Marka Żywiecki Raj

Celem powołania marki Żywiecki Raj jest dążenie do ożywienia turystycznego na terenie Żywiecczyzny, a w szczególności ograniczenie sezonowości ruchu turystycznego, wypracowania katalogu produktów, który będzie zmierzał do optymalizacji i zrównoważenia oferty Żywieckiego Raju.
Kontekstem dla marki Żywiecki Raj (myślą przewodnią) jest słowo naturalnie. Marka ta odnosi się do lokalnej kultury, tradycji oraz walorów przyrodniczych. Z tych elementów czerpie inspiracje, oparcie, a także jest elementem wspierającym tożsamość lokalną i tworzącą zewnętrzny wizerunek. Słowo naturalnie oddaje wszystkie te założenia. Odniesienie do słowa naturalnie ma zatem autentyczne podłoże i kształtuje pozytywny przekaz. Sugeruje, iż marka Żywiecki Raj nie została sztucznie wykreowana, lecz czerpie ze swych źródeł, jest z nimi w zgodzie i z nich wynika. Teren LGD to właśnie docelowo rajska przestrzeń - tytułowy Żywiecki Raj, optymalny do spędzania czasu wolnego, urlopu i eksploracji turystycznych. Zatem „Żywiecki Raj” to miejsca: „gdzie czujemy się bezpiecznie, sielsko, domowo, swojsko, błogo, gdzie dominuje prostota, dobrobyt, wyciszenie, gdzie ucieka się od komercji, industrializacji, tłumów, zadeptanych szlaków, gdzie jest się blisko natury, gdzie są cudne widoki oraz cudne często nieodkryte miejsca”.