💡 Der Wert der Marke - geht dieser über Markenwert bzw. Markenbewertung hinaus?

Der Wert der Marke rolfclaessen.com 🔴 Hier abonnieren ► www.youtube.co... Vielen Dank! ☺️ #rolfclaessen Markenwert Markenbewertung
🔴 Beschreibung: Eine Marke kann für Unternehmen auf ganz verschiedene Art wertvoll sein. Der Wert der Marke in monetärer Hinsicht drängt sich als Begriffsinhalt zunächst in den Vordergrund. Wichtiger - jedenfalls aus meiner Erfahrung - ist es allerdings, dass Unternehmen erkennen, dass gerade kleine und mittelständische Unternehmen erkennen, dass eine eingetragene Marke sehr wertvoll sein kann, wenn man sich im Wettbewerb durchsetzen möchte. In diesem Vortrag werden die verschiedenen Aspekte beleuchtet, die eine Marke für ein Unternehmen wertvoll machen kann.
Beginnen wir am besten mit der monetären Bewertung, da es der Aspekt ist, der dem Leser des Titels sicherlich zuerst in den Sinn kommt. Die monetäre Bewertung einer Marke spielt vor allem in drei verschiedenen Situationen eine Rolle:
a) Kauf oder Verkauf der Marke bzw. des Unternehmens
b) Aktivierung in der Bilanz
c) Messung des Erfolgs des Marketings
Beim Kauf oder Verkauf der Marke entweder alleine oder im Zusammenhang des Kaufs oder Verkaufs des Unternehmens wird der Käufer einen möglichst niedrigen Wert und der Verkäufer einen möglichst hohen Wert ermitteln wollen. Angesichts der zahlreichen Verfahren, um den Wert einer Marke zu ermitteln, die auch teilweise zu sehr unterschiedlichen Bewertungen führen, ist es oft schwer, hier eine gemeinsame Basis zu finden. Auf die wichtigsten Verfahren gehe ich gleich ein.
Aktivierung in der Bilanz: Nach HGB, IFRS (International Financial Reporting Standards) und auch steuerrechtlich ist eine Aktivierung der Marke nur möglich, wenn diese von einem Dritten erworben wurde. Wird eine einzelne Marke erworben, so wird diese im Jahresabschluss berücksichtigt. Erwirbt man eine Marke oder mehrere Marken im Rahmen des Kaufs eines Unternehmens, so muss man den Kaufpreis der Marke nach dem Kauf des Unternehmens im Rahmen einer Kaufpreisallokation (PPA) aus dem gesamten erworbenen Nettovermögen ermitteln. Die Marke wird dann als aufzudecken stille Reserve zum Zeitwert in der Bilanz aktiviert. Um den Zeitwert zu ermitteln, wird meistens die Mehrgewinn-Methode oder die Lizenzpreisanalogie angewandt.
Messung des Erfolgs des Marketings: durch die Bestimmung des Wertes einer Marke kann man natürlich auch den Erfolg der Bemühungen im Marketing eines Unternehmens bestimmen. Je nach Branche wird eine Marke mehr oder weniger zum Wert des Unternehmens beitragen. Dieser Anteil wird sich von Jahr zu Jahr verkleinern oder vergrößern. Dies kann eine der Kenngrößen seien, um den Erfolg der Marketingabteilung zu messen. Hier bieten sich oft finanzwirtschaftlich-verhaltensorientierte Kombinationsmodelle an.
Aus meiner Sicht ist ein ganz anderer Aspekt des Wertes der Marke viel praxisrelevanter als die monetäre Bewertung: die ganz ursprüngliche Funktion der Marke, nämlich das Verbietungsrecht.
Die Marke ist für Ihr Unternehmen so wertvoll, da Sie Ihre Produkte von den Produkten der Wettbewerber unterscheiden können und den Wettbewerbern die Benutzung der Marke untersagen können. Das klingt trivial - nur übersehen manche Unternehmen diesen ganz einfachen Zusammenhang.
Man muss die eigenen Marken aber auch verteidigen, um den Wert der Marke zu erhalten oder damit vielleicht auch zu steigern.
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Dr. Rolf Claessen
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Rolf Claessen ist Patentanwalt und Partner der Kanzlei Michalski · Hüttermann & Partner in Köln. Die Kanzlei betreut über 6500 Patente und über 4500 Marken. Rolf Claessen betreut die Anmeldung und Durchsetzung von Patenten, Marken und Designs. Das meiste Geschäft macht er mit mittelständischen deutschen Mandanten. Seit einiger Zeit kümmert er sich auch besonders um Fragestellungen rund um Amazon.
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