スタバ、ピクサー、オイシックス…一流企業の成功の裏には「4Cの構造」がある。「隠れた欲望」を起点にストーリーを組み上げろ（細田高広：ビジネスコンセプトライティング）【NewSchool】

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カンヌ金賞、ACCグランプリ、クリエイター・オブ・ザ・イヤーメダリストなど国内外の名誉ある賞を数多く受賞する、TBWA HAKUHODOのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、細田高広氏。
今回は細田氏による「ビジネスコンセプトライティング」第２回目。
前回、コンセプトのキーフレーズを見つけ出す内容を学んだが、今回は、その見つけ出したキーフレーズを顧客や消費者に確実に届けるべく、「ストーリー」の構築方法を学ぶ。
実はこのストーリーは、良質な商品やサービスには多くの場合存在していて、それは「4C」と呼ばれる構造で成り立っているという。この「4C」の内容について、本講座では、実際の商品の事例を提示しながら、細田氏が細かく解説してくれている。
#細田高広 #商品開発 #コンセプト #newschool #広告 #クリエイティブ

[@NewsPicks]

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[@kashikeisekaino1603]

４C分析をこんな考え方をする方法があったのは、衝撃的でした。
めちゃくちゃ参考になります。

[@saoris2494]

実例をもっと聞きたかったですね。

[@hirorin888]

どのようにストーリーを作っていくのか、分かりやすかったです。勉強になりました。

[@46natsumikoba]

ストーリーってよく聞きますが、響くストーリーって簡単ではないのでとても為になりました

[@takao7443]

本編楽しみです。

[@user-ob1uo9he9e]

本編面白そうだから観ます！

[@ak-cq1sm]

人に興味をもってもらって欲しいと思ってもらうことって重要ですね。

[@yoshimuramasato3320]

興味深い内容です。

[@yano6916]

物の見方、考え方が自分と違ってとても勉強になりました

[@user-mm1gi5kv3h]

スタバとピクサーにオイシックス並べられると場違い感がすごいな

[@-10s]

顧客目線のストーリーのインサイトを見つけることが最も大事なんですね〜！

[@kazuki6290]

響くストーリーためになります

[@tomo_JR]

人から注目されるストーリー性を発信するためには経験や失敗が必要ですよね

[@miyukin4354]

非常に勉強になりました

[@air-sdc2023]

4Cは説明しやすくなっていいですね

[@user-yh9fj6fu7r]

ありがとうございます。勉強になりました。ストーリーが欲望の起点とは。

[@kano8230]

本編が気になります〜！

[@asayan8562]

インサイト、とても勉強になります！

[@user-xb1qc5bm6h]

優秀な企業には、やはり優秀な経営者がいらっしゃるからですね

[@MY-vo8ex]

スタバやオイシックスじゃなくて、細田さんが考えたストーリー（コンセプト）を教えてほしい

[@user-oq6oj7lj8k]

スタバ、ピクサーにオイシックスが並んでるのはだいぶ違和感しかない

[@nitiyoubinotaiyou]

サードプレイスって昭和で言う行きつけの飲み屋ですよね。
可処分所得が減って行けなくなる人が増えたけど。

[@user-iz6kd2mg8b]

家庭と会社の次に拠り所となるから、サードプレイスなのか。
初耳学や。

[@mori46810]

勉強になりました！

[@masa-ci-]

勉強になりました

[@nanananamnan]

4C構造初めて聞きました

[@user-k48ygkf2ly]

一流企業に共通点なんて基本あるわけねーじゃん。一流企業になるために絶対やってはいけないのが「共通点を探す行為」だよ。
パクるのはあり、「自分には何があっているか」を考えて選択したのならあり、「共通だからパクろう」は無能の極み。
企業するつもりがなくて共通点を探すのは研究としてはあり。

[@shinosuzuki3467]

勉強になりました。

[@a.ohsawa]

続きが気になっちゃうやつだー

[@Hitomi79]

本編聞きたいです。

[@user-iz4ho2xy3g]

オイシックス高いし探しづらいので解約しました

[@hiromio-gj3en]

面白そうですね

[@hitomih8888]

続き観ます！
インサイト気になりすぎる。

[@user-fn8ti4xs3k]

自分ではなく読者が求めてるものに注視する必要があるってのは今の日本に必要な視点よ。「いいものを作ってれば売れる」ってのが幻想に過ぎなかったわけで

[@kaori11]

目からウロコ✨　面白かったです🍀

[@fkikuchi9773]

これはリピート

[@user-ds5oi9yb8m]

ストーリーを作り、インサイドが必ずあるんですね！

[@22dutch12]

この種の講師は物理学の手法と同じやり方で物事を解説しているんですね

[@user-ec5yd5xk3l]

勉強なっちゃう😮

[@sora-un9dn]

インサイトが大事なのですね

[@user-hq5py4zt6q]

ストーリー、難しいですが、大切ですね。

[@nanamo7702]

人は沢山いるのでどの層をターゲットにするかもありですね。

[@morningspyder]

❌

[@ken_okabe]

この手の４Cだとかいうのは、実は前からあるマーケティングの焼き直しで、セールスレターでは、QUESTフォーミュラ（ググれ）とか、『社内プレゼンの資料作成術』がある。ただ、このストーリーに落とし込むという流れにまとめるのはわかりやすいかもね。

[@zumzum3458]

勉強になります(._.)

[@makotoyamada7578]

孫の手で掻く背中言葉って事ですね。

[@Cathy-okari]

ほぅ😮4Cかぁ😮

[@miho4106]

ごもっとも

[@sa-chi66]

勉強になります