LOS LIBROS NO SE PUEDEN VENDER COMO TWINKIES. RETOS DE LA MERCADOTECNIA EDITORIAL

Algunos autores, sobre todo jóvenes, se quejan en redes sociales de que sus libros no se venden, de que las editoriales establecidas o emergentes hacen muy poco para promoverlos.
En efecto, las editoriales siguen usando métodos para un mundo que ya no existe. Creen que es lo mismo vender una mercancía cultural como el libro es lo como si fueran golosinas, refrescos o cosméticos. Nada más alejado de la realidad.
El libro es una mercancía cultural "sui generis", que responde a otra lógica que no es la misma que las leyes del mercado en el capitalismo salvaje.
Ese es el reto de la mercadotecnia editorial: ¿cómo promover la venta de libros sin que parezca que estamos ofreciendo salchichones?
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