La fin du tracking tel qu'on le connait : comment s'adapter ?
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- Опубликовано: 14 окт 2020
- Obtenez les slides et les différents exemples et templates cités dans la vidéo : www.bruno-guyot.com/la-fin-du...
Entre les régulations telles que le RGPD et la croisade des navigateurs en faveur de la vie privée, les capacités de mesure du comportement des internautes et les actions clés qu'ils réalisent (les conversions) ont été fortement réduites ces derniers mois. Et tout semble indiquer que ça va continuer.
Dans ce contexte, mesurer la performance des campagnes publicitaires devient de plus en plus difficile. Idem pour la création d'audiences et les possibilités de reciblage publicitaire (autrement appelé retargeting ou remarketing).
Alors comment s'adapter ? C'est ce que nous allons voir dans cette vidéo.
Je vous propose aujourd'hui notre vision partagée avec Blaise sur la manière de s'adapter à cette "nouvelle" donne.
Cela passe par une importance accrue de l'emailing et du contenu. Mais aussi par la mise en place d'un outil CRM.
Obtenez les slides et les différents exemples et templates cités dans la vidéo : www.bruno-guyot.com/la-fin-du-tracking/
Merci beaucoup Bruno c'est une tuerie
Toujours pleine de valeurs et de bon sens tes vidéos merci 🙏🏻 ton talent d’orateur est aussi impressionnant !
C'est vraiment sympa Greg, merci :-)
@@BrunoGuyot-BlaiseBruno avec plaisir. un jour je sais que je travaillerai avec toi, cela voudra dire que j’aurai franchi un pallier dans ma réussite. Ce sera pas avec mon site actuel en tout cas c’est sur, même Romain s’est cassé les dents sans pouvoir trouver d’explication 😂
Hyper intéressant comme d'habitude, merci Bruno ! J'ai du mal à croire que Google va simplement aligner Chrome sur Firefox et Safari qui, eux, n'ont pas d'intérêts économiques à l'exploitation des cookies. Pour Google, ça serait prendre le risque de ne plus être capable d'attribuer de conversions à Google Ads. Ça pourrait entraîner la fuite de ses annonceurs qui ne voient plus les résultats de leurs campagnes. Peut-être que le fait de se logger à Chrome permettra à Google de contrer la perte des cookies ? Affaire à suivre...
Hello Baptiste, merci pour ton retour. Effectivement, pour l'instant Google n'a parlé que de supprimer les cookies 3rd party. Il ne me semble pas qu'ils aient parlé des cookies 1st party et de les aligner sur une durée de vie de 24h. Comme ces derniers temps ils se sont arrangé pour que tous leurs cookies analytics et publicitaires passent en 1st party, cela aurait du sens que derrière l'annonce "choc" on va supprimer les cookies 3rd party de Chrome (ce qui au passage va tuer pas mal d'acteurs de la publicité qui n'ont pas les données propriétaires d'un Google ou d'un Facebook) ils fassent en sorte de ne pas toucher aux cookies 1st party.
Concernant la fuite des annonceurs je n'y crois pas vraiment. Google a un tel monopole que nous n'avons (malheureusement) aucune alternative sérieuse pour le moment. C'est d'ailleurs la raison pour laquelle ils font ce qu'ils veulent, même si cela va à contre-courant de ce que souhaitent les clients (la je parle de Google Ads).
Je pense que le nouveau Google Analytics 4 qui vient de sortir (ruclips.net/video/_tO1YQe3XBk/видео.html) montre bien la direction que souhaite suivre Google. On prend ce qu'on peut avec les cookies. Ensuite on utilise les signaux des personnes loggées à leur compte Google et ayant accepté la personnalisation des annonces. Et puis en dernier recours on fait des modélisations avec des altos pour "deviner" les conversions.
Mais comme tu dis, affaire à suivre :-)
Salut bruno, je me demande si c'est vraiment utile de voir comptabiliser une conversions après affichage. Car pour moi ce n'est pas pertinent , à la base nous ne savons même pas si à la base il a vue ton annonce display car peut être qu'il a été ciblé avec du search ads
Après je suis mitigé avec les pubs qui compte les conversations en comptant les clique que plutôt a l'affiche sans a avoir cliqué. La méthode de Google est plus fiable par rapport a fb
Bonjour, est-ce que la formation Google Ads Editor est encore disponible ? :)
Traffic Manager Junior en agence, je progresse énormément avec vous !
Hello Sylvain. Elle l'est toujours oui, c'est ici : www.bruno-guyot.com/formation-google-ads-editor/
Moi j'ai mes floodlight CM sur mon site, et du coup j'ai la donnée View-through et clic through pour mes pub Display dans mon GA. ... Sauf que je trouve que les perf de View-through sont trop grande , et j'ai du mal a me baser sur cette donnée la.
Je donne un exemple, j'ai mon client normal qui croise ma pub (oui je devrais l'exclure mais sur des campagne Display je peux pas) .. donc il croise ma pub sans cliquer vue qu'il me connait deja.. apres il va sur mon site pour jouer comme a son habitude.. Et bien GA, va le placer dans les View-through, et les revenus vont aller gonfler ceux de la campagne de pub qu'il a sans doute croisé, sans faire attention.... c'est pour cela que je me base uniquement sur le clic through.
Alors je me dit que cette donnée a peut être plus de sens, quand ca touche uniquement des campagnes d'acquisition de nouveaux clients
Ensuite ils nous tapent sur le système avec leurs donné personnel. Comme si il y avait des choses perso dans les cookies faut arrêter c'est juste des numéros. Qu'est ce ça me fait si tu me track pour me proposer de la pub cibler c'est pas comme ci nous avons des infos de chose réellement perso comme nom prénom date de naissance etc. Mais quel page il a vue combien de temps il est restée etc franchement qu'est ce qu'on s'en fiche. Je n'arrive pas a comprendre tout cette procédure contre les Régis publicitaire
Le problème c'est qu'il y a eut trop d'abus. Voir 50 fois par jour la même pub pour un produit qu'on a déjà acheté c'est relou. Je peux comprendre que certains en ont ras le bol. Je vois tout ça comme une opportunité de faire les choses mieux, avec plus de bon sens et moins de fainéantise. Et ca va faire un peu le ménage auprès des prestataires peu compétents qui ne sauront pas s'adapter.
@@BrunoGuyot-BlaiseBruno oui d'accord pour le ménage. Mais tjr est t'il qu'il y aura plus de mal que de bien
Salut. En gros a mort le travail des sea. Car si impossible a montrer les conversions dans ce cas ça plus d'intérêt. Après je me dit que Google se met une balle dans le pied car c'est du win win si les clients ne gagne pas visuellement ils vont arrêter donc moins de client donc moins de CA pour Google.
C'est pas mort non. Comme toujours faut s'adapter. Pour le suivi des conversions le CRM est LA solution. D'autant plus que ca permet d'être encore plus qualitatif au niveau des signaux mais aussi de la facturation client. Plutôt que payer des leads dont la moitié peuvent être mauvais on va lui facturer que des bons, voire encore mieux, un % du chiffre d'affaires généré par des leads devenus clients. Moi je trouve ça très bien. Après, pour le problème du remarketing, je trouve que faire ça par email est certes plus contraignant mais aussi plus qualitatif. Tu te rends au plus près de ton marché et tu ouvres un vrai canal de communication avec eux (plutôt que de les bombarder de publicité). Et puis il y a 2 "nouveautés" depuis cette conférence
1/ Google Analytics v4 (qui pourrait fonctionner sans cookie) ==> Une grosse vidéo sur le sujet arrive semaine prochaine 😁
2/ Il semble que l'on ait trouvé avec Blaise le moyen d'avoir une approche CRM avec tous les clients, qu'ils aient un CRM ou non actuellement. Et même s'ils n'en veulent pas. En gros on fait le CRM nous même avec un montage maison.
Au final que des bonnes nouvelles ;-)
@@BrunoGuyot-BlaiseBruno En premier lieu, j'ai bu vos paroles durant cette intervention. Très didactique ! Enfin, avez-vous vraiment la solution du CRM Home made ? merci
@@fionahoyle9567 Oui la solution existe. Je dois en faire une formation le mois prochain ;-)