Le Panier - [Acquiz] Google Ads et e-commerce, le B.A.-BA de l’achat média, avec Céos

Laurent Kretz reçoit Pierre-Baptiste Couette-Barreau pour parler de performance sur Google Ads. Pierre Baptiste est le cofondateur de Céos, une agence d’achat média pour les e-commerçants. Ensemble, ils décryptent les différents leviers pour mieux performer sur la plateforme et aligner sa stratégie Google Ads avec sa stratégie business.
Pour augmenter son ROAS et booster la rentabilité de sa marque, Pierre-Baptiste nous explique comment alimenter l'algorithme de Google Ads via le tracking et affiner l’attribution de ses campagnes. Ils parlent aussi de budget (comment le maîtriser et quels indicateurs suivre). Pour finir, ils s'intéressent aux biais cognitifs qui peuvent permettre aux e-commerçants de mieux convertir.
Dans ce nouvel épisode du Panier, vous trouverez des clés pour :
00:00:00 - Intro
00:08:05- Ne plus considérer Google Ads comme un stand alone mais adopter une vision macro de son business
00:08:55 - Utiliser des scripts pour forcer l’algorithme à placer son budget média là où il aura de l’impact
00:16:00 - Identifier et investir sur ses best-sellers dormants
00:22:25 - Nourrir l’algo de google avec le tracking pour créer des campagnes toujours plus performantes
00:29:35 - Réaliser un suivi avancé de ses conversions et de ses nouveaux clients pour optimiser ses campagnes
00:37:25 - Exploiter Google Search pour les parcours d’achat longs et les produits chers
00:044:50 - Miser sur le pouvoir de l’instant, de l’autorité et de la rareté pour maximiser la valeur de son offre
00:56:45 - : Définir son budget en fonction du COS, ROAS et du taux de nouveaux clients