Digitales Markendesign - Die neue Herausforderung?

Sechs der acht meistgenutzten Informationsquellen, die Verbraucher:innen vor einem Kauf heranziehen, finden sich auf digitalen Kanälen. Konsument:innen wollen Marken digital erleben, das gilt auch für ursprünglich analoge Brands. Beim Strategie Austria-Talk Ende Juni 2022 drehte sich alles um digitales Markendesign - und wie es sowohl digitalen Start-ups wie gurkerl.at als auch traditionsreichen Unternehmen mit analogem Ursprung wie A1 gelingt. Brand & Communication Strategist der A1 Telekom Austria Group, Stefan Schindele, beleuchtet im Gespräch mit MedienManager Herausgeber Otto Koller, die durchaus unterschiedlichen Perspektiven, die sich bei der Bearbeitung dieser Herausforderung ergeben können.