Totalmente de acuerdo!!! Me parece un cambio bastante brusco, de una marca tan antigua teniendo bastante prestigio en las mentes de las personas a pasar directamente con este nuevo rediseño confundiendo esa memorabilidad!! Esta bueno darle una frescura moderna pero manteniendo un mismo lineamiento con la marca anterior como en el caso de Medicus o Swiss Medical. Muy buen análisis FOROALFA!!!
Lo que mas rescato de estos analisis despues de ver varios es que uno educa el ojo jeje para ver buen diseño . Concepto nuevamente ataca practicidad . No estas loco Luciano 💪.
No tenia idea de esa marca (no soy argentino) y antes de ver el video pensé que se trataba de una marca de lácteos o algún tipo de postre pero de que sea algún servicio medico, era lo mas aislado que podría pensar jaja... Muy buen video!
Las críticas como las que hace Luciano invitan a la comunidad a reflexionar sobre nuestra profesión, a las personas que se molestan solo les falta un poco más de espacio reflexivo en la cabeza. Like al video, excelente aporte
Sos un genio Luciano! Vale la pena mirar cada uno de tus videos en que analizas con muy buen ojo cada rediseño, o cada marca. Como petición, me gustaría que analices la nueva marca de la cervecería Quilmes. Saludos!
El video que estaba buscando. Desde que lo ví por primera vez quería saber el por qué de la o diferenciada del resto de la tipografía. Gracias Luciano.
JAJAJAJAJA Me encantó el final, a mi me han atacado varios marketeros cuando hablo sobre tendencias rídiculas implicadas a logos sin necesidad. Por cierto, super recomendado el seminario de Estrategia de Marca Gráfica...aunque prefiero decir Identificador Visual jaja lo amé desde el principio a fin
Completamente de acuerdo. Esta propagación del diseño para Apps or Startups esta generando un diseño y una solución muy cliche que en dos o 3 años van a tener que cambiarla otra vez. El diseñador debe entender que la marca debe tender a resistir el paso del tiempo. En mi opinion uno debe analizar las tendencias con mucha precaución. Saludos
Lo bueno de estos vídeos es que nos das tu opinión profesional, yo las tomo desde el punto de vista de una alumna que quiere mejorar su formación. En cuanto a este caso concreto yo hubiese mantenido el azul anterior de OSDE y las letras en mayúsculas por ser siglas cómo tú indicas. El símbolo lo hubiera modernizado pero no eliminado, podría haber quedado muy bien al simplificarlo
El proceso de aprendizaje implica, entre otras cosas, una actitud de apretura ante lo nuevo y ante la opinión contraria. Parte de ese principio de "solo se que nada se" (aunque sepamos algunas cosas), no solo es una actitud de humildad, sino la base necesaria para estar dispuesto a aprender. Las ideas y opiniones expuestas en esta clase de vídeos son de carácter educativo (por decirlo de alguna manera), no deberían ser tomadas nunca como algo personal. En lo personal, veo que el trabajo de Foroalfa es serio y constructivo, más que ofendernos deberíamos dejar el sesgo cognitivo y preguntarnos: ¿Qué nuevo estamos aprendiendo aquí?
Luciano, una vez más coincido plenamente con tu análisis, siento que le queda chica la marca, como muy simplona y teniendo concepto y elementos gráficos ricos para rescatar me da pena el resultado (parece una app o algo muy lúdico) y si quisieron subrayar la "S"... les salió una sonrisita... no me parece un buen cambio en absoluto, la vi recien luego de una consulta médica online en la credencial digital y no lo podía creer.
Muy bueno el análisis, me hizo reflexionar sobre la estrategia detrás. Creo que el motivo encierra un vuelco a la digitalización de los servicios con un enfoque al diseño/desarrollo de productos digitales. Saludos!
Excelente Luciano muy buenos argumentos/BRAVO!! Para mi la tipografía redondeada y ese juego de la " sonrisa ?? se acerca más a el rubro lácteo, creo que si bien el logo anterior había quedado desactualizado tenía buenos recursos para refinarlos y que quede más moderno. Trabajé 10 años en la empresa y siempre solicitaba cambiarme al sector de comunicación y publicidad, pero claro solo es para los pocos familiares de las jerarquías ja ja Asique creo que este logo es más fiel a lo que son.
La crítica, con fundamentos, es un ejercicio de aprendizaje y debería ser estimulada y no estigmatizada. Gran video, el rediseño parece seguir más una tendencia (temporal, como el coronavirus) antes de priorizar un estilo adecuado. Abrazo!
Un like por las reflexiones finales, me encantó como asumiste que sea una opinión propia. Varias veces pude estar en desacuerdo con algunas críticas. Pero ese hecho hace enriquecedor ver puntos de vistas diferenciadores. Uno se imagina con qué argumentos rebatiría lo que uno no está de acuerdo y de esa manera aprender sobre uno mismo y sobre el branding (o lo que sea que uno vea en cuestiones de críticas).
Todos opinamos en base a conocimientos. El asunto es qué conocimientos son los correctos. Y lo cierto es que todo conocimiento es válido para alguien y a la vez un delirio para alguien, venga de donde venga. Así que todo termina siendo creencia, incluso el conocimiento científico. Algunas creencias se instalan ampliamente en la cultura y otras no. Lo que estamos intentando es revisar las creencias erróneas (según nuestro criterio) más enquistadas en la mente de los diseñadores, con la certeza de que no lo lograremos. 😂
Era tan compleja la imagen anterior de OSDE que si me preguntas como era, no sabría decírtelo. Tal vez un poco recordaba lo estirado de la tipo. Pero sólo eso. Se fueron de lo super complejo a lo minimalista pero no se llega a entender muy bien el porque...Muy interesantes tus análisis!
Es lógico el análisis en base a lo visto, estaría bueno que las empresas expliquen bien cuando hacen cambios, que quisieron mostrar o representar, aunque si el diseño es bueno no necesita mucha explicación.
Buen análisis. Me quedo con las ganas de ver una propuesta tuya de cómo hubieras realizado el rediseño. Vamos Luciano si ya la desmenizaste dejanos ver tu propuesta gráfica en este caso. Gracias.
Hola Luciano muy buen análisis, ante todo gracias por siempre aportar valor a nuestra comunidad de diseño, que bastante le hace falta de contenidos como este. Ahora bien, quisiera comentar en mi opinión personal, algo que me dio gracia al escucharte, y es que dices que la marca no tenia un problema visual, haciendo excepción en que quizás podía ser muy antiguo... Particularmente considero que el logotipo, de acuerdo al estilo que presenta tipográficamente hablando, se puede apreciar con un estilo moderno, incluso ese juego de líneas se pueden asociar con una empresa asociada a tecnología o algo similar (en mi apreciación personal) sacando el símbolo que por supuesto viendo la cruz, aunado al color azul podemos relacionarlo con el rubro de la medicina. Considero que la marca de igual forma no estaba bien construida, tenemos 3 o 4 elementos incluso, que están compitiendo dentro de la composición, primero una cruz hecha a base de líneas y cortes, superpuesta en un circulo y además con un trazo que lo que genera es un recargo de elementos innecesario, luego tenemos dentro del nombre una O particular, seguido de la S que se convierte en un punto focal por su morfología, luego tenemos la D que se aprecia de mejor forma y una E que a su vez puede ser una L o un intento de ligadura entre la E y la L, hay demasiado en este logo que llama la atención, por lo tanto no la considero una buena marca, entiendo que era otra época y quizás para ellos era funcional. Ciertamente el nuevo identificador, es algo demasiado diferente y que incluso genera una nueva apreciación de la empresa, yo particularmente al verlo, sentí que con la empresa puedo obtener bienestar, porque se ve a simple vista que subierón la letra s para crear una sonrisa junto a las demás letras. Habrá que ver, como con está nueva marca se logran posicionar, particularmente pienso que el cambio no ha sido del todo malo, quizás la empresa quiere romper los esquemas y ser vista de una forma más amigable, y además alejarse de sus competidores de una forma disruptiva, eso lo dirá el tiempo, saludos y feliz noche.
No ahondé en los problemas de la marca anterior para no estirar el video. Que quisieron verse más amigables no hay duda, casi no hay rediseño en el que ese no sea el criterio. Pero la marca no cumple esa función. Para que te perciban amigable hay que ser amigable. Nadie va a pensar por un instante que OSDE ahora es más amigable que antes por más sonrisas que incluya su logotipo
Buen análisis. Te doy mi punto de vista y me gustaría que me respondas. En cuanto a la “eliminación” de las siglas para dar lugar a una palabra (por las minúsculas), no puede ser un tema menor e irrelevante? Lo pienso porque en mi corta edad ni sabía que osde significa lo que significa, podría haber deducido que son siglas, pero ni siquiera lo pensé. Aún así coincido en que es un cambio demasiado radical que yo podría llegar a justificar con una nueva instalación en nuestras mentes mediante la viralización del cambio, aunque dudo que pase por ahí
8:39 Cuando enseñas OSDE neo, ese OSDE, aparece en mayúsculas en la mancha naranja. ¿Por qué cambia de forma? Y ese Neo difícil de leer es, la «n»... OSDE es una marca que ni sabía que existía, la veo por primera vez aquí. Y como persona que no la vio nunca, digo, que yo, las dos «oes» formando la cruz no las vi a primera vista. Y estoy muy acostumbrado a ver estas cosas. Si yo no lo veo, ¿a cuántas personas les pasará lo mismo?
Genial como siempre el análisis!! Se aprende mucho de tus videos Luciano, gracias por tantas horas de contenido gratuito! los que se quejan deberían pensar en eso primero jeje. Dejo un pequeño comentario nomás, me quedé pensando en la "justificación" del cambio, y pienso que le comunicación a los afiliados puede estar "distorsionada" es decir, el hecho de que no se explique nada, podría ser una decisión de marketing de alinear el cambio de la marca a un discurso que pueda llegar a los usuarios? En ese sentido, sería bueno contar con el brief que recibió el estudio que hizo el cambio para poder analizar, claro que eso jamás lo tendremos.
Nunca se conocerá el brief de un rediseño de marca, al menos yo nunca tuve acceso a ninguno. De todos modos, yo no que critico, más que el resultado, es un hipotético brief que deduzco a partir del resultado.
Seria genial que tuvieras una comunidad en reddit como Will Paterson donde los diseñadores y personas que diseñan sus propios logos(como yo) subimos para que lo revisen, critiquen y aporten sus puntos de vista los que realmente saben que son uds los profesionales.
Me parecen correctas las siglas que se convierten, con el uso de minúsculas, en palabras. Siguiendo la pronunciación de los usuarios, como el caso de anses.
Luciano no hacia falta la aclaracion ignora los comentarios toxicos , la forma de diseñar de ustedes y las recomendaciones que ustedes hacen tienen más sentido que la disque simple "creatividad, originalidad y conexiones ilogicas que algunos diseñadores hacen".
Me parece un cambio atractivo desde lo estético y calidad gráfica, en lo que coincido es la parte que mencionas que tal vez no se acerca a lo institucional y grande que puede ser la empresa, como no soy argentino no lo entendí así, pero se comprende que muchas marcas por el acercamiento y la inmediatez que ahora tienen con el publico a través de las Redes Sociales, pretender parecer mas amigables y cercanas, al contrario ya no tan institucionales y distantes. Son puntos de opinión y se pueden interpretar de diferente modo, desde mi punto de vista profesional no me parece tan mal. Saludos
Excelente analisis! no te sugestiones por tus opiniones o criticas, se nota que son con respeto y buena intencion de crear contenido sin perjudicar al profesional o marca correspondiente. Si al cliente le gusto y le pago, bien por el y felicitaciones.
Saludos Luciano. Estoy de acuerdo contigo, la identidad se queda un poco corta para el tamaño de la organización; da una leve sensación de estar frente a una marca de telefonía. Acá en Colombia también he visto que algunas marcas grandes cambian su imagen sin tener cambios sustanciales de fondo. Muy acertadas tus observaciones.
Sí, estaría buenísimo, pero dudo que le interese, porque él maneja un negocio, y no le conviene exponerlo. Si yo fuera él no me interesaría para nada, porque no me convendría.
Estoy de acuerdo con vos, supongo que la finalidad era hacer un logo más cercano a la gente, que nos remita más a logos modernos con los que estamos familiarizados en el día a día. "Algo más al alcance de todos" supongo que con la pandemia varios se pasaron a otras más económicos. Posiblemente su estrategia era mostrarse menos de "elite" por perder clientes, sacrificando así su estatus. Una marca premiun en un país en quiebra puede resultar un problema. El mayor cambio lo veo en el "tono de voz" y ese tono define la personalidad de una empresa. Saludos!
@@foroalfa vos mismo lo digiste que repesenta un signo de status social, quizas me exprese mal con lo de premiun. Pero es sabido que no es la más económica. Es la percepcion de la gente, posiblemente de mi entorno social clase media/baja. No sería una locura pensar que mucha gente se paso a otra empresa, yo cambie mi aseguradora del auto... Coincido con que es mucho más lo que se pierde, y resalto que el tono de voz cambió drásticamente y le quedó chico como vos decis. Parece una nueva empresa emergente.
Sí claro pero que sea cara o no significa que sea premium. Tiene planes premium. Es como una compañía aérea que tiene opciones para diferentes bolsillos. Una marca premium dejaría fuera a la mayoría de los asociados.
Gracias!!! No sabia eso de las siglas iban en mayuscula para resaltar que estaba abreviado... puedes hacer un video respecto a eso? Y que recomendaciones puedes dar sobre el... Muchas gracias! De todos tus videos saco algo mejor! 😊😊😊
No conocía la marca, pero huele a que no va a durar (la marca gráfica). No es acertada. Es más bonita sí, pero no era el estilo adecuado. Perdió la seriedad, se ve más juvenil, no digo que sea malo, ¿pero era lo que se necesitaba? Definitivamente no. La nueva marca gráfica me hace pensar en una Clínica de Odontología. Se queda corta para el prestigio que dice tener. Gracias Luciano por compartir tus conocimientos.
Genio Luciano, te re banco! Cuando es sin mala fe, no hay mejor manera de mejorar y crecer, que escuchando las críticas de gente que sabe del tema. Coincido con el hecho de que era necesaria una actualización de marca, pero lo que veo es un "borrón y cuenta nueva" directamente, y creo que se perdió más de lo que se ganó con el cambio. Gran análisis, como siempre. Saludos!
Si tan solo hubieran conservado el otro color o al menos una variación de color más cercana a la anterior, el resultado pudo haber sido mejor recibido y esto de acuerdo con todos los que dicen que la elevación de la S carece de sentido, por lo que pude encontrar en internet con respecto a la marca la cuestión de servicio sencillamente se le queda corta y lo mas triste es que la marca OSDE solo necesitaba un nuevo enfoque en cuanto a las aplicaciones digitales haciendo pequeñas ediciones de su símbolo y tipografia para que pudiera acoplarse mejor a las nuevas tecnologías de la imagen.
No parece muy planificado la verdad. Sin ir más lejos OSDE tiene una app y un favicon y todavía tienen el iso anterior. ¿Ahora, qué iría ahí después del rediseño? Creo que este tema es algo a tener muy en cuenta en el rediseño de logos asociados a aplicaciones y/o webs. Tus videos son geniales, no dejes de hacerlos 💪
Yo no puedo dejar de ver una sonrisa en osde, a lo mejor el diseñador habrá dicho "que se vea más amigable" porque sí y subrayó la s tal cual al final añadió el palabrerío para justificar, es una teoría mía igual
Para mi gusto transmite mas informalidad, por otro lado se quedaron sin un simbolo, lo cual les va a traer problemas cuando quieran colocar ese logo en una foto de perfil o ícono de una app.
En general estoy bastante de acuerdo con tu análisis... pero quizás lo q menos comparto es q si el nombre de una marca son sus propias siglas, las letras deben estar todas en mayúsculas. Abrazo grande Luciano!
Lo que dije es que si querían remarcar lo que representa la letra S, se necesitaba que la palabra se perciba como una sigla, y eso no se logra con minúsculas. Pero solo en ese supuesto. Si eliminamos ese supuesto el destaque de la S pierde sentido.
Considero que si tiene 1 rasgo del antiguo logotipo y es la línea en negativo que se forma dentro de la S y la sonrisa, ese es el distintivo de la antigua marca! Acertado el rediseño a mi parecer!
Hola, les doy la bienvenida a este video, soy Luciano Cassisi, porque casi si me gusta este diseño, casi si me gusta esta decisión estilística, casi siempre no me gusta ningun rediseño 🤣🤣🤣 Es broma, es broma, jajajajaja.
Muy bueno Luciano ante todo la sinceridad, decís lo que ves y pensas y eso es respetable, a mi modo de ver no estoy de acuerdo con pasar OSDE a minúscula y el movimiento hacia arriba de la S. Saludos
Tus apreciaciones me resultan siempre sólidas, porque las justificas con argumentos y eso me gusta. Por supuesto puede haber una contra-apreciación que también sería apreciada de mi parte.
un refresh hubiese sido mas barato y mas efectivo ... parece que quisieron en mi parecer "popularizar" la empresa y dejar de lado el elemento empresarial que los distinguia ...tal vez enmarcado por la crisis del pais larguen planes de salud mucho mas accesibles y los apoyen en esta nueva imagen ... muy buenos tus videos !!
Resaltar la S me comunica que sucede al abrir una puerta y encontrarte con el "servicio", lo primero que te encuentras es una "sonrisa", que significa que toda la empresa pone en el centro al "cliente" por lo tanto concuerdo absolutamente con lo que está diciendo el logotipo. Para mi el logotipo no es la cara de una empresa, es UNA PROMESA y como promesa está muy bien logrado. No comparto los comentarios de tu análisis ya que más que analizar el elemento de branding logotipo lo que estás haciendo es cuestionar una decisión empresarial.
Más alá de "no mantener nada del otro logo", la decisión de resaltar la "S" es para acentuar el espacio que hay entre la "O" y la "d". El arco y los dos círculos (de la o y la d) forman un cara con una sonrisa. Creo que es una decisión más que acertada. o_d
Como sugerencia (se que es mucho trabajo) de pronto hacer algunos bocetos de lo que tu considerarías sería algo mejor. También videos con proyectos tuyos en donde expliques los procesos de cómo se hizo ese trabajo, sería muy bueno
Coincido con el análisis, y creo que el motivo oculto de esta ambigüedad en la toma de decisiones (el mundo cambió, la S resaltada) es por motivos políticos y sociales, que deben pensar les dará beneficios. El tiempo lo dirá, pero no siento que estén muy convencidos pues su mensaje no es muy claro. Gracias Luciano y Foro Alfa, disfruto mucho con estos debates.
Pufff, ¿quién hizo el cambio de marca? totalmente de acuerdo, parece la marca gráfica de una StartUp para jóvenes, muy desatinado el cambio...parece que no hubo análisis de marca, ni Benchmark ni nada...
Jajajja estaba buscando este comentario! gracias Leandro por mencionarlo ya estaba pensando que era el único loco que lo había notado, ahora puedo decir que somos dos al menos, y esto confirma todavía más el análisis que hace #lucianocassisi . muy bueno el video!
Para cuando lo vi en la tele pensé en Foro Alfa, y ya al día siguiente tenemos video. Gracias! Me es muy loco cómo me identifico con mucho de lo que analizás (como con Omint y Medicus) y también reflexiono en cómo se está dejando de pensar en las aplicaciones de marca en general, para volverse muchas de ellas en simples 'tendencias' con argumentos forzados, o así lo veo yo. PD: Siempre odié el logo (creo el primero) de OSDE NEO que tiene una tipografía con bordes negros muy obscenos, ¡cómo zafó de que no lo mencionaras! 🤣
es indudable que la tendencia de simplicidad y cercanía dentro de 5 años cansará verla, pero creo que se está comiendo todas las industrias, comenzó a tener mucho sentido en marcas relacionadas con el mundo financiero o tecnológico, donde el rebranding implicaba un desarrollo no solo visual sino también de plataforma técnológica para simplificar el acceso a servicio que siempre fueron enroscados. En este caso, creo que esta estrategia está un poco fuera de lugar o se les fue un poco la mano. El logo se ve bonito de todas maneras pero a nivel identidad se pasaron quizá, mi opinión, gracias muy buen contenido en el canal!
Yo coincido que es un cambio radical el que hace osde con su marca, es demasiado para que el cliente reconozca y se familiarice con lo nuevo. La raya abajo de la S tampoco le encuentro sentido, pasa a hacer algo decorativo, mi primera percepción fue "es una sonrisa". Es una "s" feliz. Que se yo, parece como que todos están buscando innovar o ser distintos y en realidad, es son lo mismo pero con un refresh. Yo sigo pensando que no hay que buscar ser creativo a modo de artista y ya, sino encontrar cual es el problema del cliente y solucionarlo con los mejores herramientas a tu disposición. Yo creo que hay que dejar de buscar ser como David Carson y ser un poco mas como lo que proponían la escuela Suiza.
Coincido Luciano con tus comentarios... y sobre todo en los ultimos minutos: "Es tu visión de las cosas". Yendo al grano. Creo que los que tienen que responder sobre porque decidieron cambiar tanto son los que diseñaron la marca. Personalmente hoy me choca, mañana no tanto. Osde va a tener que invertir en MKT para reposicionar su marca.
Muy de otra época decir que las siglas van con mayúsculas. Tiene olor a docente que decía "las mayúsculas no llevan tilde". Convertir la sigla en una palabra puede o no ser una buena idea, pero estimo que está buscado (queda canchero).
La explicación si explica algo, está diciendo que sus valores y objetivos no cambian, pero deben adaptarse al mundo digital, muy extenso pero ahí esta explicado...
Para adaptarse al mundo digital ya tenían un símbolo que se parece, e incluso es mucho mejor, que los símbolos de muchas criptomonedas. No se me ocurre nada más digital que las criptomonedas. Si esos símbolos que se usan en tamaños diminutos sirven en el mundo digital, ¿por qué no el que ya tenía OSDE? Y me pregunto, si ya tenían un símbolo, qué ventaja trae no tener un símbolo en el mundo digital. Esa explicación no explica nada, porque hicieron lo contrario de lo que conviene en el mundo digital, siempre suponiendo que Osde tuviera un desafío importante aún desconocido en el mundo digital, cosa que estoy 99,99999999% seguro de que no es así.
Tal vez esa imagen estaba en la mente de todos los argentinos, pero no de los demás latinos o el mundo. Por ejemplo, soy de Perú, es la primera vez que veo esta marca, y creo que apartir de ahora me acordaré de este nuevo rostro. A lo mejor desean expandirse internacionalmente, quién sabe. Y sí también veo una carita, ahí entre la "osd", algo amigable. Jaja. (Muchos emojis y rr.ss). Bueno, esa fue mi humilde opinión. Saludos. ✌ Pd: Pienso que hay que verlo, desde una perspectiva o desde otro punto de vista lejano. 😊
Soy de España y para nada conocía esta empresa, pero a primera vista, viendo su nuevo logotipo, lo que me sugiere, es una empresa relacionada a las nuevas tecnologías, para nada al sector de la salud.
Muy bueno el analisis Luciano. La excusa de cambiar/modernizar la marca porque el mundo cambio es...innecesaria. El mundo siempre esta cambiando. Es verdad que como son iniciales, por que no en mayusculas? O.S.D.E u OSDE. Son solo 4 letras y podrian haber utilizado el Isotipo mas moderno e incluso reemplazarlo por la letra "O". Quedamos a la espera de ServiUP, con la ultima propuesta :)
Luciano, concuerdo 100% en todo el análisis/critica que haces, pero me parece que hay algo importante que no comentaste y creo que aporta al debate (en verdad pensé que lo ibas a hacer por la miniatura y titulo del video) pero creo que el recurso gráfico usado no es solo el de subrayar la "s" sino hacerlo con esa especie de sonrisa, por aquello de que somos simpáticos, cálidos y humanos, pero no solo eso, si lo miras un poco más rebuscadamente, no es solo una inocente sonrisa, sino ... toda la cara completa!!! si, estoy seguro que el diseñador vio eso y pensó que era el gran hallazgo, miralo bien.... la o y la d, son los ojos, y la s es la nariz, y le agregaron la sonrisa, y queda esa carita infame. Soy diseñador Uruguayo, no conocía la marca, y viendo el re diseño, no puedo dejar de ver esa carita horrible. Por todo el resto , de acuerdo en todo, Muchas gracias por el canal que sigo atentamente. Saludos de un colega.
No había visto la cara, a lo sumo una sonrisa. Está claro que quiere ser un logotipo simpático, pero me parece que eso no es adecuado para el perfil de ninguna empresa de salud
Sospecho que la idea de subrayar la S con esa sonrisa fue "homenajear" o hacer referencia al doble trazo de la O anterior de OSDE. Si bien elegir esa letra fue arbitrario, creo que era la que más permitía balancear el efecto.
Me encanta porque los mandas a todos a freir churros lo mas campante!!!jajajj. ..sos muy critico, pero creo que tenes razon! Jajajaj Es increible cuanto tiempo puede hablar alguien que sabe, de un puntito o del tono del color, por ejemplo! Despues muchos ni creen que son influenciados.
Luciano pero creo que toda la culpa no es solo de OSDE sino de la Agencia que desarrolló la imagen. Es claro (y lo sabemos los que entendemos el valor y el impacto que tiene una marca cuando está bien posicionada en el mercado) que para poder realizar un rebranding de este calibre debe haber un previo estudio sobre si se debe plantear un cambio completo y tan drástico o escoger la alternativa del refrescamiento. Pasa que seguramente ha sido una mala asesoría y gestión de quien llevó a cabo el proyecto.
Hay que ver si hubo una agencia externa. Yo no encontré ninguna información, lo cual es raro. Normalmente el que hace un trabajo de este calibre hace todo lo posible para que se sepa.
@@foroalfa Y si es es de estos proyectos donde el cliente no se dejó aconsejar bien y sus responsables llegaron a tomar este camino de solución (Muy contraria a lo que se le propone). Si nos ocurre a cualquiera de nosotros posiblemente ocultaríamos que lo hemos hecho.
Yo tiendo a dibujar todo muy simpático, lindo y sencillo cómo la marca de OSDE(supongo siempre intentando apelar a la tendencia), por eso creo que yo también hubiera cometido el mismo error de hacer una marca que le queda pequeña a las instituciones bien apalancadas. Sin embargo con el tiempo que llevo viendo tus videos, siento que si hubiera tenido mucha reticencia a abandonar el símbolo, el cual no me parece mal, y siento que solo requiere de un par de ajustes para que se vea más moderno y adquiera mayor calidad gráfica. Por cierto, mencionaste el parametro de valor acumulado, y eso me da a entender que existe una metodología depurada para hacer auditoría de marca. Recomiendas algún escrito que trate el tema, algún articulo o capítulo de un libro? Gracias por tu contenido.
Para mi la anterior tenía un problema de vigencia, si se veía un poco vieja, y pues la leía el que la conocía porque sí tenía problema de legibilidad. El símbolo lo percibo como dos eslabones enlazados, son la misma forma de las letras O pero nunca pensé en la letra hasta que lo mencionaste, ni en la cruz, percibí la forma como conjunto sin un contraste que permitiera separar signos dentro del signo. También creo que aparte del color no hay nada formal que une al símbolo y al logotipo, el símbolo se ve redondo y los caracteres se ven extendidos. No creo que tuviera problemas de funcionamiento pero si que podía mejorarse. En la nueva coincido totalmente contigo, el estilo no es compatible, está en minúsculas, no sé si es intención pero hace esta cara de pitufo, con la o, d y s, y como podía ser de otra forma la boca está sonriendo. Saludos
Por lo que sale estar asociado a OSDE, la "S" debería resaltarse como 0$DE.
te la dan en el laburo la OSDE
Tu comentario final se ganó mi like.
El que no entiende la crítica, simplemente no entiende el rol del diseño.
Creo que quedó muy parecido a una mezcla de Spotify y un postrecito lácteo.
Totalmente de acuerdo!!! Me parece un cambio bastante brusco, de una marca tan antigua teniendo bastante prestigio en las mentes de las personas a pasar directamente con este nuevo rediseño confundiendo esa memorabilidad!! Esta bueno darle una frescura moderna pero manteniendo un mismo lineamiento con la marca anterior como en el caso de Medicus o Swiss Medical. Muy buen análisis FOROALFA!!!
Sin duda es una tendencia de esta y muchas grandes marcas
tal cual con lo de lo lacteo. es mas te digo que es sancor.
Lo que mas rescato de estos analisis despues de ver varios es que uno educa el ojo jeje para ver buen diseño . Concepto nuevamente ataca practicidad . No estas loco Luciano 💪.
No tenia idea de esa marca (no soy argentino) y antes de ver el video pensé que se trataba de una marca de lácteos o algún tipo de postre pero de que sea algún servicio medico, era lo mas aislado que podría pensar jaja... Muy buen video!
Las críticas como las que hace Luciano invitan a la comunidad a reflexionar sobre nuestra profesión, a las personas que se molestan solo les falta un poco más de espacio reflexivo en la cabeza. Like al video, excelente aporte
¡Gracias Mauricio!
Sos un genio Luciano!
Vale la pena mirar cada uno de tus videos en que analizas con muy buen ojo cada rediseño, o cada marca.
Como petición, me gustaría que analices la nueva marca de la cervecería Quilmes.
Saludos!
El video que estaba buscando. Desde que lo ví por primera vez quería saber el por qué de la o diferenciada del resto de la tipografía. Gracias Luciano.
JAJAJAJAJA Me encantó el final, a mi me han atacado varios marketeros cuando hablo sobre tendencias rídiculas implicadas a logos sin necesidad. Por cierto, super recomendado el seminario de Estrategia de Marca Gráfica...aunque prefiero decir Identificador Visual jaja lo amé desde el principio a fin
Completamente de acuerdo. Esta propagación del diseño para Apps or Startups esta generando un diseño y una solución muy cliche que en dos o 3 años van a tener que cambiarla otra vez. El diseñador debe entender que la marca debe tender a resistir el paso del tiempo. En mi opinion uno debe analizar las tendencias con mucha precaución. Saludos
Qué genial escucharte Luciano, me encanta oír tus análisis
Super los comentarios finales
"Acá tenemos una explicación que no explica nada" - Lucioano Cassisi. XD!
gracias por estos videos, aprendemos y le damos alto valor al trabajo de los diseñadores, saludos!
Coincido con tú opinión, gran video c:, lo que me gustaría que mostrases sería cómo lo hubieras resuleto o que mejoras tendrían que realizarse
El cierre de tu vídeo quedó de lujo, no tenemos la verdad categórica, ser loco es una virtud, un abrazo Luciano!
Me gusto que hayas tomado lo que dijo la gente de dar ejemplos y destacar lo positivo, excelente video.
Profe Luciano, saludos desde Cuba...sus análisis más que una crítica...al menos yo lo veo así son precisas, y no dan espacio a las dudas... gracias
Lo bueno de estos vídeos es que nos das tu opinión profesional, yo las tomo desde el punto de vista de una alumna que quiere mejorar su formación. En cuanto a este caso concreto yo hubiese mantenido el azul anterior de OSDE y las letras en mayúsculas por ser siglas cómo tú indicas. El símbolo lo hubiera modernizado pero no eliminado, podría haber quedado muy bien al simplificarlo
El proceso de aprendizaje implica, entre otras cosas, una actitud de apretura ante lo nuevo y ante la opinión contraria. Parte de ese principio de "solo se que nada se" (aunque sepamos algunas cosas), no solo es una actitud de humildad, sino la base necesaria para estar dispuesto a aprender. Las ideas y opiniones expuestas en esta clase de vídeos son de carácter educativo (por decirlo de alguna manera), no deberían ser tomadas nunca como algo personal. En lo personal, veo que el trabajo de Foroalfa es serio y constructivo, más que ofendernos deberíamos dejar el sesgo cognitivo y preguntarnos: ¿Qué nuevo estamos aprendiendo aquí?
Luciano, una vez más coincido plenamente con tu análisis, siento que le queda chica la marca, como muy simplona y teniendo concepto y elementos gráficos ricos para rescatar me da pena el resultado (parece una app o algo muy lúdico) y si quisieron subrayar la "S"... les salió una sonrisita... no me parece un buen cambio en absoluto, la vi recien luego de una consulta médica online en la credencial digital y no lo podía creer.
Muy bueno el análisis, me hizo reflexionar sobre la estrategia detrás. Creo que el motivo encierra un vuelco a la digitalización de los servicios con un enfoque al diseño/desarrollo de productos digitales. Saludos!
Sigan creando contenido de calidad, más allá de errores y aciertos. Se nota que hay compromiso con la profesión por encima de todo.
Excelente Luciano muy buenos argumentos/BRAVO!! Para mi la tipografía redondeada y ese juego de la " sonrisa ?? se acerca más a el rubro lácteo, creo que si bien el logo anterior había quedado desactualizado tenía buenos recursos para refinarlos y que quede más moderno. Trabajé 10 años en la empresa y siempre solicitaba cambiarme al sector de comunicación y publicidad, pero claro solo es para los pocos familiares de las jerarquías ja ja Asique creo que este logo es más fiel a lo que son.
La crítica, con fundamentos, es un ejercicio de aprendizaje y debería ser estimulada y no estigmatizada. Gran video, el rediseño parece seguir más una tendencia (temporal, como el coronavirus) antes de priorizar un estilo adecuado. Abrazo!
¡Un abrazo Javier!
Gracias por tanta info, siempre. No deberías excusarte nunca más. 💪🏼💪🏼
🙌
Un like por las reflexiones finales, me encantó como asumiste que sea una opinión propia. Varias veces pude estar en desacuerdo con algunas críticas. Pero ese hecho hace enriquecedor ver puntos de vistas diferenciadores. Uno se imagina con qué argumentos rebatiría lo que uno no está de acuerdo y de esa manera aprender sobre uno mismo y sobre el branding (o lo que sea que uno vea en cuestiones de críticas).
Todas las opiniones son personales
@@foroalfa Por supuesto. Pero hay opiniones que se sustentan mejor cuando se hacen con conocimiento! Por eso son válidas. Puede gustar o no.
Todos opinamos en base a conocimientos. El asunto es qué conocimientos son los correctos. Y lo cierto es que todo conocimiento es válido para alguien y a la vez un delirio para alguien, venga de donde venga. Así que todo termina siendo creencia, incluso el conocimiento científico. Algunas creencias se instalan ampliamente en la cultura y otras no. Lo que estamos intentando es revisar las creencias erróneas (según nuestro criterio) más enquistadas en la mente de los diseñadores, con la certeza de que no lo lograremos. 😂
Tendrá algo que ver el rebranding con la expresión "hippie con OSDE"???
Y si hacemos la lectura de que es una "carita feliz", el hippie se estaría por jalar un queto. chau carita feliz!!!
Era tan compleja la imagen anterior de OSDE que si me preguntas como era, no sabría decírtelo. Tal vez un poco recordaba lo estirado de la tipo. Pero sólo eso. Se fueron de lo super complejo a lo minimalista pero no se llega a entender muy bien el porque...Muy interesantes tus análisis!
Muy buen video!!!!! Coincido
Es lógico el análisis en base a lo visto, estaría bueno que las empresas expliquen bien cuando hacen cambios, que quisieron mostrar o representar, aunque si el diseño es bueno no necesita mucha explicación.
18:18 "Puedo estar totalmente loco" jajaja..
Gracias por el vídeo. Me gusta mucho la forma cómo explica y enseña.
Excelente critica (que no tiene un sentido negativa). Coincido en todo. Me gustaria mucho ver tu propuesta. Gracias!
Me gustó estos otros casos en donde hicieron bien en el rediseño de sus marcas, like, excelente contenido como siempre 😎
Buen análisis. Me quedo con las ganas de ver una propuesta tuya de cómo hubieras realizado el rediseño. Vamos Luciano si ya la desmenizaste dejanos ver tu propuesta gráfica en este caso.
Gracias.
Con lo que vale el feedback es un gusto que te hagan una crítica
Excelentes observaciones! Siempre aprendo mucho con los vídeos de Foro Alfa... muy buen trabajo gente!
Tienes razón Luciano.. no le des bola a los haters.
Estoy de acuerdo con que debían conservar rasgos del diseño anterior
Valioso análisis.
Gracias por compartirlo.
Gracias por comentar
Sería interesante que comentes cómo fueron tus inicios en el mundo de las marcas
Veo cómo una cara feliz ojos y boca igual comunica
Dios... Que malo el re branding.
Solo faltaba mejorar la tipografía a una de ese estilo.
Que perdida de dinero.
Tienes razón que parece una marca bonita para una app de celular, no de una empresa consolidada.
Gracias por el video, aprendí cosas nuevas. :3
Hola Luciano muy buen análisis, ante todo gracias por siempre aportar valor a nuestra comunidad de diseño, que bastante le hace falta de contenidos como este. Ahora bien, quisiera comentar en mi opinión personal, algo que me dio gracia al escucharte, y es que dices que la marca no tenia un problema visual, haciendo excepción en que quizás podía ser muy antiguo... Particularmente considero que el logotipo, de acuerdo al estilo que presenta tipográficamente hablando, se puede apreciar con un estilo moderno, incluso ese juego de líneas se pueden asociar con una empresa asociada a tecnología o algo similar (en mi apreciación personal) sacando el símbolo que por supuesto viendo la cruz, aunado al color azul podemos relacionarlo con el rubro de la medicina.
Considero que la marca de igual forma no estaba bien construida, tenemos 3 o 4 elementos incluso, que están compitiendo dentro de la composición, primero una cruz hecha a base de líneas y cortes, superpuesta en un circulo y además con un trazo que lo que genera es un recargo de elementos innecesario, luego tenemos dentro del nombre una O particular, seguido de la S que se convierte en un punto focal por su morfología, luego tenemos la D que se aprecia de mejor forma y una E que a su vez puede ser una L o un intento de ligadura entre la E y la L, hay demasiado en este logo que llama la atención, por lo tanto no la considero una buena marca, entiendo que era otra época y quizás para ellos era funcional. Ciertamente el nuevo identificador, es algo demasiado diferente y que incluso genera una nueva apreciación de la empresa, yo particularmente al verlo, sentí que con la empresa puedo obtener bienestar, porque se ve a simple vista que subierón la letra s para crear una sonrisa junto a las demás letras.
Habrá que ver, como con está nueva marca se logran posicionar, particularmente pienso que el cambio no ha sido del todo malo, quizás la empresa quiere romper los esquemas y ser vista de una forma más amigable, y además alejarse de sus competidores de una forma disruptiva, eso lo dirá el tiempo, saludos y feliz noche.
No ahondé en los problemas de la marca anterior para no estirar el video. Que quisieron verse más amigables no hay duda, casi no hay rediseño en el que ese no sea el criterio. Pero la marca no cumple esa función. Para que te perciban amigable hay que ser amigable. Nadie va a pensar por un instante que OSDE ahora es más amigable que antes por más sonrisas que incluya su logotipo
Buen análisis. Te doy mi punto de vista y me gustaría que me respondas. En cuanto a la “eliminación” de las siglas para dar lugar a una palabra (por las minúsculas), no puede ser un tema menor e irrelevante? Lo pienso porque en mi corta edad ni sabía que osde significa lo que significa, podría haber deducido que son siglas, pero ni siquiera lo pensé. Aún así coincido en que es un cambio demasiado radical que yo podría llegar a justificar con una nueva instalación en nuestras mentes mediante la viralización del cambio, aunque dudo que pase por ahí
8:39 Cuando enseñas OSDE neo, ese OSDE, aparece en mayúsculas en la mancha naranja. ¿Por qué cambia de forma? Y ese Neo difícil de leer es, la «n»...
OSDE es una marca que ni sabía que existía, la veo por primera vez aquí. Y como persona que no la vio nunca, digo, que yo, las dos «oes» formando la cruz no las vi a primera vista. Y estoy muy acostumbrado a ver estas cosas. Si yo no lo veo, ¿a cuántas personas les pasará lo mismo?
Genial como siempre el análisis!! Se aprende mucho de tus videos Luciano, gracias por tantas horas de contenido gratuito! los que se quejan deberían pensar en eso primero jeje. Dejo un pequeño comentario nomás, me quedé pensando en la "justificación" del cambio, y pienso que le comunicación a los afiliados puede estar "distorsionada" es decir, el hecho de que no se explique nada, podría ser una decisión de marketing de alinear el cambio de la marca a un discurso que pueda llegar a los usuarios? En ese sentido, sería bueno contar con el brief que recibió el estudio que hizo el cambio para poder analizar, claro que eso jamás lo tendremos.
Nunca se conocerá el brief de un rediseño de marca, al menos yo nunca tuve acceso a ninguno. De todos modos, yo no que critico, más que el resultado, es un hipotético brief que deduzco a partir del resultado.
Seria genial que tuvieras una comunidad en reddit como Will Paterson donde los diseñadores y personas que diseñan sus propios logos(como yo) subimos para que lo revisen, critiquen y aporten sus puntos de vista los que realmente saben que son uds los profesionales.
Yo lo estoy haciendo por medio de conversaciones grabadas con el autor del trabajo
m gusto mucho el final 🤣🤣🤣🤣
Me parecen correctas las siglas que se convierten, con el uso de minúsculas, en palabras. Siguiendo la pronunciación de los usuarios, como el caso de anses.
¿Por qué te parece bien?
Luciano no hacia falta la aclaracion ignora los comentarios toxicos , la forma de diseñar de ustedes y las recomendaciones que ustedes hacen tienen más sentido que la disque simple "creatividad, originalidad y conexiones ilogicas que algunos diseñadores hacen".
Concuerdo al %100
Me parece un cambio atractivo desde lo estético y calidad gráfica, en lo que coincido es la parte que mencionas que tal vez no se acerca a lo institucional y grande que puede ser la empresa, como no soy argentino no lo entendí así, pero se comprende que muchas marcas por el acercamiento y la inmediatez que ahora tienen con el publico a través de las Redes Sociales, pretender parecer mas amigables y cercanas, al contrario ya no tan institucionales y distantes. Son puntos de opinión y se pueden interpretar de diferente modo, desde mi punto de vista profesional no me parece tan mal. Saludos
Excelente analisis! no te sugestiones por tus opiniones o criticas, se nota que son con respeto y buena intencion de crear contenido sin perjudicar al profesional o marca correspondiente. Si al cliente le gusto y le pago, bien por el y felicitaciones.
Saludos Luciano.
Estoy de acuerdo contigo, la identidad se queda un poco corta para el tamaño de la organización; da una leve sensación de estar frente a una marca de telefonía.
Acá en Colombia también he visto que algunas marcas grandes cambian su imagen sin tener cambios sustanciales de fondo. Muy acertadas tus observaciones.
La hizo FutureBrand. Lo contó Gustabo Konizcser en una conferencia en la Universidad de Palermo.
Que te parece un video con Gustavo? Seria genial
Sí, estaría buenísimo, pero dudo que le interese, porque él maneja un negocio, y no le conviene exponerlo. Si yo fuera él no me interesaría para nada, porque no me convendría.
Estoy de acuerdo con vos, supongo que la finalidad era hacer un logo más cercano a la gente, que nos remita más a logos modernos con los que estamos familiarizados en el día a día. "Algo más al alcance de todos" supongo que con la pandemia varios se pasaron a otras más económicos. Posiblemente su estrategia era mostrarse menos de "elite" por perder clientes, sacrificando así su estatus. Una marca premiun en un país en quiebra puede resultar un problema. El mayor cambio lo veo en el "tono de voz" y ese tono define la personalidad de una empresa. Saludos!
¿A quién se le ocurriría hacer una marca premium para una empresa de salud que, como muchas, tiene planes para todas las escalas socio-económicas?
@@foroalfa vos mismo lo digiste que repesenta un signo de status social, quizas me exprese mal con lo de premiun. Pero es sabido que no es la más económica. Es la percepcion de la gente, posiblemente de mi entorno social clase media/baja. No sería una locura pensar que mucha gente se paso a otra empresa, yo cambie mi aseguradora del auto... Coincido con que es mucho más lo que se pierde, y resalto que el tono de voz cambió drásticamente y le quedó chico como vos decis. Parece una nueva empresa emergente.
Sí claro pero que sea cara o no significa que sea premium. Tiene planes premium. Es como una compañía aérea que tiene opciones para diferentes bolsillos. Una marca premium dejaría fuera a la mayoría de los asociados.
Gracias!!! No sabia eso de las siglas iban en mayuscula para resaltar que estaba abreviado... puedes hacer un video respecto a eso? Y que recomendaciones puedes dar sobre el... Muchas gracias! De todos tus videos saco algo mejor! 😊😊😊
No conocía la marca, pero huele a que no va a durar (la marca gráfica). No es acertada. Es más bonita sí, pero no era el estilo adecuado. Perdió la seriedad, se ve más juvenil, no digo que sea malo, ¿pero era lo que se necesitaba? Definitivamente no. La nueva marca gráfica me hace pensar en una Clínica de Odontología. Se queda corta para el prestigio que dice tener. Gracias Luciano por compartir tus conocimientos.
La veo demasiado informal para el tipo de servicio que brinda.
Genio Luciano, te re banco! Cuando es sin mala fe, no hay mejor manera de mejorar y crecer, que escuchando las críticas de gente que sabe del tema. Coincido con el hecho de que era necesaria una actualización de marca, pero lo que veo es un "borrón y cuenta nueva" directamente, y creo que se perdió más de lo que se ganó con el cambio. Gran análisis, como siempre. Saludos!
Si tan solo hubieran conservado el otro color o al menos una variación de color más cercana a la anterior, el resultado pudo haber sido mejor recibido y esto de acuerdo con todos los que dicen que la elevación de la S carece de sentido, por lo que pude encontrar en internet con respecto a la marca la cuestión de servicio sencillamente se le queda corta y lo mas triste es que la marca OSDE solo necesitaba un nuevo enfoque en cuanto a las aplicaciones digitales haciendo pequeñas ediciones de su símbolo y tipografia para que pudiera acoplarse mejor a las nuevas tecnologías de la imagen.
No parece muy planificado la verdad. Sin ir más lejos OSDE tiene una app y un favicon y todavía tienen el iso anterior. ¿Ahora, qué iría ahí después del rediseño? Creo que este tema es algo a tener muy en cuenta en el rediseño de logos asociados a aplicaciones y/o webs. Tus videos son geniales, no dejes de hacerlos 💪
Es muy probable, que tomen su ''letra resaltada'', es decir, la letra S con ''sonrisa''
@@eliotdominguez9471 lo cual va a quedar rarísimo jaja.
@@niinemo bastante raro la verdad
Yo no puedo dejar de ver una sonrisa en osde, a lo mejor el diseñador habrá dicho "que se vea más amigable" porque sí y subrayó la s tal cual al final añadió el palabrerío para justificar, es una teoría mía igual
Para mi esta clarisimo que lo que se buscó fue hacer una carita sonriente entre la o y la d
Ídem... Solo me preguntaría "por qué?"
Igual aquí, veo una carita feliz
@@germangrosso porque sí, he visto algunos diseñadores que se vuelven caprichosos con una idea y la justifican de cualquier manera
Para mi gusto transmite mas informalidad, por otro lado se quedaron sin un simbolo, lo cual les va a traer problemas cuando quieran colocar ese logo en una foto de perfil o ícono de una app.
En general estoy bastante de acuerdo con tu análisis... pero quizás lo q menos comparto es q si el nombre de una marca son sus propias siglas, las letras deben estar todas en mayúsculas. Abrazo grande Luciano!
Lo que dije es que si querían remarcar lo que representa la letra S, se necesitaba que la palabra se perciba como una sigla, y eso no se logra con minúsculas. Pero solo en ese supuesto. Si eliminamos ese supuesto el destaque de la S pierde sentido.
Considero que si tiene 1 rasgo del antiguo logotipo y es la línea en negativo que se forma dentro de la S y la sonrisa, ese es el distintivo de la antigua marca!
Acertado el rediseño a mi parecer!
Hola, les doy la bienvenida a este video, soy Luciano Cassisi, porque casi si me gusta este diseño, casi si me gusta esta decisión estilística, casi siempre no me gusta ningun rediseño 🤣🤣🤣
Es broma, es broma, jajajajaja.
Muy bueno Luciano ante todo la sinceridad, decís lo que ves y pensas y eso es respetable, a mi modo de ver no estoy de acuerdo con pasar OSDE a minúscula y el movimiento hacia arriba de la S. Saludos
Con la s resaltada veo una carita, coincido con este comentario: se quieren hacer a los simpáticos.
Tus apreciaciones me resultan siempre sólidas, porque las justificas con argumentos y eso me gusta. Por supuesto puede haber una contra-apreciación que también sería apreciada de mi parte.
un refresh hubiese sido mas barato y mas efectivo ... parece que quisieron en mi parecer "popularizar" la empresa y dejar de lado el elemento empresarial que los distinguia ...tal vez enmarcado por la crisis del pais larguen planes de salud mucho mas accesibles y los apoyen en esta nueva imagen ... muy buenos tus videos !!
Resaltar la S me comunica que sucede al abrir una puerta y encontrarte con el "servicio", lo primero que te encuentras es una "sonrisa", que significa que toda la empresa pone en el centro al "cliente" por lo tanto concuerdo absolutamente con lo que está diciendo el logotipo. Para mi el logotipo no es la cara de una empresa, es UNA PROMESA y como promesa está muy bien logrado. No comparto los comentarios de tu análisis ya que más que analizar el elemento de branding logotipo lo que estás haciendo es cuestionar una decisión empresarial.
Más alá de "no mantener nada del otro logo", la decisión de resaltar la "S" es para acentuar el espacio que hay entre la "O" y la "d". El arco y los dos círculos (de la o y la d) forman un cara con una sonrisa. Creo que es una decisión más que acertada. o_d
Como sugerencia (se que es mucho trabajo) de pronto hacer algunos bocetos de lo que tu considerarías sería algo mejor. También videos con proyectos tuyos en donde expliques los procesos de cómo se hizo ese trabajo, sería muy bueno
Coincido con el análisis, y creo que el motivo oculto de esta ambigüedad en la toma de decisiones (el mundo cambió, la S resaltada) es por motivos políticos y sociales, que deben pensar les dará beneficios. El tiempo lo dirá, pero no siento que estén muy convencidos pues su mensaje no es muy claro. Gracias Luciano y Foro Alfa, disfruto mucho con estos debates.
Cambiaron porque otras prepagas también tenían programado cambiar. Omint, Avalian, etc.
Me hace acordar al logotipo de " Logitech " el nuevo logo de " Osde ". tiene un estilo mas moderno y tecnológico
Pufff, ¿quién hizo el cambio de marca? totalmente de acuerdo, parece la marca gráfica de una StartUp para jóvenes, muy desatinado el cambio...parece que no hubo análisis de marca, ni Benchmark ni nada...
me hace acordar mucho a posnet
Es una carita con dos ojitos , la naricita en s y la sonrisa
Jajajja estaba buscando este comentario! gracias Leandro por mencionarlo ya estaba pensando que era el único loco que lo había notado, ahora puedo decir que somos dos al menos, y esto confirma todavía más el análisis que hace #lucianocassisi . muy bueno el video!
Algo muy poco serio para lo que es una obra social.
Y la "e" es la oreja? Ni Picasso tiene tanta imaginación.
Para cuando lo vi en la tele pensé en Foro Alfa, y ya al día siguiente tenemos video. Gracias!
Me es muy loco cómo me identifico con mucho de lo que analizás (como con Omint y Medicus) y también reflexiono en cómo se está dejando de pensar en las aplicaciones de marca en general, para volverse muchas de ellas en simples 'tendencias' con argumentos forzados, o así lo veo yo.
PD: Siempre odié el logo (creo el primero) de OSDE NEO que tiene una tipografía con bordes negros muy obscenos, ¡cómo zafó de que no lo mencionaras! 🤣
es indudable que la tendencia de simplicidad y cercanía dentro de 5 años cansará verla, pero creo que se está comiendo todas las industrias, comenzó a tener mucho sentido en marcas relacionadas con el mundo financiero o tecnológico, donde el rebranding implicaba un desarrollo no solo visual sino también de plataforma técnológica para simplificar el acceso a servicio que siempre fueron enroscados. En este caso, creo que esta estrategia está un poco fuera de lugar o se les fue un poco la mano. El logo se ve bonito de todas maneras pero a nivel identidad se pasaron quizá, mi opinión, gracias muy buen contenido en el canal!
Yo coincido que es un cambio radical el que hace osde con su marca, es demasiado para que el cliente reconozca y se familiarice con lo nuevo. La raya abajo de la S tampoco le encuentro sentido, pasa a hacer algo decorativo, mi primera percepción fue "es una sonrisa". Es una "s" feliz. Que se yo, parece como que todos están buscando innovar o ser distintos y en realidad, es son lo mismo pero con un refresh. Yo sigo pensando que no hay que buscar ser creativo a modo de artista y ya, sino encontrar cual es el problema del cliente y solucionarlo con los mejores herramientas a tu disposición. Yo creo que hay que dejar de buscar ser como David Carson y ser un poco mas como lo que proponían la escuela Suiza.
Coincido Luciano con tus comentarios... y sobre todo en los ultimos minutos: "Es tu visión de las cosas".
Yendo al grano. Creo que los que tienen que responder sobre porque decidieron cambiar tanto son los que diseñaron la marca. Personalmente hoy me choca, mañana no tanto. Osde va a tener que invertir en MKT para reposicionar su marca.
Excelente crítica nada más que decir!
Muy de otra época decir que las siglas van con mayúsculas. Tiene olor a docente que decía "las mayúsculas no llevan tilde". Convertir la sigla en una palabra puede o no ser una buena idea, pero estimo que está buscado (queda canchero).
La explicación si explica algo, está diciendo que sus valores y objetivos no cambian, pero deben adaptarse al mundo digital, muy extenso pero ahí esta explicado...
Para adaptarse al mundo digital ya tenían un símbolo que se parece, e incluso es mucho mejor, que los símbolos de muchas criptomonedas. No se me ocurre nada más digital que las criptomonedas. Si esos símbolos que se usan en tamaños diminutos sirven en el mundo digital, ¿por qué no el que ya tenía OSDE? Y me pregunto, si ya tenían un símbolo, qué ventaja trae no tener un símbolo en el mundo digital.
Esa explicación no explica nada, porque hicieron lo contrario de lo que conviene en el mundo digital, siempre suponiendo que Osde tuviera un desafío importante aún desconocido en el mundo digital, cosa que estoy 99,99999999% seguro de que no es así.
Tal vez esa imagen estaba en la mente de todos los argentinos, pero no de los demás latinos o el mundo. Por ejemplo, soy de Perú, es la primera vez que veo esta marca, y creo que apartir de ahora me acordaré de este nuevo rostro. A lo mejor desean expandirse internacionalmente, quién sabe. Y sí también veo una carita, ahí entre la "osd", algo amigable. Jaja. (Muchos emojis y rr.ss). Bueno, esa fue mi humilde opinión. Saludos. ✌
Pd: Pienso que hay que verlo, desde una perspectiva o desde otro punto de vista lejano. 😊
Soy de España y para nada conocía esta empresa, pero a primera vista, viendo su nuevo logotipo, lo que me sugiere, es una empresa relacionada a las nuevas tecnologías, para nada al sector de la salud.
Que tal estimado... Consulta, cuando vamos a ver un video con trabajos tuyos??... Seria bueno ver algo... Saludos desde Chile
Probablemente nunca. No es el objetivo del canal, y además es trabajo común, bien hecho, que no sorprende a nadie. No hay motivo para mostrarlo.
Alguna crítica a la marca país de Uruguay? o está bien hecha?
Muy bueno el analisis Luciano. La excusa de cambiar/modernizar la marca porque el mundo cambio es...innecesaria. El mundo siempre esta cambiando. Es verdad que como son iniciales, por que no en mayusculas? O.S.D.E u OSDE. Son solo 4 letras y podrian haber utilizado el Isotipo mas moderno e incluso reemplazarlo por la letra "O".
Quedamos a la espera de ServiUP, con la ultima propuesta :)
No está mal, pero si es verdad que queda como muy desconectado. Imagino que algún motivo habrán tenido
Luciano, concuerdo 100% en todo el análisis/critica que haces, pero me parece que hay algo importante que no comentaste y creo que aporta al debate (en verdad pensé que lo ibas a hacer por la miniatura y titulo del video) pero creo que el recurso gráfico usado no es solo el de subrayar la "s" sino hacerlo con esa especie de sonrisa, por aquello de que somos simpáticos, cálidos y humanos, pero no solo eso, si lo miras un poco más rebuscadamente, no es solo una inocente sonrisa, sino ... toda la cara completa!!! si, estoy seguro que el diseñador vio eso y pensó que era el gran hallazgo, miralo bien.... la o y la d, son los ojos, y la s es la nariz, y le agregaron la sonrisa, y queda esa carita infame. Soy diseñador Uruguayo, no conocía la marca, y viendo el re diseño, no puedo dejar de ver esa carita horrible. Por todo el resto , de acuerdo en todo, Muchas gracias por el canal que sigo atentamente. Saludos de un colega.
No había visto la cara, a lo sumo una sonrisa. Está claro que quiere ser un logotipo simpático, pero me parece que eso no es adecuado para el perfil de ninguna empresa de salud
Sospecho que la idea de subrayar la S con esa sonrisa fue "homenajear" o hacer referencia al doble trazo de la O anterior de OSDE. Si bien elegir esa letra fue arbitrario, creo que era la que más permitía balancear el efecto.
Me encanta porque los mandas a todos a freir churros lo mas campante!!!jajajj. ..sos muy critico, pero creo que tenes razon! Jajajaj Es increible cuanto tiempo puede hablar alguien que sabe, de un puntito o del tono del color, por ejemplo! Despues muchos ni creen que son influenciados.
Luciano pero creo que toda la culpa no es solo de OSDE sino de la Agencia que desarrolló la imagen. Es claro (y lo sabemos los que entendemos el valor y el impacto que tiene una marca cuando está bien posicionada en el mercado) que para poder realizar un rebranding de este calibre debe haber un previo estudio sobre si se debe plantear un cambio completo y tan drástico o escoger la alternativa del refrescamiento. Pasa que seguramente ha sido una mala asesoría y gestión de quien llevó a cabo el proyecto.
Hay que ver si hubo una agencia externa. Yo no encontré ninguna información, lo cual es raro. Normalmente el que hace un trabajo de este calibre hace todo lo posible para que se sepa.
@@foroalfa Y si es es de estos proyectos donde el cliente no se dejó aconsejar bien y sus responsables llegaron a tomar este camino de solución (Muy contraria a lo que se le propone). Si nos ocurre a cualquiera de nosotros posiblemente ocultaríamos que lo hemos hecho.
Si el que falló fue el diseñador o su cliente, esa es otra historia que no camba el hecho de que el resultado no sea óptimo
Yo tiendo a dibujar todo muy simpático, lindo y sencillo cómo la marca de OSDE(supongo siempre intentando apelar a la tendencia), por eso creo que yo también hubiera cometido el mismo error de hacer una marca que le queda pequeña a las instituciones bien apalancadas. Sin embargo con el tiempo que llevo viendo tus videos, siento que si hubiera tenido mucha reticencia a abandonar el símbolo, el cual no me parece mal, y siento que solo requiere de un par de ajustes para que se vea más moderno y adquiera mayor calidad gráfica.
Por cierto, mencionaste el parametro de valor acumulado, y eso me da a entender que existe una metodología depurada para hacer auditoría de marca. Recomiendas algún escrito que trate el tema, algún articulo o capítulo de un libro?
Gracias por tu contenido.
Recomiendo nuestros seminarios sobre el tema
Para mi la anterior tenía un problema de vigencia, si se veía un poco vieja, y pues la leía el que la conocía porque sí tenía problema de legibilidad. El símbolo lo percibo como dos eslabones enlazados, son la misma forma de las letras O pero nunca pensé en la letra hasta que lo mencionaste, ni en la cruz, percibí la forma como conjunto sin un contraste que permitiera separar signos dentro del signo. También creo que aparte del color no hay nada formal que une al símbolo y al logotipo, el símbolo se ve redondo y los caracteres se ven extendidos. No creo que tuviera problemas de funcionamiento pero si que podía mejorarse. En la nueva coincido totalmente contigo, el estilo no es compatible, está en minúsculas, no sé si es intención pero hace esta cara de pitufo, con la o, d y s, y como podía ser de otra forma la boca está sonriendo.
Saludos