, el marketing (externo) es el responsable de dar el ok sobre muchas cuestiones de " decisiones de diseños " que me dan ganas de acogotarlos, sitios estatales que utilizan contrastes de celeste sobre blanco, amarillo sobre blanco, donde se tienen que cumplir estándares de accesibilidad web y cuando les explicas las herramientas que tienen que utilizar por lo menos para tener en cuenta colores accesibles terminan haciendo chanchadas. Son una piedra en el camino (por no decir otra cosa) y ojo si llegas a decir algo, se creen los dioses del universo. Muy pocos formados, quieren abarcar mucho o les dan responsabilidades que no puede sostener ya sea por la falta de conocimiento o creerse los que toman las decisiones. Yo los veo como unos chantas y charlatanes, te hacen perder mucho tiempo valioso que lo podes utilizar en otras cosas. Tus videos son un 10 Luciano, muchas gracias por compartir tu conocimiento!
"te hacen perder mucho tiempo valioso" opino lo mismo!
Buen día Luciano! Gracias por todo el conocimiento que nos compartes. Aprovechando la categoría del video ¿Subirás algún video sobre libros de diseño o comunicación visual que recomiendes leer? Algo así como una bibliografía básica que los diseñadores deberíamos de conocer y tener en nuestro acervo formativo.
me di cuenta hace tiempo que se requiere como decirlo, una asesoria, curso, capacitación para empresarios sobre que profecionales necesita y en que orden en sus empresas, pequeñas a grandes. ???
Soy mercadólogo y te resumo una parte de todo lo que vemos...
-Investigamos el mercado: esto abarca tanto la competencia, economía, demografía, geografía, política, leyes, medio ambiente, tecnología y claro, al consumidor ( tanto sociocultural y psicográfico. )
También investigamos la empresa.
Desde áreas externas como los distribuidores, proveedores hasta los internos... finanzas, producción, administración, etc... hasta incluso llegar a las áreas como publicidad o Responsables de la comunicación de marca.
¿A qué voy con este resumen?
Es verdad, que tenemos un estudio no tan profundo de todo lo que se ve en la carrera, pero sí tenemos nociones más que básicas para entender temas que abarcan el área de comunicación de marca.
Tu vídeo da entender que los mercadólogos no estamos capacitados para entender lo que significa manejar la imagen de una marca y pues ahí está la desinformación que llega a los espectadores. Si podemos hacerlo pero un comunicador (o un marketer especializado en comunicaciones) lo podría hacer mejor. Eso es sin duda.
Sé que muchos aquí están (y vienen) llevando una percepción desconectada de lo que sabe un mercadólogo pero eso no quiere decir que así sea la realidad. Lamentablemente, en esta era del Internet cualquier persona se hace llamar mercadólogo, sólo por manejar las redes sociales; pero nada tan alejado de lo que es.
Otro punto:
La mercadotecnia no se emplea sólo con un fin económico, también existen otros fines como la generar mejores relaciones dentro de la empresa (endomarketing ). Entre otros fines.
Lo que nos hace falta mejorar, cómo profesionales, es nuestra comunicación interna dentro de los proyectos/empresas, tanto mercadólogos, diseñadores, directores de comunicación, etc. Porque al final de cuentas todos estamos dentro del mismo barco:
Remando hacia tierra firme la marca que nos toque llevar.
Solo eso es hará que la marca tenga un branding saludable. Pues Branding no es sólo lo visual, abarca todo. Desde lo que se vive adentro hasta lo que se ve y se experimenta afuera de cualquier marca.
La comunicación institucional no es un asunto de marketing. El branding corporativo tampoco. Marketing es responsable del marketing, que como bien dices es una parte del todo. El branding visual también es solo una pequeña parte. La gestión del branding corporativo existe en muy pocas empresas, porque la mayoría lo canaliza por medio del marketing. Justamente para debatir sobre eso grabé este video. Y claro que cualquier persona se puede formar y ampliar sus competencias, lo dije en el video
Luciano siempre aproximas de manera responsable a que el no tuvo la oportunidad de concurrir a ciudad universitaria a que lo haga, eso es para nosotros los diseñadores profesionales, indispensable en estos momentos donde carecemos de un canon diferencial, respecto del directorio de una empresa x, como bien mencionaste, seria bien positivo concurrir a las charlas que propones para justamente repasar criterios basios. Sistema de identidad y de ahi su ramficaciones en los subsistemas.desde ya admiro toda tu labor academica de años.gracias
Necesito más de este tipo de videos, direccionalmente sobre análisis de marca y marketing
Mucho ha cambiado de los 90´ hasta ahora, entiendo que muchas empresas buscan en un Marketer un puesto multiuso que no debería tener esas responsabilidades, sin embargo sí debe tener voz al momento de tomar ciertas acciones, sobre todo en la actualidad que las marcas están cada vez menos corporativas y más humanizadas, muchas acciones de comunicación forman parte de una estrategia. En un mercado lleno de propuestas y ofertas, cada contacto es clave para lograr objetivos. Muchos de los que opinan lo hacen desde la teoría y sin conocer la evolución de muchos procesos.
@Marcos Oviedo La "estrategia de marketing" no es la estrategia corporativa. Es solo la "estrategia de marketing", que en el mejor de los casos es un plan que se modifica y adapta todos los años. O sea, no es una estrategia, no es de largo plazo. Es fundamental para el desarrollo comercial, pero solo para eso.
Si es que las empresas se están "humanizando", si es que eso significa algo, más importante aún será mantener al área de marketing centrada en sus asuntos y bien lejos de las decisiones que le son ajenas y que afectan la imagen institucional.
¡Hola! Buen día Luciano soy diseñador freelance en la actualidad hay clientes o empresas que el objetivo son las ventas; como diseñador gráfico me preocupa mucho esto del marketing por que me ha tocado aprender de ello, hacer anuncios en facebookAds, ver estadísticas o seguir aprendiendo otras ramas de marketing que para un diseñador es muy desgastante. Ofrecer servicios desde la investigación de mercado, la comunicación y las ventas "marketing" para un negocio o logotipo es demasiado frustrante que un cliente este esperanzado solo en resultados sin crear para su negocio una identidad de marca.
No está mal querer vender, el problema es no comprender el carácter estratégico del activo intangible más valioso de una organización: su marca.
Tenés razón en mucho de lo que decís, pero también creo que la palabra "Branding" es un poncho que le queda grande a los diseñadores gráficos también. Se usa mucho branding para hablar de creación de la identidad visual de una marca, lo cual me parece incorrecto. Branding es la creación y gestión de una marca, y es una disciplina demasiado amplia ya que involucra a todas las áreas de una empresa.
El solo hecho de que se use la palabra branding para referirse a la identidad visual, desata muchas confusiones. No por nada en la mayoría de los videos hacés una distinción entre marca, y marca gráfica. También creo que la mayoría de los diseñadores se autoatribuyen como especialistas en "branding" porque suena mas poderoso, que por ejemplo "diseñador gráfico de marca". Hay algo de ego en autoatribuirse algunos rótulos, creo que pasa en la mayoría de las disciplinas (todos quieren abarcar más de lo que les corresponde).
El marketing es multidisciplinario, abarca un poco de todo pero no profundiza demasiado. Un poco de psicologia del consumidor, un poco de comunicación, un poco de estrategia, un poco de investigación de mercado. Creo que es una buena carrera para entender la dinámica del mercado, pero para hacer comunicación y gestión de marca, un profesional en marketing debería especializarse aún más y estudiar comunicación/psicología/administración, al menos.
Cuando decís que marketing no debería deteriorar con sus acciones la imagen de la empresa, tenés razón, pero estás asumiendo que en marketing no se estudia eso, es como si creyeras el dicho de que los mercadólogos están para disfrazar el producto/vender humo. No recuerdo haber estudiado una materia que se llame "venta de humo", sino todo lo contrario: en la mayoría de los manuales de marketing te enseñan cada dos renglones lo importante de cuidar la imagen, mantener el posicionamiento, ya que en definitiva eso también significa satisfacer las necesidades del consumidor (que es la función principal del marketing). No cuidar la imagen de marca, sería todo lo contrario a hacer marketing. La imagen de marca es un valor simbólico, un beneficio emocional que el consumidor busca, no deja de ser una necesidad. Lo que si puede suceder (y es muy probable que suceda) es que los mismos estudiantes entiendan mal el deber del marketing.
Gran contenido, un saludo!
Estaba de acuerdo con tu comentario, excepto que en el vídeo en ningún momento menciona que el Mkt va por vender humo, por el contrario, al inicio Luciano justamente desmiente esa falsa idea de que el Mkt se centra en disfrazar productos para que se vendan.
Me queda dudas de si has visto el vídeo completo.
Por otro lado, el área de Mkt es la que suele malograr las gestiones de marca, al menos esa parte que compete al aspecto visual, la marca gráfica.
Pasa todo el tiempo, que Mkt confunde publicidad con marca gráfica, pues en sus "briefs" suele pedir a diseño integrar toda una serie de conceptos y valores en la marca gráfica, cosa que ya se sabe es un absurdo e imposible.
En uno de los libros de Norberto Chaves menciona justamente de dónde nace esa fantasía de que la marca gráfica puede incluir todas esas cosas desde su diseño. Y pues, ese error viene justamente de una concepción equivocada de Mkt respecto a la marca, le quieren atribuir propiedades publicitarias a un signo. 🤡
@@percybrandketing4378 De acuerdo que el área de marketing suele malograr las gestiones de marca gráfica, porque no es un área que les compete. Si hay algo con lo que coincido plenamente con Foro Alfa es que es un absurdo integrar valores y conceptos en la marca gráfica, tal como decís.
Entendí que Luciano hacía referencia a que el marketing no debería deteriorar la imagen de la empresa en las acciones que SI le competen al marketing (cuando la imagen de la marca es un aspecto que si se estudia en marketing, sobre todo en el entendimiento del proceso perceptual). Lo que me llevó a la conclusión de que él tampoco sabe lo que se estudia y no se estudia en marketing.
Quizá entendí mal, pero creo que la confusión está en usar el término imagen de marca como sinónimo de marca gráfica o identidad visual.
@@91pedrot Entiendo tu punto, estimado.
Pero Luciano se ha referido específicamente a imagen específicamente de la IDENTIFICACIÓN VISUAL, no a la imagen en general.
Aunque también veo que Luciano está estableciendo una diferencia entre lo que hace un marketero y lo que hace un consultor de marca o especialista en branding propiamente dicho.
Tal vez te refieras a ese punto. Podría ser debatible, por lo mismo que en Mkt sí llevan esos temas de comunicación corporativa o relacionados.
Ahora la pregunta sería si por llevar pinceladas sobre comunicación corporativa ya pueden gestionar de lleno esa área. A lo que entendí la respuesta es NO, ya que me lleva a recordar, por ejemplo, que en la carrera de Ciencias de la Comunicación llevan algunos cursos (pinceladas) de diseño gráfico. Y claramente eso no dota al comunicador de habilidades integrales para que pueda ejercer el diseño gráfico. Se entiende que son cursos que llevan por un tema de cultura profesional.
Es lo que entiendo Luciano da a entender.
No conozco a profundidad las competencias del Marketing. Pero SÍ conozco que existe una especialidad MUY A PARTE que es el Branding, o la Comunicación Corporativa, llámese como se quiera, pero si existen esas disciplinas o especializaciones, por algo es.
@@percybrandketing4378 Toda la razón! Es muy apasionante el tema del branding. Es como un gran rompecabezas, después de todo, los límites que ponemos para separar una disciplina de otra son autoimpuestos y es una forma de simplificar y ordenar abstracciones: hacerlo tiene sus contras también. Un saludo!
La clave está en que el marketing se dedica a incrementar la venta de los productos de la organización. La imagen de la organización está fuera de sus capacidades para vender porque excede ampliamente el problema de las ventas. Una organización es una institución social, no un vendedor ambulante que llega al pueblo, vende y nadie vuelve a saber de él.
La imagen y posicionamiento del cual marketing es responsable es la de las marcas de los productos, no la de la organización, que escapa a sus competencias. Su vínculo con el branding es con el branding de producto, y nada más.
Tal vez porque el marketing es muy efectivo en su labor, muchos empresarios y emprendedores desorientados le dan las llaves del Branding Corporativo (en todos los sentidos, visual y conceptual) para que lo gestionen. Eso es lo que propongo debatir.
Buenas tardes, por acá ingeniero en formación y al menos como lo he visto, el marketing esta orientado a la investigación, detección y plan de gestión estratégica para la implementación del cómo, cuándo y dónde. Por ejemplo nos encargaríamos de idear la planificación estratégica que comprende desde a que publico queremos llegar en distintos niveles(emocional, logistico, etc) además de otras aristas ya que el marketing comprende todas las áreas, también busca ser medible y cuantificable entonces si es complementario a los diseñadores gráficos y comunicadores porque sin estrategia no hay éxito y se gastan de manera ineficiente los recursos que son escasos en toda organización o empresa. (también soy diseñador grafico y estudiar esto me ha dado una vista 360°)
La estrategia que gestiona el marketing es solo la estrategia de marketing. La estrategia de comunicación corporativa es otra cosa. La estrategia de identificación es otra cosa. La estrategia financiera es otra cosa. Marketing no es la dirección de la empresa, ni controla el resto de las áreas.
Hola Luciano, no se si has considerado hacer un podcast, pero tu contenido me resulta muy interesante y me encantaría poder escucharlo en ese formato. Saludos !
No. Me resulta más adecuado el formato de video porque los temas que toco la mayoría de las veces se explican mejor con imágenes. Este video es un caso atipico.
En mi experiencia personal, el dpto de marketing, analiza el mercado, cómo reacciona el público con el producto, define los nichos, propone las ofertas y promociones, ydefine lo que necesita el mercado, desubre nuevas oportunidades de negocio (nuevos productos, cambios o variaciones del producto), y con esa información el dpto de publicidad (los comunicadores sociales) propones las campañas publicitarias, que decir y cómo decirlo, y diseño (gráfico o audiovisual) se encarga de darle forma visual a lo que publicidad necesita según el análisis de marketing.
Es exactamente así, con la comunicación que gestiona Marketing, que es la de los productos. Y está perfecto que así sea. El problema es con el resto de la comunicación que en muchas empresas también lo termina gestionando Marketing por ignorancia, porque no distinguen los diferentes registros y objetivos de la comunicación.
Aunque este video ya tiene un tiempo, su contenido sigue vigente. Lo que te puedo decir Luciano, en cuanto a mi experiencia, es que la gente de marketing, es la que menos sabe de marketing. Y como mencionas, en muchas empresas son ellos los encargados de tomar desiciones relacioandas a la marca. Ese es el origen (no el único) del porqué muchas marcas tienen serios problemas de comunicación.
Así es
Bastante acertivo, es bien chistoso por que en el reclutamiento para algunos trabajos nos piden que sepamos de diseño y comunicación cuando hay profesionales que si son especialistas en el tema. Las empresas grandes la tiene mas claro a qué se dedica el Marketing.
Es así. El que comentas es un problema de empresas chicas. En algunas grandes el problema es que a Marketing no se les pide haga esas cosas pero sí que gestione asuntos que les son ajenos. Pero no sucede en todas.
@@foroalfa yo que estudié mercadotecnia casi siempre tengo que explicar que hacemos y que no. Gracias Foro Alfa, gran contenido.
¿Quién le da importancia a los profesionales de la comunicación en latinoamérica?
¿Los directores, Los inversionistas, Los dueños de las empresas?
Empecemos por nosotros mismos, y si hay que educar al cliente, ya empezamos mal. Por que querrá que una persona "le resuelva todo" o terminará por no hacer nada y seguir como siempre en el mejor de los casos.
La realidad es que pocas personas tienen claro a que se dedica cada quien, empezando por nosotros mismos en nuestras áreas.
Esto permite que se generen áreas con nombres rimbombantes como "Neural Marketing", "Márketing digital", "Design Thinking"
¿Hasta dónde llegan las facultades de un mercadólogo, un comunicólogo o un diseñador gráfico?
Creo que aquí debemos de aplicar una de las máximas de Foro Alfa "depende del caso".
Como siempre muchas gracias a FOROALFA por abordar temas tan interesantes para los amantes de las marcas. Sobre el tema en cuestión, me parece que las Universidades en LATAM han fallado porque no atienden a la realidad de estos tiempos.
Por incorrecto que parezca, la mayoría de empresas no pueden tener al especialista en publicidad, otro para marketing, otro para comunicación, etc. Es un lujo para las grandes multinacionales.
Los que estamos en la industria sabemos que son lenguajes complementarios pero con finalidades distintas, que nos exigen a diario cambios de chip sumamente radicales.
Jugamos al juez y parte, pero es la realidad.
Son todos servicios muy económicos que cualquier empresa mínimamente sería puede costear. Si no lo hacen es más por ignorancia que por falta de presupuesto. Sí una empresa no tiene para pagarle a un diseñador con buena trayectoria (que abundan a precios de remate), es porque no es una empresa.
Lloran cuando les pasan un presupuesto y después viajan en business. Con la diferencia de precio con un pasaje en turista alcanza para pagarle al 98% de los diseñadores.
Nooo Luciano! 🤦🏼♂️ Si el concepto de Marketing venía sucio, ahora lo dejaste sórdido 😂. Debatamos!!! Así te cuento en qué aspectos estás desinformado y me ayudas a limpiar un poco la reputación de mi profesión! Saludos desde Mendoza.
El problema no es la profesión sino las expectativas erróneas que ponen en ella muchos empresarios y emprendedores. Aparte de eso está el mal uso del lenguaje. Se llama marketing a cualquier acción de comunicación
A mi me gustaría ver ese debate :)
Sería bueno igual que compartieras en comentarios que aspectos son erróneos según tu perspectiva.
@@foroalfa tal cual!!! 👍🏼
@@fjorgh sería un poco extenso escribirlo.
Quiero hacer la capacitación con Norberto Chaves!
Es decir marketing- publicidad - ventas.. de la mano pero cada quíen a lo suyo
El Marketing no es comunicaciones. Lastimosamente las escuelas hasta el día de hoy solo muestran casos como Coca Cola, Nike, Starbucks; sin embargo, muchas empresas necesitan aplicar estas herramientas de mercadotecnia para optimizar productos y servicios a fin de ofrecer mayor valor a sus consumidores, reforzar y enfocar sus objetivos comerciales, uso adecuado de la publicidad (hay muchos casos que la publicidad ha tenido problemas legales justamente por la ausencia de un respaldo mercadológico), oportunidades expansión de mercado a través de la investigación, etc.
Claro que el marketing no es comunicación, por eso intentamos explicar ese error a muchos emprendedores que confunden marketing con acciones publicitarias.
entiendo que el diseñado gráfico no es una herramienta de ventas
Vaya… parece que en FORO ALFA nadie se ha leído ni un poco a Philip Kotler. Ojalá pudieran convertir su profundo entusiasmo (al hablar de Diseño, Marketing, Branding, etc.), en rigor academico y producción de contenidos pues hace mucha falta.
En todo caso los que no leyeron a Kotler serían los de la Asociación Americana de Marketing. No se ha dicho nada sobre Marketing en este video que no haya salido de esa fuente. Y aunque no hubiéramos leído a Kotler, no cambiaría nada porque este canal no es sobre marketing sino sobre diseño de marca, tema absolutamente lejano a los conocimientos de ese autor.
@@foroalfa Bueno, pero está claro que quien se atreva a citar a la Asociación Americana de Marketing como fuente de conocimiento en el tema primero, peca de iluso (por ser una asociación cuya cimiente la ejercen publicistas); segundo, que se da por expuesta una absoluta carencia de "rigor académico" o "teórico del tema" (en este caso MKT). Y no es justificable decir, "Yo no hablo de MKT en mi canal; porque sabes todos? Yo sólo soy Diseñador y carezco de toda capacidad de comprensión de lo que NO huela a Diseño". Y para información de Foro Alfa, Kottler define ampliamente el concepto de marca, así como define branding, y otros aspectos del diseño de estrategias de marca, además de algunos otros temas que están muy presentes por las carátulas de videos en FA.
Este no es un canal académico sino profesional. Hablamos de lo que circula entre los profesionales y empresarios, que, dicho sea de paso, a pesar de sus enormes déficits, muchas veces tiene mayor rigor que el discurso académico.
Si no te gusta o te parece poco riguroso lo que decimos aquí, seguramente encontrarás otros canales y espacios más adecuados a tus intereses.
Excelente el video, pero ahí aplicaste marketing. Nos vendes tus cursos (bien costosos, por cierto).
El marketing es fundamental y positivo para cualquier negocio, pero no tiene nada que ver con el diseño de marca.
Hola Luciano, me gustaría un análisis sobre esta nueva tendencia que consiste en colorear la marca de las empresas durante un mes en particular para mostrar adhesión a algún movimiento o suceso (Lgbtq+, BLM, etc.). Muchas gracias.
No está mal si el público comprende el mensaje y este es adecuado para la marca.
@@foroalfa¿Qué lo haría adecuado?
¿En este caso se tendría que considerar el modificar algunas variaciones del manual correspondiente?
El manual de marca no tiene relación con este tema. Estamos hablando de mensajes, no de normativas visuales cuyo incumplimiento es obligatorio desde el día uno, y su completo abandono es inevitable a los pocos años de su creación.
Ahí tenemos otro tema interesante: la fantasía de que la buena imagen se construye respetando manuales.
@@foroalfa Reflexionando esto, podría creer que estas tendencias afectan negativamente en la formalidad del signo distintivo con tal de querer comunicar mensajes que no le corresponden, ¿no habrá mejores formas de comunicar este tipo de mensajes?. Tengo entendido que al registrar un signo distintivo, no debes alterar los colores y elementos del mismo en sus aplicaciones.
Me parece un tema muy oportuno para un vídeo, espero se pueda dar la posibilidad
Yo tengo un rechazo grande ante el marketing. Y cada vez viene con más con nombres absurdos y les agregan Marketing 5.0.22.05 2022, que no sé de donde sacan esa cantidad de nombres y números que no se quien los inventa y tampoco se cual es la base teórica de eso, creo que hay tanta teoría innecesaria que de todos los "conceptos que hay por aplicar" solo aplican 1 y el más fundamental.
Me molesta el protagonismo que esta adquiriendo el marketing sobre el diseño porque precisamente el departamento de marketing en las agencias ha dicho tanta mentirita para poder vender que, ellos creen... que hasta a un logo hay que "agregarle marketing" para poder venderlo y está para ellos erroneo sino está detrás una historia sentimental y súper palurda justificando el porqué de los elementos, es decir, cada vez agregan "conceptos" como: este logo significa unión, compromiso, (todos los adjetivos calificativos quieren que el logo transmita, peeeeeeeero debes aplicarle minimalismo, porque "últimamente ahora menos es más".
Espero poder entrar el año que viene a Foroalfa y evitar que esto siga sucediendo teniendo más herramientas.
ALGO ASÍ
Personalmente los desacuerdos que he tenido con el dpto de Marketing, sobre todo en publicidad, es que.. Quieren que todo se vea, es decir, armas el póster, y quieren que luzca el Logo, la frase, la foto, la web, el teléfono, etc etc, son fans del color Amarillo y Rojo.. porque son los más chillantes y siempre se ven de lejos, etc.. y sí, puede que tengan razón, pero, obviamente hay colores insitucionales, y eso se tiene que respetar... porque, siempre está ese, como dicho o frase que dice.. "al consumidor hay que tratarlo como ignorante".. y dejan fuera toda metáfora o cualquier cosa que haga pensar al consumidor, y en lo personal, y creo yo en el ámbito, no necesariamente así tiene que ser.. la gente allá afuera no es estúpida.. por su puesto que hay que ser claros, pero, de una manera creativa, palabra que siempre sale a relucir entre diseñadores, mercadólogos y publicistas. Yo de mis mercadólogos lo que espero, es que me digan que contenido es atractivo para el consumidor target y yo me encargo de armar ese contenido para que ese target le llame la atención por medio de las artes gráficas, a grandes rasgos es lo que espero, Saludos FAlfa.. Me pareció bien el video.. creo que en conclusión lo que quisiste decir, es que la Gestión de la imagen de la marca, no la debe hacer un mercadólogo como tal.. Saludos
La gente de marketing sabe venderse mejor que la gente de diseño gráfico
Es lógico: a eso se dedican. Pero de identificación no saben nada
@@foroalfa Claro, claro. Pero quizás eso es lo que nos falta a los diseñadores. Aunque ahora hay nuevas generaciones, que por sus canales, lo hacen muy bien.
¡ B R A V O !
Y si es marketing digital??, parte del oficio de community manager
No he terminado de ver el vídeo porque estoy ocupado pero ahora lo veo completo.
Márketing digital es otro caso en el que se reemplazó la palabra comunicación por marketing
@@foroalfa porque yo soy community manager y siempre en el diplomado que hice me dijeron, y me siguen diciendo,
que esto no es marketing tradicional, que es otra cosa y que sea claro con el cliente, como debe de ser. Gracias por la respuestas no es para probarte ni nada por el estilo.
Estoy viendo el vídeo tratando de no influenciarme mucho de lo que allí se explica. En un 50 o 70% de lo que se explica en el vídeo está bien, pero ya es de mi parte seguir investigando porque esa palabra 'marketing' con la coletilla digital, por lo que veo desdea hace algún tiempo da mucha tela que cortar.
La reflexión final sobre marca y marketing, ya me ha pasado más que todo con pequeñas empresas.
Las agencias de marketing se encargan de las ventas, de la publicidad, difusión, de la comunicación, de la identificación, y demás.. porque solo un pequeñísimo porcentaje de las empresas totales son empresas grandes, que se pueden permitir tener departamentos de X o Y, o de contratar consultores para que les ayuden con aspectos que resultan siendo nimiedades a ojos de los emprendedores más pequeños, que casualmente son los dueños de la gran mayoría de las empresas existentes: las mipymes. Y para estas mipymes claramente resulta más sencillo y económico contratar a un solo ente que resuelva todo en un mismo paquete.
No creo que sea un asunto de presupuesto sino más bien de ignorancia por parte de emprendedores y empresarios. Porque algunos recursos, como la identificación, se contratan una sola vez y tienen precios bajísimos. Hasta un micro emprendedor puede pagarle a un buen consultor y así ahorrará muchísimo dinero al no tener que rediseñarlos 20 veces.
@@foroalfa 1. Cuando tu dices que hasta un micro emprendedor puede pagar un precio bajísimo a un buen consultor ¿de cuanto estamos hablando en dolares?
2. Quién rediseña el identificador de su empresa 20 veces? quizás una multinacional, porque la mayoría de los emprendimientos tienen una vida promedio de máximo 3 años.
1. Conozco un estudio de larguísima trayectoria y reconocimiento internacional que cotizó 3500 dólares por un trabajo de consultoría, estrategia y diseño de identificación visual, para un proyecto muuuuuy grande. No sé cuánto le cobrará a un emprendedor, pero imagino que mucho menos. Yo también coticé en ese proyecto y mi precio fue mucho mayor, igual que el de otros colegas, que no ganamos ese trabajo.
2. No sé, pero sí sé que nadie crea una empresa pensando en tres años. Quien piense en tres años no debería invertir un peso en identificación porque nunca llegará a obtener beneficios por esa inversión. A ese “emprendedor fugaz” le recomiendo usar Fiverr, Canva o similar.
@@foroalfa 1. Luciano, 3500 dolares está cerca de ser el 15% del capital semilla promedio que tiene una empresa pequeña, y en empresas menos pudientes podría ser hasta 40-50% del capital semilla.
2. Claramente nadie crea un empresa pensando 3 años, sin embargo las empresas mueren sin que sus fundadores lo quieran. Y los que emprenden y sobreviven suelen tener dueños con mayor experiencia del tema, o son empresas de ciertos rubros favorecidos, o que reciben inversión externa. Pero la mayoría de estas ya no son emprendimientos sino startups. En síntesis, parece que Fiverr, canva o similar están para la gran mayoría de empresas (90%), las que mueren al año o aguantan hasta el tercero.
Con 3500 dólares no se puede iniciar ningún negocio serio que merezca una inversión en branding. Es lo que sale el alquiler mensual de un local bien ubicado en cualquier ciudad mediana. Si estás hablando de microemprendedores que se sientan en su máquina de coser para confeccionar algún producto, eso no es un emprendimiento. Eso es un trabajador autónomo.
Malditos marketineros, arruinaron el marketing! (Leer con la voz de Willy de los simpsons)
13:16 Un mal necesario. y lo sabes por eso le decís así jajajajaja
No es un mal. El marketing está perfecto cuando se lo usa para lo que es: colocar productos en el mercado con la mayor rentabilidad posible.
Ja ja ja Garketing
Hola Luciano que piensas de la nueva tendencia de rediseño y creación de logotipos express en tiktok, hace poco una persona me comentó que le parecia genial como estos diseñadores hacian estos logotipos.
ruclips.net/video/isHJ1n2MF1g/видео.html
Es el un ilustrador que hace ilustraciones basadas en logos conocidos. No es diseño de marca
@@foroalfa Es lo que pienso pero el problema surge en que clientes están comenzando a tener expectativas que esto es diseño de marca porque se ve creativo según unos comentarios que leía. Gracias por tu respuesta :)