BMW FINANCIAL TOY

BACKGROUND:
In futuro sarà normale non avere un’auto di proprietà.
Ma per BMW Financial Services, il futuro è già presente.
Come comunicare questa visione a tutti gli automobilisti di oggi?
Parlando a quelli di domani.
IDEA:
Abbiamo messo in commercio la prima auto giocattolo che puoi guidare senza acquistarla. Come ogni altra BMW.
EXECUTION:
Per intercettare direttamente il nostro target, la M4 Ride-on è stata non-venduta realmente nei negozi di giocattoli, nelle Concessionarie BMW e sul sito ufficiale BMW, assieme a tutti i modelli della gamma.
APMPLIFICATION:
L’iniziativa è stata promossa con un video online e con una campagna stampa, display e CRM.
RISULTATO:
+300% Google search per “Why-Buy”
+600% visite al sito
Sold-out in due giorni. Senza vendere neanche un’auto.