wow, admiro lo que haces y tu informacion de valor, justamente estoy estudiando publicidad y me parece cuando mas sorprendente que tu contenido sea tan infravalorado... continua asi, te deseo exitos 🥰
¡Hola Fabián! Casi toda la teoría de este curso y, en concreto, la de este vídeo (grupos de referencia y tipos de poder) está recogida en el libro de la asignatura que aparece en la descripción: Comportamiento del Consumidor de Michael Solomon. ¡Saludos!
¡Hola! Tanto para identificar los tipos de poder como el grado de influencia puedes incluir escalas tipo Likert para una serie de afirmaciones relacionadas con la compra y la influencia de agentes externos en esta. Por ejemplo “Leo las opiniones de otros usuarios antes de comprar X”. Para medir las características de un influencer o celebridad, suelen ser útiles las escalas de diferencial semántico del 1 al 10 donde se evalúan diferentes atributos de estas personas. Por ejemplo, la empresa de estudios de mercado Personality Media mide con diferencial semántico características de distintas celebridades como lejano-cercano, desconfianza-confianza o artificial-natural. También segmenta estas respuestas por edad, género y poder adquisitivo, de modo que esas preguntas demográficas deben están incluidas en el cuestionario también. Saludos, Lorena
wow, admiro lo que haces y tu informacion de valor, justamente estoy estudiando publicidad y me parece cuando mas sorprendente que tu contenido sea tan infravalorado... continua asi, te deseo exitos 🥰
Hola, gracias por compartir tan buen material. Puedes apoyar con material bibliográfico para saber más de todos los temas que comentas. Gracias
¡Hola Fabián!
Casi toda la teoría de este curso y, en concreto, la de este vídeo (grupos de referencia y tipos de poder) está recogida en el libro de la asignatura que aparece en la descripción: Comportamiento del Consumidor de Michael Solomon.
¡Saludos!
@@LorenaRonda muchas gracias y gracias por tu contenido ❤️
excelentes todo el curso. Pregunta, cómo incluyo esto en la encuesta de estudio de mercado y en el estudio en sí.
¡Hola!
Tanto para identificar los tipos de poder como el grado de influencia puedes incluir escalas tipo Likert para una serie de afirmaciones relacionadas con la compra y la influencia de agentes externos en esta. Por ejemplo “Leo las opiniones de otros usuarios antes de comprar X”.
Para medir las características de un influencer o celebridad, suelen ser útiles las escalas de diferencial semántico del 1 al 10 donde se evalúan diferentes atributos de estas personas. Por ejemplo, la empresa de estudios de mercado Personality Media mide con diferencial semántico características de distintas celebridades como lejano-cercano, desconfianza-confianza o artificial-natural. También segmenta estas respuestas por edad, género y poder adquisitivo, de modo que esas preguntas demográficas deben están incluidas en el cuestionario también.
Saludos,
Lorena