MDR-Media-Vertriebschef André Hoffmann über Markenpflege im Mittelstand und ostdeutsche Lovebrands

Verpasste Markenpflege: Der Mittelstand hat es lange versäumt, ein ordentliches Brand Management zu installieren, sagt André Hoffmann Geschäftsleiter Vertrieb und Digital bei MDR Media. "Es gab keine Budgets, keine Units dafür", kritisiert Hoffmann auf dem MDR Media Markentag 2024 in Leipzig im turi2.tv-Interview mit Publisherin Heike Turi. In Zeiten der Multi­krisen zeige sich, welche Marke ihre Haus­aufgaben gemacht hat: "Regionalität ist und bleibt das Kern­thema", mit der eine Marke beim Verbraucher punkten könne, sagt Hoffmann. "Die Ost­deutschen lieben ihre Marken", sagt auch die 15. Mitteldeutsche Markenstudie im Auftrag von MDR Media, für die 6.000 Verbraucher und Verbraucherinnen zu 100 mitteldeutschen Lebens­mittel­marken befragt wurden. Zu den Siegern zählen Marken wie Leckermäulchen, Nudossi und Radeberger. Erfolgreich ist, wer authentisch ist, so Hoffmann: "Man sollte nicht zu vielen Trends hinterherhecheln", für die Marke lieber Marktforschung betreiben.
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Mitteldeutsche Markenstudie: www.mdrmedia.d...