넛지 마케팅(2012)

넛지 마케팅(2012)
강사: 김영한
강연내용 : 고객이 원하는 것을 알기 원하는가? 고객의 옆구리를 찔러라!!
“고객이 진짜로 원하는 것은 무엇인가?
가까이 가서 옆구리를 찔러라! 그럼 답이 나온다!!”
넛지마케팅이란 마케터가 소비자 가까이 다가가 똑똑한 선택을 하여 구매하게 유도하는 신개념의 마케팅이다. 현대의 소비자들은 기업이 생산하고 광고하고 판촉활동을 하는 제품을 사는 것에 그치는 것이 아니라, 감성과 창의성을 갖추어 생산자인 기업에게 아이디어를 주고, 기업보다 더 풍부한 정보를 소비자들끼리 공유하여 파워를 만들어내는 똑똑한 고객들이다. 이렇게 진화한 소비자들에게 다가가려면 마케터 역시 넛지형 인간(감성과 창의성을 모두 갖춘 사람)이 되어야 한다. 그러려면 제품에 컨셉트를 부여하여 이야기를 입혀서 차별화된 브랜드를 만들고, 소비자들 자신도 모르는 니즈를 찾아내어 상품을 개발하고, 시장조사보다는 니즈발견에 더 힘을 쏟아야 한다. 마케터들이 소비자들에게 다가가 슬쩍 팔꿈치를 건드리는 것만으로도 천편일률적인 광고와 판촉보다 훨씬 큰 넛지마케팅의 효과를 불러올 수 있다.
본 강의에서는 소비자들이 자신도 모르는 새에 어떻게 진화하고 있으며, 이들을 공략하기 위한 넛지마케팅이란 과연 무엇인지, 또 넛지마케팅을 적용하여 성공한 기업의 사례, 성공하기 위해 끊임없이 노력하고 변화하는 기업들의 사례와 개인과 기업이 어떻게 변화해야 하는지 등을 재미있게 이야기 하고 있다.
[강연의 시대]는 대한민국의 소중한 강연자료들을 모아놓은 아카이브 채널입니다
본 영상은 오간지프로덕션과 (주)석세스티브이가 공동 제작한 강연입니다.
#넛지 #넛지마케팅 #강연의시대

[@조백호-k2v]

왕십리가 촌구석이냐? 말조심 하거라..