大鑊！一夜蒸發1500億！暴跌75%，中國乳業巨頭徹底慘死，直接跌落神壇！千億乳業巨頭蒙牛乳業，再也「牛」不起來了！
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- Опубликовано: 10 сен 2024
- 三年暴跌75%，1500億市值瞬間蒸發。中國的乳業巨頭跌慘了，而家徹底跌落神壇。真系不睇唔知，一睇嚇一跳。作為中國最大牛奶企業之一的蒙牛，乳業跌到咗令人難以想象的程度。
在過去的呢十幾年時間裡，蒙牛在中國奶製品行業可謂系叱咤風雲。生活中周圍都系佢哋的廣告和產品，呢也讓蒙牛賺了個盆滿缽滿。可誰都沒諗到，轉眼間蒙牛就從神壇跌落，股價腰斬再腰斬，直接導致1500億港紙的市值灰飛煙滅。
而家的蒙牛在遭遇營收下滑的時候，營銷費用卻越花越多。動輒數億元砸下去，搞得跟在打廣告界的世界盃似的。營銷費用確實系花下去咗，但系產品的質量問題卻頻頻上熱搜，鬧得消費者直撓頭。唔通錢全都花營銷宣傳上去咗嗎？
更羅命嘅系，成個奶業正面臨着前所未有的寒冬。原奶價格跌得比股市還慘，連養牛的都快要喝西北風了。在呢般艱難時刻，奶企們又該點樣重新打開消費者的荷包，東山再起呢？
早在2021年1月份的時候，蒙牛乳業的股價在香港股市高歌猛進，一路飆升到52港紙的歷史最高點。那時的蒙牛市值接近2000億港紙，穩坐行業的頭把交椅。但系邊個都冇諗到，呢竟然成咗蒙牛最後的巔峰時刻。
到咗2022年3月份，蒙牛股價就開始一路下滑，先系從50港紙附近跌到23.7港紙，差不多腰斬。緊跟住舊年2月，股價又從39港紙跌到而家的13港紙以下，呢一跌就系66%。到咗今年8月份，蒙牛的股價已經跌到只淨返13港紙左右了。
從三年前的歷史最高點52港紙，再到而家的唔到13港紙，短短三年多時間，蒙牛乳業跌幅居然高達75%以上。呢種腰斬之後再腰斬的走勢，讓蒙牛乳業的市值急劇縮水，而家僅為500億港紙左右，較市值的最高點，足足蒸發了超1500億港紙。
換句話講，如果你喺最高點買入100萬港紙的蒙牛股票，而家手裡就只淨返唔到25萬港紙了。呢不得不畀人扼腕嘆息。
一講到蒙牛，人們必然會諗到伊利。雖然伊利的股價最近亦系連續下跌，但系而家伊利股份的市值在人仔1500億以上，整體表現仲系要比蒙牛強得多。伊利股價的歷史最高點同樣系在2021年1月，為47.83元，而家股價在24.5元左右，較歷史最高點下跌近5成。雖然跌幅亦都唔小，但比起蒙牛的75%，好似仲可以稍微安慰一下自己。
面對呢種情況，連華爾街的分析師們都坐不住咗。摩根大通最近發布咗一份報告，把蒙牛的投資評級從增值降到咗中性，還把目標價從30港紙大幅削減到13港紙。佢哋預計蒙牛今年的銷售額和盈利將分別下降1%和10.5%。相比之下，佢哋對伊利的預期就好得多。噉樣的差別對待肯定會進一步影響投資者對蒙牛的信心。
從曾經的行業領頭羊，到而家500億港紙的市值都保不住咗，蒙牛在乳業的地位可以講系大不如前。唔單只影響了公司的融資能力，極大可能影響到其得業中的話語權和競爭力。
在股價如此大跌的情況下，蒙牛的業績系唔系也像股價一樣跌的慘不忍睹呢？事實上並非如此。舊年，蒙牛實現營收986.2億元，同比增長6.5%。乍一睇呢好似還唔錯，但問題都出在利潤上。據統計，蒙牛乳業同期的淨利潤為48.09億元，同比下降14.8%。噉就有啲尷尬了，收入系漲了，但賺的錢反而少了。
呢種增收不增利的現象，系唔系蒙牛在經營效率和成本控制上可能存在一啲問題呢？相關統計數據顯示，舊年，蒙牛的銷售及經銷費用高達251.92億元，同比增加12.7%。銷售費用率從24.13%上升至25.54%，其中產品和品牌宣傳及營銷費用更系增加了36.9%，達到75億元。通俗的算一下，蒙牛平均每日在營銷上的花費就超過2000萬元。
仔細來睇，在蒙牛的營銷策略中，體育更系重中之重。2019年，蒙牛與可口可樂聯手斥資30億美元，簽下了為期12年的奧運贊助合同。除咗奧運會，蒙牛還頻繁出而家世界盃等大型體育賽事中。但系高投入就一定能帶來高回報嗎？顯然不盡然。
就拿最近的奧運營銷來講，蒙牛雖然使咗大價錢，但卻沒能給消費者留下深刻印象。營銷的效果不佳還只係一方面，更畀人擔憂嘅系，在蒙牛不斷加大營銷投入的同時，其產品質量問題卻頻頻上熱搜。旗下的高端品牌特侖蘇也多次被曝產品變質口感不佳等問題。
從三聚氰胺事件到近期妙可藍多的反式脂肪酸爭議，蒙牛好似難逃質量問題的陰影。今年5月，有媒體報道稱，蒙牛旗下的妙可藍多奶酪製品中含有反式脂肪酸。雖然妙可藍多後來發布聲明否認，但呢件事仲系在消費者心中種下了疑慮的種子。畢竟反式脂肪酸與心血管疾病和肥胖等健康問題有關，特別系對兒童的健康影響更大。
更糟糕嘅系，在第三方投訴平台上，蒙牛累計投訴量高達2000多條，主要集中在產品變質、異物、臨期產品、產品過期等問題上。面對呢啲質量問題，蒙牛的回應好似總系顯得力不從心，甚至有啲時候公司高層的言論還會火上澆油。比如前CEO盧米芳在達沃斯論壇上的一番話，就引起了軒然大波。當被問及點樣解決牛奶質量問題時，盧米芳講：「蒙牛酸奶業務在中國、香港和星加坡發展很快，我哋總把優質的高質量的產品放到呢啲市場。」此話一出，立即把內地的消費者給直接惹怒了，認為蒙牛對內地消費者存在差別對待。
一方面公司在營銷上大手筆投入，試圖通過高曝光度來提升品牌形象；另一方面，產品質量問題卻屢屢發生，直接損害了消費者的信任。呢也直接導致了蒙牛的崩塌。
除此之外，成個奶業都處於寒冬入面，也讓問題頻出的蒙牛難上加難。首先，原奶價格暴跌系當前最大的挑戰。據報道，今年5月份奶價已經跌到咗每公斤3.34元，同比下降高達0.55元。更畀人咋舌嘅系，呢個價格已經低於生產成本，導致好多奶農不得不蝕本銷售，甚至不再賣奶。呢種情況下，成個行業普遍陷入蝕本狀態。
有國內媒體報道稱，而家有超過8成的奶源企業都系苦苦掙扎中。與此同時，產能過剩的問題也日益嚴重。前些年在消費升級的口號下，好多乳企大規模擴張產能，可誰曾想需求並冇如預期那般增長。受經濟下行壓力和消費習慣變化的影響，乳製品的消費增長明顯放緩，尤其系在後生人中，不喝牛奶好似成咗一種潮流，給本就艱難的乳業雪上加霜。
結果就系供大於求，產品積壓嚴重。有啲乳企甚至不得不將鮮奶製成奶粉儲存，但呢又會增加額外的成本。面對噉樣的困境，蒙牛近年來在質量控制上也下了唔少功夫，同時在履行社會責任方面也做了唔少工作。但問題系，呢啲品質提升和社會責任的履行可唔可以真正影響消費者的決策呢？
多謝分享，加油
下一個農夫山泉🤣
农夫山泉有国家扶持不是说掉就掉的
農業學大寨
股價市值！不是公司市值！這就叫泡沫！
不是破產，何惧之！品質保證，生意自然來！！！
股價市值反影當前公司市值
恆大地產最高750+元一股占公司10%股量上市 恆大今天1元一股你會買恆大總股量50%嗎?
股市即係向你借錢 當你有51%持股量公司便是你的
今天買的是一股十股蚊腿股 正常買的是一手一球買 一手十手買的是小股民
品質差，從來不敢喝，
9成9來港上市股票都是坑港人😂
又不是用枪指着港人买，买不买还是股民决定的。
財演日日推
又唔好咁講...只係遇著中美打金融戰而這正好是美國強項. 我們這些散戶就要有認知,盡早避開.不懂的更要避. 我2021年全部投資已經撤出了.
大陸股財報做假是最正常不過。
國家好，香港好
做衰左好難返番俾人信心😅😅😅
蒙牛和伊利真是五十步笑百步
Thanks!
蒙牛賺D陰質錢,冇咗只係天譴報應,三聚青氨未整死佢,依家終於天收,出嚟行,最終要還,天理,希望嗰班友,重要更慘先心鋸D, 祝佢地前卜後仰 ！！
一次又一次的出現食物質量的奇形怪狀之現狀！未知未來甚麼時候才會再對自己國家的甚麼名牌食產品再有足夠信心去賺買了🧐🧐🧐不是不“愛角”！！現階段是提不起意願去選擇“角貨”呀！！
一句講哂- 天譴！
食品安全 品质第一 股市根本就是一个给自己挖的砊。
1早應該執啦.冇良企業！😡
蒙牛跟聯想柳傳志有著千絲萬縷的關係
領導上岸就得啦！股價？小事黎啫😏
让我想起当年的三鹿奶粉。
蒙牛当年也是超标的只是给钱了事
牛乳不適合人飲用的, 要飲選羊乳!
$1.3見
你分析好好 好喜歡聽你講任何嘢
三年縮水80%的股票數目，由北京排隊去到深圳也數不完
香港咪一鳩樣, 跌L咗7,8成的, 由老尖排到去沙頭角
@@carsonamor6510咁你自己蠢囉？有美股，日股，台股唔買，卻瞓身買中，港股？😅
@@user-vx3ze1wd3j 你都戇鳩, 幾時講過我有買???我只有一只HSBC, 未夠50買, 長揸收息
@@carsonamor6510 你先戆鳩？十多年來由50元揸到依家66元，賺三成。如果你及早放棄呢隻再無盈利增長之股票，改買美股輝達，台股台積電已賺到開巷啦，靠收息目的來買股票，就知你料子有幾多？😊
大家好🎉🎉🎉
中國奶，不敢恭維
我也去買來試試是否真的那么差？會做乳酪,奶質不好是發不好的.
當年的珠江橋牌鮮奶, 比現在市面上的高質很多呀!!
現在超市賣的入口鮮奶跟飲水分別不大.
蒙牛在港澳的產品質量非常好，我自己經常買，絕對比國外進口奶的質量好，但國內就不知道了。
同感，他們的酸奶飲品很好飲，在香港常買，無發現質量有問題。
真膽正命便！非常欽佩😮
你飲過明治，北海道鮮牛乳，就唔會成日想住飲蒙牛？😂
@@user-vx3ze1wd3j 明治我以前經常買，北海道也不錯，你可以試試蒙牛的每日鮮語40，不會比日本奶差。
@@frankchan3146明治本土的奶源來自日本牧場，海外奶源來自澳洲收場，蒙牛奶源來自中國牧場，最令人擔心是中國土壤，地下水污染嚴重，況且蒙牛為省成本有可能收購場外散户牧場之奶源，良莠不齊，所以大陸人也說，蒙牛的牛奶好喝和安全，只有給太空人和領導官員的特供奶，其他銷售均不屬特供奶，尤其是國內蒙牛，比港澳外銷的蒙牛品質稍差。有時香港超市替明治鮮乳做特價時段，價格比蒙牛還便宜，大家為甚麼仍把自己健康，冒險去買信心不足的內地品牌呢？三鹿奶粉是前車之鑑，畢竟大陸商人毫無底線，用油罐車裝食油也可發生，有甚麼稀奇古怪事件不會發生？🤔
伊利出事这么多年、今天还是一个可以有能力蒸發1500億…中国…中国…
主持人是否Al製造, 講嘢死板無感情, 一定是🤔🤔
😢😢😢
成個元素周期表齊晒
飲咗真係長命百歲🤣🤣🤣
蒙牛 伊利 三鹿 等等都一样是三聚氰胺奶.. 只是后台够硬没有一起完蛋..后来由蒙牛伊利重定规矩,居然添加三聚氰胺合法了..从此强国奶再无三聚氰胺问题了..当年.广州品牌风行,燕塘没有查出三聚氰胺,是放心奶..还是广州本地企业有良心.
唔係廣東企業有良心，係廣東人有良心，唔係就在牧民的奶源就已經有。
飛鹤都一樣，中國人不喝奶只飲洒！😂
言論太自由而不自律，或被別有用心者利用，則是消滅中國大企業之利刃，有關方面要留意。楼市、酒業、奶業、瓶裝水業.....等等、等等，當中國所有工業都被「言論自由」一一做低後，喊都無謂，後悔己晚了！
全世界股票市場可以做空, 要做低你, 點解唔可以講, 法治文明社會, 你認為佢係誹謗鳩噏, 有本事搵律師告佢囉
打鐵還需自身硬，你哋大陸老鄉太沒自信。
玻璃心？好嘅唱唔衰，衰嘅唱唔好。😅
恆大虧了二万个亿人民幣
乳業小打小吵小格局…💰
中国人对乳制品不太適应...
香港太多外國奶製品 怎會飲你國產蒙牛
蒙牛的價錢比外國入口的更貴, 並且很少做特價. 這可能是敗筆之一.
蒙牛👉🏻我估出年跌到只有👉🏻兩個三毫一先九💪😅
天然的芝士,奶油中的反式脂肪不同于人造奶油中的反式脂肪,大眾認知狹窄被誤導了. 很奇怪,連蒙牛自己也不懂嗎？為何不解釋？人總要教育下才變聰明,才有新認知.
質量不保証 ，解释咩春都無用。
我都系从来都唔饮。
唔怕😂信政府👌😝
大話,香港人不喝蒙牛
𣋡查查就會飲⋯⋯
食中國出產食品領過嘢幾次, 依家祗會買即食麵, 其它送都唔要.
即食麵都溝咗石膏粉嘅
千祈唔好食呀
@@AntonyNg-w7d 石膏粉有乜問題? 豆腐食品全部都要石膏, 清潔就冇問題.
蒙牛這個老牌太老了，不夠新鮮，作為奶業，應該要改一個足夠表達出新鮮牛奶的形象，而不是加大繼續投入那些大家已經熟悉的宣傳裡面。
盡全力投入質量，新鮮運送，積極和各地大小咖啡店合作，從而進軍年青人市場。蒙牛這個名只是我媽那一代人喝的。
將牛奶價格打到市場平均時薪的10分之1（一公升）我認為完全能夠吸引到年青人去喝。在外國我幾乎沒看到牛奶廣告，我在澳大利亞，買一公升新鮮牛奶要2.93澳元，跟一瓶水的價格差不多。
蒙牛就不用在國內打廣告，因為大家都知道蒙牛，因該從價格，新鮮裡作出極可能大的投入。
10年前我覺得中國牛奶賣太貴，現在在國外生活久了，牛奶每周至少買一瓶擺著儘管不多喝。但是冰箱就應該放一瓶新鮮牛奶，那作用是顯得冰箱裡的東西都是新鮮的感覺。
如果一家以農產品為主的生鮮超市，裡面用冰襯托著以玻璃瓶裝著的新鮮牛奶作為顯眼展櫃，周邊賣著各式各樣的海鮮拼盤，巧克力和新鮮蔬菜，水果，堅果，肉類，那種感覺自己在那買的吃起來都很健康，而且價格公道。就像我說的你家冰箱裡擺著一瓶新鮮牛奶，它會顯得冰箱裡面的其他食材都會令你感到新鮮
3年跌7成，都算好好啦
乜都跌
逆升
中國企業最叻大手廣告，質量奇差
終於仆街 遲早問題
一返到底
大頭嬰兒你地咁快唔記得😂
从来不饮大陆的品牌奶
大陸品牌奶
記者調查後發現，「紐瑞滋」奶粉由紐西蘭兩家公司代理生產，目前只針對中國市場，是又一款「中國特供奶」。
@@smalfishfung 除了自來水, 從未飲過大陸水.
@@faiyu7438 香港的自來水, 咪又係大陸水; 東江水呀!! 香港水塘的存量, 那夠七百多萬人用呀?
你D标题太灰膠鞋，错眼一看以为是巨雨头😂好重回味。
主持流野吹水
不是牛奶中的营养拉高小朋友的身高，而是当中的生长激素。 生长激素可能在横向纵向生长，但是当中的抗生素就一定是帮助横向生长。
我國文化.做大做強再陰干！甘米甩身啰！😏
很多奶品公司，廠房數百里圓州都沒有養牛，奶從何來？
奶有激素,不贊成長期飲
CoCo 中国还有什么行业没有暴雷的？？？ 每天听你爆雷, 你点雷都点不过来了
90 ％股票都係炒股價！冇人炒上！自然炒落！
其實都唔關牛奶業事啦，係香港股市不濟啫，佢哋間公司冇問題😂😂😂
馬來西亞妹。。你講返國語呀。。講畀香港人聽睇啲嘢？
其實又係炒賣投基問題，情況就同樓一樣，根本唔值咁價錢，你重未明？
請問邊一個交易暴跌75%
唔好做標題諗著騙人入睇你條片，更唔好諗著過幾日改返個標題。
搞小動作只會令人遠你而去
中国奶想起大头娃娃😂😂这些孩子过的咋样呢！！
其實一向中國人是不用良心來生意㗎啦！
沒有人相信等死
你用港股來講, 跌75%的, 一日一隻, 講一年都講吾完~
共產國家點解會有股票活動？
美人國家養多少奶牛的啦？國家養的奶牛數目，連政要官員的特工都不夠？這些國產奶粉的來源？不外是外國買奶粉？回來沖開包裝而已？基本全國家的奶類都是如此？而問題是奶粉從那個國家買？因為有些國家的奶粉？並不合世界標淮，而國家沖開奶粉時？為了欺騙味覺有奶味，又加添了什麼才是問題啊？美人在國家吃的食品？基本都是垃圾加調味精？這些都是生活必需品？全國民眾都逃不了？
大陸仍有什麼末死，一次過講晒吧！😡😡😡🔪
黨主席未死！
無所謂。。