Zusammenfassung: 1. Marketing hat sowohl koordinierende, positiv-summen Elemente (wenn das richtige Produkt zum richtigen Kunden findet sind alle happy) als auch diskoordinierende, null-summen Elemente (der Marketer hat einen Vorteil ungute Produkte an nicht-geeignete Kunden zu verkaufen. Der Kunde ist enttäuscht) 2. Ohne regelnde Instanz neigen aus Individual-Interessen die Kunden dazu die Werbung zu ignorieren und die Marketer dazu die Werbung immer aggressiver zu gestalten auch wenn bei Kooperation jeder besser dran wäre. Ein klassisches Gefangenen Dilemma. 3. Klassische Werbeformate aus der Analogzeit bedienten sich meist entweder a) des Mere Exposure Effekts (Neuologisch bedingt können wir Vertrautheit schlecht von Richtigkeit unterscheiden. Das gilt auch für Werbebotschaften) die auf vielen Impressionen ohne Kaufaufforderung basiert beispielsweise Plakatwerbung oder b) des Aulösens von Impulskäufen (durch Splittesting, Psychotricks, Überrumpeln, ...) beispielsweise durch Staubsaugervertreter an der Tür. Sie stehen prototypisch für a) Koordination b) Diskoordination
Zusammenfassung:
1. Marketing hat sowohl koordinierende, positiv-summen Elemente (wenn das richtige Produkt zum richtigen Kunden findet sind alle happy) als auch diskoordinierende, null-summen Elemente (der Marketer hat einen Vorteil ungute Produkte an nicht-geeignete Kunden zu verkaufen. Der Kunde ist enttäuscht)
2. Ohne regelnde Instanz neigen aus Individual-Interessen die Kunden dazu die Werbung zu ignorieren und die Marketer dazu die Werbung immer aggressiver zu gestalten auch wenn bei Kooperation jeder besser dran wäre. Ein klassisches Gefangenen Dilemma.
3. Klassische Werbeformate aus der Analogzeit bedienten sich meist entweder a) des Mere Exposure Effekts (Neuologisch bedingt können wir Vertrautheit schlecht von Richtigkeit unterscheiden. Das gilt auch für Werbebotschaften) die auf vielen Impressionen ohne Kaufaufforderung basiert beispielsweise Plakatwerbung oder b) des Aulösens von Impulskäufen (durch Splittesting, Psychotricks, Überrumpeln, ...) beispielsweise durch Staubsaugervertreter an der Tür. Sie stehen prototypisch für a) Koordination b) Diskoordination
Danke dir! Ich muss mal checken wieviel zusätzlicher aufwand es ist, die „videos“ da auch rauszubringen aber prinzipiell gerne :D
Ich finde die Inhalte ungewohnt erfrischend. Sehr viele originelle Gedanken. Vielen Dank für die hohe Qualität der Videos
Danke vielmals für die netten worte, teil 2 kommt morgen raus :)