'찐한 첫만남, 진안'이라는 슬로건을 중심으로, 진안을 한 여인으로 의인화하여 표현합니다. 광고는 한 남자가 처음 진안에 도착해 사진을 찍으러 다니며 시작됩니다. 그는 고원의 경치를 렌즈에 담으려 하지만, 카메라 안에 불쑥 나타난 신비로운 여인이 그의 시선을 사로잡습니다. 이 여인은 진안을 상징하며, 남자는 그녀의 매력에 이끌려 그녀를 따라가게 됩니다.
남자는 여인이 나타난 곳곳을 탐험하면서, 진안의 숨겨진 자연의 아름다움을 점점 더 발견하게 됩니다. 녹음이 짙은 산길, 투명한 계곡, 그리고 고요한 풍경들이 그에게 진안의 깊고도 진한 매력을 드러냅니다. 마지막 순간, 남자는 마침내 진안의 진정한 아름다움을 마주하며 경이로움을 느끼게 됩니다.
"찐한 첫만남, 진안"이라는 슬로건으로 마무리되며, 진안이 주는 강렬한 첫인상이 어떻게 사람의 마음속에 깊이 남는지를 전달합니다.