KOTLER CAPÍTULO 2 😊 (2.9) | FUNCIONES de Marketing y ANÁLISIS FODA que es y para que sirve
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- Опубликовано: 2 фев 2020
- KOTLER CAPITULO 2
RESUMEN LIBRO
4 FUNCIONES DE UN GERENTE DE MARKETING
Y ANÁLISIS FOD
PHILIP KOTLER
CAPITULO 2.9
LAS 4 FUNCIONES DE LA GERENCIA DE MARKETING
Hola amigos, mi nombre es Anuor y Bienvenidos a mi canal.
Estamos en la serie de videos del PRIMER capítulo del libro Philip Kotler y el marketing. Si deseas ver la serie desde el PRIMER VIDEO en la secuencia correcta, te dejo aquí el link para que vayas a verlo.
(AQUÍ INTRO)
Si tienes COMENTARIOS o preguntas te invito a que las dejes aquí abajo para poder responderlas todos en comunidad.
Administración de la labor de marketing
Administrar el proceso de marketing requiere de las cuatro funciones de la gerencia de marketing:
Análisis,
Planeación,
Aplicación y
Control.
Análisis de marketing
La administración de la función de marketing inicia con un análisis completo de la situación de la compañía.
El mercadólogo debe realizar un análisis FODA (SWOT, por sus siglas en inglés), mediante el cual evalúa las fortalezas (F), las oportunidades (O), las debilidades (D) y las amenazas (A) generales de la compañía.
Las FORTALEZAS incluyen capacidades, recursos y factores situacionales positivos e internos que podrían ayudar a la compañía a servir a sus clientes y a alcanzar sus objetivos.
Las DEBILIDADES incluyen limitaciones internas y factores situacionales negativos que podrían interferir con el desempeño de la misma.
Las OPORTUNIDADES son factores o tendencias favorables en el entorno externo que la compañía podría ser capaz de explotar para obtener una ventaja.
Y las AMENAZAS son factores o tendencias externas desfavorables que podrían plantear desafíos al desempeño.
El objetivo consiste en AJUSTAR las FORTALEZAS de la compañía con OPORTUNIDAES atractivas en el entorno y, al mismo tiempo, eliminar o SUPERAR las DEBILIDADES y REDUCIR lo más posible las AMENAZAS.
Planeación de marketing
Mediante la planeación estratégica, la compañía DECIDE lo que desea hacer con cada unidad de negocios.
Se necesita un plan de marketing detallado para cada negocio, producto o marca.
Después, establece los objetivos más importantes para la marca y señala los aspectos específicos de la estrategia de marketing para alcanzarlos.
Una estrategia de marketing consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de marketing y los niveles de los gastos de marketing.
Aplicación del marketing
La planeación de buenas estrategias constituye sólo el inicio de un marketing exitoso.
Una estrategia de marketing brillante serviría de muy poco si la compañía no logra LLEVARLA A LA PRÁCTICA de forma adecuada.
La aplicación del marketing es el proceso que convierte los planes de marketing en acciones para alcanzar los objetivos estratégicos.
En tanto que la PLANIFICACIÓN de marketing se ocupa del QUE Y DEL POR QUÉ porqué de las actividades de marketing, la APLICACIÓN examina el QUIEN, CUANDO Y COMO.
Control de marketing
Debido a que ocurren muchas SORPRESAS durante la aplicación de los planes de marketing, los mercadólogos deben realizar un CONTROL de marketing constante; es decir, evaluar los resultados de las estrategias y planes de marketing, y tomar MEDIDAS CORRECTIVAS para asegurar que se alcancen los objetivos.
El control de marketing incluye CUATRO PASOS:
La gerencia primero establece METAS específicas de marketing,
luego mide su DESEMPEÑO en el mercado y EVALÚA las causas de cualquier diferencia entre el desempeño esperado y el real.
Por último, la gerencia TOMA MEDIDAS CORRECTIVAS para reducir la brecha entre las metas y su desempeño.
Las estrategias y los programas de marketing podrían volverse obsoletos muy pronto, por lo que cada empresa debe REEVALUAR PERIODICAMENTE su enfoque general hacia el mercado.
Aún estamos dentro del PRIMER capítulo del libro de MARKETING de KOTLER. Y ahora te dejo el link aquí arriba para que vayas a ver la siguiente sección de sobre este tema.
KOTLER
CAPÍTULO2
RESUMEN LIBRO
FUNCIONES DE UN GERENTES
ANALISIS FODA
#Anuor
Anuor
Anuor Aguilar
Innovacion
Marketing
Emprendimiento
RECOMENDADO 100 % PARA TI --) Aqui te dejo el link directo al PRIMER VIDEO DE TODO EL LIBRO ---) ruclips.net/video/oGaGBdnDw4c/видео.html
Hola Anour, quiero agradecer por todas las enseñanzas y la dedicación de tus vídeos, aprendo mucho.
Gracias a ti por tus palabras... es un gusto siempre apoyar y lograr que haya mas conocimiento disponible para todos! :)
Excelente Anuar, muchas gracias por tu explicacion clara, bendiciones.
Excelente visión profesor
Paso a dejar el like y comentario que debo por aprobar la materia gracias a tus videos.
Gracias!
hola Anuor saludos y muchas gracias tus videos me han servido muchisimo!
Cuando la empresa es pequeña el director hace muchos y grandes tareas para detectar las oportunidades que se presentan en el mercado.
Actualmente desarrollo un crecimiento con franquicias y desarrollo una estrategia de distribución retail lo cual ocupa todo mi día pero estoy seguro que el desarrollo de estas actividades me dará el crecimiento que planeo obtener este 2020.
Gracias Anuor usted hace parte de toda esta estrategia.
🤜⚡🤛
Asi es.... excelente aporte!!! y Exitos en tu nuevo emprendimiento. Espero estar pronto nuevamente en Cúcuta!!
la mejor frase, desde un escritorio no haces nada 👏
Como quisiera que fueras mi profesor, sería genial que enseñes en la UPC, eres profesor de alguna universidad?
Hola Alejandro.. si ..en una de Guatemala y otra de Miami...
@@ANUORAGUILARMKT Vaya que suerte que tienen :0
Muchas gracias por tu dedicación.
Gracias Pedro por tu comentario... !!! ..si deseas descargar cualquiera de mis libros sin costo, puedes hacerlo desde mi página: www.anuor.com
Me ayudaste dms Kevin Spacey jajaja no en vrd muy buen contenido del video
Ja, ja,ja.... gracias Matias !!! Un abrazo!!!
q tal pavo
No se pero que tengo en la cabeza que la verdad no entiendo nada 😥 de lo dises
que repetitivo que es. por dios. encima que son videos cortos. el intro los repites en todos los videos.