最後一家正式關閉！知名品牌蘭芝！撤出中國專櫃，花王一年關停六品牌！外資美妝將迎來「最寒冷冬天」。
HTML-код
- Опубликовано: 7 фев 2025
- 最後一家正式關閉！知名品牌蘭芝！撤出中國專櫃，花王一年關停六品牌！外資美妝將迎來「最寒冷冬天」。
關停、閉店、撤櫃……新年伊始，日韓系美妝集體入冬。
隨着競爭加劇和消費者偏好轉變，日韓系美妝唔單只業績承壓，在中國市場也面臨巨大壓力。近日多個日韓美妝企業發布「撤退」信號，或意味住喺中國市場發展策略的重大調整。日前唔少網友在社交平台上發文稱韓系護膚品牌蘭芝於今年年底全面撤出中國線下渠道。有媒體年前探店發現，位於武漢中商廣場和武漢群光廣場的蘭芝品牌專櫃已撤櫃，位於武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專櫃正在清貨。而上海、杭州、長沙等地的多個蘭芝品牌專櫃工作人員也證實，「蘭芝品牌計劃於今年底前在全國範圍內完成撤櫃，但由於各鋪頭和商場的具體協議有所差異，各地撤櫃的具體時間亦都唔同。」據悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專櫃在1月4日正式關閉，系該品牌在中國線下渠道最後一家撤離的專櫃。
蘭芝系韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌，2002年進入中國市場，在上海開出第一家品牌專櫃，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產品著稱。據中國百貨商業協會統計的數據，2020年，蘭芝在中國的專櫃數量為408個。愛茉莉太平洋集團日前針對旗下品牌「Laneige蘭芝將全面撤離中國線下渠道」的傳聞做出回應稱：蘭芝品牌正對部分線下渠道進行優化與調整，並積極探索新的線下渠道，旨在構建一個更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應市場趨勢並滿足消費者的需求。中國一直都系蘭芝品牌重要的業務市場，品牌正在全面加速數字化轉型，積極推進多維度電商平台布局。
此外，品牌一直致力於建設全渠道多元化、差異化策略矩陣，構建健康可持續的生意模式。但系，該集團旗下在中國市場的其他品牌如雪花秀、悅詩風吟、夢妝等近年來也面臨銷售壓力。數據顯示，今年前三季度，集團在大中華區的銷售額連續三個季度同比下滑。為咗應對市場變化，公司於今年4月任命了新的中國區總裁，希望通過調整策略恢復增長。花王集團宣布旗下洗護品牌SALA正式宣布關停。據悉，SALA已於今年12月底停止銷售，一旦商店和在線商店的庫存沽清，銷售將立刻終止。該品牌主打護髮、頭髮造型和身體護理，此次關停涉及SALA護髮素、捲髮噴霧、直發熨燙精華等6款產品，標誌着花王集團在化妝品市場的一次重大調整。公告顯示：「SALA已決定於今年12月底停止銷售，一旦商店和在線商店的庫存沽清，銷售將立刻終止。」實際上，在舊年年底，SALA已經停產了大部分產品，而而家花王官方shopping平台My Kao Mall在售的16款SALA品牌的產品均已顯示停產或即將停產。值得注意嘅系，花王集團於舊年正式提出「K27」計劃，將逐步關停低效品牌，重點關注結構性改革和增長戰略，同時採取適當的投資組合管理措施，包括執行戰略投資、併購和重組。在SALA之前，花王已接連關閉下屬公司佳麗寶旗下兩個品牌Freshel和Blanchir superior，今年初，花王停售旗下已有30年歷史的平價彩妝品煙士UBE。4月關停彩妝品牌COFFRET D』OR，11月高端美妝品牌EST天貓海外旗艦店宣布停止運營。一年內共計關停六個子品牌。同時，花王集團也通過一系列高管調整，今年1月1日10位高管迎來新的職位調整，另有9位高管退休，共涉及19位高管的人事任命。其中，花王集團高級執行董事、花王全球化妝品業務總裁、佳麗寶公司代表董事兼總裁前澤洋介將退休，其職位由Tomoko Uchiyama接任。2023財年，花王集團淨銷售額為15326億日元，較上年同比下滑1.2%。今年前三季度，集團化妝品業務銷售額同比下降1.1%至1732億日元；營業利潤蝕本79億日元，較上年同期減少51億日元，蝕本程度進一步擴大。不止花王集團，舊年12月仲有5個日系美妝品牌傳出關停、撤櫃、執笠的消息。今年12月初，高絲品牌正計劃在中國市場全面撤櫃。據悉，在舊年4月高絲已關閉其天貓旗艦店，而線下門店方面，而家僅能查到上海永安門店和北京百盛復興門店仍在營業。截至而家，高絲官方尚未對呢一消息作出回應。高絲集團於1988年正式進入中國市場，與資生堂、花王並稱為日本三大化妝品集團。其面膜、卸妝油、防曬等產品曾系消費者心目中的「必買單品」。但系舊年，高絲集團在中國的銷售額大跌34.7%，成為三大日妝集團中表現最差的一家。資生堂集團旗下敏感肌護膚品牌program安肌心語天貓官方旗艦店同樣於舊年12月發布閉店公告，宣布自今年12月15日起不再接收新訂單，其官方客服表示，因戰略調整，品牌已決定停止在中國內地市場的產品銷售。
今年12月16日，日本FANCL芳珂集團旗下品牌純淨護膚品牌Boscia博倩葉在舊年5月北美官網宣布閉店及清倉後，所有海外旗艦店正式停止運營。半年前該品牌天貓客服回應記者還表示，北美官網閉店冇影響中國市場運營。今年12月20日，日本化妝品企業I-ne發布消息稱，將解散在中國生產和銷售化妝品的當地子公司「艾恩伊化妝品有限公司」，中國業務將只淨返跨境電商，事實上退出中國市場。今年12月26日，雪肌精官網發布公告宣布於2025年6月，日本將停止生產雪肌精「謐雅」系列產品，當商店和在線網站庫存沽清後，將停止銷售，但海外銷售還將繼續。
各大日系品牌最近的「撤退」舉動與業績息息相關。除上面所提到的花王集團，舊年前三季度高絲集團歸母淨利潤同比下滑28.4%，資生堂集團核心營業利潤同比下滑26%至為274億日元。FANCL集團化妝品業務銷售額在2020財年創下約合人仔35.61億元，但2023財年下滑至約26.95億元。隨着市場競爭加劇與消費觀念轉變，日韓系美妝正面臨前所未有的寒冬。業績承壓成為普遍現象，資生堂、花王等巨頭業績下滑明顯。同時，國產美妝品牌憑藉高性價比與創新力迅速崛起，占據市場一席之地。消費者偏好從盲目跟風轉向理性揀，更注重產品功效與性價比。在此背景下，促使日韓系美妝加速調整策略，平衡線上線下渠道，否則恐將難逃被邊緣化的命運。
另外，受宏觀環境影響，呢幾年的化妝品消費市場也呈現出較為明顯的需求下降態勢。國家統計局的數據顯示，今年11月化妝品零售額同比驟降26.4%，放眼睇去，在一眾商品零售額的同比增長中下跌幅度排名第一，亦系唯一下跌幅度達到兩位數的品類。
縱觀今年1-11月的化妝品零售總額，同比下降1.3%，亦係為數不多呈現負增長的品類之一。行業甚至有聲音認為化妝品行業將迎來「最寒冷冬天」。
對應的，海關總署發布的今年11月進口化妝品金額約87億元，同比減少了9.1%，並且進口化妝品的數據在舊年1-11月期間幾乎全部呈現下跌態勢。
可以睇到，國貨美妝崛起搶占消費者，疊加化妝品消費市場向性價比趨勢轉向，亦都唔難理解點解近兩年眾多外資美妝品牌在中國市場折戟。
個個兇猛排外，終於得償所願🎉🎉🎉
謝謝主持人分享
唔緊要啦，全面改用亞嫲年代的國產嫣脂水粉。包冇不滿投訢!
美顏功能有減少了化妝的需要
主席呢？
無生意，.搵鬼買，倒閉，撤乜Q離啊，
窮到燶
外資嘢又貴又廢，早走早着好行唔送。😂
人窮志短
大家好🎉🎉🎉
好。