Рыночная стратегия: как удержать «штурвал» бизнеса в условиях нестабильности. Вебинар Ю. Рублевской

Как бизнесу держать фокус на своих целях, когда вокруг бушует неопределённость? Сегодня многие команды испытывают растерянность, не могут планировать. В ситуации постоянных изменений невозможно уловить тренды рынков и непонятно, как конкурировать за потребителей. Мы изучили принципы стратегирования современных успешных бизнесов, учли российскую специфику, создали и опробовали на практике подход, который позволяет быть гибким во время трансформаций.
На мастер-классе поговорили об актуальном подходе к рыночной стратегии - нужна ли она на коротком горизонте планирования и какие у неё точки контроля. Обсудили основные вопросы к бизнесу: каковы тренды рынков и внутренние ключевые противоречия бизнеса.
00:00 - Вступление
01:13 - Актуальный подход к разработке стратегии в условиях неопределённости
06:00 - Анализ трендов для понимания видения бизнеса
09:48 - Что такое стратегия бизнеса: рыночная и организационная составляющие
13:43 - Как сегментировать потребителей в новой реальности?
19:01 - Принципы конкурирования: создаем новую ценность для потребителя
33:05 - Модель Розенберга, JTBD, CJM как источники идей для создания ценности
39:58 - Как выявить ключевые ресурсы компании, поддерживающие конкурентные преимущества?
45:05 - Поиск внутренних противоречий компании как пространство для роста
50:54 - Итоговые тезисы по разработке стратегии
52:12 - Нужен ли SWOT-анализ для стратегии?
54:56 - О курсе «Разработка рыночной стратегии: как найти точки роста для бизнеса» (clck.ru/32MZjq)
57:46 - О курсе «Качественные исследования потребителей» (clck.ru/32MZgs)
Подписывайтесь на наш youtube-канал и жмите «колокольчик» в верхнем правом углу, чтобы все наши новые видео не прошли мимо вас: / veshkvideo
Знакомьтесь с атмосферой ВЭШ через нашу страничку в VK: veshk
Читайте новости о продуктах и жизни ВЭШ у нас в блоге: veshk.ru/blog
Подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы быть в курсе запусков программ, новостей школы, получать приглашения на мероприятия ВЭШ: forms.amocrm.ru/mdrvmz
#Руководитель #маркетинг

[@maksimsh2329]

Полезно. Спасибо от компании Алфин лизинг!