TCF und sein Einfluss auf die digitale Werbung 📱

In der digitalen Werbebranche ermöglicht das Transparency and Consent Framework (TCF) des Interactive Advertising Bureau (IAB) die datenschutzkonforme Nutzung von Realtime Bidding. Dieses System erlaubt es Werbetreibenden, Werbung basierend auf Nutzerprofilen, die aus deren Präferenzen abgeleitet werden, gezielt auszuspielen. Nutzerprofile werden fortlaufend angereichert und im TCF-Netzwerk geteilt. 🌐🔍
Ein kritischer Punkt ist, dass die für profilbasierte Werbung notwendige Einwilligung der Nutzer oft erst nach der Erstellung des TC Strings eingeholt wurde, was zu unautorisierten Profilen führte. Trotz IABs Behauptung, es bestehe kein Personenbezug, urteilte der Europäische Gerichtshof, dass solche Daten dennoch personenbezogen sind, da sie einen Nutzer identifizierbar machen. 🚦⚖️
Das Urteil weist erneut die Notwendigkeit einer expliziten Einwilligung vor der Profilerstellung auf. Nutzer müssen darüber informiert werden, dass ihre Daten von zahlreichen Partnern genutzt werden können, was bedeutende Datenschutzfragen aufwirft. 📊🔐
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