Qué es branding, de verdad
HTML-код
- Опубликовано: 2 окт 2024
- SUSCRÍBETE PARA MÁS VIDEOS 👉👉👉 bit.ly/34mQVXL
---- SEMINARIOS ONLINE ----
¡Conoce nuestras opciones de formación online!
🎓 Tipología de Marcas 👉bit.ly/3jLVbdp
🎓 Rediseño Estratégico de Marca 👉bit.ly/3tRBzI7
🎓 Estrategia de marca 👉bit.ly/2qiITkn
🎓 Branding Corporativo 👉bit.ly/2qscisi
🎓 Auditoría de Marca 👉bit.ly/2QOZC9D
🎓 Branding: Diseñador y Cliente 👉bit.ly/2Oi336V
🎓 Relecturas del Diseño 👉bit.ly/2QOBWSP
Lee y debate los mejores artículos sobre diseño, branding y comunicación en FOROALFA 👉 bit.ly/2OfoNzG
#Shorts
![NOSFERATU - Official Trailer [HD] - Only In Theaters December 25](http://i.ytimg.com/vi/nulvWqYUM8k/mqdefault.jpg)
Suscríbete 👉ruclips.net/user/foroalfa
Absolutamente de acuerdo! pero sabes por qué todo se volvió una moda tonta de contar historias. Por el tema del "storytelling" hiper-usado en marcas globales. Yo trabajo en una de esas empresas gigantes de tecnología en Australia y muchos repiten como loros que todo es "storytelling" y tengo que escucharlo todos los dias. Estoy literalmente hastiado y cansado de escuchar historias tontas y mal hechas para justificar decisiones. Soy Lingüista pero trabajo como UX designer y estoy un poco exhausto de ver una serie de conceptos mal comprendidos y aplicados. Me siento como en medio de una demencia social que estoy apunto de dejarlo y ponerme a cultivar flores en una montaña y que allá abajo, en esas oficinas que dan leche, cafe, dulces y cerveza gratis sigan cautivando a los mas bobos con conceptos mal usados.
Gracias, no estoy loco
Los latinoamericanos deben liderar sobre como debe hacerse el Branding. Los anglosajones inventan estupideces y eso lo pensé del storytelling y con tu comentario me desbloqueaste.
Me pasa igual! No soy Lingüista pero sí estudio Psicología, y dentro de la carrera vemos muchas áreas que no son solo "Psicología", y estar escuchando pavadas todo el día hastía.
Me alegra saber que no estoy solo.
Demencia social total jaja
Una excelente metáfora, y una lamentable realidad del diseño gráfico. He tenido la oportunidad de poner en práctica los conocimientos del curso de Foro Alfa, y el cliente ha quedado más que satisfecho. Ahora puedo afirmar que me toman seriamente, a diferencia de usar el storytelling de fantasías, pues me baso en criterios más medibles y científicos. Aunque percibo que después han hablado con otros diseñadores que se encargan de decirles que los colores tienen un mensaje mágico, la marca comunica y demás cosas por el estilo, lo que les genera confusión :-)
Era cosa de agencias de marketing, pero se terminó contaminando el mundo del diseño gráfico
Lo que puedo notar a mi punto de verlo es que si hay una tendencia en el storitelling marcas nuevas en el mercado las necesitan para poder competir con empresas ya establecidas y de mayor recorrido esto les permite humanizar aun mas la marca y conectar mas a fondo con su público, no te quedes en el pasado una marca es un continuo... siempre esta construyendose y debe adaptarse a las necesidades o aplicaciones nuevas de cada tiempo....decir que una historia fantástica no tiene peso es como afirmar que una película se sustenta solo de sus buenos efectos especiales y la trama pasa a segundo plano esta mas que comprobado que esto en la actualidad ya no funciono debe haber una coherencia y armonia en todo, lo que si he notados es que muchos se han aprovechado del storytelling para sustentar algo insustentable, pero cuando es bien ejecutado los resultados son visibles tanto para tu cliente que conecta mas a fondo, y hace suyo el concepto de la marca para transmitirlo a todo su equipo, como para sus propios clientes que comprenden y le agrada saber la historia de sus marcas favoritas, el storitellyng es una herramienta mas de las muchas que hay dentro de un branding en la actualidad. En resumen lo que yo afirmaría es "Branding no es solo storitellyng pero es y ya forma parte de las estrategias de marca..."
Claro, todo eso corre para el branding pero no para el diseño de marca. Es lo que digo siempre
Totalmente de acuerdo, muchas agencia le meten mucho bla bla bla al cambio de un logo.
Toda la razón, y eso es para justificar la tercerización del diseño. Las agencias no hacen más que adornar lo que hace el diseñador (que por lo general ni le gusta al cliente lo que la agencia impone al diseñador) y ponerle sobreprecio al cliente pagando dos mangos al diseñador
@@clarabelendelroio2345 totalmente de acuerdo y es donde el diseñador es explotado.
Hola Luciano! teniendo en cuenta el último video que subiste homenajeando a Joan Costa me surge una duda ya que ahí se menciona que gestionar la "reputación" de la marca es prácticamente un disparate pero acá mencionas lo contrario..
Cierto. ¡Muy atento! La forma correcta de decirlo sería: “gestionar los recursos de imagen que inciden en la reputación”, que son las acciones y la comunicación de la marca.
@@foroalfa Ahora sí jaja. Muchas gracias por la respuesta!
Te estoy empezando a querer 🎉bravissimo
Pero hay marcas que siviven del Storytelling como Coca-Cola, Apple o Johnny Walker. Tal vez no funciona para todas las marcas. El libro de Ellen Lupton sobre Storytelling esra muy bueno habla sobre k Economia de la Experiencia.
Justamente, construyen su perfil a través de la comunicación, sin tocar sus signos identificadores
@@foroalfa Cucho, literal toda la historia de venta de Apple gira en torno a su signo identificador.
Así es, la gente identifica a Apple por la manzana... la manzana en si misma no es el 100% de la idea de marca y claramente gracias a como se ha posicionado en el mercado logra recordabilidad, pero la manzana por su forma simple y curvada se puede vincular con la idea principal de apple que es el cuidado del buen diseño, la calidad y la estética de sus productos. Entonces aunque si fuesen elegido otro logo quizás se fuesen posicionado también por su valiosa tecnología, el logo también jugó un rol importante en ese crecimiento del imaginario de apple. Defiendo que los logos si son importantes y que si deben estar relacionados con la empresa en si misma, con que hace y como lo hace, de forma sutil que quizás en el corto plazo para el público no se traduce en intercambios comerciales reales, pero en el largo plazo si cobra su real valor.
Una obra habla pot sí; las explicaciones sobran.
Pero es que precisamente, gestionar la reputación de una marca (como bien decís, “hacer branding”) conlleva un accionar que (al menos para mí y en mi experiencia) van muchísimo más allá de la gestión de la identidad visual/corporativa. Posicionar una marca no solo involucra su diseño apropiado e implementación y ahí, el brander, requiere conocimientos que van más allá de una carrera de diseño gráfico y/o marketing.
Así es. De todos modos hay dos aspectos del branding: las acciones y los recursos con los que se llevan adelante. La gráfica identificatoria son recursos de branding, en muchos casos necesarios para la construcción de marca, en otros innecesarios o de baja relevancia.
Eso sí, ni al dueño le interesa las explicaciones
Algunas agencias publicitarias viven y trabajan en NARNIA
Hasta que escucho algo coherente del branding.
No sabes nada
A mucha gente le gustan esas bobadas.
Si bien coincido con vos y me parece una boludez que forzosamente tengan que contar una historia, la realidad es que el uso que el dan al "RE-Branding" es meramente publicitario. Aprovechan como campaña de publicidad con un contenido vacío (o por lo menos aprovecha la agencia de publicidad que le venden que tienen que hacer eso).
Ahí quería llegar 😀 usan el rediseño solo como excusa para una campaña, lo cual demuestra el valor nulo que le atribuyen a este recurso estratégico
Como dicen los españoles "una verdad como una casa"
Amo tu contenido ❤
Lo veo al revés. Cambia algo en la empresa y se hace el rediseño para enterar al público de esos cambios y no son historias fantásticas a veces son cambios de objetivos, de administración, de productos, etc. (claramente tienen que ser comunicadas positivamente) no es decir, ahora la empresa le pertenece a fulanito y no tenemos idea de que van a hacer con ella 🤷🏻♂️
Claro, si cambia algo lo que hay que hacer es comunicarlo directamente, sin vueltas y sin mezclar lo importante con fantasías sobre lo que representa la forma y los colores del logo.
Modificar los recursos identificatorios no sirve para explicar cambios de la organización, hay que hablar y decir lo que hay que decir a quienes corresponda, de la manera más clara y eficaz.
Los logos solamente hay que cambiarlos cuando identifican mal o están asociados a ideas inconvenientes para el proyecto de largo plazo de la organización. Cualquier cambio de objetivos, de administración o de productos, no justifica un cambio de marca gráfica. Algunos sí, pero son los menos.
Total mente deacuerdo
¿Por qué? La idea es debatir. Comparte tus argumentos
corta
En realidad no son las empresas las que hacen todo eso, son los diseñadores, las empresas no tienen idea de como funciona el diseño, las empresas son asesoradas por técnicos en marketing y allí es donde surge la idea.
Marketing, no diseño. Se estaban quedando sin trabajo y expandieron el chamuyo jajja
Lo que entiendo como Branding es el diseño de una imagen de marca, con elementos gráficos incluido, siguiendo unos criterios específicos basados en una investigación sólida de mercado, público y objetivos de la marca, de tal forma que todo lo que se diseñe sea coherente y congruente con el mensaje que busca transmitir la marca, siendo que muchas cosas influye en la percepción, dependiendo del país, idioma, edad, etc.
Esa es la falacia que repite todo el mundo. Las marcas no tienen “un mensaje” que se repita en todas sus acciones y comunicaciones. Eso es una simplificación. Y los signos identificadores no transmiten ningún mensaje. Sirven únicamente para que el público sepa de quién proviene el mensaje.
@@foroalfaTu argumento es que las marcas no tienen un "mensaje" que transmitir entonces? Y, a que te refieres con que los signos identificadores solo sirven para saber de quien proviene el mensaje?
@@foroalfa Los signos identificadores no transmiten un mensaje a través de su estilo de diseño u otros aspectos al combinarlos de ciertas formas específicas según lo que esperamos hacer sentir a las personas?
Lo que quiero decirte es que la construcción de marca tiene poca relación con el diseño de marca.
@@foroalfa Agradecería si pudieras responder a las demás preguntas. Valoro tu contenido y quisiera aprender más. Estoy incursionando en el diseño de identidad visual y Branding. He pasado desde el dibujo tradicional, al digital, después al diseño gráfico y edición de fotos y diseño 3D, y he ido creando e ciertos criterios alrededor del tiempo, pero siempre he estudiado por mi cuenta, así que aprendo y desprendo. Tu canal me ha gustado mucho porque siento que rompe algunas barreras y estereotipos con cosas lógicas en el contexto del Branding y afines. Gracias por leer mi comentario
Wow, este sujeto no puede estar más sesgado, literal llevamos milenios contándonos historias con dibujos en las paredes y justificando nuestras decisiones, y llega este sujeto a decir que no es importante.
Este sujeto está hablando exclusivamente del diseño de marcas gráficas. Claro que se cuentan historias, me refiero a que el signo marcario no es el responsable de contarlas. De todos modos, hacer Branding es gestionar la reputación de la marca en todo sentido, muchísimo más que contar historias. La gestión afecta a la reputación mucho más que las campañas de comunicación.
Es un short... no hay tiempo para explicar toda la historia.
Excelente que ya empezemos a dar la verdadera importancia y relevancia al Branding desde adentro y no solo desde lo visual. Nuestra pregunta es: Quién o quieres son los encargados de gestionar la marca?
Todos los sectores de la organización. El perfil ideal para coordinarlos sería un Dircom especializado en el tema (no todos lo están).
no se si te refieres a la psicología del color, forma y estado?? y explicar la razón de estas, ahora sobre la palabra branding, no se que es realmente, como diseñador nos explican lo que manciones, los Marketeros explican que es la perspectiva asociada de la marca a base de la identificación del cliente y empresa.
Muy interesante
Muchas empresas lo hacen es verdad, tal vez mandar algún tipo de info, clara y concisa.
Pregúntale a Coca Cola si está de acuerdo con este video jajsj
Si hay una marca que jamás ha contado historias alrededor de su logotipo, que es una de las pocas que nunca ha malgastado dinero en rediseños y lanzamiento estériles de rediseños, es Coca-Cola. Así que supongo que estarán bastante de acuerdo.
Encontraste el caso ideal.
El mejor
Siempre he pensado eso
Piensas mal
Los famosos storytelling...
Tu contenido es valor, Cassisi
¡Gracias!
No crean lo que dice este señor, según él entonces a nosotros solo nos diferencia nuestro rostro. Las marcas si requieren de una historia que conecte con su público, Llevamos mpas de 5000 años contándonos historias, para que él venga a decir que es contar tonterías acompañado de dibujos. Si quieren de verdad asesoría de marca y un Branding que mueva a su público no se fíen de este tipo de contenido.
Corta y al pie...
Claro viste, es como si nike le explicará a los jóvenes la historia de su marca. no le importa.
A mi un profesor me dio un PDF de casi 100 páginas, lleno de storytelling de la marca Nike, era algo insufrible.
@@h2e1 pasalo xd lo único que interesa saber de Nike es que la diseñadora gráfica de su signo de identidad cobro nada al lado de lo que genera hoy en día la marca
Entonces no se puede hablar de branding en una marca o emprendimiento nuevo. ?¡
¿Cuál sería la diferencia en un emprendimiento nuevo?
@@foroalfa Es decir; cuando inicia una idea de empresa sin historia, ni valores construidos que transmitir.
La propuesta es lo que se debe transmitir en la comunicación, y la gestión debe corroborar que esa propuesta es real. Igual que en las marcas con trayectoria
👏👏👏👏
Totalmente de acuerdo
¿Y tú no te cansas de decir tonterias? 😂
Me causó curiosidad de entrar a tu canal en vista de este comentario.
Los trabajos que realizas en tus vídeos, son broma o es real? 😐
Deberías justificar tu comentario, ¿por qué son tonterías?
@@nicolastellezriveros4496 ya te pareces a german gasalla le decis algo y se enoja tenes 0 autocritica
En 1 minuto aprendo mucho mas que varios años de carrera.
No crean lo que dice este señor, según él entonces a nosotros solo nos diferencia nuestro rostro. Las marcas si requieren de una historia que conecte con su público, Llevamos mpas de 5000 años contándonos historias, para que él venga a decir que es contar tonterías acompañado de dibujos. Si quieren de verdad asesoría de marca y un Branding que mueva a su público no se fíen de este tipo de contenido.
Entendiste todo al revés. Hablo de historias sobre el logo. Obviamente las marcas pueden construir mitos y para eso les conviene recurrir a gente que se formó para eso, no a gente que se formó para otra cosa.