Lululemon崛起，安德玛版本弃子 - IC实验室出品
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- Опубликовано: 2 окт 2024
- 安德玛的问题，说到底，它是上一个版本的品牌。它强调的品牌概念，对于当下来说过于硬核，以至于显得有些不合时宜了。
参考资料：
The Man Under the Armour: Kevin Plank --Men's Journal
Team Player --Moco360
Under Armour CEO Kevin Plank And His Underdog Horse Farm --Forbes
Under Armour gets serious --Fortune
How Kevin Plank’s Under Armour took on Nike --The Globe And Mail
Skin in the Game --The NewYorker
He Got Kicked Out of High School. Now His Company Is Worth $22 Billion --Inc
《安德玛兴衰启示录：一个运动服饰周期的典型样本》--表里表外
《连直男都嫌弃安德玛了》--未来消费
《掉队的安德玛还有机会超车吗？》--品牌星球时尚
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Наука
lululemon股价都跌了 -50%了，还“崛起”呢？？另外，你真以为NIKE会在乎它？你以为NIKE是在卖产品吗？NIKE早就发现，卖产品不如卖文化。NIKE已经把自己包装成立“运动文化”，“潮流文化”品牌。这就跟LV和HERMES一样，人家都是卖故事，卖话题，卖文化的。其他品牌还停留在卖产品的阶段。差距太大了
你说对了，LULU文化玩的比NIKE还溜
LULU 现在掀起的还真就是文化狂潮。高中生年轻运动人士尤其是女生的狂热就在于这是一个潮流和”信仰“，他们信LULU才是运动服饰的代表，相信一定得穿它。股票只是一方面。零售业最近都不景气。NIKE也不行。LULU的购买狂热还没有散去。
耐克的股价。。。前几天财报刚跌了20%怎么说？露露这几年不可否认就是在崛起，难道满大街的健美裤靠的是产品力？
卖故事跟nike有啥关系，大家都在卖故事，典型就是lululemon
Lulu股价跌是因为北美市场疲软，亚洲市场大踏步的增长
05年到09年我在美国高中打橄榄球。那时候其他品牌还没有开始做类似的运动衣，underarmour是唯一的选择，而且四五十刀一件，也算是个轻奢品。我九年级买了一件，不舍得穿，都留到比赛的时候穿，平常训练还是穿棉线儿的T恤。到了十二年级家境好一点了，又买了两件替换着穿。现在各种品牌各式各样的运动衣选择很多，但对我那一代人来说，心目中Underarmour品牌的地位还是很高的，全都是情怀。
这一类运动衣，对我们来说 Underarmour 是老牌，什么Nike Addidas 那些巨头才是跟风的。
重点 “这品牌长期打男性市场，导致失去女性用户” 总结完毕
其實是 ua 主客群從來都不是大眾(其實 ua 在健身房很常見和知道 ua 多數都是 hardcore 的運動愛好者)
很尴尬的品牌 hardcore 的運動愛好者会选择小众品牌 nobull gymshark 中产健身男 Lulu on, 团课的 Adidas reebok ，大陆下沉市场就是淘宝的便宜货 跑步就是adi nike asics，UA这两年真的没啥存在感
UA和lulu是真的好穿, 有功能, 舒服. Nike只是上菜市場的便服
UA在我高中时期挺帅的他们最多美国大兵，狩猎，健身橄榄球冰球运动员最爱。LULU男穿感觉有点娘炮。
UA 應該是穿的最舒服的運動品牌
但它們的衣服很多都不好看
要不是對身材有很高要求
确实呀 我有款跑步鞋 从来都没精心的穿过 但是十多年来 一点也没坏 其他牌子2-3年就飞边磨偏鞋底了 真的是业界良心
@@seoulyouth2689六七年前我一下买了三对UA的运动鞋，穿上去很舒服，但没有耐克鞋好看，就连NB也比它好看，那以后我再也没有买过UA了。如今我觉得UA只有运动汗衫还可以让我有购买欲。
我也感觉ua家衣服不好看，或者说没有特色。 但是质量是真的挺好的。
畢竟是硬漢品牌，有點身材穿起來會好看很多。
肩部腰部背部都有收緊，沒點肌肉穿起來真的不好看
傳統的大公司耐吉、阿迪產品線夠廣，服飾鞋類產品線包山包海，不斷以明星代言配上各種無腦政治正確意識型態廣告洗腦：just do it，nothing is impossible....，佔據了主要的市場分額。
要講專門跑步鞋，美日一拖拉庫老牌子個個都不是吃素的；說要講舒適性、健康，那斯凱奇則是異軍突起，主打適合日常健走代步。
要說出遊休閒野外登山服飾，鳥鼠象臉哪一個技術層面不比UA更完善機能更強，要比硬漢工裝牌子體不爛卡哈比你更man更有韻味。
給品牌形象相反，安大媽在台灣反而是有點肚子的中產歐吉桑出來逛街時的愛牌（缺肌肉所以喜歡穿主打肌肉的品牌）。
安德玛最大的问题是球鞋研发投入的太少，功能方面太不走心，库里的签名鞋鞋底就曾经一直很硬，现在改善的也不多，真不知道他们怎么想的。
最近买了10件安德玛，然后刷到了这个视频。。
UA健身房穿的人挺多的，lulu很会营销是真的，说是最舒服的健身衣物，我感觉瑜伽裤卖的最多，UA的鞋子设计的很好看，但是NIKE渠道铺的太舒服了
女人还是比较容易被引诱冲动消费的😂😂😂
ic实验室就一拿钱说话的烂货罢了
我以为在看小约翰可汗
顺口溜还是太少，也没有献唱一首。
underarmor在中国还红过吗？ 在美国一直不温不火呀😂
安德玛在美国 还是一线，但在中国一直不温不火吧。
😂在美国算是二线了吧 热度明显和真一线差不少
被骗进来了，全片也没说 lululemon 为何成功？
後面有提到，lululemon在第四階段，是具有時尚性的運動服飾，就算不運動穿著在市區趴趴走也不會覺得突兀
底層邏輯都有提到啊 挺清楚的
這集明顯只在談一家公司，你聽不出來嗎😂
lulu的衣服 帽子大 特别大 我挡阳光 很合适 😂
不是因為瑜伽褲近年流行而不小心地火了lululemon 嗎？😂
10年前最流行时买了好多 ，当时最直观的消费体验是面料剪裁缝纫工艺皆存在硬伤，看视频后便更明白，此品牌的串红更依赖创办人的个人魅力而后继无力，属运动品牌的网红。老牌拥有的是资金设计开发营销整个产业生物链
因为中国大多数人是四眼和大肚男，而且没有美国日本那种校园体育，安德玛很难成为主流😅
😮全球最肥胖人口是美国，中国多大肚男？笑笑不语
我是四眼肌肉男。
有一種陰謀論說是NIKE為了打壓UA操作16年的NBA冠軍賽，從此勇士隊變成NBA裡罰球數最低的球隊直到今天。相比之下NIKE頭牌所在的湖人隊，罰球數量斷層式領先。
這是用鋁材質製成的品牌嗎？😂😂 no alumulamu no buy
安德玛每年都要逛几次，我男朋友喜欢我穿着他们家的紧身衣和他羞羞
話說 ua 緊身衣是他家的成名產品
这个会玩
那你要穿非常小的😂 不然感覺不出來
你是圈内人吗?
好看的就那几款 😂
不太懂為何要拿lululemon來比較，畢竟兩者股價起落的時間差別很大。此外，兩者商品定位差異也很大，lululemon仍然還是以女性瑜珈商品做為主力，至於男性和其他運動商品線還有很大缺口。
說到UA，影片可能有提到一個重點，那就是商品週期。而UA太想主打高階、專業、昂貴的形象。再加上它僅有的核心商品---緊身衣物其實沒有太多核心技術(說穿了就是利用化纖+緊身來把汗排到衣服外)，所以當其他大小廠商都陸續進入緊身衣市場，一直到緊身運動衣市場相對退流行後，UA的核心商品就逐漸失去吸引力。而它除了衣物以外的商品又幾乎從未有過多大市場吸引力。Nike則是因為它錢夠多、商品線夠多夠廣、宣傳力度也大，所以即便部分商品有銷量起落，但始終都能維持業界標竿；Adidas企業體量與商品線沒Nike大，以前也碰過類似銷量大幅衰退的問題，後來則是在大幅更改企業策略後獲得改善，之後走的路都還算穩健。
看到 1990 到 2015 NB 崛起就知道這隻片的內容是以管窺天了
这个ic实验人声音像吵架似的，听的我太他妈焦虑了
UA在鞋子這塊確實偏弱，Curry老了未來也沒有能接班的球星，跑鞋這塊更是跟其他運動大廠有明顯差距，而現代人日常舒服為主的運動休閒風，穿的多是跑鞋(因為籃球鞋太笨重)
其实只是国内中产没钱了而已。我不会买lululemon-女人穿的
可是現在台灣穿UA的多是老人耶...
我之前也聽說大陸也是40以上大叔為主 😂 但太多仿的了
健身房也有很多年轻男士穿啊
安德玛政治立场也是导致下滑的因素
安德玛？什么鬼翻译
只有我在意周杰伦的 琴殇 吗 ✨️✨️
你是不是拿错小约翰的剧本了？😅
有可能
我只看过路上一票叔叔马丁😂
哈哈，耐克阿迪啥的早就落伍了。。。博主啥时候搞一期，聊聊我最喜欢的ASICS吧❤❤❤
我几年前喜欢穿asics，现在穿red wing
Underarmour 这商标丑才是根源吧。
@@wizardy6267asics更醜好吧，鞋也醜的要命。
橄欖球跟美式足球是兩回事…
这次的文本怎么有些像小约翰
Lululemon衣服巨舒服
LULU绝对能胜过UA。女人和孩子的钱好赚。
美式足球 不等於 橄欖球
橄榄球不就是美式足球嘛？ 中式汉堡=肉夹馍？
@@seoulyouth2689兩個是不同的球類運動，使用的球好像就有所不同，我記得有四分衛的是美式足球。
Rugby vs American football
自己看照片去
@@seoulyouth2689 場地大小 / 規則 / 比賽時間
傳球運球得分方式都有差異
@@seoulyouth2689有些細節不同，亞洲不熱門的運動可以查查差異
這才是比較成功的知識洽飯。
不就是Lululemon价格更高点 款式范围更大点 国内追风攀比之下 以穿lulu为荣可以显摆吗？这么低俗狗血的事实当然不适合大一统思维的up主 于是乎就起了个这么看起来玄之又玄的标题
lululemon几乎没有听说过。也从没见过。什么杂牌子只有肯花钱打造都能出名吗？你是收了他们的钱做广告吗？
安德玛的衣服没lulu的舒服，价格和耐克阿迪比没优势，鞋子比耐克差远了，连阿迪也不如。
大陸文，看不明
那你可以憋着
十一月的雨！！！！
应该换名字叫抛血😂😂😂😂
现在都是zz正确lgbt看个球……