Как растут бренды. О чем не знают маркетологи: 10 фактов из книги Байрона Шарпа | Laba
HTML-код
- Опубликовано: 10 июн 2024
- Работает ли прицельный таргетинг? В чем ошибся Филип Котлер? Почему маркетологам нельзя «подсаживаться» на ценовое продвижение? Рассказываем в обзоре на книгу «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи» Байрона Шарпа.
Байрон Шарп - профессор и директор Института маркетинговых наук. Прежде чем написать книгу «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи», автор 10 лет изучал поведение покупателей. Те открытия, которые он сделал, позволили ему смело поставить под сомнение идеи отцов маркетинга Котлера и Траута. Mars, Coca-Cola, P&G, Heineken, Jacobs уже строят свои маркетинговые стратегии «по Байрону Шарпу».
А если вам интересно узнать, как работает корпоративная культура Netflix, смотрите наш обзор на книгу «Никаких правил. Уникальная культура Netflix» Рида Хастингса и Эрин Мейер: • Никаких правил. Уникал...
Подписывайтесь на наш канал и жмите на колокольчик, чтобы не пропустить новые видео: / @laba3059
00:00 - интро
00:19 - об истории создания книги
01:00 - №1: закон двойной ответственности
01:56 - №2: не сдерживайте отток клиентов
02:44 - №3: массовый маркетинг работает на нечастых потребителей
03:48 - №4: базы потребителей разных брендов одной категории очень схожи
04:33 - №5: круг конкурентов шире, чем вы думаете
05:19 - №6: маркетологи переоценивают эмоциональную привязанность
05:54 - №7: брендинг важнее, чем уникальное предложение
06:36 - №8: реклама способствует продажам, даже когда показатели не меняются
07:21 - №9: реклама должна работать через память
08:05 - №10: скидки и программа лояльности - не панацея
Больше статей и курсов Laba:
l-a-b-a.com
Мы в социальных сетях:
/ labaplatform
/ labaplatform
t.me/laba_education
Дуже дякую🎉
Дякую за огляд! Як на мене ідеї Байрона які він виклав в цій книзі лише додають, а не конкурують з Котлером та Траутом!
А это тот Шарп, который методички "цветных революций" писал?!
Нет, методичку написал Джин Шарп