페이스북, 인스타 광고 픽셀, 타겟, 소재 중요하지만 캠페인 분리 이렇게 한번 해보세요!
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- Опубликовано: 22 сен 2024
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안녕하세요. 이전 영상도 잘 보았습니다. 질문이 있습니다.
질문1) 리타게팅 캠페인
전환에서 모인 모수값을 다시 전환캠페인에서 리타겟하는 이유가 있나요?
좀더 저렴한 트래픽캠페인에서 리타겟하는것과 차이가 있을까요?
질문2) 트래픽 - 도달
캠페인 트래픽 - 목표 일일고유도달 인지 아니면 캠페인 인지도 - 목표 도달 일까요?
안녕하세요, 영상 속 마케터 황진우입니다.
질문 1) 저도 이부분에 대해 여러번 테스트를 진행했었고 결론적으로는 전환캠페인으로 리타겟팅 하는것이 ROAS 향상에 도움이 되었습니다.
간단하게 말씀드리면 메타의 머신러닝은 공홈 내 유저의 단계적 액션에 대해 기준을 잡고 광고를 최적화 해주기 때문에,
트래픽 캠페인 내 광고세트에서의 가용 성과 목표로는 구매 전환보다는 유입을 우선으로 향상시킬 수 밖에 없다고 판단됩니다.
질문 2) 트래픽과 인지도 캠페인 내 광고 세트에서 성과 목표 결정 시 트래픽 캠페인은 '일일 고유 도달 최대화', 인지도 캠페인은 '광고 도달 범위 극대화'로 나옵니다.
저도 해당 성과 목표에 대해 머신러닝이 가동되는 정확한 로직은 알 수 없으나 실제로 테스트 진행해본 결과 트래픽 캠페인은 '일일'에 포커싱이 맞추어져 있고 인지도 캠페인은 '범위'에 포커싱이 맞춰져 있는 것으로 분석됩니다.
결론적으로 시즌 이슈 등에 따라 타임라인을 타이트하게 가져가야하고 그에 따라 자주 바뀌는 컨텐츠를 노출해줘야 할 때는 트래픽 캠페인을, 특정 기간동안 짧게 진행되는 팝업스토어나 프로모션 등에 대해 많이 알려야 할 때는 인지도 캠페인을 집행하는것이 좋을 것으로 보입니다.
안녕하세요, 이벤트 우선순위 설정이 안보이는데, 혹시 경로를 좀 자세히 말씀해주실 수 있으실까요?
안녕하세요, 이게 예전 영상이라서 지금은 이벤트 우선순위 설정 탭이 사라졌습니다!