l'etichetta non deve piacere

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Nel realizzare un'etichetta spesso il produttore o chi per lui (responsabile dell'etichettatura) sceglie l'etichetta in base ai suoi gusti, esempio definizione dei colori, caratteri, ecc.
Questo può risultare catastrofico. Non può incontrare il gusto dei consumatori, con tutte le conseguenze del caso.
E' necessario che l'etichetta, viceversa, sposi i gusti dei consumatori o comunque di quella fetta di consumatori a cui è destinato il prodotto.
Non ha importanza se per il produttore l'etichetta sia poco carina, ma è importante che sia attraente per i suoi consumatori potenziali.
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