Compondo o plano de mídia - Como branding pode contribuir com performance

Neste trecho do Purple Pills, Lucas e Marina contam como o branding e a performance devem ser abordados em campanhas de marketing. A apresentação aborda a necessidade de pensar em ambos os objetivos em paralelo, mas com criativos diferentes, comparando a situação a conduzir um carro e a impossibilidade de usar a marcha ré e quinta marcha ao mesmo tempo.
Highlights
💡 Cada ponto ganho em métricas de marca como awareness ou consideração gera 1% de acréscimo em vendas.
📈 Campanhas de performance são mais racionais, focadas em segmentação e benefícios, com o objetivo de conversão.
✨ Campanhas de branding são mais emocionais, com segmentação mais ampla e foco em mensagem de marca, com objetivo de Brand Recall e influência na percepção.
🗣️ A Purple Metrics defende que branding não é apenas topo de funil, mas sim a gestão de toda a experiência da marca para construir uma percepção positiva.
❌ O funil de vendas causa confusão, pois as jornadas do cliente não são lineares, e a Purple Metrics acredita na construção de uma experiência positiva antes da compra.