Darketing S04E06 - « Re-inventer les Marques » avec Jean-Noël Kapferer

Dans cet épisode, Jean-Noël Kapferer explique comment les marques sont devenues des repères et de grands agrégateurs de collectivités. A travers de nombreux exemples il rappelle l'importance d'une mobilisation permanente et du marketing tribal. Enfin, il propose des voies pour construire des marques plus fortes : transmettre de la passion, trouver des ambassadeurs, crédibiliser son combat et construire son authenticité. En premier lieu pour la Marque France.

[@bonillanaar]

Audi n'est pas une voiture de luxe mais une voiture premium, elle est comparative et non pas superlative. Chaque nouvelle voiture est la pour être meilleure que la précédent. Un peu comme Lexus. la technologie a des limites. Dans son livre "luxe oblige " c'est bien explique...