Muchas gracias, Soy desarrollador frontend y junto a mi equipo estamos desarrollando un producto digital sin ánimo de lucro que beneficiará a 180 animales repartidos en 3 refugios de mi Ciudad. Un buen branding es clave para persuadir a potenciales donadores. ♥Su contenido nos viene como anillo al dedo, muchas gracias y felicitaciones por un producto de tan buena calidad.
Desde mi perspectiva no es que Kodak no lo haya entendido, sino que era otra época y había otras exigencias. Kodak fue un ejemplo a estudiar para que otras marcas aprendieran de su experiencia.
Muchas gracias Mauricio ♥️ aquí la respuesta a tu consulta: La propuesta de valor es el VALOR FUNCIONAL que una empresa ofrece, respondiendo a la pregunta: '¿Qué hace único y diferente a mi producto o servicio?'. Por otro lado, el concepto, esencia o ADN de marca representa el VALOR SIMBÓLICO, respondiendo a: '¿Qué significa mi marca para las personas?'. Es fundamental construir el concepto de marca a partir de una comprensión clara del valor REAL/FUNCIONAL que ofrece la empresa. De lo contrario, la marca terminará proyectando cualquier mensaje, menos aquello que realmente hace único y distintivo al producto o servicio que se ofrece. Un enorme abrazo 🫶
@@brandinteligente Perfecto. Ahí entiendo bien la diferencia. Gracias por tomar un tiempo para responder. Me estaba costando mucho diferenciarlos y en cada presentación entraba en una nebulosa en donde confundía al cliente. ¡Abrazos!
@@mauricioianniello1368 Otra cosa amigo, siempre cuando vaya a crear un concepto, vete por lo emocional, para que puede conectar mas profundo con el cliente. Si logras entender esto, vas a poder hacer marca como apple, nike... Marca que te vende mas que un producto, y te hacen sentir parte de una comunidad. El concepto es lo mas importante de una marca, usted puede tener en mejor producto o servicio, pero sin eso, su necogio queda en el limbo, y siempre va a estar peliando con la competencia por precios. Ejemplo, coca cola no vende refresco, vende felicidad, momento compartidos. Nike, no vende zapatos, vende superacion, diciplina... Entiendes? La propuesta de valor es como en benefico que ofrece x marca, pero cual es mas importante de estas dos? El concepto, aunque tenga un propuesta de valor, te la puede copiar la competencia.
Pienso que el valor de una marca puede variar rápido en estos tiempos, así como le sucedió a Kodak si te haces el sordo frente a las exigencias del mercado vas a desaparecer.
No. El problema de ellos fue, que el CEO quiso llevar su percecion a la empresa, por eso es que uno tiene que tener un concepto desde el pricipio, porque funciona como guia, para cualquier decision o estrategia que vaya a coger. Eje, bugatti sabe cual es identidad, ahora imaginate, que ellos creen carros economicos, automaticamente la marca pierde la esencia, por eso si algo a usted lo hizo tener exito no invente tanto. ajajajjajaj.
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Muchas gracias, Soy desarrollador frontend y junto a mi equipo estamos desarrollando un producto digital sin ánimo de lucro que beneficiará a 180 animales repartidos en 3 refugios de mi Ciudad. Un buen branding es clave para persuadir a potenciales donadores. ♥Su contenido nos viene como anillo al dedo, muchas gracias y felicitaciones por un producto de tan buena calidad.
Admiro tu manera de explicar y mostrar todo el contenido respecto a términos y método en branding.
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Muchas gracias por tu video!
Desde mi perspectiva no es que Kodak no lo haya entendido, sino que era otra época y había otras exigencias. Kodak fue un ejemplo a estudiar para que otras marcas aprendieran de su experiencia.
¡Muy buena información y contenido! ¿Cuál sería la diferencia del concepto (esencia, ADN, etc) y la propuesta de valor o es algo parecido?
Muchas gracias Mauricio ♥️ aquí la respuesta a tu consulta:
La propuesta de valor es el VALOR FUNCIONAL que una empresa ofrece, respondiendo a la pregunta: '¿Qué hace único y diferente a mi producto o servicio?'. Por otro lado, el concepto, esencia o ADN de marca representa el VALOR SIMBÓLICO, respondiendo a: '¿Qué significa mi marca para las personas?'. Es fundamental construir el concepto de marca a partir de una comprensión clara del valor REAL/FUNCIONAL que ofrece la empresa. De lo contrario, la marca terminará proyectando cualquier mensaje, menos aquello que realmente hace único y distintivo al producto o servicio que se ofrece.
Un enorme abrazo 🫶
@@brandinteligente Perfecto. Ahí entiendo bien la diferencia. Gracias por tomar un tiempo para responder. Me estaba costando mucho diferenciarlos y en cada presentación entraba en una nebulosa en donde confundía al cliente.
¡Abrazos!
@@mauricioianniello1368 Otra cosa amigo, siempre cuando vaya a crear un concepto, vete por lo emocional, para que puede conectar mas profundo con el cliente. Si logras entender esto, vas a poder hacer marca como apple, nike... Marca que te vende mas que un producto, y te hacen sentir parte de una comunidad. El concepto es lo mas importante de una marca, usted puede tener en mejor producto o servicio, pero sin eso, su necogio queda en el limbo, y siempre va a estar peliando con la competencia por precios. Ejemplo, coca cola no vende refresco, vende felicidad, momento compartidos. Nike, no vende zapatos, vende superacion, diciplina... Entiendes? La propuesta de valor es como en benefico que ofrece x marca, pero cual es mas importante de estas dos? El concepto, aunque tenga un propuesta de valor, te la puede copiar la competencia.
Pienso que el valor de una marca puede variar rápido en estos tiempos, así como le sucedió a Kodak si te haces el sordo frente a las exigencias del mercado vas a desaparecer.
No. El problema de ellos fue, que el CEO quiso llevar su percecion a la empresa, por eso es que uno tiene que tener un concepto desde el pricipio, porque funciona como guia, para cualquier decision o estrategia que vaya a coger. Eje, bugatti sabe cual es identidad, ahora imaginate, que ellos creen carros economicos, automaticamente la marca pierde la esencia, por eso si algo a usted lo hizo tener exito no invente tanto. ajajajjajaj.
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