페이스북(Meta) 전환 광고 vs 트래픽 광고 차이점 (정말 중요) / 메타 광고
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- Опубликовано: 10 сен 2024
- 안녕하세요.
이번 시간에는 페이스북(메타) 광고 중에서 트래픽과 전환 캠페인 목표에 대해서 알아 봤습니다.
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영상 감사히 잘 봤습니다! 질문 하나 드려도 될까요!? 트래픽 캠페인으로 전환 모수를 확보한다는 의미에 대해 조금 더 설명 가능하실까요?
트래픽 캠페인으로 쌓은 모수가 이후 전환 캠페인 진행 시 어떤 도움이 되나요?
그 쌓은 모수를 기반으로 내 브랜드를 구매할 가치가 보다 높은 사람에게 효과적으로 전달된다는 뜻일까요 😮?
안녕하세요~
트래픽 캠페인으로 전환 모수를 쌓게 되시면
전환 캠페인 진행시 도움이 됩니다.
일단 트래픽 캠페인 진행하시기 전에
전환 API 또는 맞춤전환 등으로
전환 추적 세팅을 해주세요~
그리고 트래픽 캠페인으로 광고 진행하시다가
전환이 되면 어떤 소재에서 전환이 되었는지
확인이 가능합니다.
예전에는 트래픽 캠페인으로 전환 모수를 좀 많이 모으고
전환 캠페인을 했었는데요!
요새는 그냥 전환 모수 1-2개만 모으거나
모수 없이 그냥 바로 전환 캠페인 돌리기도 합니다 :)
중요한건 트래픽 캠페인으로 진행시 효과가 좋다면
굳이 전환 캠페인 만드실 필요는 없다는 겁니다.
트래픽 캠페인 진행시 효과가 미비하다면
그 때 전환 캠페인 진행 추천드립니다 :)
보통 트래픽 2 : 전환 8 비율이 기본 설정인데
업종에 따라 전환 캠페인 100%로 가져가는 경우도 많습니다.
감사합니다 :)
안녕하세요. 궁금점이 있습니다. 의류 쇼핑몰을 스토어팜으로 운영 중에 있습니다. 스토어팜은 페북 통해서 인스타 광고 하는거 비추하시나요??? 인스타 앱 자체에서 광고하는게 더 효율이 좋은가해서요ㅠ
안녕하세요~
스토어팜 같은 경우,
픽셀 활용 자체가 불가능해서
인스타 앱 자체로 광고를 하셔도 됩니다만
저는 웬만해서는 광고관리자를 통해서
광고를 하시는 걸 추천드리고 있습니다.
편하기도 하고, 전체적으로 세부 컨트롤이 가능해서 입니다 :)
스토어팜 자체를 페이스북, 인스타그램 광고 많이들 하시더라구요~
일단 트래픽을 넣어주는 것 자체가
스토어팜에 좋은 점수를 주기 때문이죠.
효율 차이는 없습니다~ 똑같습니다 :)
감사합니다 ^^
와우 답변 정말 감사드립니다ㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠ
안녕하세요.
정확히 인지도&트래픽 정확하게 차이가 어떤걸까요?
인지도 - 인지할 확률은 높으나 도달빈도 낮음
트래픽은 어떻게 구분해서 이해해야할까요?
안녕하세요~ 답변이 늦어서 죄송합니다 :)
인지도는 노출이 잘되는 캠페인이고
트래픽은 클릭을 할 것 같은 사람에게 노출되는 캠페인입니다.
보통 인지도는 잘 쓰지 않고
트래픽과 전환, 판매 캠페인을 많이 사용합니다 :)
인지도의 경우 노출은 잘 되지만
클릭이 잘 되지 않을 수가 있습니다 :)
질문이 있습니다 ㅠㅠ
다름이 아니라 처음으로 픽셀-전환광고를 통해 의류 브랜드를 런칭하려고 합니다. (10만원대 여성의류브랜드)
픽셀/전환API까지 설치가 완료된 상황이고, 처음 런칭하는 것이라 픽셀에 모수가 "하나도" 쌓이지 않은 상태입니다.
엄청나게 찾아본 결과. 아예 쌩 처음 시작할때 두가지 의견이 있더라구요..
A. 처음부터 "전환"광고로 픽셀 사용하여 전환이벤트 "구매"로 설정하여 모수를 쌓는다
B. 트래픽 광고로 픽셀 모수를 쌓은후에 모수가 어느정도 쌓이면 A방법으로 전환광고를 돌린다.
어떤 방법이 맞는지 모르겠습니다.. 아무리 찾아봐도 각각의 의견이 달라서..
A 방식으로 하면 처음엔 픽셀모수가 없기때문에 ROAS가 엄청나게 낮을것으로 예상이 되는데.. 이 기간을 견뎌야 한다는 걸까요?
A방식을 주장하시는 분은 B방식으로 진행을 하게되면 픽셀 모수에 "의미없는 데이터"가 쌓이기 때문에 처음부터 전환광고로 구매를 한 데이터를 쌓아야 한다고 주장을 하시는 것 같은데
두 방법 다 이론적으로 이해는 가는데, 정답이 뭔지 모르겠습니다..
그리고 A방식 B방식 둘다 모수가 몇건정도 쌓여야 어느정도 쌓였다고 볼수 있는 걸까요?
어느정도 모수가 쌓였다면 트래픽 10~20% 전환 80~90% 비중으로 광고를 운영할 생각입니다.
안녕하세요~ 페이스북은 사실 정해진 것이 없다고 생각합니다...
그런데 저는 아래와 같이 진행을 하고 있습니다.
1) 일단 트래픽으로 진행합니다. 이전에 픽셀 설치와 전환 추적 (구매) 설정은 미리 합니다.
2) 트래픽 캠페인에서 전환(구매)이 4-5회 발생할 때 까지 지켜봅니다. 여기서 전환당 비용이 괜찮다 싶으면 그대로 유지합니다. 전환 캠페인에 비해서 트래픽 캠페인이 CPC가 낮기 때문에 그대로 유지합니다.
단 여기서 전환당 비용이 원하는 만큼의 비용이 아니라면 이미 전환(구매)모수가 4-5개라도 쌓였기 때문에 저는 바로 전환 캠페인 들어갑니다. 주50회 전환이 쌓여야 좋다고들 하는데요~ 그냥 저는 바로 돌립니다.
말씀주신 첫번째 방법으로 하시면 초반에 광고비가 와장창 나가긴 할 겁니다. 물론 소재와 랜딩페이지가 좋다면 모수와 상관 없이 전환이 잘되긴 합니다 :)
나중에 최적화 되었을 때는 저는 주로 DB를 뽑기 때문에 트래픽 광고 없이 전환광고로만 100% 돌리는데요~ 커머스 하시는 분들은 말씀주신 것 처럼 트래픽과 전환, 리타게팅 등 섞어서 하신다고 들었습니다.
감사합니다 :)
안녕하세요. 트래픽 광고는 진행을 해봤는데 전환 캠페인으로 셋팅을 하려다 영상을 보고 문의글 남깁니다. 자사몰에서 아직 구매가 많이 발생하지 않았는데 전환 캠페인으로 진행해도 '구매버튼을 누를 가능성이 큰 유사 타겟 대상'으로 광고 노출 및 전환이 발생될 수 있나요?
안녕하세요~ 기본적으로 전환 캠페인 자체가 타겟이 구매 가능성이 높은 사람에게 게재가 되는 시스템이다보니 트래픽 캠페인 보다 CPC가 높기는 합니다.
말씀 주신 것처럼 그냥 진행을 하셔도 상관 없기는 한데요, 초반에 적자를 볼 수 있습니다.
물론 소재와 랜딩페이지가 좋다면 상관은 없겠지만 메타의 AI를 이용하기 위해서는 전환 모수가 4-5회 정도라도 있는 것이 좋습니다.
따라서 저는 트래픽 캠페인으로 일단 전환(구매) 모수를 4-5회 정도라도 수집 후에 전환 캠페인 들어가는 편입니다 :)
감사합니다 :)
안녕하세요 :) 혹시 트래픽 캠페인이랑 전환 캠페인이랑 같이 하는게 좋은 걸까요? 현재 전환(장바구니)캠페인만 하고있는데 cpc는 나쁘지 않은데 구매가 생각보다 적어서 고민이네요ㅠㅠ
안녕하세요~ 케바케입니다.
전환 캠페인만 돌리는 광고주도 있고,
트래픽+전환을 같이 돌리는 광고주도 있습니다.
이건 상황에 따라 다른데요~
일단 트래픽으로 하셔서 모수를 좀 쌓아 주셔야 할 것 같습니다.
전환(장바구니) 세팅은 우선 하셨고, 추가로 구매 전환도 세팅해 주세요!
여기서 트래픽 캠페인을 좀 돌려주신 뒤,
장바구니나 구매 전환 모수가 쌓이면
전환 캠페인을 추가로 같이 돌려주세요.
구매 모수가 당연히 장바구니 보다 적을 수 밖에 없어서
지금은 장바구니 전환 캠페인으로 광고를 진행하고 계시는데요~
나중에는 구매로 잡으셔서 광고를 진행하시는 것을 권장드립니다.
장바구니 전환 : 실제로 장바구니에 넣는 행동을 한 사람을 중점적으로 광고 노출
구매 전환 : 실제로 구매라는 행동을 한 사람에게 중점적으로 광고 노출
감사합니다 :)