Soy profesional en marketing con profundo respeto y gusto por el diseño. Recién me entero de este canal, muy bueno la verdad!! Se ganaron un seguidor mas, todo gracias a la entrevista que consiguieron con Joan Costa.
Se aprende mucho viendo estos vídeos, no me considero el mejor a la hora de crear marcas pero con todas estas cosas, uno dice 'waw, tengo mucho qué mejorar'
Me encanta el discurso del 02:20 .... como diseñador de logos durante mis primeros años me he partido la cabeza buscando la idea genial que representa el espiritu de la empresa de manera inequivoca, y me sentia mal porque en mi ultima etapa ya pasaba totalmente y simplemente buscaba algo que funcionara bien (buen rendimiento) y que estubiera lo mejor dibujado posible... me daba la sensación de estar siendo vago o egoista, pero verlo aqui tan bien expuesto me resulta liberador
Recién me encuentro con este canal, excelente análisis de verdad aprendo mucho de la visión funcional y conceptual, no basta con hacer cascarones muy bellamente diseñado sin contenido útil.
Muy interesantes los análisis de los videos. Recomendación técnica: darle altura a la cámara, que la toma sea frontal. Está en un leve contrapicado, se les ve en escorzo y eso es un poco raro.
Excelente análisis Luciano. Pusiste en palabras todo lo que se me generó al ver este adefesio. Es increíble cómo empresas grandes cometen estos errores. Pero como dice Chaves, la calidad en la identificación visual no depende del tamaño de la empresa sino de la cultura de sus directivos (o algo así, Norberto lo dice mejor... je). Gracias. Abrazo.
No habia visto este video, muy bueno Luciano, me encanto Nerón, analizando la trayectoria de los videos del canal, se puede observar que parte de un inicio formal, y va adaptándose a lo que son materiales que se deben ver en youtube, la capacidad de transmitir un contenido basto, con alegorias graciosas, hacen que el contenido sea mas didáctico, felicidades.
Hermoso video . Hace unos años atrás "largué" que algunos diseños/rediseños tenían sus energías puestas más en la publicidad o promoción del momento que en establecer la identidad... Este es un ejemplo impresionante de ello (o consecuencia) Lo primero que me llegó es esa A desfasada. No comprendo que hace así , si una marca de un banco tiene que transimitr estabilidad y confianza , esto no lo ayuda. Y personalmente me parece molesto a la vista. Los comentarios de Diseñadores que mostraste me "dolieron" más que la marca en cuestión. Y lo que dijiste de "Personal" me pareció genial , pensé similar cdo ví todo eso. PD: no me va a gustar ver esa cosa en la camiseta de Boquita
Muy buenos todos tus análisis que vengo viendo, pero me frené en este para comentar algo. Acá dan por sentado que un vector en forma de cuña es una "flecha", y es más, que suplanta a la letra A (que no lo es porque está incompleta). En fin, solo caprichos de CEO's que necesitan volcar su ego, para completar su inseguridad en el manejo de la empresa.
Es la unificación de dos letras ( que si pones una sobre otra, es un símbolo ...)representadas en dos ángulos, por eso está una más arriba q otra, es muy sutil, finalmente es una forma de simbolizar el inicio de una nueva cultura de intercambio de monedas a través del celular. Nueva "cultura financiera" GLOBAL, nuevo orden mundial.
Es la 1era vez que hago comentarios y debo confesar que me encanta las críticas. Pero reconozco como diseñador que a la hora de diseñar es muy difícil no caer en estos problemas que uno creé solucionarlos.
¡Muy interesante! Cuando lei el artículo en Brandemia me chirrió un poco pero lo deje pasar pensando: «esta gente algo debe saber». Me voy a andar con cuidado ahora cuando lea artículos. Gracias mil
Son opiniones, argumentos y puntos de vista diferentes. Lo importante es que haya algún aporte, y creo que también los hay en los casos que mencioné en el video, más allá de no estar de acuerdo en algún punto.
Buen video. Yo creo que si las dos flechas hubieran estado centradas (una más arriba y otra más abajo, compensándose) hubiera quedado mejor. Una empresa como un banco no puede permitirse un logotipo "desequilibrado", no puede transmitir inestabilidad.
¡Gracias! Con cuidado porque mucha de la información que damos contradice el discurso dominante en las escuelas de diseño. Si estás estudiando, antes de aplicar estas ideas asegúrate de que tu docente esté en sintonía.con ellas. A veces lo que sirve para aprobar una materia no es lo mismo que para comprender el problema que enfrentamos.
Excelente video, me gusta el análisis aplicado por que resulta lógico, aunque discrepo un poco con la rigidéz de la evaluación todo lo encuentro muy coherente, felicidades!.
Excelente Luciano! Felicitaciones!!!!!! Estaria muy bueno un análisis sobre DESPEGAR, que cambió tan abruptamente. El dia del lanzamiento casi me da un síncope.....hasta que un colega me dijo...."ya te vas a acostumbrar y ni te vas a acordar del logo anterior. Frase que recordé cuando mencionaste...."para qué matarse haciendo un buen trabajo, si total el cliente se va a acostumbrar a todo! Una cosa es Mastercard que recurrió a un lifting facial, pero al menos ya teniamos los circulos naranja y rojo....pero acá (con despegar)se borró todo de un plumazo! seguramente existe un argumento estratégico que lo justifica....
La verdad excelente análisis. Creo que coincido en todo y es más sumaría que por el juego de la flechas/letras el interletrado tampoco me parece 100% regulado. Cabe quizas la pregunta de si estos cambios no sólo son una cuestion de egos y marketing sino también del desconocimiento de nuestra profesión y como puede un cliente diferenciar a un buen estudio de diseño gráfico de uno malo.
Para la intro de este video yo hubiese elegido esta parte 8:35 Lo único digital por comparación son de las ultimas letras V A me hace recordar a las flechitas del reproductor de mp3 para subir y bajar de carpeta (incluso esta en la mayoróa de los mandos de un menu de un control remoto) pero que tiene que ver el banco con un reproductor de MP3? Para mi, en la empresa dijeron, tenemos que lavar dinero, tengo una idea, cambiemos el diseño del logo!!! AcaSalud una prepaga muy conocida de argentina, ayer cambio su marca a Avalian... Ahora tiene estilo a marca de APPS. :P Luciano podrías pegarle una miradita.
Un análisis a mi parecer muy acertado. Creo que BBVA cayó en una tendencia en que muchas marcas están cambiando sus tipografías distintivas por unas más "digitales", lo que para mi significa eso (por otros casos similares como Pinterest, Spotify, Airbnb, etc...) es que todos usan ahora tipografias similares. Sin palos, delgadas... sin mucha personalidad en si mismas.
Muy buen análisis ! 🙌 . Comparto que la solución proyectada resulta más adecuada para un nueva versión de una marca con tanta historia. Algo para aportar, es que al agregar los dos elementos complementarios comienzan a suceder otras lecturas. Por ejemplo en reducción la lectura ya no es pura y en mi percepción comienza a crearse una figuración. Veo un pez y si no conozco la marca puede confundirme. No se si seré yo, pero se me escapa de la neutralidad que tenia. Sin duda que es antigua y hace tiempo que la veo y estaba esperando el cambio, el retoque. 👍
muy buen análisis! en lo personal no me gusta ninguno de los dos. tal vez uno es más novedoso que el otro, ¿pero por cuánto tiempo va a serlo? coincido en que suma muy poco. saludos!
Muy buen análisis, Luciano. Coincido prácticamente en todo. En mi opinión, la marca anterior tenía algunas pequeñas deficiencias, es decir, no era óptima, sin embargo, el nuevo diseño considero que tiene un rendimiento inferior (coincido en que los parámetros que marcaste no terminan favoreciendo al logotipo). Es crítico intervenir los signos, por lo que eso conlleva (a veces es totalmente necesario). Pero si se hace, lo mejor sería aprovechar el cambio para sacar el mayor rédito marcario. Creo que no lo hicieron y que en un futuro cercano podrían darse cuenta y volver a cambiar... con todo lo que eso significa.
Me estoy mirando todos tus vídeos, la verdad que tu punto de vista en cada re diseño de marca es muy interesante y bastante coherente mas cuando hablas de Personal que también pensé lo mismo en su momento ya que no quedaba muy claro que querían logran con esa campaña, a mi parecer mas que re diseño de marca hoy en día buscan ser tendencia en esta era digital donde tenes que estar en las búsquedas de todos pero al final como el ejemplo de Personal tenes mas costo que beneficio a largo plazo (hay mucha mano negra del marketing digital jaja). Gracias por los vídeos, se aprende muchísimo. Ojala hubiera tenido un profesor como vos en la carrera
buen análisis. Algo que no mencionaste es que las B del anterior logotipo le daba mas personalidad o singularidad ya que es una tipografía que no se usa habitualmente, en cambio las B del nuevo logotipo me parecen mas comunes y fácil de encontrar en otros logotipos.
Excelente análisis y demostración de cómo en muchas grandes empresas, aún hoy, patinan en zonas grises entre branding y marca gráfica. Siguiendo en el análisis de parámetros también, creo, quedan expuestas debilidades más que fortalezas: reproducibilidad IGUAL que la anterior (o peor dada la dificultad en la implementación), vigencia IGUAL o peor (en sí, y a pesar de lo costoso del cambio, es muy posible que a futuro la vuelvan a reajustar, por lo que no durará para la posteridad), declinabilidad IGUAL o un poco más (tal vez el juego con las flechas pueda aportar algo más como sistema, hasta que se agote, como decís), versatilidad IGUAL (la marca firma de la misma forma todo tipo de mensajes independiente sea el tono de ellos, igual que la anterior), compatibilidad semántica evidentemente PEOR, suficiencia IGUAL (simplificar la A no hace una diferencia realmente en su comprensión), vocatividad tal vez sí, haya incrementado un poco, llama un poco más la atención, grita más. Y valor acumulado prácticamente IGUAL o peor, conserva los mismos elementos (aunque ahora hace mucho más foco en las VA, restándole, a mi parecer, importancia a las BB que son siglas iguales a las otras).
De valor acumulado yo creo que se perdió algo, por el solo hecho de perder el logo existente. Si hubieran hecho un ajuste podrían haber evitado la pérdida, pero hicieron un rediseño. La marca cambió, es otra. Al menos conservaron el color, y en ese aspecto no hubo pérdida. Pero sí en la forma tan singular de las B, que era la gracia de la marca existente. Eso ya lo perdieron para siempre.
@@lucianocassisi Totalmente. En las B se aprecia más esa pérdida de personalidad tipográfica que las hacía exclusivas. Han quedado despojadas de carácter personal en pos de "moda" o "tendencia", a mi parecer. Pero me llama poderosamente la elección de primar una disparidad más que una unidad, incluso desde las VA... algo que para un banco no aporta nada positivo (lo disfracen con todos los conceptos y recursos visuales que encuentren)...
Cada que veo un video de Luciano, me digo: me falta tanto por aprender como diseñador gráfico y sobre todo de marca. ¡Muchas gracias por tu trabajo Luciano y FA!
¡Muchas gracias! Pero no exageres. Buena parte de lo que sé lo aprendí de Norberto Chaves y Raúl Belluccia, en sus cursos y seminarios, que organizamos en FA.
Muy interesante el vídeo...pero en mi opinión si creo que la marca necesitaba un cambio ya que la anterior de veía algo anticuada...y me gustaría saber cuál sería la propuesta que harías tú? Me imagino que para ti el logo que propondría sería las letras sin más...algo así...BBVA...
Personalmente no lo veía de esa manera y solo optaba por percibirlo de manera concreta (es decir de un solo lugar y solo externamente). Había que verlo varias veces para sentir que se hacía complicado leerlo, puesto que el volumen es menor en las 4 letras (incluyendo las disque letras que trataron de simbolizar algo, si la letra "V" y A"). Me reivindico con ver este video, hacía falta un análisis profundo para comprender que este nuevo logo es nefasto por dónde se vea, y no tratarse del logotipo "SIMBÓLICO" en si, sinó también por el mensaje que trataron de darnos a entender, cuando en realidad nos creo más confusión.
Hola Profe! Genial como siempre tus explicaciones! Yo me pregunto, los directivos de las empresas internacionales como esta no miden el costo en $$$ antes de hacer semejante jugada, siendo que no les aporta nada nuevo ni mejor a sus marcas?? y ya que van a invertir semejante cantidad de dinero, no les conviene asesorarse por verdaderos profesionales del branding? si recursos les sobran.... la verdad no entiendo!! Saludos
Cuando hay un cambio de directivo quiere dejar su huella. Los reyes españoles se hacen un nuevo palacio en cada reinado aunque tengan ya 300. La hija de Botín renovó el de su padre -Santander-. Paco González dejó paso al nuevo que renueva logo -BBVA-. El logo es una moda. Ese Nerón que bien escogido está, Luciano.
Seguro que se evalúa y prefigure el costo (político, de reputación, financiero), pero dificil que se pueda precisar su impacto (y más que seguro fueron con esta identidad a focus groups cualitativos en todos sus mercados). Una forma de análisis es entender la reacción en la cotización de las acciones del BBVA desde que (re)lanzaron la marca y como solo se sostuvo por 3 días nomás para acomodarse, para terminar de entender la trascendencia del argumento de la nueva identidad . finance.yahoo.com/quote/BBVA/history/
Hay una tendencia que viene desde hace unos años de que "menos es más".. por ej: el rediseño del logo de Google, Mastercard, etc., en estos casos me han gustado los rediseños. Pero me parece que al de BBVA le han quitado "peso", quizás un poco de presencia también... habrá que acostumbrarse.
En España la letra B le lee "be" y letra V se lee "ube". Al banco se le conoce como "Be Be Ube A", la verdad, se me hace raro que en Argentina sea "be be be a". Un saludo.
Felicitaciones y coincido plenamente, creo que el valor histórico de una marca muchas veces es dilapidado por tendencias y modas, en la mayoría de los casos no responden a necesidades comunicacionales sino a caprichos de trending trendiing look.
Partiendo de la reflexión de que estamos entrando en el umbral del medio siglo (vivir lo que es realmente el siglo XXI), este fenómeno de transformación también se manifiesta en el branding de las marcas, independientemente de su nivel de funcionalidad o éxito, pero es parte de los cambios reflejan la necesidad de cambio. Para bien o para mal
3 года назад+2
Excelente video, eres claro y directo, va directo al grano, saludos desde Colombia, nuevo Suscriptor 👊🏻.
Yo comiendo tranquilamente mientras explica porque está mal el cambio que yo pensaba era bueno 🙃🙃 Estoy muy feliz de haber encontrado su canal, muy interesante contenidos ✨
Bastante claro el análisis, sigo sin entender que quisieron hacer con esas flechas. En un blog de branding, leí que las flechas son una representación de los movimientos del mundo financiero, las cotizaciones, etc. Espero el análisis (si es que aun no lo hicieron) del rediseño de Despegar!
¿A quién se le ocurre siquiera insinuar la idea de una flecha descendente (hay dos en sentido opuesto) en relación al mundo financiero? Es como si una aerolínea tuviese un logotipo en el que, según como lo mires, puedas ver un avión cayendo en picada.
Me encanta el análisis porque toda esta ola de rediseño con el pretexto de trascendencia digital y modernidad justifica cuanta ocurrencia simple y sin sentido se quiere plasmar y al ser un comportamiento tan recurrente empezaba a creerme todo ese ejercicio como ejemplo a seguir ya que grandes marcas asumían esos cambios. Al video le faltó una pequeña revisión técnica de forma, esa tensión visual de ese elemento de la flecha elevada, pero fue un análisis más conceptual del cual estoy de de acuerdo. Gracias por el analisis
excelente la critica, Como cliente del banco tengo que decir que no es global ya que en cada país de latinoamericana el banco tiene representación de nombre, pero son empresas que operan de forma amontona e individual. También es muy poco digital o virtual ya que muy pocas operaciones se pueden realizar desde la app
Buen análisis, solo agregaria que de entrada las dos BB ya generan un efecto reticente, es decir un efecto de entrada chocante a la lectura. Ya me suscribi,, gracias
Este es el primer video que miro en este canal y me encantó porque me dejó ver cosas que yo ni siquiera pensaba sobre el nuevo logotipo del banco que yo uso Saludos desde México
Excelente!!!! sin embargo, eso pasa y va a seguir pasando. Te pregunto como ejercicio y sin ánimos de polemizar: Si BBVA, con el logotipo anterior, te hubiese llamado para rehacer su marca gráfica ¿hubieras aceptado?
👇👇👇Si te gustó este video no te pierdas este otro
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Impecable el análisis, estoy aprendiendo muchísimo con ustedes!
Cambio = Costo... Alto | Beneficio... Cero. Muy buen análisis, ideal para una clase a estudiantes de diseño gráfico y mercadotecnia, saludos
Es muy grato poder ver un análisis bien sustentado,, saludos desde Colombia
Soy profesional en marketing con profundo respeto y gusto por el diseño. Recién me entero de este canal, muy bueno la verdad!! Se ganaron un seguidor mas, todo gracias a la entrevista que consiguieron con Joan Costa.
¡Bienvenido Pedro!
Se aprende mucho viendo estos vídeos, no me considero el mejor a la hora de crear marcas pero con todas estas cosas, uno dice 'waw, tengo mucho qué mejorar'
Me gustan los parámetros de rendimiento. Es la manera más objetiva que conozco de dar una buena solución gráfica! Saludos.
Me encanta el discurso del 02:20 .... como diseñador de logos durante mis primeros años me he partido la cabeza buscando la idea genial que representa el espiritu de la empresa de manera inequivoca, y me sentia mal porque en mi ultima etapa ya pasaba totalmente y simplemente buscaba algo que funcionara bien (buen rendimiento) y que estubiera lo mejor dibujado posible... me daba la sensación de estar siendo vago o egoista, pero verlo aqui tan bien expuesto me resulta liberador
Recién me encuentro con este canal, excelente análisis de verdad aprendo mucho de la visión funcional y conceptual, no basta con hacer cascarones muy bellamente diseñado sin contenido útil.
Muy interesantes los análisis de los videos. Recomendación técnica: darle altura a la cámara, que la toma sea frontal. Está en un leve contrapicado, se les ve en escorzo y eso es un poco raro.
Excelente análisis Luciano. Pusiste en palabras todo lo que se me generó al ver este adefesio. Es increíble cómo empresas grandes cometen estos errores.
Pero como dice Chaves, la calidad en la identificación visual no depende del tamaño de la empresa sino de la cultura de sus directivos (o algo así, Norberto lo dice mejor... je).
Gracias.
Abrazo.
No habia visto este video, muy bueno Luciano, me encanto Nerón, analizando la trayectoria de los videos del canal, se puede observar que parte de un inicio formal, y va adaptándose a lo que son materiales que se deben ver en youtube, la capacidad de transmitir un contenido basto, con alegorias graciosas, hacen que el contenido sea mas didáctico, felicidades.
Muy interesante el análisis. Parece que muchas marcas caen en las modas sin plantearse si realmente necesitan rediseñar su imagen. Saludos!
Hermoso video .
Hace unos años atrás "largué" que algunos diseños/rediseños tenían sus energías puestas más en la publicidad o promoción del momento que en establecer la identidad... Este es un ejemplo impresionante de ello (o consecuencia)
Lo primero que me llegó es esa A desfasada. No comprendo que hace así , si una marca de un banco tiene que transimitr estabilidad y confianza , esto no lo ayuda. Y personalmente me parece molesto a la vista.
Los comentarios de Diseñadores que mostraste me "dolieron" más que la marca en cuestión.
Y lo que dijiste de "Personal" me pareció genial , pensé similar cdo ví todo eso.
PD: no me va a gustar ver esa cosa en la camiseta de Boquita
No soy fanático del fútbol, pero también ¡soy de Boca! 🙋♂️
Me huele a que fue uno de esos casos en que seleccionan el logotipo y luego le buscan justificación.
A mí como usuario me gustó mucho este cambio, simplemente porque me parece más bonito que el anterior
Muy buenos todos tus análisis que vengo viendo, pero me frené en este para comentar algo. Acá dan por sentado que un vector en forma de cuña es una "flecha", y es más, que suplanta a la letra A (que no lo es porque está incompleta).
En fin, solo caprichos de CEO's que necesitan volcar su ego, para completar su inseguridad en el manejo de la empresa.
Es la unificación de dos letras ( que si pones una sobre otra, es un símbolo ...)representadas en dos ángulos, por eso está una más arriba q otra, es muy sutil, finalmente es una forma de simbolizar el inicio de una nueva cultura de intercambio de monedas a través del celular. Nueva "cultura financiera" GLOBAL, nuevo orden mundial.
Excelente, hoy 2023....todavía sigo sufriendo al ver BBVA en cada lado donde esté
Genial, como toda explicación de Foroalfa. Gracias por la ayuda!
Muy nutrida la crítica, muchas gracias..! Existe algún artículo en Foroalfa que hable de algún caso de éxito?
Es la 1era vez que hago comentarios y debo confesar que me encanta las críticas. Pero reconozco como diseñador que a la hora de diseñar es muy difícil no caer en estos problemas que uno creé solucionarlos.
Claramente un cambio que, por lo menos hoy, no hacia falta. Lo que sí es verdad es que lograron que la gente hable de la empresa.
¡Muy interesante! Cuando lei el artículo en Brandemia me chirrió un poco pero lo deje pasar pensando: «esta gente algo debe saber». Me voy a andar con cuidado ahora cuando lea artículos. Gracias mil
Son opiniones, argumentos y puntos de vista diferentes. Lo importante es que haya algún aporte, y creo que también los hay en los casos que mencioné en el video, más allá de no estar de acuerdo en algún punto.
Buen video. Yo creo que si las dos flechas hubieran estado centradas (una más arriba y otra más abajo, compensándose) hubiera quedado mejor. Una empresa como un banco no puede permitirse un logotipo "desequilibrado", no puede transmitir inestabilidad.
No eres alguien muy carismático pero me gusta tu análisis de marca y aprendo bastante. Excelente trabajo.
MUY INTERESANTE
Soy estudiante de diseño... buscando info para hacer un trabajo de rediseño llegue hasta acá y me encantó el video. Muy buena explicación. Gracias!
¡Gracias! Con cuidado porque mucha de la información que damos contradice el discurso dominante en las escuelas de diseño. Si estás estudiando, antes de aplicar estas ideas asegúrate de que tu docente esté en sintonía.con ellas. A veces lo que sirve para aprobar una materia no es lo mismo que para comprender el problema que enfrentamos.
Recorriendo todo el contenido del canal, solo tengo un comentario: FOROALFA es un canal SIN DESPERDICIO! :)
¡Gracias!
De unidad no tiene nada, se separa en dos y no dejo de ver dos flechas de ascensor. muy bueno tu análisis! gracias
Excelente video, me gusta el análisis aplicado por que resulta lógico, aunque discrepo un poco con la rigidéz de la evaluación todo lo encuentro muy coherente, felicidades!.
Excelente Luciano! Felicitaciones!!!!!! Estaria muy bueno un análisis sobre DESPEGAR, que cambió tan abruptamente. El dia del lanzamiento casi me da un síncope.....hasta que un colega me dijo...."ya te vas a acostumbrar y ni te vas a acordar del logo anterior. Frase que recordé cuando mencionaste...."para qué matarse haciendo un buen trabajo, si total el cliente se va a acostumbrar a todo!
Una cosa es Mastercard que recurrió a un lifting facial, pero al menos ya teniamos los circulos naranja y rojo....pero acá (con despegar)se borró todo de un plumazo! seguramente existe un argumento estratégico que lo justifica....
La verdad excelente análisis. Creo que coincido en todo y es más sumaría que por el juego de la flechas/letras el interletrado tampoco me parece 100% regulado. Cabe quizas la pregunta de si estos cambios no sólo son una cuestion de egos y marketing sino también del desconocimiento de nuestra profesión y como puede un cliente diferenciar a un buen estudio de diseño gráfico de uno malo.
Edicion del video ahi .contenido premiun👏👏👏👏 . Es bueno ver a un profesional del diseño hablando de diseño profesional 💪💪💪
Luciano ¿a qué te refieres con el punto de calidad gráfica?
@@foroalfa Gracias!
Genial, muy objetiva la critica. Muchas gracias por compartir tus conocimientos
Excelente tambien. Es el 5to video consecutivo qu eveo. Gracias!.
¡Excelente! Difundamos el canal, que recién estamos empezando a arrancar.
Muy interesante, muchas gracias. Saludo desde Colombia
Personalmente me gustó el logo, pero tmb fue muy arriesgado de su parte, considerando lo conocido y amado que era el logo anterior.
Para la intro de este video yo hubiese elegido esta parte 8:35
Lo único digital por comparación son de las ultimas letras V A me hace recordar a las flechitas del reproductor de mp3 para subir y bajar de carpeta (incluso esta en la mayoróa de los mandos de un menu de un control remoto) pero que tiene que ver el banco con un reproductor de MP3?
Para mi, en la empresa dijeron, tenemos que lavar dinero, tengo una idea, cambiemos el diseño del logo!!!
AcaSalud una prepaga muy conocida de argentina, ayer cambio su marca a Avalian... Ahora tiene estilo a marca de APPS. :P Luciano podrías pegarle una miradita.
Un análisis a mi parecer muy acertado. Creo que BBVA cayó en una tendencia en que muchas marcas están cambiando sus tipografías distintivas por unas más "digitales", lo que para mi significa eso (por otros casos similares como Pinterest, Spotify, Airbnb, etc...) es que todos usan ahora tipografias similares. Sin palos, delgadas... sin mucha personalidad en si mismas.
Muy buen análisis. Debemos aprender a argumentar mejor nuestro trabajo si queremos que esta profesión crezca mucho más. Saludos desde Perú.
Muy buen análisis ! 🙌 . Comparto que la solución proyectada resulta más adecuada para un nueva versión de una marca con tanta historia. Algo para aportar, es que al agregar los dos elementos complementarios comienzan a suceder otras lecturas. Por ejemplo en reducción la lectura ya no es pura y en mi percepción comienza a crearse una figuración. Veo un pez y si no conozco la marca puede confundirme. No se si seré yo, pero se me escapa de la neutralidad que tenia. Sin duda que es antigua y hace tiempo que la veo y estaba esperando el cambio, el retoque. 👍
muy buen análisis! en lo personal no me gusta ninguno de los dos. tal vez uno es más novedoso que el otro, ¿pero por cuánto tiempo va a serlo? coincido en que suma muy poco. saludos!
Muy completo el análisis! Puedes analizar el rediseño de Slack? saludos
Lo más curioso es que pensé lo mismo cuando ví que estaban modificando la torre en Pto. Madero 😂
muy inteligentes y atinados tus comentarios. Soy diseñadora y estoy de acuerdo aun mas me hiciste pensar en algunos errores que he cometido.
Sendo crítica genial Luciano... así es.
Excelente video Luciano. Son muy enriquecedores tus análisis de marca.
Muy buen análisis, Luciano. Coincido prácticamente en todo. En mi opinión, la marca anterior tenía algunas pequeñas deficiencias, es decir, no era óptima, sin embargo, el nuevo diseño considero que tiene un rendimiento inferior (coincido en que los parámetros que marcaste no terminan favoreciendo al logotipo). Es crítico intervenir los signos, por lo que eso conlleva (a veces es totalmente necesario). Pero si se hace, lo mejor sería aprovechar el cambio para sacar el mayor rédito marcario. Creo que no lo hicieron y que en un futuro cercano podrían darse cuenta y volver a cambiar... con todo lo que eso significa.
Totalmente de acuerdo. También creo que se podría haber mejorado la marca existente, o incluso reemplazado totalmente, pero por una mejor.
Gracias por hacerme entender mas
¡Gracias a ti!
Muy Bien, como aprendo contigo, saludos desde Venezuela
Hola, ¡muchas gracias!
Me estoy mirando todos tus vídeos, la verdad que tu punto de vista en cada re diseño de marca es muy interesante y bastante coherente mas cuando hablas de Personal que también pensé lo mismo en su momento ya que no quedaba muy claro que querían logran con esa campaña, a mi parecer mas que re diseño de marca hoy en día buscan ser tendencia en esta era digital donde tenes que estar en las búsquedas de todos pero al final como el ejemplo de Personal tenes mas costo que beneficio a largo plazo (hay mucha mano negra del marketing digital jaja). Gracias por los vídeos, se aprende muchísimo. Ojala hubiera tenido un profesor como vos en la carrera
¡Gracias!
Excelente análisis!. Coincido plenamente. Creo que el cambio respondió seguramente a un capricho interno que a una necesidad real.
a mi esa A más arriba me molesta de una forma que no puedo explicar...Excelente analisis.
¡Tal cual!
buen análisis. Algo que no mencionaste es que las B del anterior logotipo le daba mas personalidad o singularidad ya que es una tipografía que no se usa habitualmente, en cambio las B del nuevo logotipo me parecen mas comunes y fácil de encontrar en otros logotipos.
Es cierto lo que decís. Pienso igual. 🤟 De hecho lo había grabado, pero desupés me pareció que era una opinión un poco discutible y lo corté.
Fabuloso el análisis técnico. Objetivo y contundente
Gracias Luciano. Excelente análisis. Práctico y entendible. Un abrazo desde Perú.
opino igual que vos Luciano! Gracias x el video! abrazo
Gracias! Saludos!
Excelente análisis y demostración de cómo en muchas grandes empresas, aún hoy, patinan en zonas grises entre branding y marca gráfica. Siguiendo en el análisis de parámetros también, creo, quedan expuestas debilidades más que fortalezas: reproducibilidad IGUAL que la anterior (o peor dada la dificultad en la implementación), vigencia IGUAL o peor (en sí, y a pesar de lo costoso del cambio, es muy posible que a futuro la vuelvan a reajustar, por lo que no durará para la posteridad), declinabilidad IGUAL o un poco más (tal vez el juego con las flechas pueda aportar algo más como sistema, hasta que se agote, como decís), versatilidad IGUAL (la marca firma de la misma forma todo tipo de mensajes independiente sea el tono de ellos, igual que la anterior), compatibilidad semántica evidentemente PEOR, suficiencia IGUAL (simplificar la A no hace una diferencia realmente en su comprensión), vocatividad tal vez sí, haya incrementado un poco, llama un poco más la atención, grita más. Y valor acumulado prácticamente IGUAL o peor, conserva los mismos elementos (aunque ahora hace mucho más foco en las VA, restándole, a mi parecer, importancia a las BB que son siglas iguales a las otras).
De valor acumulado yo creo que se perdió algo, por el solo hecho de perder el logo existente. Si hubieran hecho un ajuste podrían haber evitado la pérdida, pero hicieron un rediseño. La marca cambió, es otra. Al menos conservaron el color, y en ese aspecto no hubo pérdida. Pero sí en la forma tan singular de las B, que era la gracia de la marca existente. Eso ya lo perdieron para siempre.
@@lucianocassisi Totalmente. En las B se aprecia más esa pérdida de personalidad tipográfica que las hacía exclusivas. Han quedado despojadas de carácter personal en pos de "moda" o "tendencia", a mi parecer. Pero me llama poderosamente la elección de primar una disparidad más que una unidad, incluso desde las VA... algo que para un banco no aporta nada positivo (lo disfracen con todos los conceptos y recursos visuales que encuentren)...
no tienes clases en alguna pagina de esos? , crehanam domestika, etc?, me encantaron tus criticas
Tenemos nuestra propia plataforma de seminarios online. foroalfa.org
En breve agregaré curioso dictados por mi
Tal cual.
Cada que veo un video de Luciano, me digo: me falta tanto por aprender como diseñador gráfico y sobre todo de marca. ¡Muchas gracias por tu trabajo Luciano y FA!
¡Muchas gracias! Pero no exageres. Buena parte de lo que sé lo aprendí de Norberto Chaves y Raúl Belluccia, en sus cursos y seminarios, que organizamos en FA.
Amé tu análisis técnos.
Estoy de acuerdo
Muy interesante el vídeo...pero en mi opinión si creo que la marca necesitaba un cambio ya que la anterior de veía algo anticuada...y me gustaría saber cuál sería la propuesta que harías tú? Me imagino que para ti el logo que propondría sería las letras sin más...algo así...BBVA...
Esta empresa necesita un símbolo
Estuvo muy educativo 👍👍👍👍
Por qué dicen fechas?... En matemáticas de manera horizontal es un signo mayor y menor qué... Será que ya no habrá certeza financiera con este cambio?
Personalmente no lo veía de esa manera y solo optaba por percibirlo de manera concreta (es decir de un solo lugar y solo externamente). Había que verlo varias veces para sentir que se hacía complicado leerlo, puesto que el volumen es menor en las 4 letras (incluyendo las disque letras que trataron de simbolizar algo, si la letra "V" y A").
Me reivindico con ver este video, hacía falta un análisis profundo para comprender que este nuevo logo es nefasto por dónde se vea, y no tratarse del logotipo "SIMBÓLICO" en si, sinó también por el mensaje que trataron de darnos a entender, cuando en realidad nos creo más confusión.
Ja! ¡Nada que decir amigo! Me imprecionó la calidad de tu analisis.
Esto deberían impartirlo en clase (análisis coherente de marca), en cada taller sería ideal!!!!!!
Coincido en todo, excelente análisis a mi criterio!! Gracias
Me gusto tu análisis de la marca, excelente.
Hola Profe! Genial como siempre tus explicaciones! Yo me pregunto, los directivos de las empresas internacionales como esta no miden el costo en $$$ antes de hacer semejante jugada, siendo que no les aporta nada nuevo ni mejor a sus marcas?? y ya que van a invertir semejante cantidad de dinero, no les conviene asesorarse por verdaderos profesionales del branding? si recursos les sobran.... la verdad no entiendo!! Saludos
Cuando hay un cambio de directivo quiere dejar su huella. Los reyes españoles se hacen un nuevo palacio en cada reinado aunque tengan ya 300.
La hija de Botín renovó el de su padre -Santander-. Paco González dejó paso al nuevo que renueva logo -BBVA-. El logo es una moda. Ese Nerón que bien escogido está, Luciano.
Seguro que se evalúa y prefigure el costo (político, de reputación, financiero), pero dificil que se pueda precisar su impacto (y más que seguro fueron con esta identidad a focus groups cualitativos en todos sus mercados). Una forma de análisis es entender la reacción en la cotización de las acciones del BBVA desde que (re)lanzaron la marca y como solo se sostuvo por 3 días nomás para acomodarse, para terminar de entender la trascendencia del argumento de la nueva identidad . finance.yahoo.com/quote/BBVA/history/
Hay una tendencia que viene desde hace unos años de que "menos es más".. por ej: el rediseño del logo de Google, Mastercard, etc., en estos casos me han gustado los rediseños. Pero me parece que al de BBVA le han quitado "peso", quizás un poco de presencia también... habrá que acostumbrarse.
Una pregunta: por que el locutor en off del comercial dice BBUVA...siendo BBVA?
En España la letra B le lee "be" y letra V se lee "ube". Al banco se le conoce como "Be Be Ube A", la verdad, se me hace raro que en Argentina sea "be be be a". Un saludo.
Aquí ahora el locutor lo dice como en España. Antes del cambio solo decía Banco Francés. Por eso no sabía cómo pronunciar al grabar este video
Que raro que en Argentina se llamara BBVA Francés, aqui en México era BBVA Bancomer
Felicitaciones y coincido plenamente, creo que el valor histórico de una marca muchas veces es dilapidado por tendencias y modas, en la mayoría de los casos no responden a necesidades comunicacionales sino a caprichos de trending trendiing look.
Muy bueno. Muchas gracias
Aleix Artigal 👍👍👍
Podrías hacer un video explicando las categorías de análisis (legibilidad, pregnancia, etc)
Se explican en detalle en este seminario: bit.ly/2qiITkn
Buen aporte... gracias
Partiendo de la reflexión de que estamos entrando en el umbral del medio siglo (vivir lo que es realmente el siglo XXI), este fenómeno de transformación también se manifiesta en el branding de las marcas, independientemente de su nivel de funcionalidad o éxito, pero es parte de los cambios reflejan la necesidad de cambio. Para bien o para mal
Excelente video, eres claro y directo, va directo al grano, saludos desde Colombia, nuevo Suscriptor 👊🏻.
¡Te damos al bienvenida! Gracias por seguirnos
Genial tu manera de argumentar. Expones bases formales de manera clara y justificas los porqués. ¡Gracias!
Totalmente deacuerdo.
Yo comiendo tranquilamente mientras explica porque está mal el cambio que yo pensaba era bueno 🙃🙃
Estoy muy feliz de haber encontrado su canal, muy interesante contenidos ✨
Te damos la bienvenida
Bastante claro el análisis, sigo sin entender que quisieron hacer con esas flechas. En un blog de branding, leí que las flechas son una representación de los movimientos del mundo financiero, las cotizaciones, etc.
Espero el análisis (si es que aun no lo hicieron) del rediseño de Despegar!
¿A quién se le ocurre siquiera insinuar la idea de una flecha descendente (hay dos en sentido opuesto) en relación al mundo financiero? Es como si una aerolínea tuviese un logotipo en el que, según como lo mires, puedas ver un avión cayendo en picada.
Estos videos son oro en polvo. Literal.
Me encanta el análisis porque toda esta ola de rediseño con el pretexto de trascendencia digital y modernidad justifica cuanta ocurrencia simple y sin sentido se quiere plasmar y al ser un comportamiento tan recurrente empezaba a creerme todo ese ejercicio como ejemplo a seguir ya que grandes marcas asumían esos cambios. Al video le faltó una pequeña revisión técnica de forma, esa tensión visual de ese elemento de la flecha elevada, pero fue un análisis más conceptual del cual estoy de de acuerdo. Gracias por el analisis
excelente la critica, Como cliente del banco tengo que decir que no es global ya que en cada país de latinoamericana el banco tiene representación de nombre, pero son empresas que operan de forma amontona e individual. También es muy poco digital o virtual ya que muy pocas operaciones se pueden realizar desde la app
Excelente análisis, Luciano! (Ahora a preguntarle a Google el nombre de la consultora tras el proyecto! :-) )
Buen análisis, solo agregaria que de entrada las dos BB ya generan un efecto reticente, es decir un efecto de entrada chocante a la lectura. Ya me suscribi,, gracias
Excelente video y muy buen análisis, por favor sigue subiendo más vídeos, felicidades.
¡Gracias! Lo haré
Este es un videazo❤
Todo lo que opino está aquí explicado por un profesional
me gustò tu video, coincido contigo en varias cosas que dices, en otras abriría un debate para darle vuelta a la conversación de esos temas. Gracias
Este es el primer video que miro en este canal y me encantó porque me dejó ver cosas que yo ni siquiera pensaba sobre el nuevo logotipo del banco que yo uso
Saludos desde México
En un poco mas de 15 minutos un analisis completo y comparando otras marcas. saludos
Excelente!!!! sin embargo, eso pasa y va a seguir pasando. Te pregunto como ejercicio y sin ánimos de polemizar: Si BBVA, con el logotipo anterior, te hubiese llamado para rehacer su marca gráfica ¿hubieras aceptado?
Obviamente, y habría intentado hacer un buen trabajo. Esa merca necesitaba ajustes pero no el cambio que hicieron.
Amo tus videos. Perfecto y muy util. Ojalá pronto más reviews de los usuarios ❤
¡Muchas gracias!
Gracias! súper de acuerdo!
Llegué tarde a este video! Pero muy acertado siempre con tus críticas Luciano
Tenes q hacer vídeos sobre los nuevos edificios modernos de buenos Aires