CJ제일제당 '백투스쿨 : 가방을 채워라!' 캠페인

CJ제일제당은 약 70년 동안 식품업계 시장 내 압도적인 브랜드 인지도를 갖고 있지만 상대적으로 미래 소비자이자 트렌드를 이끄는 Z세대와 알파세대에게 인지도 및 선호도가 낮은 편이었다. 이들에게 CJ제일제당을 친근하게 알리기 위해 직접 참여할 수 있는 콘텐츠를 기획했다.
먼저 MZ세대에게는 학창 시절의 추억을, Z세대에게는 일상에서의 깊은 공감을 이끌어내기 위해 '학교'라는 장소를 활용했다. 유쾌한 입담과 친근함으로 대중성과 트렌디함을 겸비한 아이돌 그룹 BTOB의 리더 서은광을 MC로 발탁, 광고와 기업 이미지를 친숙하게 그리고 접근의 허들을 낮췄다.
동시에 기존 학교 예능의 포맷을 활용하면서 매회 새로운 주제와 미션으로 색다른 재미를 더했다. 게임 진행에 필요한 아이템 및 경품으로 CJ제일제당의 다양한 제품을 활용하여 차별화된 브랜드 경험을 제공했다.

[@영진정-h2p]

주가나 신경좀 쓰라고 이럴거면 왜상장했는데