Brand Refresh für MEWA

Der neue Markenauftritt übersetzt Identität und Neuausrichtung eines der größten Textildienstleisters Europas ganzheitlich in ein zukunftsweisendes Erscheinungsbild.
Mehr als eine Million Beschäftigte tragen Berufskleidung von Mewa, mehr als 2,8 Mio. Menschen in Produktionshallen und Werkstätten nutzen täglich Mewa-Produkte. Das Unternehmen ist ein überaus erfolgreicher Pionier in Sachen Textilsharing und Nachhaltigkeit - war aber lange auch ein „Hidden Champion“. Im Zuge der strategischen Neuausrichtung wurden die Experten von Martin et Karczinski mit einem ganzheitlichen Brand Refresh für Mewa beauftragt, der das Erscheinungsbild der Marke zukunftsfähig macht und für selbstbewusste Sichtbarkeit im Markt sorgt.
Das Markenzeichen der Blüte wurde weiterentwickelt. Auf das Wesentliche reduziert, entfaltet die neue Blüte das gesamte Potenzial der Bildmarke und wird zum Symbol bewussten Wachstums.
Der neue Schriftzug konstruiert die Buchstaben „M“ und „W“ aus imaginären Webfäden. Die weiterentwickelte Mewa-Blüte und die Wortmarke ergeben ein wirkungsvolles Markenzeichen, das Einzigartigkeit sichtbar macht, Begehrlichkeit schafft und dabei Stärke und Schutz vermittelt.
Die neue Mewa-Schrift heißt wie die Gründerfamilie „Gebauer“ und verbindet damit Vergangenheit und Gegenwart für die Zukunft. In Zusammenarbeit mit den Schriftgestaltern von TypeMates wurde sie exklusiv für Mewa entwickelt. Sie vereint menschlich-runde mit konstruiert-technischen Merkmalen. Dadurch bringt die „Gebauer“ in sechs Schriftschnitten die Markenpersönlichkeit in sämtlichen Print- und Digitalveröffentlichungen zum Ausdruck.
Der Brand Refresh für Mewa wurde mehrfach ausgezeichnet:
German Design Award 2023 - Special Mention
Corporate Design Preis 2022 - Grand Prix