Урок 12. Когортный анализ в Google Sheets, применение в маркетинге

Разбираем, как применить когортный анализ для решения маркетинговых задач.
В платной версии курса материал лекции можно отработать на заданиях → sheets.smysl.io/
🎬 ВЕСЬ ПЛЕЙЛИСТ
• Google Sheets | Беспла...
МОИ ПРОДУКТЫ
📢 Канал в Телеграме: t.me/kulichevskiy
👩‍💻 Курс по Python для маркетологов: python.smysl.io/
👨🏻‍💻 Курс по SQL для маркетологов: sql.smysl.io/
ОБО МНЕ
👋 Привет! Меня зовут Алексей. Я работаю в IT, занимал ключевые позиции в Групоне, Gett, Яндекс-Логистике и Osome. Я люблю преподавать, и у меня получается делать сложные вещи понятными. Хочу помогать людям не бояться нового и понимать, как технологии могут сделать нашу жизнь лучше.

[@dmitrykuznetsov8436]

36:45 - Алексей, тут довольно сильная ошибка с Вашей стороны! Ни в коем случае нельзя считать общую окупаемость как среднюю по процентам... Все же мухи отдельно а котлеты отдельно...
Приведу пример -
В январе вложили 5 рублей получили 6 рублей (125% ROAS),
В феврале вложили 10 рублей получили 20 рублей (200% ROAS)
В марте вложили 1000 рублей получили 100 рублей (всего 10% ROAS)...
Среднее по процентам (125+200+10)/3=111,67%...
А по факту в реальности (6+20+100)/(5+10+1000)=12,41%....

[@kulichevskiy]

Ну да, валидное замечание, спасибо!

[@kulichevskiy]

Правильнее было бы сложить выручку всех когорт и поделить на сумму расходов всех когорт

[@antonmislawsky]

Спикер с таким опытом бесценно!

[@user-my7zp5zu7z]

Алексей, вас интересно слушать 🎉
Спасибо

[@kulichevskiy]

🔔 Если вам понравилось это видео, подпишитесь! youtube.com/@kulichevskiy?sub_confirmation=1

[@kirilldubrobsky6320]

Большое спасибо за материал! Я купил курс и появились вопросы по тесту к этому уроку. Но не могу найти ТГ канал на этот случай. Алексей, подскажите, пожалуйста, как мне найти доступ к нему?

[@kulichevskiy]

Привет! По идее, после покупки должен был прийти имейл с явками и паролями. Напишите мне на [e-mail], я проверю.

[@antm9957]

Добрый день! Что не так с датами на 24 минуте? Регистрация январь-май 2022, заказы январь-сентябрь 2022. Пользователь зарегистрировался в мае, делал заказы вплоть до сентября. Вроде бы никаких противоречий, но даты заказов с июня по сентябрь исключили.

[@kulichevskiy]

Дело в том, что я записывал видео в мае, и таких заказов, по идее, быть не должно было. Эти данные я сгенерил специально, и просто забыл удалить лишние до записи :)

[@antm9957]

@@kulichevskiy Записи 1,5 года, понятно. Тогда вопрос отпал.
Спасибо, интересно! 👍