CXI 24: Deezer x Koto

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17. May 2024
Deezer x Studio Koto
Where music comes alive
Deezer has always believed that, as the beating heart of life, music is unlike anything on Earth: and through an unmistakeable logo, a bold lead colour, a unique typeface, and a robust graphic system, that belief rings true through every creative touchpoint. The flexibility yet consistency is what brings this visual identity together. Using a simple, shared device and adapting seamlessly to wherever it shows up, the brand reignites the central purpose that’s always powered Deezer: that the brand is here to help fans everywhere be and belong.
Building upon the ‘beating heart’ logo, Koto developed Deezer’s comprehensive design system using the beats within it. These adaptable, dynamic beats play various roles, creating patterns and graphic elements that form the visual identity. This flexibility enables these beats to serve as sound expressions, illustrative elements, and even captivating container shapes for imagery. This thematic thread runs through every facet of the system: extending to the new Deezer SANS font and its applications, branded visuals, iconography, art direction, and motion principles.
Speaker: Arnaud Rolleau (Deezer), Joe Ling (Koto)
00:00 - 01 - Intro
02:11 - 02 - Who is Deezer?
03:39 - 03 - Who is Koto?
04:58 - 04 - Why rebrand?
08:48 - 05 - First things first: the Brief
09:31 - 06 - The Pitch
12:08 - 07 - Two new Routes
15:50 - 09 - Evolution, Revolution, Joker
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17. Mai 2024
Deezer x Studio Koto
Wo Musik lebending wird
Deezer war schon immer der Meinung, dass Musik als das pulsierende Herz des Lebens mit nichts auf der Welt vergleichbar ist. Mit einem unverwechselbaren Logo, einer kräftigen Leitfarbe, einer einzigartigen Schrift und einem robusten grafischen System wird diese Überzeugung an jedem kreativen Berührungspunkt deutlich. Die Flexibilität, aber auch die Konsistenz ist das, was diese visuelle Identität ausmacht. Durch die Verwendung eines einfachen, gemeinsam genutzten Geräts, das sich nahtlos an jeden Ort, an dem es auftaucht, anpasst, wird der zentrale Zweck, der Deezer schon immer angetrieben hat, wieder zum Leben erweckt: dass die Marke dazu da ist, Fans auf der ganzen Welt zu helfen, zu sein und dazuzugehören.
Aufbauend auf dem »schlagenden Herz«-Logo entwickelte Koto das umfassende Designsystem von Deezer anhand der darin enthaltenen Beats. Diese anpassungsfähigen, dynamischen Beats spielen verschiedene Rollen und erzeugen Muster und grafische Elemente, die die visuelle Identität bilden. Dank dieser Flexibilität können die Beats als klangliche Ausdrucksformen, illustrative Elemente und sogar als fesselnde Containerformen für Bildmaterial dienen. Dieser thematische Faden zieht sich durch alle Facetten des Systems: von der neuen Schriftart Deezer SANS und ihren Anwendungen über Markenvisualisierung, Ikonografie, Art Direction und Bewegungsprinzipien.
Sprecher: Arnaud Rolleau (Deezer), Joe Ling (Koto)
© 2024, CXI Konferenz