Marketing Week - Générer du trafic en point de vente par Claude Charpin

Comment générer du trafic en magasin en mesurant l'efficacité de ses campagnes drive-to-store ?
La méthode Dékuple : connaître, cibler, activer, mesurer et adapter
Mesurer l'impact business de chaque action drive-to-store est nécessaire pour s'engager dans une démarche itérative d'amélioration continue. L'enseigne But par exemple, aux côtés des équipes de Converteo (cabinet de conseil digital et data du Groupe Dékuple) a opté pour une approche de Media Mix Modeling afin d'identifier les canaux digitaux les plus performants - parmi le display, le SMS, le social media ou encore le SEA - pour compenser une réduction des envois de prospectus papier. L'agence Dékuple ayant assuré l'activation de campagnes tests. Autre exemple, celui du Printemps qui a pu mettre en place une campagne SMS drive-to-store, toujours aux côtés de nos équipes, avec la mesure du nombre de visites générées et d'un CPVI (Coût Par Visite Incrémentale).