裏原の代表アンダーカバーはなぜ人気を失った？
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- Опубликовано: 5 окт 2024
- 時代を作ったUNDER COVERはなぜ落ちた？
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#Kのファッション部屋 #ファッション #メンズファッション
学生時代がちょうど裏原ブームでした。グッドイナフ、エイプ、アンダーカバーが友達の間で人気でした。
大学が地方だったため、アンダーカバーは入手困難でアイテムを持っているだけで一目を置かれました。
一時代を作ったブランドでもコラボなどで収益を増やしていかないとやっていけないアパレルは大変だと思いますが復活を願っております。
ロックやパンクがオタク化したのが関係があると思いますし、ヒップホップやブラックミュージックがチャートの中心というのも原因の一つだと思います。
僕はUNDERCOVERが一番好きなブランドだけどな。UNDERCOVR19awのショーをたまたま見かけてそれに感銘を受けて服好きになったもの。でもそれは最近のことだから最も人気を博していた頃のUNDERCOVRを僕は知らない。昔から追いかけているファンは今のUNDERCOVRに疑問を抱くのかもしれないけど、僕にとってのUNDERCOVRは今のUNDERCOVRだからな。
アンダーカバーだけではないよね。ファストファッションの波にあらゆるブランドが呑まれた。
数年前、ジョニオさんのインタビューを雑誌で読みました。『メンズのスタイリングは今後どんどんシンプルになる』とおっしゃっていたので、ユニクロが流行ってしまった今、彼はレディース中心に頑張っておられるのかなという印象です。
ファッション大好きになったきっかけがUNDERCOVERでした。学生の頃、小遣い握りしめてライダース買いに行ったなぁ〜
現行買ってますけどちょっと今高すぎる気はします。
けど、デザインはjonioさんの私服らしい落ち着いてシンプルな感じはすごく好きですよ。
蜘蛛の巣城、時計仕掛けのオレンジはかなりこだわってる気はしましたが
メインラインよりthe shepherdが気分です。
人によって見方変わるからなんとも言えないですね。
Undercoverismのアーカイブ復刻は頑張ってますがいつまで続くかなっていうのとアーカイブブームに乗ってる気もするのでちょっと流行りに乗っかっててパンクじゃないなと…
20代ですが、undercover好きで、現行のアイテム、アーカイブ共によく買ってます。
jonioさんは自らが着たい服や気分、趣味をコレクションに表現することが多いデザイナーだと思っています。
undercoverらしさ=パンクだと思われる方も多いですが、前にもコメントされてる方がいるように、パンクだけで語ってはいけないブランドです。
昔は、sedsなどを着用されていたようで私服はパンクなアイテムが多かったようです。
なので前述の通り、初期のコレクションはパンクテイストなものが多いと思います。
jonioさんも歳を取られ、落ち着いてきた印象です。今では内に秘めたパンクを大事にしてるのでは、と思います。
映画等とのコラボはアイテムの選び方次第で損得が分かれます。コラボ相手は有名どころばかりで、undercoverの特徴が薄れるのは仕方がありません。
ちゃんと"undercoverの服にコラボデザインが載った"アイテムを選ぶのなら、コラボは得だと思います。
値段の割にグッとこない。やたら最近は高いイメージ。sacaiとかにも影響されてるモデルもあるようなないような。
次はNumber (N)ine、Soloistを手掛ける宮下さんについて語って欲しいなと思う。
ずーっと尖り続けたアイテム作ってるから、どういうイメージなのか聞いてみたいです。
DAVF期が一番好きです、ルックのスタイリングもアイテムも洗礼されてて初めて見た時衝撃を受けました
ここ数年でファッションを好きになった僕にとってはこういう動画めっちゃありがたいです！！
最近Kさんの動画はまってよく見てます。
正直言って、結構ズバっという人だなって思うこともありました。
そして自分も昔のアンダーカバーのほうが好きなのですが、
上手く自分の考えをまとめられずにいました。
しかしながらKさんのわかりやすい解説のおかげで
自分のもやっとした考えがすっきりしました。
ありがとうございました。
これからも応援してます。
5年前からずっとファンで、現行も着用していますが、動画非常に共感です。
各シーズン、感性に刺さった物を2〜4点購入していましたが、直近のメンズはなかなかビビッとくるものがありません💦
なのに値上がりし続けてるっていう笑
今後undercoverが盛り返してくることがあればぜひまた動画で取り上げて頂きたいです✨
undercoverのインスピレーション元が、ロック、パンクとか音楽がテーマになってることが多くて好きだったから、古着を買い漁ってた時期があった
ジョニオさんも歳だし、昔のようにはならないし、過去は過去として戻りたくもないと思う。
おすすめに出てきたので拝見しました。SENSEの休刊、そしてsophnetの清永さんの退任についても取り上げてほしいです。
私アンダーカバー大好きなんだよなぁ。でも今人気ないよなぁとは思います。数年前のシンディーシャーマンは好きだった。今年と去年は結構クエスチョンマークは付くかな。ナイキコラボもいっつも結局人気ないんだよなぁ。ただ大好きなんだよなぁ。
黒澤明って言ってるけどそれ小津安二郎なんだけどなあ…。
まあアンダーカバーが小津をフィーチャーしてるのも違和感で、もう偉人シリーズネタ切れてんなと思うけど。
逆にみんなが着ているブランドなんてほとんどない！
流行ったから目に付いていただけ！
流行る前もそんな目に付いてないでしょ。
kさんの動画好きだけど…わざわざ
この動画をあげる意味って何だろう?と
僕は思う
でも納得する内容だったりもする
僕はアンダーカバーが好きなだけに
何か複雑です(>_>)
誰がなんと言おうと好きなものを着ればいい。
ただそれだけ。
服バカ a go goって感じですき
数ある裏原ブランドの中では頭ひとつ抜けてコレクションブランドに上手く転身したと思ってましたが、今そんな感じなんですね。
かっこいいんだけどとにかく高いんだよ!!!
ファッション雑誌が全く売れなくなったからね ここ界隈のブランドは一気に覇権とれなくなったのよな
undercoverは20代の頃好きでよく買ってました。Kさんの仰る通りで、最近は2000年代の時のような勢いや作り込みの凄さは感じなくなりましたね。逆に言えば、動画で紹介されている03s/s・scab期や05a/w・arts&crafts期などのアーカイブの出来が良過ぎた、とも考えられるかと。
私も最近のundercoverは買わなくなってしまいましたが、未だにこの頃のアーカイブアイテムは一部手放さずに取っておいてあります。
変態的に作り込んだアイテムは出なくなってきましたよね。ブランドのアイデンティティの核を貫きながら、今の時代で活躍し続けるというのは本当に難しいのだと思います。
Scab期で紹介されている右上のブラックデニムはarts期85デニムのブラックカラーですねー
21awのエヴァコラボと22ssお寺のお坊さんルックは普通に好きよ
もはや音楽も文学も映画も高尚で在り来りなものになってしまったから｢アニメ｣｢漫画｣こそ新しい流れな気がするし、その表現が上手くできるグラフィックのセンスあるし頑張って欲しい
アニメ漫画系やネタ文字系も やられすぎて もういいよ..って感じ。
大人がこういうの着てると幼稚染みてて見てるこっちが情けなく恥ずかしいし。
今も普通に今季の全身UNDERCOVERです😊
時計仕掛けのオレンジは結構かっこよかった。
※以下個人見解です
今のundercoverは、迷走してる部分がありますよね。Tシャツブランドみたいになっている気はします。
ただ、テーラードなジャケットやコート、シャツも変わらずしっかり作っています。
ダメージ系やパンクだけにすがっているのは、にわかなファンの方な気がします。
undercoverがずっと好きなファン、顧客は今のundercoverも好きな部分があると思います。
デザイナーが年を取り、落ち着いたデザインが増えてしまうのは、仕方 がないと思いますが、ブランドってメインのデザイナーだけが、デザインしていく訳ではないので、undercoverが面白くなくなってきたのは、undercoverに携わるスタッフが若くなりセンスや知識が足りないなあって、個人的には思っています。制作に携わるスタッフと話をしてみての感想です。
コムデギャルソンの川久保玲みたいな人は稀だと思いますし、サポートするアシスタントデザイナーなパタンナーなどの力も大事だと思います。
コラボも楽しみですが、コレクションテーマからデザインするアイテムに、もう少し凝った物（単価が高くなっても）が提供できれば、新たなファンも付くのでしょうね。
ただ、周りがこう言うから作りましたって言うスタンスな方ではないと思うので、好きな人が買えば良いし、好きじゃない人は気にしなきゃ良い、ただそれだけだと思います。
私個人としては、毎シーズン多少購入してますが、おじさんには丁度良いデザインだなと思ってはいますけどね。
因みにまとめ買いする顧客さんは、未だにいますよ。
ジョニオさんとundercoverスタッフさん、応援してます
最近レッチリのフリーが結婚式のタキシードをアンダーカバーにオーダーしたと見て気になりました
グラフィックのTシャツで気に入ったものは着用したりしてますー
アンダーカバー好きですがKさんの指摘していること本当にその通りだと思います
昔からウイメンズのほうが良いですし、
2000年代のコレクションはアイテム単品のクオリティが高く、その割に値段も安いと思います。
68デニムや85デニムを今出すと倍以上の値段するのではないでしょうか。
アンダーカバー好きとして以前のテイスト復活を期待して次期コレクションを毎回見ますが、その度にがっかりする・・・を繰り返してます(笑)
ギャルソンみたいに、別ラインを作ってビジネス展開したいのは解るけど、本体にもっと力を入れて欲しいです。
最初文服時代に渋谷PARCOのBillyで
セディショナリーズのコピーtシャツ
作って売ってたね 懐かしい
初コメントで失礼します。ファッション系のYOU TUBEで初めて納得できるチャンネルを発見しました。お声から察すると私のようなじい様とは違いお若いとかと。そういう世代の方々が頑張ってて「イトヘンの未来」も明るいかとニヤけています。で、今回のテーマ我らが青春のU。確かにと納得する部分が多かったです。ビジネスとしてのブランドの生き残り方としては正解なのですが、往年のファンからすると寂しいです。ただ私だけかも？ですが、やはりあの時代の人間からするとひいき目に見てしまうのですが。。。きっとヨージばりに復活してくれることをこの動画を見ながら願ってやみません。今後も素敵な動画期待しています。
「表面的」なブランドの行き着く先ですね。
NIKEサカイのスニーカーにひっつく小判鮫のような扱いには普通に悲しかったです。
時計仕掛けで洋服に興味を持ち始めた私はundercover に感謝しつつもこの現状には悲しく感じます。
しかし仰る通り、今undercover バ選択肢に入ってこないという点が凄く共感出来ました、
アンダーカバーはアーカイブほんとに好きやんだけど最近のメンズは柔らかすぎる
23SSはジョニオ氏自ら手作業でクラッシュ加工するデニムを何種か出すので
それは楽しみです！！
サカイの良さがまったくわからんねんけど
何がいいん⁇
アンダーカバーは宝飾期、but beautiful期、scab期のデザインは今でも高額な価格で取り引きされ、評価されています。今のアンダーカバーは冒険するデザインでは無くなりました。独自の路線を崩さず過去のように戻って欲しいです。
undercover愛用してますが、かっこいい服はカッコいいですが、微妙なものは微妙…
アンダーカバー好きだったな～
昔を知っている方は殆ど同じように感じてると思います😰
アンダーカバーの復活を本当に願ってます👏
んな大層なブランドイメージ昔から無かったけどなあ。
高級な裏腹ってイメージだった。
裏腹終わったら終わるのも必然だろうと思ってたが。
自分は UNDERCOVER がカルト的に人気だった頃の世代で、今でも好きなブランドの１つで、シーズンごとに何かしらは買ってますが、最近はプリントとかグラフィックだけにこだわりすぎてて、ちょっとつまらないです⤵️
渋谷 PARCO、新宿伊勢丹のUNDERCOVER によく行くのですが買ってる人ほとんど見たことないかも 😭⤵️⤵️
毎シーズン何かしら買わせて頂いてるのですが
いつ行っても伊勢丹のundercoverはガラガラです😭
THE NEW WARRIORSは好きだったな。
映画インスピレーションはそろそろ禁じ手にしてほしい
UNDERCOVERと言えばストーンズを思い出す 俺は立派な爺だな😻
デザイナーの成長に、着ている人間が追いついていけてないだけだと思うよ。
コレクションは毎回見て、良いのがあったら買いたいなぁと思いつつも、購入には至らないまま月日が経っています。きっとアイテムの持つ魅力が、コメントにあった表層的になっているという点が購買意識に影響しているのかも知れません､､､思い切ってアンダーカバーのアイコンやタイポグラフィーの認知性のあるグラフィックに頼っているデザインを一旦封印して、原点とも言える縫製や加工などの職人的技巧に立ち返り少量生産でプレミアムで伝説的な価値あるアイテムを発表していくのは難しいのでしょうかね､､､ここまで大きくなるとそれも違うのかも知れませんね。
結構良い値段するわりにアイテムの質が高く無いのがなぁ。GUコラボのクオリティが高く感じたのはアンダーカバーの質がそこまで高く無いのでわりと再現度高く出来ちゃってたんですよね。
valentinoコラボのUFOのグラフィックとか結構好きだったので多少値段上がってもあれくらいの品質で作って欲しいなぁ。あと、最近のはここ自体が好きというより時計じかけのオレンジとか、2001年宇宙の旅とかモチーフになってるグラフィックが好きかどうかで買うか買わないかって感じですよね。モチーフというかそのまんまだし。映画のファングッズみたい。ピンクフロイドの狂気は割と好きなのでちょっと欲しい。
「映画のファングッズみたい」、これに尽きますよね。もうやりたいことはやりつくして、モチーフなしには何も作れないのかなと思ってしまいます。毎回これだと「やりたいことないなら、やめればいいのに」って思ってしまうときが来るかも（ビジネスなのはわかるけど…）
THE LAST SHOW〜Ambivalenceまで狂ったように買ってた。2014年のgodogで久々に買ったけど、それ以降はどのシーズンも似たりよったりで、おじさんには見分けがつきません。
水色タグのリーフ期のネイティブ柄ニットや、胸の部分にペンキ？のような塗料でラインが入ったスエードのジャケットは好きで、今も持っおります。
今年のアンダーカバーのtｼｬﾂ着て出歩いてます
Soph、ネイバー、タップスについても語ってほしい
途中でサイズ感でかくしたのが大失敗でしたよね。ロックな大人服のハズが……あれで顧客層が落ちまくりました。ブランドイメージのためにはある程度此方から顧客を制限するのも大切なんだなと勉強になったのを覚えています。
アンダーカバー、グッドイナフは中学生の時に背伸びして着てました。今から20数年前ですね、アパレルの人気は水物ですからね。好きな物を着てればいい、流行りに左右されるのは若い時だけと思います
But beautiful期のTシャツは今までのどのTシャツより気に入って着倒してた
二時流通でも見かけなくなったし取っておけばよかったと後悔している
いまでは年齢的に着れないデザインが多いけどキャンバストートは今でも気に入って使ってます
またグランジや初期パンク路線に戻って欲しいなー
85デニム欲しいけど高い
アンダーカバー仙台よく行ってた。店内は薄暗くアンダーカバー他シャンティ、ngapらもおいてあっていろいろ楽しかった。今は高すぎてわかりませ～ん。
スエデニ好きだったな。あと魔女期のマウンパとか未だに憧れ
でも22aw良いと思ってます
まぁアンカバのファンではないですが、黎明期から知ってる世代からしたら、今は確実に勢い失ってる感はありますよね。そもそもバックボーンカルチャーにロックが強いブランドが難しいのでは。本当に一般の方のロックテイストの取入れが減ったのでトレンドもあると思いますけどね
メルカリなどで過去の作品を買うのは、どうお考えですか？
アンダーカバーやAPEとか、また流行りが来てる気がする
盛者必衰という言葉が似合いますな。アンダーカバーに限った話じゃないけれど。僕も15年前好きなブランドでした。
服好きになるきっかけのブランドなので、
また良いコレクションをしてほしいと願います
ランウェイBGMにニルヴァーナのMTV Unplugged In New Yorkを使用していた頃の尖っていてストリートと密接だったアンダーカバーが好きです
それっていつのシーズンの話しですか？知っていたら教えていただきたいです。
@@iPhone-xm4ee
1994~1995あたりです
ニルヴァーナにかなり影響受けてた頃ですね
それはアンダーカバーだけではないですけど
当時裏原系で重ね着が流行ったのもニルヴァーナの影響が強かったからです
コンバースのジャックパーセルなんてそれまで不人気で在庫が山積みだったのに
あっという間に店頭から姿を消しましたから
ギャクソウ立ち上げて走ることにハマり始めた頃からおかしくなったと思う。
個人的には09まで。10のアバカレタライフ以降は欲しいもんが全然ない。
特に特撮ヒーローみたいなテーマの時はもう完全にやる気ねぇわと思った笑
ゴリラのマークも流行ったけどどうなったんだろ
迷彩の上着とかカッコよかったけどなー
正直日本相手に商売していないと思ってるundercoverは。
既製品のクラストパンツなんて何処がカッコいいんだよと思ってました
40代なのかな？
一見悪口に聞こえるけど、俺もうなずきながら聞いてました！
自分が学生の頃、Uとか高くてね〜😅
オシャレさんしか着て無かったよ！
それこそ、U着てるだけでモテまくり！❤
Aのお猿さんとUには、もう一度輝いて欲しいですね！🥰
昔を知るおじさんからでした！笑
ありがとうございました。❤
ブランドが変わったのはみんなが手の込んだ高い服買わないからやろーーーー！
日本のストリートブランドが軒並み人気無いですからね今は…
９０年台のあの盛り上がりを知ってる人たちからすると現状は寂しい限りではないでしょうか
あとアンダーカバーの独特なダークなテイストが今の不景気で重苦しい雰囲気の時代には厳しく感じます
今でも、アンダーカバーの作り手はジョニオさんだけなんでしょうか？どのブランドもロゴ作り出すとおかしくなりますね。
10年くらい前から徐々にコレクションのテーマ性が弱くなってきた印象です
GU×UNDERCOVERは好きでした👍✨昔のUNDERCOVERのこだわりスゴいですね‼️勉強になりました🙋Kさんは、声と喋り方がチョコプラの長田さんに似てますねー。長田さんが喋ってるみたいで面白かったです(笑)
同じ裏原武将でも藤原氏二号氏は大活躍しているのにUCだけなんで落ちぶれた？
と考えをめぐらせていて思ったのが、高橋氏にのしかかるデザイン+「経営」の重荷なのかなと思いました
昔は無理してパリコレに出て見栄を張ってたUCが華々しく見えたが、今になって考えるとAPEを売っぱらっちゃった二号氏が勝ち組。グローバル資本の雇われデザイナーとしてデザインだけに集中出来る無責任な二号氏藤原氏のほうが身軽そうに見える。30年給料の上がらない国の零細国内ブランドの重たい負債だけを背負った高橋氏が負け組とは因果なもんですね。
そうなの、今シーズン、女性のほうがとても良かったと思いますが
世界的には音楽としてのロック、パンクも勢いを失って虫の息なのと重なる
ヒップホップに一部取り込まれたりファッション的に表面だけ取り上げられたりはするけど…
古い洋ロック好きからすると残念でならない
前回のレディースのコレクションは素晴らしかった！メンズは復刻が多いなーペーパードール期とか、、、
ウィメンズいいのわかる
メンズの後でウィメンズ見て、え？こっちの方がよくない？っていつもなる。私が女だったら絶対着たいです。
自分はパリとかが最先端の時(今も)しか知らないから裏原の時に生まれてたら見たかったなぁ
いまのアンダーカバーもいいと思うけどなー
人気はないけど
22AWのレディースはかっこよかった
個人的に15aw名作だと思うし、数年前だけど19年〜20ssは結構、話題になってたと思う。
エヴァンゲリオン大好きな若造的には、UNDERCOVER＝エヴァコラボみたいな印象ある(希少種)
いや、普通にいるやろ
藤原ヒロシについても語って欲しいです(どちらかといえば最近の活動について)
地方に住んでいるで人気に翳りが出ているのは感じ得ませんでしたが、確かに私もここ数年はアンダーカバーより他のブランドを選んでます。
それにしても、アンダーカバーにこんな名作があったとは知りませんでした。
カッコいいですね。
結局は既存の組み合わせに過ぎないからでしょう。やり尽くしたからソースがなくなっただけかと
青春時代の影響をずっと引きずる人と
常に新しいものを求めて変化していく人の差じゃないかな
青春時代の影響が常に世間とマッチするわけでもないし
新しいもを取り込んでも良さが反映されるとは限らないし
評価されるとは限らない
エイプみたいにめっちゃ話題！にはならないけど、ストリートでは1種のステータス、みたいになってくんじゃないかなあ
最近のアンダーカバーのメンズはたしかに微妙ですね…ですが今年のサイコとのコラボのセットアップはかなり欲しいかも…
ユニクロとコラボしてしまったのが致命的だったよな
エクスチェンジ、レリーフ、アンビバレントとか最高に良かった。それ以降はうーん。。レリーフのシャツとか年に何回か着ます。
undercover好きですが、仰る通り衰退気味に感じます🤔...
でもjonioさん好きですし応援したいです！🙌
SCAB期、ハイテク期は痺れました。コンコールのgoretexやunknown pleasuresのジャケを落とし込んだアイテム等、当時は新鮮で大好きでした🔥