Marketing: Ipiranga escala Narcisa para estrelar sua nova campanha. Entrevista com Bárbara Miranda

O Marcas pelo Mundo conversou, com exclusividade, com Bárbara Miranda, Vice-presidente de Marketing e Negócios da Ipiranga. A executiva fala sobre a evolução da marca Ipiranga, que está com nova identidade visual, posicionamento e campanha publicitária estrelada por Narcisa.
Assista!
A nova campanha de comunicação tem, como foco principal, sua linha de produtos combustíveis aditivados Ipimax, com os diferenciais de rendimento e qualidade. E para trazer o bordão “Ai, que Ipimax”, a empresa convidou uma das figuras mais emblemáticas da internet, a dona e proprietária de alguns memes virais, Narcisa Tamborindeguy, para estrelar o filme que vai ao ar no próximo domingo, em rede nacional.
Gravada em um dos Postos Ipiranga que já traz a nova identidade visual, em São Paulo, e desenvolvida em parceria com a Talent Marcel, a peça traz o retorno do conhecido tom divertido e irreverente da Ipiranga e dá continuidade às ações voltadas à evolução da marca anunciadas no início do ano.
“A Ipiranga é reconhecida por ter uma comunicação leve e bem-humorada que se aproxima do jeito do brasileiro. Para essa ativação, focamos na nossa linha de combustíveis aditivados para tornar seus atributos, como rendimento, mais tangíveis para o consumidor, sem perder a nossa essência. E ninguém rende mais do que a Narcisa, ícone da internet e que faz parte do imaginário coletivo do brasileiro, tendo protagonizado alguns memes que se eternizaram e, hoje, fazem parte do cotidiano como seus bordões. A marca Ipiranga e a Narcisa têm essa conexão. O objetivo dessa parceria foi trazer as duas para comunicarem de forma simples e irreverente os combustíveis aditivados Ipimax e seus benefícios”, afirma a vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios, Bárbara Miranda.
Para iniciar essa conversa em torno da linha Ipimax e aquecer os canais digitais da marca, anunciando a estreia da nova campanha, a Ipiranga realizou uma ação de Volta Rápida, em Interlagos, em um carro da Porsche Cup. Narcisa, Zico, um dos nomes mais reverenciados do futebol internacional, o rapper
Xamã e os influenciadores Pequena Lô e Láctea, Stenio Girardelli, viveram uma experiência em alta velocidade ao lado dos pilotos da equipe Ipiranga Racing, Thiago Camilo e Cesar Ramos.
Promoção “Ai, que Ipimax”
Para marcar de forma ainda mais especial o lançamento da nova campanha, a Ipiranga vai realizar uma promoção nacional. De 1º de agosto até 30 de outubro, ao abastecer ou comprar nos postos Ipiranga, os consumidores irão ganhar números da sorte para, todos os dias, concorrer a prêmios de 1 ano de combustível e cinco carros ao final da promoção. Para participar dos sorteios serão válidos: todos os abastecimentos efetuados via aplicativo abastece-aí - em especial aqueles da linha Ipimax, que aumentam em 10 vezes as chances de ser premiado-; pontos no programa Km de Vantagens que poderão ser trocados por números da sorte; e as compras acima de R$20 na AmPm e no Jet Oil. Os sorteios serão realizados toda semana durante a promoção.
Ipimax
Após realizar uma pesquisa com mais de 600 consumidores de todo o país, a Ipiranga identificou que rendimento e qualidade eram os atributos mais valorizados por quem procura por combustíveis aditivados. Para chegar ao portfólio final - Ipimax Gasolina, Ipimax Etanol, Ipimax Diesel e Ipimax Pro Gasolina -, a Ipiranga buscou parceiros internacionais para aperfeiçoar e desenvolver produtos com alta qualidade, que reforçassem o atributo rendimento (“máximo rendimento para você ir mais longe”).
A economia de combustível varia de 3 a 5% de acordo com o combustível e o modelo do motor, quando comparados aos combustíveis comuns (sem aditivos).
Novo Posto
Depois de anunciar seu novo propósito “abastecer a vida em movimento”, divulgar novos uniformes dos VIPs - como são chamados os frentistas na Ipiranga - e da equipe Ipiranga Racing, renovar a identidade visual de seus negócios, além de lançar uma coleção-cápsula aos consumidores em parceria com a BAW Clothing, os postos Ipiranga vêm sendo atualizados em várias localidades pelo país.
No novo modelo de posto, a marca Ipiranga passa a ser o centro de todas as evidências e pontos de contato com o público. A testeira está 40% maior, com o pingo da letra “i”, de Ipiranga, muito mais aparente, assim como o triângulo, que faz parte do novo grafismo da marca e poderá ser visto em diversos elementos visuais dentro do posto. A ideia é também oferecer uma experiência integrada de jornadas física e digital, que englobam AmPm, Jet Oil, abastece-aí, Km de Vantagens e pista de abastecimento,
favorecendo uma maior integração e personalização do atendimento, tornando a experiência mais ágil e conectada.
#Ipiranga #Narcisa #marcaspelomundo

[@user-br8io9uf4z]

Muito boooooom🎉🎉🎉🎉🎉

[@celiodomingues5726]

Estou preso no comercial da Narcisa. Não canso de ver 😂😂😂. Finalmente, depois de uma longa temporada sem comerciais inteligentes, uma campanha pra lá de genial para entrar na lista dos imortais ❤. Já prevejo esse comercial ilustrando as aula de marketing do futuro.

[@fabriciolopes7128]

Parabéns pelo Marketing, espero poder ganhar um dos prêmios.

[@luciabrum2259]

Paro tudo para ver esse comercial com a Narcisa, kkkk muito bom ❤

[@MarcaspeloMundo]

Ela é muito autêntica e engraçada, né?

[@simsalabim369]

Melhor comercial da vida

[@rutemochizuki8995]

😂😂😂amei a Narcisa

[@MarcaspeloMundo]

Ela é demais!

[@francielivieira41]

Eu gritei quando vi a propaganda 😂😂😂😂😂😂😂

[@lurdesescudeiro2628]

Eu jurava que era a atriz e humorista Cláudia Rodrigues🤪😜

[@n1i6c6b6]

🙂

[@orlandinhosp1]

COMERCIAL RUIM,SEM GRAÇA NENHUMA,PREFIRO PRODUTOS SHELL,MEU CARRO AGRADECE!