Логотипология: пробуем разобраться с видами логотипов

В интернете много статей и обзоров логотипов, в основном это некие «Тренды 20** года» или «Как менялись логотипы крупных компаний с начала века». Посмотреть иногда интересно, но практической пользы от этого мало. В этой статье я хочу показать нечто иное.
Мы разрабатываем фирменные стили, и какое-то время назад я решил набросать для себя схему, презентацию с основными конструктивными приемами, которыми пользуются дизайнеры.
Я часто сталкивался с такой проблемой: у клиента есть собственное видение того, каким должен быть логотип, но спрятано оно где-то глубоко внутри, и поделиться он им не может. В таком случае лучше всего начать с презентации «А как вообще можно». В этом смысле схема меня несколько раз выручала, и если она окажется полезной кому-то еще - будет здорово.
Сразу оговорюсь, я не считаю что логотип - это обязательный, главный или единственный элемент фирменного стиля. Как правило, мы не беремся за разработку «Пока только логотипа, а остальное потом», но тем не менее это важный элемент, иногда разработку проще начинать с него.
Схема получилась условной, там есть спорные моменты, и я сам многие вижу, но здесь ключевое слово «схема», и оно подразумевает некоторое упрощение.
Да, и сразу договоримся о терминах: под логотипом я подразумеваю именно текстовую часть фирменного блока, а под знаком - фирменный знак.
Музыка: Рома Зубов [e-mail] (биты, джинглы, треки)
Съемка и монтаж: Эдвард Усидус / addvardd.vos
Заставка: Alex Frukta / fruktaa
То же самое в текстовом виде
vc.ru/design/8...
Максим Алимкин

[@gablemckrawll2841]

City Bank - это действительно зонтик. Слияние двух банков City и какого-то ещё, где в лого присутствовал зонт. Таким образом и решили сохранить преемственность)
Возможно не актуально, но решил добавить 🙌🏻

[@DoFurther]

С удовольствием досмотрел до конца. Очень понравилось заключение. Может стоит сделать плакат? Получился же очень клевый гайд.

[@Brodesign]

спасибо) я в инсте сверстал под сохраненную историю, как шпаргалка такая

[@retoucher_msk]

Отличная презентация!

[@user-ku7yo7uh4x]

Супер! Очень структурно. Спасибо автору. И голос очень приятный)

[@user-hj8px8fs9n]

Наконец то я нашел для себя тот формат презентации! Где информация продается четко и спокойно. Все по делу! Автор молодец!!! Желаю развития и новых идей! И ещё вопрос можно ли скачать эту презу?

[@Brodesign]

Спасибо)
Есть в виде статьи vc.ru/design/87430-logotipologiya-probuem-razobratsya-s-vidami-logotipov
Но могу отправить презой, если пришлешь почту

[@andrsn959]

Дженерал электрик моней… улыбнуло)

[@sobyaaanin]

спасибо за видео) 3М - это тоже аббревиатура

[@OleksandrDobrovolskyi]

В смысле , в какой то момент я попытался систематизировать типы логотипов, что это за студия дизайна в которой якобы специалисты, лишь со временем понимают структуру выполняемой работы, по-моему это еще в период обучения надо знать уже и понимать, странный подход.

[@Brodesign]

Действительно, наверно пропустил что-то. Можно ссылочку на стандартную типологию?

[@Mr5nob]

Вопрос к используемой терминологии. Почему знак, а не символ? Например, "Нестле" с изображением гнезда именно символизирует определённую идею (семейные ценности) заложенную в логотип. Вот, дорожный знак это как раз знак, с явным и буквальным значением направо или налево.

[@Brodesign]

Можно и символ, не принципиально. Но "фирменный знак" - устоявшиеся выражение

[@user-zn1ki3fw2b]

Красава