Market based View (deutsch) - strategisches Management

In diesem Video erkläre ich den Market based View (deutsch: marktorientierte Sicht).
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Videoinhalt:
Was ist der Market based View?
Der Market based View ist ein Ansatz des strategischen Managements mit einer marktorientierten Sichtweise. Das Gegenstück ist der Ressource based View. Ein bekannter Vertreter des Market based View ist Michael E. Porter.
Was bedeutet marktorientierte Sichtweise?
Der Schwerpunkt des Market based View liegt auf dem Markt (Umfeld). Dabei gilt die Annahme, dass die Wettbewerbsposition einen maßgebenden Einfluss auf den Erfolg des Unternehmens hat. Daher baut das Unternehmen Markteintrittsbarrieren auf, um der Konkurrenz den Markteintritt zu versperren bzw. zu erschweren.
Was wird bei der marktorientierten Sichtweise betrachtet?
1) Marktstruktur (structure)
2) Marktverhalten (conduct)
3) Marktergebnis (performance)
Was ist die Outside-In Perspektive?
Bei der Outside-In Perspektive entwickelt das Unternehmen Strategien durch Beobachtung des Umfelds. Die Erfolgsfaktoren werden aus den Marktanforderungen (Umwelt) abgeleitet. Somit werden die Strategien also von außen (Markt) nach innen (Unternehmen) übertragen.
Welche Kritik gibt es am Market based View?
Die defensive & reaktive Grundhaltung ist ein wesentlicher Kritikpunkt am Market based View. Es wird hier nur auf Veränderungen am Markt reagiert und eigene Innovationen werden vernachlässigt.
Der Market based View steht also konträr zu dem Grundgedanken:
„Winning Companies lead their competitors“