결국 이번 월드컵의 승자는 나이키인 이유

#월드컵 #나이키 #아디다스
2022년 카타르 월드컵 개막을 앞두고 나이키가 '풋볼버스(Footballverse)'란 광고를 공개했음.
'풋볼'과 '멀티버스'가 결합된 이 용어처럼 나이키는 멀티버스를 통해 과거의 레전드 선수들을 현재로 소환했음.
사실 레전드 선수들의 하나의 영상에서 등장시키는 것은 나이키의 시그니처 작품이기도 함.
하지만 이번 광고에서 나이키는 단 한 번도 '월드컵'을 언급하지 않았는데, 그 이유는 나이키가 피파 월드컵의 공식 스폰서가 아니기 때문.
그럼에도 개막식 직전 광고를 공개함으로써 교묘하게 월드컵' 공식 스폰서와 같은 효과를 누렸고, 마케팅에서는 이러한 전략을 '앰부시 마케팅(Ambush Marketing)'이라고 부름.
[참고 영상]
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