YOLU KOÇ HOLDİNG'LE DE KESİŞEN MOOVA'NIN ANİDEN KAYBOLUŞ HİKAYESİ
HTML-код
- Опубликовано: 28 сен 2024
- Moova Süt'ü hatırlıyor musunuz? Yolu Koç Holding ile de kesişen bu süt markası bilinen sütlerin ötesinde bir yaklaşımla piyasaya girdi. Peki sonra neler oldu ve piyasadan çekildi? Söktaş'ın hayata geçirdiği Moova'nın Hikayesi sizlerle.
Katıl Aboneliği:
/ @kadirkurumedia
ABONE OL ► bit.ly/kadirkur...
İŞ BİRLİKTELİKLERİ İÇİN ► kadirkurumedya@gmail.com
KATIL İLE ABONE OL► bit.ly/katılab...
ONLARCA MARKANIN HİKAYESİNİ İZLE► bit.ly/markala...
Videoyu hazırlarken faydalandığım kaynaklara bağlantıdan ulaşabilirsiniz;
cutt.ly/hwSATzNh
Instagram ►bit.ly/kadirkur...
Linkedin ► bit.ly/kadirkur...
Twitter ► bit.ly/kadirkur...
Soru, yorum, görüş, öneriler için ► kadirkuruyasoruyorum@gmail.com
Bilgilendirme;
Bu videoda kullanılan tüm içeriklerin telif hakkı içermeyen içerikler olmasına dikkat edilmiş, telif potansiyeli olabilecek içerikler de adil kullanım kapsamına uygun olabilecek şekilde kullanılmıştır. Buna rağmen haklarınızla ilgili bir telif hakkı problemi olduğunu düşünüyorsunuz, iletişime geçebilirsiniz. Video içerisinde verilen tüm bilgilerin ve iddiaların kaynaklar ile sunulmasına özen gösterilmiştir. Buna rağmen yanlış veya haklarınızı ihlal eden bir durumla karşılaşmanız halinde iletişime geçebilirsiniz.
Acknowledgment/Disclaimer;
It was paid attention by the content creator that all content used in this video is copyright-free, and; potentially copyrighted content has been used in accordance with fair use. However, if you think there is a copyright problem regarding your rights, you can contact us. In addition to it, it was paid attention to present all the information and allegations given in the video with the sources. However, you can contact us if you encounter a situation that is wrong or violates your rights.
Her hafta yeni bir video ile karşınızdayım. Abone olur ve bildirimlerinizi açarsanız daha sık ve daha kolay buluşabiliriz 🙂
KİM BU KADİR KURU ❓
Ben Kadir KURU. İTÜ Mezunu bir İnşaat Yüksek Mühendisiyim. Proje Yönetimi üzerine Doktora yapıyorum. RUclips'da içerik üretmek için dünyaca ünlü bir bankadaki görevimden ayrıldım. Bu pek çok kişi için mantıklı bir tercih olarak gözükmeyebilir. Bununla birlikte bunu neden yaptığımı ileride hep birlikte çok daha iyi anlayacağız.
Sürekli yeni fikirler üretmeye ve boş durmayıp bir şeyler yapmaya bayılırım. Öğrenmeyi ve öğretmeyi çok seviyorum. Bu nedenle bu kanalı açma kararı aldım, öğreterek öğrenmek için. Bu kanalda sizle uzun bir yolculuğa çıkacağız markaların başarı hikayelerinden, müziklerden, filmlerden, edebiyattan, spordan, teknolojiden, bilimden, üniversite eğitiminden, Türkiye'nin sorunlarından yani kısacası her şeyden ve herkesten konuşacağız. Her geriye dönüp bakışımızda da ne denli uzun bir yol aldığımızı fark edeceğiz. Yeri geldiğinde goy goy da yapacağız tabi 🙂Takipte kalın, keyifli seyirler 😉
Moova Gıda nın kuruluşundan son gününe kadar çalışan bir yönetici olarak şunu söyleyebilirim,
Söktaş Holding kadar çalışanına değer veren ve yatırım yapan başka bir şirket ile karşılaşmadım. Ticarette maalesef biraz acımasız olunması gerekiyor,bu değişmez bir gerçek.
Ancak Söktaş Holding tamamen Avrupai bir yönetim ve yaklaşım ile (keşke tüm şirketler bunu benimsemiş olsa) ilerlerken malesef oluşturulan yönetim kadrosunun yeterli tecrübeye sahip olmamasından dolayı ve bu kadronun almış olduğu eksik veya yanlış aksiyonlardan dolayı şirket zarar etmiştir.
Kesinlikle ! Mesela çalışanların terfi-kademesi arttıkça o kişileri işten çıkarıp yeni işçileri alması...buram buram Avrupa koktu be.
Benimde soktas firmasının çalışanlarına çok acımasız olduğunu duydum sürekli işten cikarip geri alıyormuş tazminat birikmesin diye
hocam merhaba keşke şunu farklı yapsaydık dedğiniz var?
@@egemenkara156 çok şey vardı ama biz üst yönetim olmadığımız için strateji belirleme şansımız yoktu maalesef.
hikaye anlatma buyyk firmalardan sektorler alakasi olmayan insanlari getitirisen olacagi hu
Abim ve ben Veteriner Hekimiz. 2011 yılında abim zorunlu stajını efeler çiftiğinde yapmıştı. Hem staj süresinde hemde döndükten sonra bana anlattıkları ile şok olmuştum. Adamlar gerçekten çok kaliteli işler yapıyordu. Sertifiye çiğ süt üretebilen tek firmaydılar. İşletme kalite konusunda gerçekten takıntılı, mükemmel bir üretim yapıyordu. Sonra ankara da tanıtım amacıyla tüm marketlere palet palet sütler gelmeye başladı. Ama dikkat ettiğim fiyattan ötürü çok az alınıyordu. haftalarca gelen örneklerin satılmadığını gördüm ve çok üzüldüm. Deli gibi moova tüketiyordum destek olmak için. Gelene geçene aldırmaya çalışıyordum. Sorun şu ki, türkiye'ye et ve süt sektörü çok ilintili. Ve perakende süt sektöründe çoktan paylaşılmış alanlar var. Bu iki faktörü düşününce, öncelikle bu firmanın sizin de belirttiğiniz gibi tüm pazarı hedeflemesi ve et fiyatlarındaki değişimler sebebiyle türkiye de çoğu sağmal inek kesime gönderilmekte veya kesimden vaz geçilmektedir. Süt sektörü her zaman ipin ucundadır. Süt üretmek çok ciddi bir işletme yüküdür. İşin sonunda yem fiyatı değişkeni de eklenince insanı işten epeyce soğutur bu gelecek belirsizliği. Aynı parayı borsa veya diğer sektörlerde değerlendirseniz de kâr edersiniz ve başınız ağrımaz. Bir ineğin süt verebilmesi için ise onun yetişmesi, başarı ile tohumlanması, başarıyla doğum gerçekleştirmesi ve herşey yolunda gider de hayvanı hastalıklardan koruyabilir ve günlük kaliteli yem ihtiyacını karşılayabilir iseniz ürününüzü alırsınız. Tüm bu süreçler hiçbir zaman tıkır tıkır işlemez. hepsinde gecikmeler ve beklenmedik sorunlar oluşur. Diğer taraftan gider bir besi işletmesi kurar kafanızı derde sokmaz 1 yıl içinde fiyata bağlı olarak hepsini kesime gönderirsiniz başınız ağrımaz. Çok uzattım neyse, bu firma ben bu işi güzel yapacağım diye yola çıktı, çok da güzel yaptı, sütünü bir kez içen bağımlısı oluyordu. Tam yağlı sütten yağ eksiltmeyen tek firma idi (tamamen bir manyaklık :). Süt yağları 3.5 un üstündeydi diye hatırlıyorum. Ama diğer firmalar türkiye de tutunamasın diye elinden geleni de yaptılar sağ olsunlar. Ürünler gitmesin diye fiyatlarını dip yaptılar, İskontolar birbiri ile yarıştı. Moovanın yanlışı da var tabi bu kadar büyük pazara çok hızlı girdiler. Tüm bunlar birleşince yavaş yavaş silindiler. Son durumunu bilmiyordum, fırsatım olursa efeler'e gidicem. Çok güzel bir vidyo idi teşekkür ederim.
Acaba şu an napıyor o firmanın girişimcileri
Bir de gidicem falan demek yerine düzgünce yazsan keşke
Moova o dönem birçok firmanın erişemeyeceği bir ortalamaya, somatik hücre sayısında 8000 ortalamaya sahipti. Somatik hücre sayısı bizim için sütteki epitel doku dışında enfeksiyonu meydana getiren hücrelerin ve bakterilerin miktarı hakkında bilgi verdiği için önemli. Avrupa'da max 200.000, ortalama 100.000 kabul görürken Türkiye'de - en son 2022'de yapılan çalışmayı örnek verirsem - numunelerin %50'sinden fazlası 100.000'nin %18'i 400.000 somatik hücre sayısının üzerinde.(Çakmak ve Yalçın, 2022) Mastitis dediğimiz meme iltihabı bu somatik hücre sayısındaki yüksekliğin ana nedeni. Mastitis varsa bir de antibiyotik kullanımını eklediğimizde Türkiye'deki sütlerin mikrobiyolojik kalitesinin düşüklüğü tartışılmaz bir gerçek. İşte Moova böyle bir sektöre güneş gibi doğmuştu. Gerçekten de çok sağlıklı ve lezzetli sütü vardı. Tabii üretim yeterli değildi, her yerde yoktu ve en önemlisi rakip firmalar o dönem hiç olmadığı kadar indirim yaptı, satış yerlerine de daha önce yapmadıkları oranda iskonto uyguladılar. Halk da kaliteyi değil fiyatı referans aldı haliyle, Moova da kaybolup gitti bu sayede.
Aga b
Param olsa da şöyle firmalara destek olsam
Zamanında satın aldığım ve memnun kaldığım bir markaydı. Ne yazık ki halkımız kaliteli ürünleri sevmiyor. Yeniliklere ve farklılıklara açık değil.
Halkımız kaliteyi sevmiyor değil. Halkımızın alım gücü düşük.
@@Ozgur72 alım gücü düşük değil yok para yok
Sonuna kadar haklı yorum. Her yerde kaliteli ürün diye dolaşırlar ama en ucuz ürünü alırlar
Arkadaşlar alım gücü para falan diyoruz da, bu sütün satıldığı zamanlarda öyle bir derdimiz yoktu. Her şey uygun fiyatlıydı, alınabiliyordu. 2012-2013 yıllarıydı, ekonominin bugüne göre çok daha iyi olduğu zamanlar.
Mevzu sütün pahalı olması değil. Kaliteli sütün satışını hilesiz hurdasız yapınca firmalar dayanmıyor maalesef :)
Bazen süt içtiğimde diyorum kendime 'eskiden moova diye bir marka vardı sütünün tadı çok güzeldi' diye. Videoyu görünce çok şaşırdım. Zaten sizin ankette de belli olmuş ben gibi hatırlayanların sayısı çok az. Gerçekten diğer hazır sütlerden farklıydı tadı ve kalitesi
Türk şirketlerinin tarihçeleri arasında, 1975-1982 yıllarında yine Koç Holding yatırımı olan Asil Çelik hadisesi son derece ilgi çekici olabilir. Keza, Aytaç-Maret serüveni de, hükümetlere yakın kişi-kurum ilişkileri nedeniyle, Türkiye'de ne tür tekelleşme ve feodal güruhların oluşup beslendiği hususlarında ibret vericidir. Başarılar dilerim.
Bunun tadı gerçekten diğerlerinden daha iyiydi süt konusunda, peynirde tadı daha iyi olan birkaç marka vardı diye hatırlıyorum. Fiyatı 2 TL'yi görüyordu, diğer sütler 1.80 gibi bir fiyattan satılıyordu, çok büyük bir fiyat farkı yoktu. Kutusunun rahat dökülebilirliği de çok iyiydi. Yıllar sonra aklıma bu videoyla geldi, özlemişiz.
Bu markayı geçmişte biliyordum fakat tarihin tozlu raflarında kalınca unutmuşum sizin anket sorunuzla tekrar hatırlamıştım. Yanlış hatırlamıyorsam bu marka migros mağazalarında bulunuyordu. Marka için yazık olmuş o kadar emekle kurulup ilerlemiş bir yerdeyken keşke yerli bir marka olarak daha da büyüselerdi.
Çalışma için teşekkürler Kadir bey 👏
Markayı görünce hatırlayanlardanım ben de. Hatta şöyle bir anım var. Dedemler bize misafirliğe geldiklerinde rahmetli bu sütten almıştı. Ya ben ya da kardeşim o kısmı tam hatırlamıyorum, "bu çok güzelmiş" demiştik Dedem de "pahalı olmasaydı torunlarıma kutu kutu gönderirdim" demişti.
Sadece bu sütü tüketebilmek için 800m fazla yol yürüyordum. Bir gün her zaman gittiğim süpermarket rafında yerinde göremedim. Bu güzel macera son buldu.
Şöyle düşünüyorum ve anımsıyorum: X marka bir sütün 1.30 TL olduğu bir dönemde çıktığında sattığı sütün 8+ TL bandında olduğunu... Teknoloji piyasasında da enthusiast ürün tabir edilen bir iş yapıyordu Moova. Benim şahsi görüşüm, ambalajlamasının sıra dışılığı ve ürünü için yapmış olduğu ekstra özeni ile ilgiyi çok hak eden bir firmaydı. Fakat ne yazık ki ülkemizin ekonomisi 1x birim ederinde muadilleri varken, özel zevkleri için aynı kategori ürüne 8x birim para verebilecek bir ekonomi hiç olamadı. Hele hele bugünü düşünün... Zaten alelade bir ekonomi marketi markası süt bile 22 TL bandındayken 8x'i bırakın 2x birimle Moova piyasada olsaydı yine de nalları havaya dikerdi. Parmesan, Mozerella, Cheddar, Edam, Gouda gibi coğrafyasıyla özdeşleşmiş peynirlerin know how geliştirerek ülkemizde üretilmesi becerisi benim hayalimdir hep, bunu yapan çok güzel niş çiftlikler söz konusu ama yine hop dönüyoruz bizim ekonomimiz kaç kere Rani Çiftliği'nden binbir emek üretilmiş Parmesan almayı kaldırabilir ki... Toptan ekonomik iyileşme yaşayamadığımız sürece, bakkal ekmeğinin bile niş ürün kalacağı bir döneme hızla ilerliyoruz. Ne özenli bir süt firmasının, ne gustosu yüksek bir et çiftliğinin, ne köyünün doğal ürünlerini satan bir dağ köyü fırınının ne yazık ki yaşamda kalma şansı yok. Ekonomi marketlerinde satılan alelade endüstriyel ürünlerin bile alım gücünü zorladığı bir dönemdeyiz. Moova'nın ürünlerini zamanında gücüm yettiğimce kullanmış birisi olarak söylüyorum ki, ülkece aklımızı mantığımızı bilimin ışığında hareket ettirmediğimiz sürece gidişatımız çok fena. Asla felaket tellallığı için söylemiyorum. Şuursuz bir çığ şeklinde buhran büyüyor ve bunu ne uğruna görmezden geldiğimizi bilmiyorum. Hepimize bu günleri sağ salim atlatmayı diliyorum. Kadir, sizi takip ediyor olmaktan her zaman gurur duyuyorum. Emeklerinize, bilgi birikiminize ve bunu ifade ediş biçiminize ne kadar teşekkür etsem azdır. Bu ülke için çok önemli bir yerde duruyorsunuz. Dilerim tüm ülkece sizin gibi bilimin ışığıyla aydınlandığımız bir geleceğimiz olur.
ne güzel bir yorum okudum öyle, şaşkınım. :)
Sabah sabah şok oldum ne kadar medenice yazılmış sabrınıza hayran kaldım.
Yanlış hatirliyorsun
Satışını bizzat yapıyorduk. Hiçbir zaman +8 lira fiyata olduğunu hatırlamıyorum. Emin misiniz?
@@canerekmekci emin değil kaan :) maalesef yanlış anımsıyor arkadaş..bir de o çok yanlış bilgi üzerine uzun uzun analiz yazmış :(
Kalite, aranması gereken bir şey; kalite onu isteyene sunulmalı bence de.
O nedenle daha dar bir pazarda etkinliğini sürdürmesi kadar mantıklı bir hamle yok.
Çok güzel bir video olmuş, teşekkür ederiz.
kaliteli mal isteyenin kaliteli geliri olur. ülkemde herkes multi zengin değil maalesef.
apple iphone kullanan az değil ama muadilinin 3 katı para ödeyerek satın alıyor insanlar
Müthiş bir süttü yağ oranı, lezzetinin yeri dolmadı. Üretimi bitip koç grubuna geçtiğinde daha iyi olacak sanmıştım. Şu anda favorim Lumandıra Jersey sütü
Belki bir işletme açamayabilirim ama bu videoları izleyerek farkındalık kazandığımı düşünüyorum. Ülkeme faydalı olmak için daha çok çalışacağım 💪
Babam Fabrika'nın Makine Şefiydi iş bilmez Ceo'lar ve yönetcilerin markayı yolmasından bahsetmişti yanlış yatırımlara sürüklenmiş ve paraları gasp edildiğinden bahsetmişti.
Selam, benim hatırladığım kadarıyla moova pahalı bir ürün değildi. Metro Markette satışı vardı. Ve hemen hemen aynı fiayttan satılıyordu. Bence sorun pahalı satması değil, yeteri kadar marketlere yayılamamasıydı.
Moova süt en sevdiğim süttü tadı harbiden piyasada ki hiçbir süte benzemiyordu çok kaliteliydi ancak böyle bu son gerçekten içler acısı 😥
Benim içtiğim en iyi süt markasıydı.Söke bölgesi üreticisi.Bu kutu tasarımını kullanan ilk firma.Bu arada sütün fiyatı pahalı değildi.Döneminde olduğu gibi pınar hala en pahalı süt.Bu markadan ucuzdu.Fakat üç harfli markaların süt fiyatlarına göre biraz yüksekti.Benim bulunduğum yerde bakkaldan alıyordum.Velhasıl çok iyi üründü.Ben ambalajını çok sevmiştim birincisi bu tasarım o dönemde ilk kez kullanılmıştı.Renk ise çok göze çarpıyordu.Söke bölgesinin olması nedeniyle daha çok tercih etmiştik.
Söktaş tekstil'in bir çalışanı olarak efeler çiftliği ürünlerini almanızı tavsiye ederim, üretim hattının temizliği ve ürünün kalitesi buna değer
Bir tasarımcı olarak söylemek istediğim ve beni üzen durum şu: Dünyanın genelinde insanlar konfor alanlarından çıkmayı sevmezler. Alışkanlıklarını bırakmak onlara korkunç gelir. Yani çoğu tüketici moovayı ne kadar çok beğense de pınar içim veya sütaş almaya devam edecektir. İnsanların önyargısını aşmak dağları aşmaktan daha zordur ve bazen kalitenizi anlamayan ortamda veya yerde olmak sizi harcar. Günümüzde kazandıran tek şey popülerlik ile ürün pazarlamadır. İnsanlar düşünmek ve kafa yormak istemiyor. YANİ GELİŞMEK İSTEMİYORLAR.
Ben Kuşadasında yaşıyorum çocukken hep fabrikanin önünden geçerken cidden dikkatimi çekerdi süt te biraz pahalıydı piyasaya göre ama cidden lezzeti çok farklıydı hep bu marka sütü alırdı babam
Bir zamanlar dondurma markası Panda vardı, markaların hikayesinde anlatabilir misiniz? Teşekkürler
Emeğinize sağlık.Bu mecrada yayınlarına güvenebildiğim tek kişisiniz.
Gerçekten içtiğim en lezzetli süttü keşke hala olsa ve içebilsek
Burda ekonomik olarak parakende marketlerinde satılan Dost,Mis ve Migros gibi kurum markalı ürünler içim pınar sütaş a göre daha fazla satılıyor
Bir konuya katılamayacağım, Moova markasının döneminde tüketicilerin büyük bölümü, kalite için ek para vermeyi tercih ediyordu. Günün şartlarına göre bakmak gerek derken, bugünün şartlarıyla değerlendirmişsiniz. Ben de bu markayı görünce hatırladım ama hatırlayınca sütünü aldığımı ve lezzetli bulduğumuzu ve lezzeti için tercih ettiğimizi de hatırladım. Hatırladığım kadarıyla fiyatında öyle önemli bir fark yoktu. Fason ürünlerden pahalıydı tabi ki ama büyük markalarla başa baş bir fiyatla satılıyordu diye hatırlıyorum (en azından süt için). Belki de yaptıkları en büyük hata, tüketiciyi ürünü deneme fırsatı sunamamaları olabilir. Bir tarafta çocukluktan beri bilinen "kaliteli" bir marka varken, tüketiciyi yeni ürüne yönlendirmek zordur. Farkını denemeleri için kampanyalarla tüketiciye kendilerini tanıtmalıydılar. Belki de buna bütçeleri yoktu kim bilir. Bir yatırıma girerkan evde yapılan hesabın çarşıya uymayıp, eksi ile pazara girmek Türkiye'de çok görülen ve sermaye sahibini yatırımdan kaçıran bir durum malesef.
Allah razı olsun
Sonunda beklediğimiz konu geldi çok teşekkürler video icin
Her videodan ayrı bir ders çıkarıyorum. Bu faydalı bilgileri paylaştığın ve ufkumuzu açtığın için teşekkürler ❤
Ben teşekkür ederim. Selamlar, keyifli seyirler 🙋🏻♂️
@@KadirKuruMedia Tekzen Yapı Marketlerine ne oldu videosu gelir mi?
Unutur muyum hiç? Çok üzüldüğüm içimde uhte kalan bir olaydı moova’nın tutunamaması. “Hayatta iyi şeyler olmaz.” Levent Pekcan
kadir abi oypa marketler zinciri hakinda video çekebilir misin annem konya da batmadan once müdürdü 2002 yilinda fes edilmisti
Kadir kardeşim Videolarını büyük bir keyifle izliyorum emeğine sağlık bu video da kendi faaliyet alanımızda da faydasını görebileceğimiz tüyolar fikirler verdin teşekkür ederim yani videonun ortalarında kendi şirketimiz ile alakalı fikirler kafamda canlandı ki sen son sözlerinde de tam üstüne değindin hakikaten güzel denk geldi maalesef ki sözlerine katılıyorum ne zaman ülke olarak bir Norveç bir İsviçre olursak o zaman insanlar kaliteye yönelir.
Harika bir video olmuş, kanalınızla yeni tanıştım çok güzel içerikler var gibi duruyor.
güzel yurdumun insanı sen birşah sütten devam
1999 veya 2000 yılında koç holding şirketi sek süt
ilimizde sözleşmeli süt üretimi konusunda bir projeye başlamıştı ama devamı gelmedi sonra tat konserve ile birleşti sek süt ama hatası şu sütten anlamayan yönetici seçmesiydi konserve ve sütün birbirinden ayrı sektör olmasına rağmen yöneticilerin salça tecrübesi olması
Kaliteli içerik, eline sağlık.
Bir Pazar klasiği, Kadir Kuru izleyerek kahvaltı yapmak 👌🏻
Aynen
Piyasada oldugu donemde surekli bu urunu kullaniyorduk cok lezzetliydi urunlerifiyat olarak en ustun bir altiydi genelde ama gercek kaliteydi piyasada yuzde 10 kusurlu bir yer edinmisti ama oda yeterli olmamis
" Herşeyi doğru yaptınız ve herşey mükemmel ilerliyorsa, neden rekabet edemezsiniz?" sorusunun cevabı aslında çok çok basit.
1- Bu sektörde yenisiniz ve halkın size gvenmesi için bir zaman geçmesi gerekir ve bu süreçte masraflarınız var , elinizde yeterli güç sermayeniz yoksa dibe vurusunuz.
2- Rekabet edeceğiniz alanda oyuncular çoksa ve bu kişiler gerekli güveni halka vermişse bu durumda sıkıntı yaratacaktır.
3- Bence en önemli unsur da budur, ki bu süt firmasının başınada bu gelmiş gördüğüm kadarı ile, Piyasadaki eski oyuncular aralarına yeni birinin bil hassa çok kaliteli bir ürün ile iyasaya çıkıp tüm itibarlarını yerlebir edeceğini bildikleri için , el birliği yapıp firmayı yıkacak ek çok gizli anlaşma yapmış olabilirler.
Böylelikle firma küçülecek , son çare olarak ölmüş olan firmaya leş kargaalrı gibi üşüüp yok pahasıan markayı satın alacakalrdır. Ki, KOÇ bunu bu şekilde başarmış gözükmekte. Dahası KOÇ grubu aldığı süt firmasını da mevcut süt firmasıan katarak bir başkasına satmıştır. Elbette bu süt fitrmasının nasol ve kiminele geçirmek istediğinide oraya koymakta gibi görndü bana..
Yazık daha pek çok değerli ürün ve şirket bu korku ortamında silinip yok edilmekte. Allah Sonumuzu hayra çıkartsın. Canım Ülkeyi yok ettiler, nice deerleri de çöp kutularıan atıp silinip gitmesini temin ettiler.
Pazarda tutunamamasının en önemli nedeni fiyat ve ambalaj seçimi olduğunu düşünüyorum. Torku bile sonradan pazara girdi ama kendine ciddi bir yer edindi. Ki ortalama diğer markalara göreve pahalı ama tutundu.
Sütün fiyat esnekliği yüksektir, tüketici markadan bağımsız doğrudan fiyat üzerinden tercih eder. Markete gidip daha uygun İçim, Sütaş, sek görürseniz gidip moova süt almazsınız.
benim bildiğim efeler çiftliği halka arz başvurusu yapmıştı red edilmişti o efeler çiftliği mi acaba
Zincir marketlerin görece daha ucuz ürünleri varken kimse kaliteye odaklanamıyor ne yazık ki. Mesela arkadaşım hep a101'in beyaz peynirini alıyordu yarım kilosu 90-100 lira arasıydı. Bir gün indirimli haliyle 140 liraya(normalde 193 liraydı) Altınkılıç markasını aldı ve "ben peynir yemiyormuşum" dedi. Bazen elimizde olmayan sebeplerle güzel şeylerin farkına varamadan yaşayıp gidiyoruz. Türkiye "üst segment" ürün satılacak bir pazar değil mevcut koşullarda. Fiyat yerine kalite arayanlar %5-10 arasıdır o da markayı kurtarmaz. Kalanı dar ve orta gelirli ve fiyat her şeyden önce gelir.
Ben markette bir kere görmüştüm. Pahalı olduğunu hatırlamıyorum ama ürün tozluydu. Ve ambalajında renk parlamıyordu soluk duruyordu.
Benim bu ürünü ilk defa tüketmem için yaa bi ürünle beraber vereceklerdi ya da fiyatı rakipleriyle aynı yapacaktı ya da ne biliyim ambalaja şifre koyacaktı çekiliş yapacaktı vs tekrar etmek istiyorum ambalaj çok iddialı olsada soluk ve eski duruyordu market reyonunda, üstüne bi de pahalı olursa tabi ki almam. Çok nitelikli bir süt olduğunu da piyasadayken pek te bilmiyordum.
İçtiğim en iyi süttü hatta arkadaşımla market market arayışlarımız vardı.Bence sorun fiyattan ziyade market ve bakkallara yayılamamasıydı
çok iyi anlatmışsınız... teşekkürler...
Ben çocukken bizim ev bir kere girip birdaha çıkmamış bir süttü. Hatta satışı durduktan sonra süt içme alışkanlığım durmuştu. Bizimkiler fiyat falan bakmayıp hep onu alıyordu çünkü damak tadı gelişmiş bir çocuktum ve misafirlikte kahvatıda falan (çocuk aklı ayıp falan pek bilmez) süt geldiğinde çocuklara bir yudum alır Moova değilse hemen anlar içmeyi birakır ve "Bu süt Moova değil! derdim" Şimdi sağlıksal sebeplerle süt tületiminin çok doğru olmadiğını biliyorum ama ilk fırsatta çocukluğumdaki tadı anımsayabilecek miyim diye bir Efeler çiftliği sütü alıp içicem.
kampanyalı olarak baya indirimli almıştım bunu zamanında çok güzeldi tadı fakat ürün bi anda yok olmuştu önüme cıktığı iyi oldu videonun
Geçen yıl google araştırması yapmaya çalıştım bişey bulamadım çokta kaliteliydi isim lezzet çeşitlilik çok ilgi çekiciydi
1 2 aydır aklımdaydı acab ne oldular diye. iyi ldu denk geldik.
Bence sabırlı olmaları gerekiyordu şirket kurmak önemli değil sürdürebilmek önemli ..yavaş yavaş büyümeleri gerekiyordu
Bir genç yutubır Koç'un stratejisini tenkit ediyor... Porter'ın özetini okumuşsunuz belki de. Yine de tebrikler.
Acaip lezzetli bir peyniri vardı bir süre onu almak için uzaktaki makro markete yürümüşüm. Belli bir süre sonra bulamadık
Cok guzel bir video olmus emegin seni tebrik ederim
Burdan çıkardığım sonuç şu oldu niş ürünlerin hedef kitlesi de belirli bir kesim olmalı ve net olmalı her yerde her pazarda olmak zorunda değilsiniz değiliz , hoş ben henüz bir şey satmıyorsamda böyle yapardım :) velhasıl hedef kitle = herkes yanlış , ayrıca mükemmeliyet anlayışını anlayışla karşılamakla beraber bir de görünen gerçeklere dayalı bir toplum var önümüzde ki bu da yabana atılacak bir durum değil haliyle .
Kadir Abi Farmasi'nin hikayesini yapar mısın?
Reklam muzigini cok iyi hatirliyorum moova moova wma bende hic almadim kadir valla
Tek sebebi paketlemede yapmis bence.bizim millet ayni seylerin disinda birseyi almaya korkar cekinir..paketlerin uzerine sadece inek reami koysaydi 1 numara olurdu..
Bence en büyük yanlışı yayılmacı politika, hem az ürün uretmeliydi hem de belirli kesime hitap etmeliydi
Kutu rengi meyve suyunu andırıyordu. Süt kutuları ağırlıklı beyaz renk olur. Müşteri buna hazır değildi. Pahalı algısı oluştu. Biraz daha dayanabilme durumları olsaydı iyi bir noktaya gelebilirlerdi.
Evet renk onemli, kiraz suyu zannettim
3 yıldır trendyolda ahşap karyola satıyorum ahşaplarım fırınlı çam ekstra benim dışımda bu kalitede ağaç kullanan bir tane bile firma yok planya/kalınlık makinasından mobilyada asla kullanılmaması gereken nemli inşaatlık keresteyi geçirip zımpara dahi yapmadan satıyorlar kaliteden taviz vermeyeceğim diye bırakın para kazanmayı arabam dahil elimde ne varsa gitti fiyat olarak rakiplere oranla %10-30 arasında farklar var kimsenin kalite umrunda değil hani işini hakkıyla yapsın 3e sataçağına 5e satsın derlerya inanmayın kaliteyi istediğiniz kadar düşürün yeterki fiyatınız ucuz olsun
Online mağaza müşterisi kalite algısı zayıf. Sizin sektörde kaliteyi görsel üzerinden anlamak imkansız. Mağaza ortamında el ve göz yordamıyla farkı anlayan bir kesime ulaşabilirsiniz ama internette bu durum imkansız.
Çok güzel video olmuş
ilk çıktığında çocukluğumda ki AOÇ sütü ile aynı belki bir gömlek üstünde bir lezzete sahipti, bir kaç ay uygun fiyat yüksek lezzet ile devam eyledi sonrasında o kendine münhasır tadında düşüşler başladı ve diğer uht sütler tadına yanaştı, lezzet düşüşüyle zamanla fiyatlar da arttı sonunda piyasadan silindi gitti.
Bir ara ciddi ciddi market market moova süt arıyordum sonrasında tüm market raflarına girdi ve girdiği sırayla da raflardan çıktı hemen akabinde bakkallara girmeye başladı, palet palet yığılı bakkallar görmeye başladık, onlarda ki moova sütlerde son sütler oldu ne yazık ki ve tat olarakta bildiğimiz herhangi bir uht süt gibiydi.
MOOVA surecının tamamının ıcındeydım yatırımcı olarak.. pıyasaya pahalı gırse de sonradan PRIVATE LABELS ve ust segment markaların arasında fıyata kanumlandı marka. peynır grubu tum markaların uzerınde kalıteye sahip olmasına ragmen , surecın sonlanmasının baslangıcta da on gorulen risk olan lojıstık kaynaklı oldugunu soyleyebılırım
türkiye ve kalite . bu iki kelime artık birbirinden çok uzak.
Teşekkürler...
Sütün tasarımı ela olduğu için çoğu kişi meyveli sanıp almıyordu..
bigün şirket yönetirsem aklımda olsun. detaycı bir yönetim, ana unsuru ikincilemiş.
Tam olarak markamızın hikayesini anlatmışsınız 😅 çok güzel tespitler 👌
Hiç görmedim duymadım. Hatırlamamak diye bir seçenek değil bu.
Bu yoruma göre , Türkiye de satılan her şey fiyat odaklı olmalı.
Tekin Acar kozmetik vardı ne oldu ona 🤔
Avrupa standartlarında çok çok kaliteli ürünler üreten firma (sürecin içindeydim) Türkiyeye fazla geldi. Tek cümlelik özet bu. 3. Dünya ülkesine 1. Sınıf ürün fiyatını pazarlayamazsınız.
Bizim insanımızın çoğunluğu kaliteyi sevmez.
Nokta!
O zamanlar öğrenci halimle peynirini ve sütünü almıştım.
Gerçekten çok güzel lezzetliydi.
Bence isimden ve tasarımdan dolayı kaybetti tek o'lu olabilirdi daha Türkçe ve akılda kalıcı bir isim olabilirdi. Yazı tasarımı, rengi süt gibi değildi; dediğiniz gibi renk seçimi hiç hoş değildi. Yani özetle pazarlamada görsellik ve isimden kaybetti bence.
Firmalar genelde yabancı tarzı isimler kullanır ki üretimi Avrupa'ya daha kolay satmak için siz sanmayın türk firmaları Türkiye için kurulup Türkiye için üretim yapıyor
Niye ya rengi çok iyiydi bence sırf rengi için alırdım ben.
Alakası yok piyasadaki kutu sütlerinin ambalaj tasarımlari o kadar berbat ki mooava çok daha iyi.
Bu mantıkla Coca Cola nin da tutmaması lazım. İsim kutu şekil hikaye, yanlış pazar hedefi tek sıkıntıları.
dönemine göre çok marjinal çok akılda kalıcı bir tasarımı vardı. reklamları da çok seçkin bir marka olduğunu gösteriyordu. hoş bir markaydı kullanmaktan mutluluk duyuyordum
Batmasının en büyük sebebi, vaadettiği ile fiyatının uyuşmamasıydı. Abim stajyer gıda mühendisi olarak 4 ay burada çalıştı. Dediği şuydu, standart pastorize sütten bir farkı yok. Ayrıca orada öğrendiğine göre hayvanlara antibiyotik falan verilmediği de tamamen yalan. Böyle bir fabrikada, AB standartları ile üretim yapılıyorsa zaten düzenli olarak antibiyotik verilmesi gerekiyor, yoksa standartlara aykırı üretim olur. Sağlıklı süt olayı falan tamamen hikaye. Danone gibi, Pınar gibi 10'larca rakip marka gayet de devam ediyor. İş dünyasında olur böyle, çok da büyütülecek bişey yok.
charmin tuvalet kagidi vardi, dediginiz sebeple tutmamisti. fazlasiyla kaliteliydi.
Yine bir pazar kahvaltısında seni izlemek güzel kardeşim
Man dünyanin en sağlam kamyonudur seneler boyu türkiyede üretiliyor ama türkiyede sahipsiz bir markadir sebebi son derece sağlam olmasidir servislerini kimse almiyor ustasi yok ariza az yapan araçlar türkiyede tutulmaz
Sizin videoda bahsettiğiniz gibi ürün harika olabilir ama satış ve dağıtım ağı çok önemli!!!
Çok iyi hatırlıyorum reklama girmeden önce dağıtım kanadı kısıtlı olduğu için tüketici etkili reklam ile marketlerde ulaşmak istedi ama ULAŞAMADI. Satış ve Dağıtım ağı çok zayıf olduğu için erken elveda dedi.
Çünkü üretmek önemli, kalite önemli ve ama TÜKETİCİye ulaşması, süreklilik, bulunurluk da önemlidir.
Videoyu baştan sona dinledim. Moova ürününü hatırlıyorum ve kalitesini de biliyorum👍. Bence bu ürün, fiyatıyla ulaşılabilir olmasıyla alışılagelmiş bilindik sıradan markaların! arasına, kendini tabiri caizse atmakla hata etmiş. Daha dar bir pazar içinde 'gerçek süt' sloganıyla kendine ait bir elit pazar oluşturabilir ve kesinlikle başarılı olabilirdi. Burada tabiki bütçeye uygun olması bu ürünün pazarda yer bulmasını sağlayabilirdi fakat onu bir marka yapmazdı bugün çok satan markalarda! piyasadan silinebilir ve hatirlanmayabilir. Bunun dışında pazarlamada maliyetler ne olursa olsun illaki aynı! piyasa malları arasına giriyorsanız kendinizi insanların evine buzdolabına birşekilde en az 2 defa atmanız gerekirdi bundan sonraki süreçte fiyatınız diğerlerinden ayrılabilir siz tercih meselesi olurdunuz, çünkü tadınız kaliteniz emin olun geri kalanını hallederdi. Ben böyle düşünüyorum. Teşekkürler.
O kutuyu hatırlıyorum sadece kutusu yüzünden almadığım olmuştu cok basit bir kutuydu
Ellerinize saglik 👍👍👍👍👍👍👍
Zincir marketlerde gördüğümü hatırlıyorum, meraklı olduğumdan yeni markalara denemişimdir de mutlaka ama damak tadım çok hassas değil. O yüzden tadı aklımda değil.
Daha gelişmiş ülkelerde olup da burada olmadığına üzüldüğüm şey budur. Algida dondurmayı, çikolatayı, gıda ürünlerini yani istesen de kaliteli alamıyorsun çünkü markalar da piyasaya uyuyor. Küçük şehirdeyim, macro center vs yok, olsaydı o zaman da çok pahalı gelecekti.
Son cümle müthiş..
Ne ismini ne reklamini hatirlamiyoruk.demek ki hic basarili bir pazarlama asamasi kaydedemediler.
selamlar...
Kadir Kuru kalitesi.
ben bu zamanlarda süt sevmeye başladığım için bir seferinde 10 farklı marka süt alıp, damak tadı için test etmiştim. Moova açık ara favorim olmustu ve raflardan kalkana kadar a101 den alıyordum. Tam o sıralarda da hayvansal sütün insan sağlığına zararlı olduğuna da karar kılmıştım, böylece 2 sebeple süt serivenim bitti.
Bu sütü birkaç kez alıp denemiştim ve fiyat farkının hissedilen kaliteyi kurtarmadığına karar vermiştim.
Çok güzel
hiç hatırlamıyorum böyle bir marka yoktu bence
Ilk defa görüyorum her markette vermezseniz batar
Çok güzel bir örnek olmuş. Herşeyi doğru yapsan da halkın gerçeklerine göre hareket etmezsen maalesef tüm iyi niyetli çalışmalar çöp oluyor
Ben alıyordum ama pahalıydı. Türk halkının alım gücü düşüktür. Bu yüzden makul kalitede ve makul fiyatta ürün alır. Özellikle temel gıda gibi sürekli tekrarlanan alımlarda. "Halkımız kaliteden anlamaz" falan boş sözler.
Müthiş ders verici videolar için teşekkürler👌👏🏻👏🏻👏🏻
Emeklerine Sağlık!
(Dürüst olmak gerekirse, zamanında kutu rengi itici gelmişti bana...nedense🧐)
Ben Moova'yı ilk çıktığında çok sevmiştim. Hatta eşime piyasadaki en lezzetli süt demiştim. O zamanlar çok iyi hatırlıyorum fiyatı ortalama süt ile aynıydı. Moova Pınar Süt'ten daha uygun fiyatlıydı.
Bence pazarlaması yanlıştı. Ürünü bir kaç kere gördüğümü hatırlıyorum ama aklımda hep BİMde satılan ucuz markalar gibi kalmış. Reklamlarını hiç ama hiç hatırlamıyorum. Yazık olmuş kaliteyi ödüllendirmeyip vasatı baş tacı yapmışız
Yalnız MOOVA halen var gibi. Çok yakın tarihte gördüm gibi. Neyini hatırlıyorum markanın yazımından. Dikkatimi çekmişti