엑셀을 통한 장 바구니 분석(Market Basket Analysis) 방법 쉽게 이해하기 - Data Mining(엑셀 활용방법)

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마케팅 분야에 일하는 모든 전문가에게 매우 중요한 기술인, 장바구니 분석은,
데이터 마이닝 기술 중에서, 서로 다른 두 인자 사이의 관계를 분석하는 것입니다. 누가 상품을 구매하였는지를 분석하는 것도 중요하지만, 무엇보다 어떤 상품을 누구에게 팔아야 할 것인지를, 예측해내는 것 또한 매우 중요합니다. 이러한 니즈를 충족시킬 수 있는 장바구니 분석은, 기업이 고객의 행동을 심도 있게 이해하고, 판매 전략을 개선하는 데 매우 중요한 도구입니다. 장바구니 분석은, 포스 시스템이 나타나면서 유통업, 숙박업, 금융업에 이르기까지 세계적으로 널리 사용되고 있습니다. 상품 구매 예측은 물론이고, 상품 추천이나 오프라인 상의 매대 진열, 사은품 또는 패키지 상품 구성 등, 다방면으로 적용할 수 있다는 장점이 있습니다. 연관 분석이라고도 불리는 장바구니분석이 무엇인지, 그리고 이를 쉽게 계산하는 방법을 엑셀을 통하여 알기 쉽게 설명해 드리겠습니다.
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