【ヒット商品の作り方】トップクリエイターが教える「言葉の経営術」。「２単語コンセプト」「常識の真逆」「矛盾の組み合わせ」で価値を生み出せ（細田高広：コンセプトライティング）【NewSchool】
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- Опубликовано: 17 мар 2023
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「コンセプトが無い商品」「コンセプトが無い企業」「コンセプトが無いチーム」には“意味がない”。
そう語るのは、TBWA HAKUHODOのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、細田高広氏。
「コンセプトが無いと迷いが生じ、よくわからない商品になってしまう」
そうならない為に、全ビジネスパーソンに送る、細田氏の講義が「ビジネスコンセプトライティング」。
今回はその第一回目。
まず初回では、「コンセプトの定義」を学び、実際に「キーフレーズ化」を実践。
その内容は、驚くほどにシンプルで、明日からでも実践できる内容。結論から言うと“２つ単語の掛け算”をベースとして思考できるので、誰でもできるものになっている。ぜひご覧ください。
#細田高広 #商品開発 #コンセプト #newschool #広告 #クリエイティブ
NewsPicksではフル版(44分)公開中🎥
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顧客目線の言葉の響かせ方ドンピシャで意識してる所です。ついつい自分目線になりがちなアピール。相手目線でささるコンセプト大切さ実感してます。
スタバの例を聞くとコンセプトの大切さがよく分かります。
コンセプトを消費者に分かりやすく打ち出すことで、商品が共にある自分を想像できますね。
目にみえる所から目にみえない所に価値が変わってきてますね！
スタバのコンセプト、確かにそんな感じですねー納得しちゃいました
確かに言葉による新しい価値観の再定義は身近にたくさんあるんですね。
コンセプト決める大事さがわかりました。
コンセプトがないチーム、と言っていいのか分からないけど「何のための集まりなの？」っていう無意味な会合がたまらなく苦痛になった。地元の飲み会とか
地元の飲み会はコンセプトがないのがいいんだろうが。
目的を客観的に把握しておくこと。利用者のニーズに合わせた経営が大切ですよね。
スターバックスのコンセプト、わかりやすいです。興味深い内容です。
スターバックスも非常に混んでいたり、自習室のようになってサードプレイスたる力を発揮できなくなってきつつあるように思うので、例として自分には響きづらかったです。
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低コストで心を動かすって凄いですね！
スタバの紙コップの理由、初めて知りました。
勉強になりました。ありがとうございます。
コンセプトが大切なんですね！
言葉の力は大きいですね
トップの方はそこがやはり違う
コンセプト、言葉で価値を作り出す！成程！
スタバのコンセプトは細田さんが考えたわけじゃないよね？細田さんの考えた、オリジナルストーリーを聞かせてほしい。スタバの話はどこでも例にあがるし
コンセプトは、大事ですね
勉強になります。
コンセプト、重要ですね
Appleはすごいなぁ
目的、目標が大切ですね。
コンセプトで一貫性がつけられるんですね
勉強になります
コンセプト大事ですね！
コンセプト大切ですね！
核となるコンセプトは大事なんすね
コンセプトはあってもそれを体系化して、設計図とまで捉えてるところは少ないかもしれませんね
やはり言葉の力って、大きいですね。
コンセプトが大切ですね。
スターバックスの空間の話は有名ですね
なるほどです
マジで同意です
コンセプトで何を目的にしてるかわかるのではと思います。
個人指向の多い解釈ですが、いいですね
コンセプトで大きく変わりますね
消費者は買う意味を探してる!!
スタバでは紙の容器で商品を提供する理由があったんだな
短期的なマーケティングよね。
サステナブルって流行に乗っかっただけで、長期的にそれがどう影響与えるかまでどこまで考えられてるのか少し怪しく感じちゃうよね😊
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動画観てないやん
コンセプトは必須です^ ^
AbemaTVのMLB中継のCM明けのBGMか
意外性ってやつですね。
そしてCHATGPTに考えてもらう時代へ
ほわっとじゃなくてほわじゃなきゃいけないんだ ←What🤔⁉️
博報堂で広告コミュニケーションを担当されているとのことですが、広告コミュニケーションってコンセプトを後付けすることってないんですかね？
スタバはコーヒー屋だと思ってた。
日本は起業も個人もないがしろにしていたことでしたね。
スタバのコンセプト…聞いたことない内容だったけど面白いなー(*´ー｀*)
そんな基準で使ったことはないけど…
感じてるのかもしれない。
ハワードシュルツは創業者ではないんじゃないかな？
スティーブ・ジョブズはとにかくプレゼンうまかった。
コンセプト、仕事も人生も曖昧にしてるなー。
沈む😢
日本はコンセプトが弱い企業が多いですね…
せっかく良いもの作っても、売り方伝え方が上手くない。
スタバの第3の場所って、持ち帰り商品とどう整合性を取るのでしょう笑笑。え？スタバ商品があるところが第3の場所。エライ強引すぎません笑笑